品牌成功鏈的構(gòu)成包括名稱、包裝、產(chǎn)品、傳播、活動(dòng)、終端建設(shè)、品牌核心價(jià)值、品牌管理等多個(gè)環(huán)節(jié)。只有科學(xué)的系統(tǒng)的鏈接，才能形成品牌合力，增加品牌成功的保險(xiǎn)系數(shù)。  

成功品牌的八大品牌鏈  

**鏈，取名要能取勝：好名稱鏈接品牌的成功。好名稱本身具有直接傳播力，還具有二度人際傳播力。這等于是給品牌插上了**個(gè)翅膀，可以大大節(jié)省傳播費(fèi)用與傳播時(shí)間，大大提高品牌的輻射面與影響面。優(yōu)秀的名稱不僅傳聲，而且傳神──傳遞品牌的價(jià)值，這就是給品牌插上了第二個(gè)翅膀。  

第二鏈，整裝才能待發(fā)：好包裝鏈接品牌的成功。消費(fèi)者接觸品牌與產(chǎn)品，多是從包裝開始，獲得**印象分。在包裝時(shí)代，好的產(chǎn)品包裝不僅體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，更是對(duì)品牌價(jià)值的傳達(dá)與訴說，還可以為品牌價(jià)值增光添彩。卓越的包裝不僅是品牌價(jià)值的二傳手，更是品牌價(jià)值的得分手。包裝不僅是產(chǎn)品的容器，更是品牌的武器。  

第三鏈，產(chǎn)品要產(chǎn)生力量：好產(chǎn)品鏈接品牌的成功。產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的體質(zhì)，產(chǎn)品是品牌的**載體。產(chǎn)品品質(zhì)、差異、升級(jí)、延伸與創(chuàng)新都應(yīng)是品牌價(jià)值的體現(xiàn)與兌現(xiàn)。沒有產(chǎn)品的支持，品牌塑造就成了無(wú)本之木;沒有鏈接品牌核心價(jià)值與接顧客需求的產(chǎn)品，只會(huì)導(dǎo)致失敗。閉門造車的半截子的市場(chǎng)營(yíng)銷常常是品牌成功的大敵。  

第四鏈，核心價(jià)值是核能：好價(jià)值鏈接品牌的成功。先知品牌營(yíng)銷專家提醒核心價(jià)值是品牌建設(shè)的原點(diǎn)，品牌的一切活動(dòng)都要圍繞核心價(jià)值而展開，對(duì)核心價(jià)值進(jìn)行體現(xiàn)、演繹、豐富和強(qiáng)化。核心價(jià)值要成為消費(fèi)者頭腦中的烙印，成為品牌活的靈魂。沒有核心價(jià)值的品牌，是沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，是沒有生命力的品牌，是一個(gè)弱勢(shì)品牌，再有名，也只是一個(gè)知名度很高的商標(biāo)。 

第五鏈，認(rèn)知就是事實(shí)：好廣告鏈接品牌的成功。沒有優(yōu)秀的傳播與溝通，品牌只會(huì)老死閨中。合格的廣告可以放大、深化產(chǎn)品和品牌價(jià)值的傳播廣度與深度，卓越的廣告則可以加工、創(chuàng)造品牌與產(chǎn)品的價(jià)值與附加值，而不僅僅是產(chǎn)品與品牌價(jià)值的傳聲筒。品牌附加值并不是產(chǎn)品先天具有的，都是后天附加上去的價(jià)值。  

第六鏈，活動(dòng)讓品牌活起來(lái)動(dòng)起來(lái)：好活動(dòng)鏈接品牌的成功。活動(dòng)是品牌的肢體語(yǔ)言。通過活動(dòng)的互動(dòng)，可以加大對(duì)品牌的傳播，加深對(duì)品牌價(jià)值的體驗(yàn)，加速對(duì)品牌的消費(fèi)?；顒?dòng)營(yíng)銷與活動(dòng)公關(guān)對(duì)品牌的作用與日俱增，一些品牌甚至有了自己專屬的活動(dòng)品牌，有了自己特定的肢體語(yǔ)言。但活動(dòng)要與品牌核心價(jià)值相吻合，活動(dòng)不能盲動(dòng)。  

第七鏈，品牌在終端不能中斷：好終端鏈接品牌的成功。終端是產(chǎn)品的賣場(chǎng)，是品牌的**現(xiàn)場(chǎng)，是品牌價(jià)值演出的舞臺(tái)。終端建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化、整合化、生動(dòng)化與體驗(yàn)化，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值在終端的覆蓋，既可以讓品牌在終端生力、發(fā)力，促進(jìn)銷售，又可以使品牌價(jià)值在終端增值。終端建設(shè)不是添亂的混戰(zhàn)，不是硬拼的消耗戰(zhàn)，而是品牌價(jià)值戰(zhàn)。

第八鏈，管理才會(huì)理想：好管理鏈接品牌的成功。品牌的基業(yè)長(zhǎng)青來(lái)自品牌法治，人治一定是因人而異，因人而成，因人而敗，只能有曇花一現(xiàn)，不可能有經(jīng)久不衰。品牌導(dǎo)航管理法，讓品牌行駛在有航標(biāo)的航道上。防止品牌在陰溝里翻船，在大海上觸礁。品牌憲法的長(zhǎng)程導(dǎo)航，品牌藍(lán)圖的中程導(dǎo)航，品牌年報(bào)的短程導(dǎo)航，確保品牌行駛在正確的航道上，向著成功前行。大海航行只能靠導(dǎo)航科學(xué)的系統(tǒng)。  

品牌的名稱就好像人的名字，是品牌最直接、最原始的符號(hào)，對(duì)品牌的影響終其始終。產(chǎn)品一誕生，甚至還沒有誕生，首要的事情就要考慮取什么名稱。好的品牌名稱對(duì)品牌一生相助，壞的品牌名稱會(huì)對(duì)品牌一生拖累。一個(gè)品牌要在消費(fèi)者頭腦里留下印象檔案，也得先填一張“個(gè)人”表格，“叫什么”永遠(yuǎn)是**位的。如果顧客無(wú)法記住你的品牌名稱，那么你的一切努力都是白費(fèi)。很多時(shí)候，在普通消費(fèi)者腦海里名稱就等于品牌。

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