王老吉是如何在一年間搶占涼茶市場的？為何人們想到九陽就想到豆?jié){機？為何家里沒有洗手液了老婆要買藍(lán)月亮？  

企業(yè)如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，其實“品牌推廣”這個話題太大而且概念模糊，有些時候想太大可能方向會更加混亂。所以任何一種可以引導(dǎo)用戶形成思維定式的推廣，都可以叫做品牌推廣；  

比如做競價其實也是引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌的一個推廣形式，又比如媒體軟文、故事類也是引導(dǎo)用戶定向思維的推廣形式。  

但這些都是最常見的推廣為何能形成體系的品牌推廣呢？在做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣以前應(yīng)該想清楚以下六個問題：  

1什么叫做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣？  

在大多數(shù)情況下任何一種推廣形式，只要能讓用戶記住你的，對品牌有認(rèn)知的都屬于品牌推廣，比如人們想到格力就想到空調(diào)，想到豆?jié){機就想到九陽，想到洗手液就想到藍(lán)月亮。  

品牌推廣實際上是通過創(chuàng)造價值信息，并通過有效渠道不斷傳輸給目標(biāo)用戶，最終達到占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智的目的。（網(wǎng)絡(luò)品牌推廣則借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)傳播、裂變）  

2哪種企業(yè)適合做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣？  

對于小企業(yè)力求盈利放在**位，保證先活下來才會有美譽度。對于集團企業(yè)必須擁有企業(yè)標(biāo)志性品牌，利用各種手段將品牌打造成足以影響社會的品牌，比如蘋果，格力等。但企業(yè)往往在品牌塑造中會造成這樣的誤區(qū)：  

1）對于品牌定位模糊，調(diào)性不清；  

2）塑造品牌到底要做什么，不知道；  

3）網(wǎng)絡(luò)品牌等于大流量大曝光；  

這三個核心問題讓大多數(shù)企業(yè)陷入深淵無法自拔，就像它們看待papi醬這類新生代品牌一樣，只看到papi醬成功的輝煌卻沒有看到她背后的堅持；再小的個體也有自己的品牌，但先得活下來；  

3為什么要通過網(wǎng)絡(luò)來做品牌推廣？  

對于通過網(wǎng)絡(luò)進行品牌宣傳，互聯(lián)網(wǎng)能越過空間、時間、地域等約束，能承載多樣化傳播介質(zhì)，實時交互，傳播變得高效；  

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣泛也助推品牌推廣在線化；而大多數(shù)人認(rèn)為，得花大錢才能辦到；但事實上如果企業(yè)自身能找到調(diào)性和持續(xù)創(chuàng)造出價值內(nèi)容則可以利用社交關(guān)系在社交圈中裂變。  

如“江小白，以青春的名義顛覆中國傳統(tǒng)酒業(yè)的文化，引領(lǐng)中國酒業(yè)時尚化、低度化的長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢；”又比如“柏拉圖APP性格測試標(biāo)簽，一場測試刷屏朋友圈，一夜吸粉上千萬；”  

4如何利用網(wǎng)絡(luò)做好品牌推廣？  

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣趨于商業(yè)化和飽和化，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣可廣泛，可精準(zhǔn)；可持續(xù)引爆，可曇花一現(xiàn)；和傳統(tǒng)廣告強制記憶是不一樣的，互聯(lián)網(wǎng)用戶更愿意看到適合自己愛好的內(nèi)容；但能夠持續(xù)創(chuàng)造出價值內(nèi)容還不足以快速引爆；  

另外互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣找對“聯(lián)系員、內(nèi)行”很重要，企業(yè)可以去測試，相同的內(nèi)容不同人發(fā)出去效果是不一樣的；  

而找對推廣渠道，對于企業(yè)而言，是決定廣而泛或小而精的關(guān)鍵，大多數(shù)企業(yè)，不管是從財力、精力來說都無法抱著某個BAT大腿去做品牌推廣，所以小而準(zhǔn)的品牌推廣是企業(yè)可借鑒的。  

精準(zhǔn)有效的品牌推廣，單品網(wǎng)是中國網(wǎng)庫在900多萬企業(yè)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上針對不同品類構(gòu)建的單品交易平臺，像中國礦泉水交易網(wǎng)、中國LED交易網(wǎng)等，因為聚合大量的同品類企業(yè)，在這樣的平臺上推廣可以獲得大量精準(zhǔn)有效流量。  

而如果能競得相關(guān)單品網(wǎng)的**戰(zhàn)略合作伙伴，將可獲得單品網(wǎng)**推廣方案服務(wù)，以相對較低的成本，在同行業(yè)中**獲得很多單品網(wǎng)優(yōu)勢推廣資源，實現(xiàn)多維度品牌推廣。  

5做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣想要達到的效果是什么？  

對于企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進行品牌推廣能夠?qū)崿F(xiàn)3大效果： 

**個效果獲取大量曝光/精準(zhǔn)曝光，可不斷在潛在目標(biāo)用戶中曝光；  

第二個效果搶占用戶的心智/幫用戶選擇需求（老公家里洗手液用完了，快去買瓶藍(lán)月亮）；  

第三個效果獲取潛在用戶；相信獲取潛在用戶每一家企業(yè)都關(guān)心的。財大氣粗企業(yè)可以聯(lián)手BAT（比如各大搜索引擎品牌專區(qū)）；  

非財大氣粗渠道垂直化是不錯的選擇（比如單品網(wǎng)**推廣方案）；  

摳門屎的那種好好把握自己的調(diào)性，老實創(chuàng)造內(nèi)容（比如企業(yè)自媒體矩陣）；  

6自身品牌推廣切入點有哪些？  

關(guān)于切入必須要做到的是好產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品品牌差異化，才有可能形成品牌印象；海底撈火鍋好作為一個重慶人海底撈真不算好吃，但我愿意為他傳播因為服務(wù)好得煩人；  

農(nóng)夫山泉和娃哈哈都差不多，但大自然的搬運工讓農(nóng)夫山泉贏得了一切；王老吉一句怕上火就占領(lǐng)了涼茶市場；除了品牌差異化，超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品也很難讓用戶忘掉，紅米手機3年銷售1.1億臺為什么？**配置，白菜價格，為發(fā)生而生；  

如果產(chǎn)品不好還不知道優(yōu)化，趁早別做品牌推廣；等用戶多了，盤子大了，再來亡羊補牢會越補越大，啪啪啪打臉會更響，覆水難收；  

請牢記再小的個體也有自己的品牌，請先得活下來，而品牌不是一時半會兒能起來的，企業(yè)腳踏實地做好產(chǎn)品，做好業(yè)務(wù)，創(chuàng)造價值，打造調(diào)性，選擇對渠道，摸索策略，調(diào)整策略，優(yōu)化策略，或許有一天“老公，這個品牌很好，我們買他們的”會降臨！

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。