對(duì)于企業(yè)來說，要做好網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)不可缺少的一部分就是要做好品牌廣告。在做好品牌廣告之前，我們必須了解“5w1H”原則中的每一個(gè)因素，即：  

What—說什么；  

When—什么時(shí)候說；  

Why—為什么說；  

Where—在哪里說；  

Who—向誰說；  

How—怎么說。  

在這些因素的背后，就是我們經(jīng)常說的策略。那么，品牌廣告究竟應(yīng)該如何表達(dá)才能把這些因素準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)給我們的受眾呢?  

那就是你能給消費(fèi)者選擇你而不選擇其他品牌的理由。它體現(xiàn)在：  

在你有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)的時(shí)候充分表現(xiàn)你的特點(diǎn)。  

在你沒有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)創(chuàng)造出你的與眾不同。  

總而言之，就是要和別人不一樣。品牌做廣告的作用就是，占據(jù)用戶的心智資源，讓用戶對(duì)品牌有所認(rèn)知。這對(duì)于很多品牌來說，是一件非常困難的事情，隨著技術(shù)的進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“同質(zhì)化”現(xiàn)象讓一批又一批沒有自身特點(diǎn)的企業(yè)葬身于市場(chǎng)這一片紅海之中。  

所以，知道如何占據(jù)消費(fèi)者心智資源，讓用戶對(duì)品牌有所認(rèn)知就成為了我們網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是否能達(dá)成的關(guān)鍵。  

品牌如人，占據(jù)用戶心智資源，要從邏輯和情感兩方面占據(jù)。邏輯性是一道證明題，讓受眾明白自己需要這個(gè)產(chǎn)品，而情感是一篇感人肺腑的好文章，讓受眾與品牌產(chǎn)生共鳴，和品牌有共同的“詩和遠(yuǎn)方”。  

當(dāng)然，在營(yíng)銷的不同階段，我們所利用的策略也不同。在情感價(jià)值沒有辦法占據(jù)用戶心智資源的時(shí)候，就要利用功能價(jià)值來占據(jù)消費(fèi)者心智資源。要深刻的理解消費(fèi)者在什么樣的時(shí)間，需要什么樣的東西，才能在任何階段合理的將情感價(jià)值和功能價(jià)值展現(xiàn)給消費(fèi)者。  

企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)的過程中，品牌廣告扮演的角色一定是要讓用戶從廣告中收獲到更多的價(jià)值，能夠?qū)W到更多的東西，并且領(lǐng)悟到生活中的道理，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

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