所謂的品牌營(yíng)銷(xiāo)，就是企業(yè)將消費(fèi)者的品牌需求作為依據(jù)創(chuàng)造品牌價(jià)值，進(jìn)而形成品牌效益的過(guò)程。企業(yè)可以根據(jù)自身情況采取各種營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)識(shí)，提高品牌認(rèn)可度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重視度也逐漸提升。一個(gè)企業(yè)只有懂得品牌營(yíng)銷(xiāo)，才能將自身的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來(lái)，提高消費(fèi)者對(duì)自身品牌的信賴，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一定要注重長(zhǎng)期效益，不能僅僅看到眼前利益，這樣才能獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。  

對(duì)于企業(yè)以及產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌具有一種標(biāo)識(shí)作用，在一定程度上可以代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平以及在市場(chǎng)上的信譽(yù)度，我們可以將其理解為企業(yè)的“無(wú)形資產(chǎn)”。丁微冕認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有善于運(yùn)用品牌形象，制定合理的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，贏得廣泛的市場(chǎng)。丁微冕說(shuō)：“消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中，會(huì)根據(jù)品牌以及品質(zhì)對(duì)該商品做出評(píng)價(jià)，品牌形象就是在這些評(píng)價(jià)中逐漸積累而來(lái)。也就是說(shuō)，銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程同時(shí)也是宣傳品牌以及品牌內(nèi)涵的過(guò)程，如果不懂品牌營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，甚至被市場(chǎng)所淘汰。”  

品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)究竟意味著什么呢？首先，品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。一個(gè)品牌的知名度越高，美譽(yù)度越好，消費(fèi)者對(duì)該品牌就會(huì)越信任?！捌髽I(yè)可以利用品牌知名度來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)，逐步提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，形成良性循環(huán)?！逼浯?，品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，提高企業(yè)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)能力?！跋M(fèi)者如果認(rèn)可一個(gè)品牌，就會(huì)認(rèn)可它的價(jià)格，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格方面有所調(diào)整，也不會(huì)對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生太大影響。實(shí)際上就是擺脫了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面，以穩(wěn)定的價(jià)格與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，防止由于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出現(xiàn)兩敗俱傷的情況。”第三，品牌營(yíng)銷(xiāo)降低了新品上市的風(fēng)險(xiǎn)。眾所周知，新品推出時(shí)存在很多不確定性因素，一旦失敗會(huì)為企業(yè)造成很大損失。而品牌營(yíng)銷(xiāo)則可以有效降低新品上市的風(fēng)險(xiǎn)?！捌放苾?yōu)勢(shì)可以使消費(fèi)者降低對(duì)新品的抵觸心理，甚至愿意主動(dòng)去嘗試新品，達(dá)到理想的新品推廣效果?！弊詈?，品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠使自身在同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，防止被模仿。“一方面是法律會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)；另一方面是消費(fèi)者自身也會(huì)做出區(qū)分和判斷?！? 

品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)探析  

品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，因此必須予以重視。如今，多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始密切關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。丁微冕表示，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中將面臨更多挑戰(zhàn)，如果品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略無(wú)法適應(yīng)新的形勢(shì)，就難以生存下去。  

根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的分析，丁微冕認(rèn)為當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)：首先是國(guó)際化趨勢(shì)，這是經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果，企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，必須要思考如何定位國(guó)際品牌，樹(shù)立良好的國(guó)際形象?！拔覀?cè)趲椭髽I(yè)策劃品牌形象時(shí)，也必須要考慮到這一點(diǎn)，為該品牌入駐國(guó)際市場(chǎng)做充足的準(zhǔn)備?！逼浯问蔷禄厔?shì)，當(dāng)下人們追求精致生活，對(duì)商品的要求不僅體現(xiàn)在功能和質(zhì)量上，同時(shí)也體現(xiàn)在外觀和內(nèi)涵上。“產(chǎn)品不僅要好用，還要好看、有意義。因此無(wú)論企業(yè)規(guī)模如何，必須順應(yīng)品牌精致化的發(fā)展趨勢(shì)，才能占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿足人們對(duì)產(chǎn)品的多方面需求?！弊詈笫枪蚕砘厔?shì)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，提高自身品牌的影響力，未來(lái)，企業(yè)會(huì)逐漸將品牌作為一種資源向共享品牌轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張，進(jìn)一步提高企業(yè)盈利能力和品牌知名度?！捌放乒蚕砘瞧放瀑Y源化的延伸，就比如中國(guó)的海爾公司與國(guó)外多個(gè)合作者共享海爾品牌，就創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了品牌向國(guó)際市場(chǎng)的延伸?！?

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