在你的記憶當(dāng)中，是一首歌曲和旋律的帶來的印象深刻呢？還是一句話或是一篇文章會帶來的記憶深刻呢？  

在自己放松的狀態(tài)下，你是經(jīng)常會吟誦一些句子呢？還是會哼唱一些自己喜歡的歌曲呢？  

在看一段視頻的時(shí)候，你是真的會被其中的情節(jié)打動流淚呢？還是被其背后的旋律所深深的感染呢？  

在看完一部經(jīng)典的電影之后，多少年之后你再回憶起的時(shí)候，你是會想到其中的故事情節(jié)和人物呢？還是會優(yōu)先哼唱起電影中那經(jīng)典的歌曲呢？  

音樂，是人類實(shí)現(xiàn)社會認(rèn)知的重要因素  

音樂和旋律是我們?nèi)祟愡M(jìn)行美好情感表達(dá)的重要信息方式，通過有節(jié)奏的音樂和旋律，能夠讓人感受到其中的感情表達(dá)。對于品牌而言，最有效的表達(dá)方式，莫過于能夠通過我的品牌內(nèi)容，有效地與用戶建立起來一種內(nèi)在的情感聯(lián)系，讓他在內(nèi)心當(dāng)中對看到的品牌產(chǎn)生一絲內(nèi)心情感的漪漣。當(dāng)用戶**次這樣的印象建立之后，今后再看到相同的品牌表現(xiàn)時(shí)，就會不由的將這種內(nèi)心情緒，與品牌表現(xiàn)的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)起來，從而產(chǎn)生深刻的記憶，并最終建立品牌認(rèn)知。  

有專門的社會心理學(xué)家為此做了大量的實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人在面對一個(gè)具體的事物和環(huán)境的時(shí)候，往往容易在大腦中留下深刻印象的，不是具體的某一個(gè)事物點(diǎn)，而是因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)所釋放出來的魅力，以及與我們內(nèi)心情感的共鳴部分，這才是留存在我們內(nèi)心中最深刻的那段記憶。你在回顧我上面提出的四個(gè)問題的時(shí)候，你就會想到，原來自己最熟悉的，是能夠與自己內(nèi)心深處共鳴的那些片段，尤其是那些精彩的歌曲和旋律。這一點(diǎn)我們不難判斷，已經(jīng)離開校園的你到底還能，還能背誦多少書本上的文章和句子呢？但是你當(dāng)初在校園中喜歡的音樂、熟悉的旋律，以及曾經(jīng)追過的明星他們所演唱過的經(jīng)典歌曲，卻是你記憶深處永遠(yuǎn)無法抹去的。  

這一點(diǎn)在我們?nèi)祟惿鐣母鞣N環(huán)境以及我們的生活周邊，這種應(yīng)用層出不窮，甚至我們都習(xí)以為常。例如各類精彩的體育賽事、盛大的節(jié)日慶典，都伴隨著主題曲和主題旋律這樣的內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)推介與宣傳，并激發(fā)起我們對這些事件的關(guān)注和內(nèi)心向往。足球的歐洲冠軍聯(lián)賽，四年一度的奧運(yùn)會，都有自己的主題曲和旋律，不斷激發(fā)和引導(dǎo)我們對他們的熱愛與關(guān)注，甚至成為一種廣泛流行的社會文化現(xiàn)象。  

激揚(yáng)的歐冠主題曲，一旦在我們耳畔響起，就能夠迅速把球迷們帶到那個(gè)激情四射、戰(zhàn)火紛飛的足球賽場，并成為歐洲乃至世界流行文化的重要組成部分。  

08奧運(yùn)會主題曲《我和你》，在北京奧運(yùn)會期間成為傳唱最為廣泛的歌曲，并成為中國擁抱奧運(yùn)的重要標(biāo)志，成為一代中國人的國家記憶。  

披頭士樂隊(duì)《heyjude》成為英國國家文化標(biāo)志，并唱響2012倫敦奧運(yùn)會，引發(fā)現(xiàn)場萬人齊聲高唱。

韓寒導(dǎo)演的電影《后會無期》，不僅僅讓人記住了自己的電影，而隨后傳播更廣的，并具有電影代表性價(jià)值的，是其中由樸樹演唱的主題曲《平凡之路》，此歌曲也獲得第51屆臺灣電影金馬獎**原創(chuàng)電影歌曲。  

上面的四個(gè)例子，分別從體育賽事、人類社會盛典、電影產(chǎn)業(yè)等幾個(gè)領(lǐng)域告訴我們，音樂對于宣傳和品牌建立的重要性。在我們?nèi)祟惖那楦挟?dāng)中和對環(huán)境的感受之中，音樂與旋律總能夠激發(fā)起我們內(nèi)心最強(qiáng)烈的感觸。今天的我們已經(jīng)能夠通過智能手機(jī)隨時(shí)享受各種各樣的音樂，而音樂與旋律，也已經(jīng)成為每個(gè)人休閑生活方式的重要組成部分，甚至成為我們生命中不可或缺的內(nèi)容。對于品牌營銷而言，熱點(diǎn)在哪里，焦點(diǎn)在哪里，關(guān)鍵點(diǎn)在哪里，品牌營銷的范圍就應(yīng)該在哪里。你現(xiàn)在要思考一下，我所在的公司，或是正在運(yùn)作的企業(yè)品牌項(xiàng)目，是否也有這樣的音樂和旋律在其中呢？是否也能夠與我的用戶產(chǎn)生情緒的有效共鳴呢？  

從人的認(rèn)知特點(diǎn)來分析，如果說你的品牌已經(jīng)投入了大量的精力、人力和財(cái)力去做，但是始終無法有效地實(shí)現(xiàn)公眾和市場對品牌認(rèn)知度的，無法給大家留下深刻的記憶，你就要考慮到自己品牌內(nèi)容，在進(jìn)行市場表現(xiàn)的時(shí)候，是否缺乏旋律感特質(zhì)在其中呢？在現(xiàn)在的市場環(huán)境當(dāng)中，我們每天面對無數(shù)個(gè)品牌，有哪些品牌，它的口號和標(biāo)志是你真正能夠留下深刻印象的呢？我相信你細(xì)數(shù)起來，絕對沒有你所熟悉的歌曲數(shù)量多。這是我們?nèi)祟悓τ谏鐣畔⒘私夂驼J(rèn)識的一個(gè)根本規(guī)律。經(jīng)典的影視劇作品，經(jīng)典的流行風(fēng)尚以及經(jīng)典的品牌，最后能夠留存在我們內(nèi)心中的，一定是熟悉的畫面和經(jīng)典的旋律，而不是現(xiàn)在看上去那些大段描述的文字。

音樂，讓品牌認(rèn)知更有價(jià)值  

既然音樂旋律是人類獲取社會外界信息最有效的方式，那么在品牌營銷中，自然也就是最為具有價(jià)值和有效應(yīng)用的形式。這一點(diǎn)不僅僅是在我們已經(jīng)非常熟悉的娛樂與音樂圈層，以及現(xiàn)代的企業(yè)品牌營銷中，其實(shí)在中國古代的商業(yè)社會中，這一認(rèn)識已經(jīng)得到空前的認(rèn)可，老祖先們也進(jìn)行了有效的使用。  

例如老北京街頭，小商販們經(jīng)典的吆喝，充滿故事旋律，堪稱當(dāng)時(shí)的絕對段子手，即使今天聽起來，也充滿濃濃的故事氣息，讓人難忘。老北京沿街叫賣的小販，其吆喝聲清脆婉轉(zhuǎn)、抑揚(yáng)頓挫，尤其是應(yīng)時(shí)各貨的吆喝聲，更為悅耳，有著明顯的自身特征。如賣西瓜的吆喝：“斗大的西瓜，船兒大的塊哎！”以西瓜的外形夸張來招攬顧客，希望把自己的瓜早點(diǎn)兒賣出去。再如賣雪花酪（土制冰淇凌）的吆喝：“你要喝，我就盛，解暑代涼的冰激凌！”和“冰兒鎮(zhèn)的凌嘞雪花酪，讓你喝來你就喝，熟水白糖桂花多！”如此的吆喝，就抓住了兒童的心理，很能吸引兒童。這樣的吆喝已經(jīng)成為了老北京文化的重要組成部分。  

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下的中國，將音樂與品牌營銷密切結(jié)合起來的，就不得不提起步步高品牌了。今天的步步高品牌已經(jīng)不像過去那樣火爆，但是在當(dāng)年，擁有一部“步步高復(fù)讀機(jī)”，已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)在校學(xué)習(xí)英語的重要標(biāo)配。在步步高品牌當(dāng)年最強(qiáng)勢的時(shí)候，他們在央視推出的一部廣告，是由當(dāng)年最火的林依輪、景崗山、高林生三位歌星演唱的《步步高》，節(jié)奏鏗鏘有力、昂揚(yáng)向上，一時(shí)間成為當(dāng)時(shí)的流行歌曲。這種流行的旋律，有力的推動了步步高品牌在中國市場的營銷建設(shè)，塑造了獨(dú)具一格的品牌影響力。  

音樂在品牌營銷中的神奇作用，自然不會被玩粉絲營銷精通的小米所拉下，之前雷軍參加印度的新品發(fā)布會，在兩分多鐘的時(shí)間里，雷總的英文主要就是幾句：Hello,Howareyou?DoyoulikeMi4i?DoyoulikeMiBand？OK.Wehaveagiftforeveryone……AreyouOK?Doyoulikeit?Thankyou,thankyou,thankyouverymuch……之后網(wǎng)友將他的演講內(nèi)容剪輯成搞笑歌曲，迅速在網(wǎng)上走紅。小米不但沒有反對，反而拿過來主動進(jìn)行使用，雷布斯在年會上還以此為主題大跳舞蹈。  

在維多利亞的秘密成為品牌營銷的經(jīng)典事件中，以《Unnouveausoleil》、《24KMagic》等為代表的維密BGM，對推動這一品牌熱點(diǎn)事件的成功發(fā)揮了舉足輕重的作用。正是在這些經(jīng)典音樂的節(jié)奏中，每年一度的維密拉開帷幕，并伴隨著一個(gè)個(gè)維密天使的T臺秀，掀起社會關(guān)注的熱點(diǎn)，也成為無數(shù)人所喜歡的音樂。  

音樂，也是品牌資產(chǎn)的核心  

隨著很多知名品牌大規(guī)模使用音樂作為自己的品牌內(nèi)容，通過廣告、產(chǎn)品等途徑進(jìn)行傳播，形成了一大批品牌的粉絲和擁躉，甚至給很多品牌音樂與旋律賦予了更多的內(nèi)容在其中，成為超越品牌本身而存在的文化現(xiàn)象。而對于品牌商而言，這也就成為了企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分。  

讓音樂成為重要文化現(xiàn)象與品牌資產(chǎn)的，我們最熟悉的莫過于諾基亞了。諾基亞經(jīng)典的開機(jī)畫面與鈴聲，成為一代中國人記憶中印象深刻的內(nèi)容，承載了眾多70、80后對年少時(shí)光的回憶，也成為了一種中國獨(dú)特的群體社會文化標(biāo)志。  

還記得在我們年少時(shí)，正值全球PC產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的年代，微軟與英特爾組成了強(qiáng)大的聯(lián)盟，推動這一產(chǎn)業(yè)的快速升級。而在英特爾電視廣告風(fēng)靡的時(shí)候，一談到英特爾，估計(jì)你腦海中不僅僅浮現(xiàn)出了CPU以及他的經(jīng)典品牌廣告造型，甚至很多人都不禁想起來那句經(jīng)典的旋律：「燈，等燈等燈」。這么短的旋律，也成為了英特爾重要的品牌標(biāo)志和傳播內(nèi)容，也幫助英特爾成就了一個(gè)品牌神話。  

讓音樂唱響經(jīng)典品牌  

除了像英特爾與諾基亞等企業(yè)的短旋律成為品牌重要的標(biāo)志之外，還有很多品牌直接將非常不錯(cuò)的歌曲整體拿過來，作為自己的品牌廣告，并通過廣告推廣等，讓人們將歌曲旋律與品牌推廣認(rèn)知融為一體，大大加速了品牌營銷推廣的力度與傳播廣度，甚至將這些歌曲發(fā)展成為一種品牌專屬特性。  

在WIN8的經(jīng)典宣傳廣告中，輕松、俏皮的廣告歌區(qū)EverythingAtOnce貫穿全部，一時(shí)間，這首當(dāng)時(shí)并不出名的歌曲以及它的旋律，瞬間成為windows的品牌形象之一，甚至一旦這個(gè)歌曲開始播放，人們**時(shí)間想到的就是windows。這就是成功的將旋律與品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的一個(gè)經(jīng)典案例。  

開創(chuàng)了數(shù)字音樂普及化時(shí)代的蘋果，自然在音樂與品牌關(guān)聯(lián)度的設(shè)計(jì)上，從來不會落伍。在2010年開始蘋果iTunes商店開始銷售著名英國樂隊(duì)甲殼蟲(TheBeatles)的作品。其中《IWanttoHoldYourHand》這首由披頭士樂隊(duì)的經(jīng)典歌曲被直接用到了蘋果iPod+iTunes的音樂廣告中，成為蘋果公司品牌的重要標(biāo)志。  

給品牌賦予音樂符號  

既然說到那么多品牌與音樂之間的故事，以及音樂能夠給品牌帶來的優(yōu)勢與價(jià)值，那么企業(yè)如何通過有效的運(yùn)作和規(guī)劃，將自己的品牌中賦予有效音樂元素，從而促進(jìn)品牌推廣與營銷價(jià)值的實(shí)現(xiàn)呢？  

1、廣告音樂化輻射  

這個(gè)內(nèi)容比較好理解，就是通過策劃和設(shè)計(jì)，或者是與專業(yè)的音樂機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在自己的品牌廣告中實(shí)現(xiàn)部分或整體性的音樂化包裝，將廣為大眾接受的音樂與品牌實(shí)施強(qiáng)關(guān)聯(lián)綁定。  

2、品牌旋律化基因植入  

學(xué)習(xí)諾基亞、英特爾，策劃和設(shè)計(jì)一個(gè)品牌專屬的音樂旋律，并且將這個(gè)音樂旋律充分的應(yīng)用到自己的產(chǎn)品和廣告當(dāng)中。例如說在微信公眾號文章中，在互聯(lián)網(wǎng)交互互動廣告中，在品牌專屬網(wǎng)絡(luò)直播活動中。通過這樣旋律的設(shè)置和有效畫面的策劃，給用戶形成品牌的**印象，使得他們加深對你的品牌認(rèn)知和對同品類品牌的區(qū)分。  

3、企業(yè)品牌文化主題曲構(gòu)建  

有很多國內(nèi)企業(yè)，都會做自己的公司歌曲，鼓勵全員進(jìn)行歌唱。但大部分都只是停留在企業(yè)內(nèi)部，在這個(gè)層面上不如學(xué)習(xí)當(dāng)年的步步高，邀請專業(yè)的選手和團(tuán)隊(duì)，制作適合傳唱的歌曲，對外實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的表達(dá)，對內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的激勵。  

4、品牌的泛娛樂化跨界整合  

泛娛樂化戰(zhàn)略是目前很多面向市場的品牌所實(shí)施的重要舉措，其中很重要的內(nèi)容，就是通過泛娛樂化的跨界合作，將好的藝人、好的歌曲、好的形式，植入到自己的企業(yè)品牌當(dāng)中?；蚴菍⒆约旱钠放频膬?nèi)容元素，通過策劃，植入到這些泛娛樂化當(dāng)中，通過強(qiáng)大的流量導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)自我品牌的曝光。  

5、代言人的音樂化價(jià)值實(shí)現(xiàn)  

很多企業(yè)都在邀請自己的品牌代言人，這些代言人大多是影視明星，或是其他具有社會廣泛影響力和知名度的人士。如果要體現(xiàn)音樂元素的話，不妨企業(yè)去找到具有歌手氣質(zhì)的人做自己的品牌形象代言人，并且和他們聯(lián)合開發(fā)屬于自己的音樂元素。  

當(dāng)然了，任何元素的應(yīng)用，都是有自己的規(guī)則的，上面五點(diǎn)重點(diǎn)闡述了企業(yè)品牌實(shí)施音樂旋律化的途徑和方法，但是還有很多問題一定需要考慮到。例如切忌濫用音樂與旋律化內(nèi)容，切忌使用爛到家的音樂與旋律內(nèi)容。此外需要重視的是，品牌音樂與旋律的價(jià)值在于廣告學(xué)層面的充分應(yīng)用，如果無法實(shí)現(xiàn)有效傳播，那么這些努力都將束之高閣，企業(yè)在進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域工作中，都需要進(jìn)行預(yù)先性的充分思考。

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