近日，國(guó)外學(xué)者對(duì)亞馬遜SEO與影響商品排名的因素之間的相關(guān)性進(jìn)行了一系列探討。大量調(diào)查研究結(jié)果表明：RankingFactor和亞馬遜搜索引擎之間存在相互關(guān)系。  

【1】RankingFactor和亞馬遜SEO的關(guān)系  

下表中，每項(xiàng)RankingFactor都對(duì)應(yīng)一個(gè)R值(R-value)。R值為正，表示兩者之間關(guān)系呈正相關(guān);R值為0，表示兩者無(wú)關(guān);R值為負(fù)則呈負(fù)相關(guān)。也就是說(shuō)，R值越高，具備這項(xiàng)RankingFactor的產(chǎn)品或頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名就會(huì)越靠前。  

注：基于調(diào)查數(shù)據(jù)，我們揭示并總結(jié)了RankingFactor和亞馬遜搜索結(jié)果的相關(guān)性，但需要注意的是，相互關(guān)系并不一定代表著因果關(guān)系。  

【2】術(shù)語(yǔ)一覽表  

●SalesRank(銷(xiāo)售排名)：salesrank是亞馬遜向公眾展示的順序分級(jí)。是指以升序的形式，將每一類(lèi)商品按銷(xiāo)量從高到低的順序進(jìn)行的排列。  

需要注意的是，這里一款產(chǎn)品的salesrank只與該產(chǎn)品的商品種類(lèi)或指定搜索點(diǎn)相關(guān)。我們是通過(guò)查詢(xún)?cè)~條對(duì)相關(guān)性進(jìn)行計(jì)算的，因而估算的結(jié)果一般只包含一個(gè)商品種類(lèi)或搜索點(diǎn)。也就是說(shuō)，電子產(chǎn)品分類(lèi)下的top1和家具/廚房分類(lèi)下的top1之間是不具有可比性的。  

另外，為了防止有些商品沒(méi)有salesrank，我們假設(shè)了999999種具有salesrank的商品，基數(shù)較大，具有說(shuō)服力。根據(jù)Spearman相關(guān)系數(shù)公式，可以顯示出最接近真實(shí)的數(shù)值。  

●SoldbyAmazon.com(亞馬遜出售)：為了找出在亞馬遜上出售的商品，首先我們鎖定注冊(cè)了亞馬遜的賣(mài)家，再用二進(jìn)制值來(lái)估算它的Spearman相關(guān)系數(shù)。  

注：需要注意的是原本亞馬遜專(zhuān)業(yè)賣(mài)家出售的商品可能不久就變成了個(gè)人賣(mài)家在銷(xiāo)售。  

這里我們通過(guò)2015年夏秋商品排名來(lái)追蹤SoldbyAmazon.com的相關(guān)數(shù)據(jù)，因而后續(xù)的對(duì)比也是針對(duì)該具體時(shí)間點(diǎn)來(lái)說(shuō)的。  

●ProductTitle–QualityofMatch(產(chǎn)品標(biāo)題-匹配質(zhì)量)：是指匹配分值質(zhì)量。這里我們將為與產(chǎn)品標(biāo)題匹配的每一個(gè)與獨(dú)立的關(guān)鍵字賦值。  

舉個(gè)例子，假設(shè)我們搜索“tanktopblue”，顯示的結(jié)果中，產(chǎn)品名稱(chēng)里若只包含“tank”和“top”兩個(gè)字則對(duì)應(yīng)2分，而包含“tanktopblue”三個(gè)字的產(chǎn)品則得3分。  

●Primeeligibility(會(huì)員資格)：是指基于商品是否具有Prime資格而為其賦值。這里我們同樣采用二進(jìn)制值來(lái)計(jì)算Spearman相關(guān)系數(shù)。  

●Discountamount(折扣數(shù)額)：主要指折扣數(shù)額或折扣率。具體方法為，通過(guò)用標(biāo)價(jià)減去售價(jià)得到折扣數(shù)額，或用售價(jià)除以亞馬遜的標(biāo)價(jià)得出折扣率。  

這里對(duì)于沒(méi)有標(biāo)注標(biāo)價(jià)的商品我們默認(rèn)其折扣數(shù)額為0。此外，我們發(fā)現(xiàn)大約有5.2%的商品售價(jià)高于標(biāo)價(jià)，我們將這種情況規(guī)定為負(fù)折扣率。  

●MBMProductTitle(MBM產(chǎn)品標(biāo)題)：MBM即modifiedbroadmatch(良性廣泛匹配)。匹配原則為，只要產(chǎn)品標(biāo)題里包含查詢(xún)?cè)~條里的任何一個(gè)字，均可算為匹配。

例如，我們搜索“redsweater”，顯示的商品只要包含“red”或“sweater”任意一個(gè)字，即可算作匹配結(jié)果。  

●TotalBMoccurrences(BM頻度總和)：指在一款指定產(chǎn)品的標(biāo)題、特點(diǎn)和描述中，所有單個(gè)關(guān)鍵字出現(xiàn)頻度的總和。  

仍以“redsweater”為例，在搜索結(jié)果中，包含“red”一字的商品有12件，包含“sweater”一字的商品有5件，因而這里的TotalBMoccurrences為17。

●DescriptionBMoccurrences(描述BM頻度)：計(jì)算方式與TotalBMoccurrences一致，但這里單指商品描述部分。  

●EMProductTitle(EM產(chǎn)品標(biāo)題)：EM即exactmatch，這里指的是指定查詢(xún)?cè)~條與產(chǎn)品標(biāo)題的精確匹配。不考慮變形和復(fù)數(shù)形式，除去個(gè)別案例，這種匹配在各方面都很精準(zhǔn)。  

●FeatureBMoccurrences(特點(diǎn)BM頻度)：測(cè)量方式與TotalBMoccurrences一致，但這里單指特點(diǎn)部分。  

●TotalEMoccurrences(EM頻度總和)：指在一款指定產(chǎn)品的標(biāo)題、特點(diǎn)和描述中，所有精確匹配出現(xiàn)頻度的總和。  

●DescriptionEMoccurrences(描述EM頻度)：指商品描述部分精確匹配的出現(xiàn)頻度。  

●FeatureEMoccurrences(特點(diǎn)EM頻度)-：指特點(diǎn)部分精確匹配的出現(xiàn)頻度。  

●ThirdPartyFBA(第三方FBA)：這一指標(biāo)主要著眼于兩方面：賣(mài)家和Prime資格。如果賣(mài)家不在亞馬遜銷(xiāo)售或者不具備Prime資格，該商品則被稱(chēng)為“ThirdPartyFBA”。  

需要注意的是，在我們調(diào)查期間，亞馬遜推出了一項(xiàng)“SellerPrimeFulfillment”活動(dòng)?；顒?dòng)中一部分指定賣(mài)家擁有自行配送Prime商品的權(quán)利。  

除這些賣(mài)家之外，其他賣(mài)家想要成為Prime會(huì)員前提是必須選擇FBA配送(亞馬遜物流)。  

這種情況下，賣(mài)家不在亞馬遜銷(xiāo)售且商品不具有Prime資格，該商品則為T(mén)hirdPartyMerchantFulfilled。  

注：這里不排除賣(mài)家使用FBA配送但不屬于prime商品，但一般來(lái)說(shuō)這種情況很少見(jiàn)。

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