落花有意流水無(wú)情,品牌更年期之傷

2017/4/12 11:53:58來(lái)源:李勇韶熱度:5558

商務(wù)部曾在全國(guó)實(shí)施“振興老字號(hào)工程”,收效一般,認(rèn)定的2000多家“中華老字號(hào)”如何走出更年期?每個(gè)新品牌也都有老化的一天,如何走出更年期?  

落花有意流水無(wú)情,品牌更年期之傷

每個(gè)人都要經(jīng)歷更年期,但是更年期不是病,更年期可以照樣很精彩,享受精華人生。每個(gè)品牌都會(huì)老化,但是老化不是病,品牌老化可以有新花樣,煥發(fā)又一春。  

百事可樂(lè)當(dāng)年區(qū)隔可口可樂(lè)是父輩的可樂(lè),自我核心價(jià)值定位“新一代的選擇”,面對(duì)一代又一代的年輕人,品牌形象一直是新花樣,幾十條順應(yīng)時(shí)代潮流的廣告語(yǔ),一春又一春的代言人。  

品牌老化,不能自己設(shè)限,品牌老化不能一成不變,人人都會(huì)經(jīng)歷更年期,但是更年期不能成為一種借口,每個(gè)品牌都會(huì)老化,也不能成為一種借口。  

品牌只有當(dāng)下,讓品牌更健康,就是永葆青春,擁抱青春,不能自我迷戀,不能固步自封,不能貪婪利潤(rùn)而放棄持續(xù)的品牌投入,最后肯定是品牌資產(chǎn)透支。品牌更年期綜合癥,問(wèn)題在于品牌管理者的惰性,品牌成熟之后,代表穩(wěn)定,供應(yīng)鏈的穩(wěn)定,渠道的穩(wěn)定,團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定,相關(guān)既得利益的穩(wěn)定,穩(wěn)定是最恐怖的,穩(wěn)定往往盛極而衰,帶來(lái)滅頂之災(zāi)。不恰當(dāng)?shù)谋扔?,透支品牌資產(chǎn),就像米缸里的老鼠,吃光大米,就是末日到來(lái)。新品牌的崛起,順應(yīng)源源不斷的新生代消費(fèi)者,品牌的老化,很多是伴隨當(dāng)年消費(fèi)者的老去而老去,甚至消失,品牌的老故事可以記憶,但是品牌形象千萬(wàn)別念舊,“長(zhǎng)江后浪推前浪”,老品牌不能及時(shí)又一春,一定就是落花有意流水無(wú)情。  

品牌的年輕化,品牌活化,品牌保鮮,品牌又一春是常態(tài)化工作,擁抱變化,在于品牌管理和維護(hù),品牌資產(chǎn)證券化,為品牌永葆青春提供源源不斷的資金動(dòng)力,從頂層設(shè)計(jì)上避免透支品牌,品牌打造生態(tài)化,是品牌永葆青春的執(zhí)行體系,需要匯聚人才,把握時(shí)代變化的脈搏,永立趨勢(shì)潮頭。  

品牌的構(gòu)成要素是一個(gè)立體式的魔方,是一個(gè)整體,面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)代變遷,一定要及時(shí)進(jìn)行自觀自省和重塑。讓品牌呼吸更健康,就是要和所有的潮流元素保持同步,擁抱一切變化,不給自己貼上任何拒絕變化的符號(hào),當(dāng)年蘇寧電器,看不上電商的時(shí)候,就是品牌未老先衰的前兆。  

品牌更年期不是一個(gè)固定的時(shí)間概念,沒(méi)有確切的時(shí)間周期,關(guān)鍵是時(shí)代的變化,尤其是消費(fèi)大環(huán)境的標(biāo)志性事件,比如現(xiàn)代超市、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微商等等。  

讓品牌更健康,要么保鮮,要么換臉,保鮮就是升級(jí)品牌元素,換臉就是重建一個(gè)全新的品牌元素系統(tǒng)。  

讓品牌更健康,只有持續(xù)冒險(xiǎn),才是風(fēng)險(xiǎn)**,品牌環(huán)境的監(jiān)測(cè)要上升到戰(zhàn)略高端,溫水煮青蛙是老生常談的話題,用戶人群在變化,傳播載體在變化,消費(fèi)場(chǎng)景在變化,購(gòu)買終端在變化,口碑互動(dòng)在變化,傳播技術(shù)在變化,印刷工藝在變化,審美標(biāo)準(zhǔn)在變化,流行趨勢(shì)在變化,明星符號(hào)在變化,時(shí)代的精神在變化,社會(huì)主流價(jià)值觀在變化,社會(huì)潮流熱點(diǎn)在變化,也就是說(shuō)品牌賴以生存的生態(tài)是動(dòng)態(tài)的,自省自觀,至關(guān)重要。  

品牌更年期,自觀自省  

烘熱汗出:用戶流失,銷量萎縮  

煩躁易怒:走馬換將,渠道渙散  

心悸失眠:形象老化,重塑乏力  

憂郁健忘:遙想當(dāng)年,重生相道  

讓品牌更健康,相道專注大健康產(chǎn)業(yè)品牌咨詢十年,與你分享:  

一要盯住目標(biāo)消費(fèi)者,一代一代消費(fèi)者會(huì)變老,你不能變老。  

二要持續(xù)投入品牌傳播,品牌資產(chǎn)短期帶來(lái)滾滾利潤(rùn),一旦透支,難以回補(bǔ)。  

三要像薩德系統(tǒng)一樣,監(jiān)測(cè)品牌環(huán)境,**時(shí)間響應(yīng),**時(shí)間行動(dòng),品牌安全決勝千里之外。  

四要有一種老不死的精神,持續(xù)冒險(xiǎn)才是最保險(xiǎn)。

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