企業(yè)有兩大命題：一是今天的生存，二是明天的發(fā)展。  

但其實，對企業(yè)而言，今天并不僅僅是生存，今天所做的一切，還是為踏準(zhǔn)明天的節(jié)奏。  

如果你是傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營者，今天企業(yè)陷入了窘境，我們認(rèn)為，那是數(shù)年前你沒有理解到今天發(fā)展的結(jié)果；如果未來你的企業(yè)陷入了窘境，我們認(rèn)為，那是你今天沒有抓住未來商業(yè)致勝關(guān)鍵的必然結(jié)果。  

縱觀互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)新趨勢，想要在未來商業(yè)致勝，一定要抓住三個關(guān)鍵點：大數(shù)據(jù)、資本運(yùn)作、品牌戰(zhàn)略。  

**，大數(shù)據(jù)成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略資源  

回顧人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史，在每一個歷史性的階段，新的生產(chǎn)要素都會取代前一階段的舊生產(chǎn)要素。  

例如：從農(nóng)業(yè)時代進(jìn)入工業(yè)時代，資本取代了土地，而到信息時代，信息又取代了資本成為最核心的生產(chǎn)要素?，F(xiàn)如今，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)也將會逐步取代信息成為最核心的生產(chǎn)要素。  

隨著科技的發(fā)展與應(yīng)用，通過芯片、傳感器、物聯(lián)網(wǎng)，我們的世界正在逐步數(shù)據(jù)化，商業(yè)、生活、出行、娛樂、社交，甚至人的身體健康狀況、情緒感受等都可以變成一堆堆的數(shù)字，存儲到云端上。未來所有企業(yè)都將變成數(shù)字公司，大數(shù)據(jù)不僅助力新消費(fèi)升級，還會帶來智能商業(yè)的創(chuàng)新與突破。大數(shù)據(jù)成為了企業(yè)的核心戰(zhàn)略資源。占據(jù)大數(shù)據(jù)的入口，無論線下、PC、手機(jī)端、其他設(shè)備端，讓消費(fèi)者可以輕松找到你的品牌，有效地聚合、沉淀、運(yùn)營消費(fèi)者，通過數(shù)據(jù)化的精準(zhǔn)營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)對用戶價值的持續(xù)挖掘，對企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營。  

大數(shù)據(jù)為企業(yè)運(yùn)營與管理、市場營銷、風(fēng)險控制、預(yù)測與優(yōu)化提供精準(zhǔn)有效的決策依據(jù)！基于大數(shù)據(jù)的分析能力，讓企業(yè)運(yùn)營做到精細(xì)化的監(jiān)控和對用戶做細(xì)分，方便企業(yè)根據(jù)不同用戶的需求進(jìn)行具有針對性的一對一個性化服務(wù)，讓企業(yè)的營銷內(nèi)容更加精準(zhǔn)有效，同時不斷提升粉絲用戶群的活躍度。  

我們所熟知ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚品牌之所以能夠在市場競爭中致勝，關(guān)鍵在于其快速的反應(yīng)能力與反應(yīng)系統(tǒng)，而其奧秘就在于大數(shù)據(jù)的驅(qū)動；索菲亞、尚品宅配、歐派等一批定制家居品牌之所以能夠獲得讓人羨慕的高速發(fā)展，核心是基于大數(shù)據(jù)的個性化定制。因此，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，新的市場競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到大數(shù)據(jù)競爭！通過對市場數(shù)據(jù)的調(diào)研、采集，從而迅速反饋到產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、原材料供應(yīng)乃至配送、物流、銷售等各個環(huán)節(jié)。  

第二，資本運(yùn)作是企業(yè)快速成長的重要力量  

證監(jiān)會披露，2016年我國增加了超過760家的企業(yè)向中國證監(jiān)會提交了上市申請。  

越來越多企業(yè)走向資本市場，這是一個趨勢，也是整個中國市場的趨勢。我們正在快速從大生產(chǎn)時代步入品牌時代與資本時代。 

在過去大生產(chǎn)時代，企業(yè)的擴(kuò)展一般是靠企業(yè)自身的積累去擴(kuò)充產(chǎn)能，但是這種模式的發(fā)展速度是有限的，它想要提升在本土市場或國際市場的競爭力也比較慢。從未來的發(fā)展與競爭看，一個企業(yè)想要在更大的市場中獲得強(qiáng)勁的競爭力，就必須借助資本的力量。通過資本運(yùn)作，可以采用并購的方式去擴(kuò)展或跨界擴(kuò)張，從產(chǎn)能、產(chǎn)品、品類等各方面延伸，能夠是此案企業(yè)的迅速壯大。如果在大生產(chǎn)時代，企業(yè)是走路前進(jìn)，那么在資本時代，借助資本的力量，企業(yè)就可以跑步前進(jìn)！  

中國的資本市場正在蓬勃發(fā)展。一方面，新三板掛牌企業(yè)呈現(xiàn)快速增長的勢頭，截至2016年12月19日，新三板掛牌企業(yè)家數(shù)正式?jīng)_上10000家！新三板掛牌企業(yè)數(shù)量超越主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板數(shù)量總和。另一方面，隨著眾籌、P2P等新的融資模式的崛起，高端人脈資源的開放、融合，中國的資本運(yùn)作空間將會變得非常廣闊。越來越多的企業(yè)全，通過資本運(yùn)作，獲得資本力量不斷發(fā)展壯大。  

第三，構(gòu)建品牌生態(tài)圈，打造多元化入口  

未來做品牌就是建設(shè)生態(tài)圈。如果一個品牌不能滿足消費(fèi)者隨時隨處與其建立連接的需求，不能在消費(fèi)者需要的時候與其進(jìn)行對話，不能妥善應(yīng)對消費(fèi)群體的反饋意見，這樣的品牌終將遭到冷遇甚至被拋棄。  

未來的品牌生態(tài)圈將以一個個消費(fèi)者為核心，品牌必須想方設(shè)法進(jìn)入消費(fèi)者的消費(fèi)圈層才有可能擁有生存空間，這就要求企業(yè)必須找到獨具差異化的品牌，提高企業(yè)的整合能力與嵌入能力，圍繞核心價值定位規(guī)劃生態(tài)圈成員，打造多元化入口（包括O2O平臺、第三方平臺、微信、微博、APP等），便于消費(fèi)者以最小成本連接品牌，設(shè)計消費(fèi)者與品牌互動連接的導(dǎo)線，通過吸引、黏著、沉淀品牌粉絲，不斷積累企業(yè)的品牌資產(chǎn)與大數(shù)據(jù)資源！  

天進(jìn)品牌營銷策劃公司三年前給歐派打造的品牌生態(tài)圈里面，在歐派自身的商城平臺上，除了有歐派自身生產(chǎn)的產(chǎn)品外，還整合了燈飾、窗簾、地板、部分軟裝等其他大家產(chǎn)品。這是根據(jù)消費(fèi)者對一體化體驗、一站式購買需求去規(guī)劃應(yīng)該整合的生態(tài)圈成員。企業(yè)打造品牌生態(tài)圈，要摒棄過去大生產(chǎn)的思維模式，要加強(qiáng)對消費(fèi)者的研究與了解，從消費(fèi)者的導(dǎo)向出發(fā)，例如消費(fèi)者需要什么樣的體驗，需要的利益相關(guān)方是什么等，從消費(fèi)者終端倒過來指導(dǎo)我們企業(yè)去整合資源。  

當(dāng)然，關(guān)于企業(yè)在市場中的運(yùn)作與競爭，企業(yè)所需要的努力遠(yuǎn)不止這三點。大數(shù)據(jù)、資本運(yùn)作、品牌戰(zhàn)略每一個關(guān)鍵點，對不少企業(yè)而言，想要在這三方面獲得突出的競爭優(yōu)勢已經(jīng)是非常困難，但是從未來商業(yè)競爭看，如果不具備這三方面的競爭實力，企業(yè)是否會有機(jī)會參加下一輪市場競爭呢？

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。