隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的工具也越來越多，搜索引擎營銷優(yōu)化（SEM優(yōu)化）作為一種新型的營銷推廣模式，也廣受企業(yè)的喜愛。但是，有不少推廣人員發(fā)現(xiàn)，SEM優(yōu)化每天都在做，排名和點(diǎn)擊量都還過得去，但轉(zhuǎn)化量卻幾乎沒有，別說促進(jìn)銷量了，連品牌形象的建立都被影響了，SEM優(yōu)化似乎沒什么用處！  

其實(shí)出現(xiàn)這種現(xiàn)象的很大一部分原因，是由于專業(yè)人才的缺乏和對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)的缺乏。很多企業(yè)在SEM優(yōu)化上傾注了大量的時(shí)間和精力，但收獲卻少之又少，不了解自己的失誤在哪里，于是就認(rèn)定這種推廣是沒有成效的。那么，如何避免出現(xiàn)這些失誤呢？  

不要只關(guān)注排名而忽視了展現(xiàn)內(nèi)容的質(zhì)量  

很多網(wǎng)站的排名很靠前，展現(xiàn)量也很高，點(diǎn)擊量卻不給力。主要的原因就是，沒有注重展現(xiàn)的“Title和描述”信息的質(zhì)量。針對(duì)這種情況，我們只要準(zhǔn)確、差異化地設(shè)置“Title和描述”即可，“Title和描述”要結(jié)合品牌定位，品牌優(yōu)勢及提供的產(chǎn)品和服務(wù)去撰寫，還要細(xì)心觀察參與競價(jià)該詞匯的其他網(wǎng)站的撰寫形式，找出專屬于企業(yè)自身的差異化競爭點(diǎn)，并準(zhǔn)確付諸于文字表達(dá)。  

避免用戶體驗(yàn)度太差  

這種情況最為常見，很多SEM人員光顧著關(guān)注優(yōu)化排名，對(duì)于用戶體驗(yàn)度直接無視，犯了罪低級(jí)的錯(cuò)誤。SEM優(yōu)化的主要目的就是吸引用戶，但我們卻忽視用戶體驗(yàn)度的優(yōu)化，這不是自相矛盾嗎？因此，針對(duì)這種情況，我們做SEM優(yōu)化一定要注意三點(diǎn)：其一，保證頁面內(nèi)容的組織與關(guān)鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品定位，符合目標(biāo)受眾喜好；其三，準(zhǔn)確傳遞信息。這是提升用戶體驗(yàn)度、增加轉(zhuǎn)化量的重要舉措。  

過度優(yōu)化也是一個(gè)誤區(qū)  

很多企業(yè)都存在這樣的誤解：認(rèn)為頻繁的優(yōu)化是提升投放效果的最好方法，其實(shí)不然，業(yè)精于勤而荒于嬉并不適用于SEM的優(yōu)化。  

過度優(yōu)化一方面導(dǎo)致賬戶無法呈現(xiàn)出準(zhǔn)確的歷史表現(xiàn)，多線程的操作無法分清具體行動(dòng)的有效性，最終無法執(zhí)行合理有效的優(yōu)化方法。  

另一方面也會(huì)對(duì)最終的轉(zhuǎn)化效果帶來誤操作，因?yàn)殛P(guān)鍵字同樣存在轉(zhuǎn)化時(shí)間的問題。例如：某關(guān)鍵字A可能在當(dāng)天點(diǎn)擊量很大，消費(fèi)占比很高但并未形成訂單，如果當(dāng)天即進(jìn)行暫停操作，很可能出現(xiàn)誤區(qū)二的情況，流失后期的大量訂單轉(zhuǎn)化。

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