兩年前，中國手機(jī)“一哥”爭(zhēng)霸賽的主角還是小米和華為。無論誰是“**”，都難掩國產(chǎn)手機(jī)出貨量高但利潤率低的現(xiàn)實(shí)。  

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)頻現(xiàn)分歧  

今年春節(jié)，小宇回到老家河北唐山東部一個(gè)小縣城，驚訝地發(fā)現(xiàn)無論是大巴車司機(jī)，還是做公務(wù)員的哥哥、做醫(yī)生的同學(xué)、做生意的朋友……親友圈中幾乎人手一部OPPO?？h城中心街道，也幾乎被OPPO和vivo的綠和藍(lán)淹沒。  

沒錯(cuò)，2016年手機(jī)市場(chǎng)**的黑馬非OPPO莫屬，甚至已經(jīng)成長到跟華為并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)地位。  

來自IDC的數(shù)據(jù)幾乎讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機(jī)在國內(nèi)的出貨量高達(dá)7840萬部，市場(chǎng)份額16.8%，**超過華為排名首位。  

不過，消費(fèi)電子領(lǐng)域老牌市場(chǎng)機(jī)構(gòu)GFK公司則認(rèn)為，2016年華為在國內(nèi)依然是銷量冠軍，占據(jù)18.1%的市場(chǎng)份額，OPPO以13.8%的市場(chǎng)份額位居第二。  

統(tǒng)計(jì)結(jié)果不一致緣于各家所選定的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一：IDC等機(jī)構(gòu)采用sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費(fèi)者手里）兩種出貨量統(tǒng)計(jì)模式，統(tǒng)計(jì)出來的結(jié)果也存在一定差距。  

手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)  

90后最喜愛的手機(jī)品牌是誰？國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年華為已經(jīng)成為90后用戶最喜愛的手機(jī)品牌，小米、三星、OPPO和vivo排名其后。  

IDC對(duì)華為的評(píng)語是：以華為為代表的以技術(shù)見長的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計(jì)以及卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可。  

過去一年，華為在高端市場(chǎng)繼續(xù)突破，甚至試水5000+市場(chǎng)。其中，華為P9/P9Plus上市僅8個(gè)月全球發(fā)貨超過1000萬臺(tái)。這一年華為賣出了1.39億臺(tái)手機(jī)。  

而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果。小宇看到的只是OPPO在全國密集門店的一個(gè)縮影，甚至在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都布滿了它的廣告牌。在這個(gè)一年前增速就開始放緩的市場(chǎng)，OPPO創(chuàng)造了銷量增長109%的神話。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，銷量增長78%。其中OPPOR9成為國內(nèi)銷量**的智能手機(jī)，阻擊了iPhone五連冠的神話。  

IDC指出，OPPO、vivo緊密捕獲了年輕消費(fèi)群體，尤其是追求時(shí)尚化的女性用戶，其通過***的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對(duì)其品牌印象深刻。  

事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)是去年中國手機(jī)市場(chǎng)的一大關(guān)鍵詞。用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時(shí)尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。無論是華為還是OPPO、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)。

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