傳統(tǒng)的信息獲取方式，一般都需要人主動去尋找信息，即用戶在搜索框中輸入一個關(guān)鍵詞，然后搜索引擎會返回許多和關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁鏈接。而在注意力稀缺時代，百度卻正在做著相反的事情，開始讓信息主動來“找”人。  

舉個栗子，同一天早上，同在北京國貿(mào)上班的兩位女白領(lǐng)分別收到了百度推送的不同信息，其中一位收到的是關(guān)于奢侈品的信息，而另外一個用戶則收到了育兒方面的資訊。這是百度基于大數(shù)據(jù)以及深度學(xué)習(xí)技術(shù)，對每位用戶進(jìn)行畫像，從而實現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)觸達(dá)。  

“以前是我們選擇信息，在人工智能時代下，是信息選擇我們?！痹?2月1日舉行的2016GDMS全球數(shù)字營銷峰會上，百度大客戶部總經(jīng)理曾華表示，隨著人工智能的啟幕，人與信息之間的鏈接路徑發(fā)生了根本性變革，人們不希望被生硬廣告所打擾，而百度借助技術(shù)與資源優(yōu)勢，發(fā)力原生內(nèi)容，可以產(chǎn)生更有溫度的廣告內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)有需求的用戶，達(dá)到潤物無聲的營銷效果。  

大數(shù)據(jù)讀心讓用戶“享”看廣告  

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活被切割成各種碎片化的場景，而人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以幫助品牌實時掌握消費者即時、個性化的需求。曾華表示，“以消費者原生需求為導(dǎo)向，將品牌廣告巧妙轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的原生內(nèi)容，原生廣告可以很好地滿足消費者的個性化需求，實現(xiàn)用戶與品牌無縫連接?！? 

與傳統(tǒng)的硬廣不同，原生廣告不直接推薦產(chǎn)品，而是通過內(nèi)容來影響受眾，其**的特點就是引起用戶的情感共鳴。曾華介紹，百度所建立的“連接信息與人、連接服務(wù)與人”的全新生態(tài)就是百度原生，也被稱為“百度信息流”，以Feed流為主要展現(xiàn)形式，其**的特點便是精準(zhǔn)，通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)找到用戶需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行信息流精準(zhǔn)推送。  

在解決信息流精準(zhǔn)化的過程中，大數(shù)據(jù)（BigData）儼然成了萬金油。百度目前已經(jīng)完成了從大數(shù)據(jù)（BigData）到深度數(shù)據(jù)（DeepData）的轉(zhuǎn)變，通過對大數(shù)據(jù)深度理解、深度應(yīng)用、深度學(xué)習(xí)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的“增值”，從而可以有效洞察用戶需求。曾華稱，“通過對數(shù)據(jù)的實時匹配計算，實時動態(tài)建模，百度建立起了千人千面、億人億面的智能適配的信息分發(fā)服務(wù)，可以向用戶輸出高效的、智能、有價值的信息?！? 

除了基于深度數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化推薦外，百度16年豐富、海量的內(nèi)容沉淀和積累，更是為個性化的需求貯藏了深厚的內(nèi)容儲備。曾華介紹，經(jīng)過16年的積累，百度形成了手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器等核心移動需求場景，同時還有外部數(shù)以萬計的合作伙伴，因此百度的內(nèi)容營銷可以覆蓋到用戶工作、生活的每一個角落。  

提升參與感從迎合需求到激發(fā)需求  

從搖一搖紅包的流行到彈幕網(wǎng)站的火爆，近年來，互動性成為了廣大用戶的最主要需求。在人工智能時代，人們不再甘于成為旁觀者，更多的希望成為參與者。曾華表示，技術(shù)是營銷變革的核心驅(qū)動力，借助人工智能等技術(shù)優(yōu)勢，百度創(chuàng)新性地推出了定制化原生廣告，可以為廣告主提供深度互動的體驗式原生廣告，以新穎的創(chuàng)意激發(fā)潛在用戶對產(chǎn)品的興趣。  

為了增強互動性，百度在AR增強現(xiàn)實的場景營銷上做出了大膽嘗試。今年十一期間，百度地圖攜手北京現(xiàn)代共同打造了12生肖AR創(chuàng)新項目，用戶打開手機百度地圖，點擊左上角的小猴子圖標(biāo)，地圖上就會出現(xiàn)三個生肖萌寵，點擊就能進(jìn)入游戲捕捉，用戶需集齊12生肖萌寵，就能獲得北京現(xiàn)代悅納汽車一輛。曾華表示，此次營銷活動，通過“AR+LBS”技術(shù)豐富互動體驗，總共吸引了超過1億用戶參與，營造了年輕人全新的溝通場景，為北京現(xiàn)代即將上市的新車進(jìn)行了有效預(yù)熱。  

“由展示到互動，由內(nèi)容到服務(wù)，由場景到生態(tài)，百度定制化原生廣告可以滿足品牌不同原生需求?！痹A表示，智能交互是與時下正熱的AR、VR、識圖、語音等技術(shù)相結(jié)合，在展示內(nèi)容、技術(shù)實現(xiàn)、互動方式和廣告效果4個方面實現(xiàn)新突破?！巴ㄟ^直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，激發(fā)用戶的潛在需求?！? 

在互聯(lián)網(wǎng)碎片化的今天，單一平臺以及內(nèi)容已無法滿足用戶。百度在大數(shù)據(jù)和人工智能等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，在真正實現(xiàn)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化營銷的同時，也真正實現(xiàn)了從迎合用戶需求向激發(fā)用戶需求的轉(zhuǎn)變。曾華表示，“全新商業(yè)生態(tài)因連接而成，而開放的生態(tài)，因智而能。未來，百度愿以開放心態(tài)，連接客戶、用戶、商家、內(nèi)容創(chuàng)造者、合作伙伴，不斷完善智能化的、時刻為用戶創(chuàng)造新奇體驗的全新商業(yè)生態(tài)?！?

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