所謂槍打出頭鳥，突出的表現(xiàn)自然引起了非議?；ㄥX消費(fèi)的用戶們被冠上了"人傻錢多"這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈里最下層的頭銜，而**層的既得利益者們會(huì)委以"收割情懷稅"的慘痛罪名，可以說(shuō)基本上成為了社交網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)梗，成為幾乎無(wú)法翻身的黑點(diǎn)了。 

然而習(xí)慣了嘲諷的我卻黑不下去。畢竟大會(huì)員也有、粘土人手辦也好，甚至是只印著一個(gè)LOGO也好，這些都是用戶群體主導(dǎo)（亞文化圈的認(rèn)同感）的強(qiáng)需求，有人買單自然無(wú)可厚非。  

然而，最近我發(fā)現(xiàn)事情好像沒(méi)我想得那么簡(jiǎn)單。因此我偶然看到了一個(gè)原價(jià)可能只有20元，只因?yàn)橛∩螧站LOGO而溢價(jià)到300元的鍵盤帽開始在某寶上出現(xiàn)，背后的原因或許就是二次元經(jīng)濟(jì)以外的事了：  

當(dāng)變現(xiàn)的籌碼不再是"衣食住行"這樣的剛需，甚至不是"產(chǎn)品功能延伸"的周邊產(chǎn)品，而是脫離了產(chǎn)品框架也不影響體驗(yàn)的"偽需求"，并且依舊有人會(huì)選擇買單，創(chuàng)業(yè)者們就在這個(gè)過(guò)程中，再次完成了一個(gè)里程碑式的進(jìn)化。  

"偽需求"靠什么成立？  

人們?cè)谡劦?偽需求"的時(shí)候，常常會(huì)談到喬布斯。因?yàn)樵趩滩妓怪?，沒(méi)有人能夠想到功能不如PC、便攜不如手機(jī)的平板電腦市場(chǎng)能夠有那么大的潛力。這個(gè)看似雞肋的產(chǎn)品，如果不是喬布斯的背書和蘋果強(qiáng)大的基礎(chǔ)支持，很有可能就像所有的"偽需求"產(chǎn)品一樣，熱炒一波概念就死。  

事實(shí)證明喬布斯的選擇是正確的。iPad打開了市場(chǎng)不僅盤活了蘋果的產(chǎn)品線，幫公司拉動(dòng)了非常好看的業(yè)績(jī)指標(biāo)，也一下子打開了數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)的探索方向。以至于喬布斯仙逝多年之后，被平板電腦當(dāng)做消滅對(duì)象的守舊勢(shì)力——微軟與身后一眾OEM們——也加入到了這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中。  

這個(gè)故事可以很好地解釋"偽需求"在產(chǎn)品端出現(xiàn)的原因，即產(chǎn)品所提供的功能有極高的可替代性。而"偽需求"能夠成立的原因也顯而易見，即產(chǎn)品所提供的功能能夠給人帶來(lái)不可替代的體驗(yàn)。  

在日本怎么也做不起來(lái)，只能局限于區(qū)域性的共享單車的故事，也恰好印證了這個(gè)邏輯。  

當(dāng)中國(guó)人為解決了出行"最后一公里"需求而狂熱的時(shí)候，產(chǎn)品設(shè)計(jì)看上去非常優(yōu)秀的共享單車，卻因?yàn)槿毡镜淖孕熊嚫弑Ｓ辛俊⑷鄙僮孕熊嚨酪?guī)劃、騎行人群定位不符和公共交通的發(fā)達(dá)，實(shí)實(shí)在在地變成了"偽需求"。  

不難發(fā)現(xiàn)，"偽需求"并不是一個(gè)不可觸碰的雷區(qū)。當(dāng)然，這個(gè)是有違原教旨主義的創(chuàng)業(yè)者的信仰，但或許持有這個(gè)觀點(diǎn)的人，也只有他們了。  

偽需求來(lái)到世間，也與之同時(shí)誕生的還有"自來(lái)水"們。他們虔誠(chéng)地繳納著情懷稅，毫無(wú)保留地?fù)碜o(hù)著這樣的決定，甚至主動(dòng)扮演起了殉道者的身份：  

"我也是為X站做了貢獻(xiàn)。其他某X、某X和某X的會(huì)員還是不要買了，他們只能毀了我們心愛的東西，就是因?yàn)樗麄冞@種人才讓世界變得烏煙瘴氣。"

免責(zé)聲明：稿件文字來(lái)源于木業(yè)網(wǎng)新聞部原創(chuàng)，圖片由相關(guān)企業(yè)提供，如涉及版權(quán)問(wèn)題，由該企業(yè)負(fù)責(zé)，并請(qǐng)版權(quán)方聯(lián)系本網(wǎng)，本網(wǎng)將及時(shí)予以處理。