每個企業(yè)都一個品牌夢，只有品牌才能做百年老店，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓打造品牌變得簡單，但由于工具太多了、信息過載了，我們還停留在傳統(tǒng)的老觀念和老思想。  

視頻化趨勢加速，不少人說想拍廣告片、專題片、品牌形象片，短視頻占據(jù)了大量的流量，今天我們說說品牌形象片，以宣傳企業(yè)的品牌理念和文化，看起來很高大上，但不知所云的片子。  

一、真的要拍形象片嗎？  

這是很重要的問題，首先企業(yè)的形象和文化不是你灌輸給消費者的，你基本不具備這個能力，消費者和你發(fā)生關(guān)聯(lián)只有產(chǎn)品，消費者是通過產(chǎn)品認(rèn)識品牌，不斷購買和體驗認(rèn)識品牌文化和理念，最終加深你的印象。這個順序一定要懂，千萬不要本末倒置，指望告訴別人你的理念和文化，讓更多消費者買產(chǎn)品根本不現(xiàn)實，這樣的片子對銷量和品牌沒有任何幫助。  

純粹的形象片還是讓國有企業(yè)去玩吧，比如農(nóng)行廣告是“大行德廣、伴您成長”，說了跟沒說一樣，好像適合每個企業(yè)嘛！  

中小銀行這么說：零手續(xù)費、零年費、零......  

二、不賣貨廣告視頻就是垃圾  

為了迎合甲方的創(chuàng)意要求和滿意度，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，彰顯自己有多牛，最終做出的作品，高大上，但就是不賣貨。身邊有不少你看不懂的廣告，至少三五秒看不懂的都是浪費了，廣告服務(wù)市場亂，客戶也有責(zé)任，廣告公司為了錢出賣靈魂大有人在。那些高大上的廣告是為了獲獎或討好甲方喜歡。  

廣告基于營銷，廣告的目的就是賣貨！什么賣點提煉、廣告語、創(chuàng)意等等這都是過程，檢驗手段就是賣貨，廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術(shù)！  

三、自嗨情結(jié)--人物專訪何時了  

人物專訪是廣告方最喜歡拍的，一來非常簡單，二來客戶的滿意度馬上提升，感覺自己成了名人了！人物專訪大多就是公司簡介，企業(yè)文化，公司目標(biāo)及個人理念或公司優(yōu)勢等等，這樣的人物專訪，沒有任何意義，純屬自嗨！它只有給政府領(lǐng)導(dǎo)看、經(jīng)銷商看，消費者是不會看這些的。  

某種意義上，品牌形象=創(chuàng)始人形象，品牌人格化是趨勢。如何做出為品牌加分的視頻呢？  

1、第三口吻講：創(chuàng)始人不要自己講，需要第三方見證！  

2、不要講理念，要講故事：你大可認(rèn)為前幾天的宗慶后做二等座是個故事，經(jīng)過策劃的，這比宗慶后自己對著攝像頭說我很節(jié)儉好的多，可以關(guān)注【品牌內(nèi)容官】的《好故事成就好品牌--沒故事還想做老板》。  

3、場景化：真實場景植入，產(chǎn)生真實感。  

4、互動化：要走下神壇，和消費者互動，就像雷軍和米粉一樣無距離、必要的時候你完全可以直播，就像雙11，馬云一定會出現(xiàn)一樣，說的東西要接地氣，消費者不想看新聞聯(lián)播式的演講。  

四、品牌崛起需要什么樣的視頻內(nèi)容？  

從大的方向說，就是如下兩類。當(dāng)然能傳播的視頻方式很多，這里不一一展開。  

1、能賣貨的視頻：聚焦賣點，專注產(chǎn)品，這是主要傳統(tǒng)媒體的手段。  

腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。每年都評為惡俗廣告之首，但就是賣貨，沒辦法。  

怕上火就喝王老吉  

汽車要加油、司機喝紅牛！  

2、能傳播的視頻：做有趣的內(nèi)容，才是品牌崛起的方向！  

小熊電熱飯盒，通過微電影《愛不停燉》系列電影，播放量幾百萬。通過內(nèi)容植入的方式，有精準(zhǔn)人群定位、有場景、有賣點、有文化，并且故事很感人。

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