對(duì)于品牌力，太多的人包括從業(yè)者在內(nèi)，都有一個(gè)誤區(qū)，即：品牌就是產(chǎn)品名稱，就是知名度，就是客戶和受眾。

殊不知，真正的品牌力是運(yùn)營(yíng)體系的建立，除了已知商品或產(chǎn)品品類名稱外，還有企業(yè)效能、社會(huì)責(zé)任效能、領(lǐng)導(dǎo)人效能等等。

故此，沒(méi)有完整的運(yùn)營(yíng)構(gòu)架體系，單以產(chǎn)品名稱、客戶和受眾為依托的都不能稱為品牌，你的體系依附力才是你的品牌力，而依附力直接導(dǎo)致被認(rèn)可，被信賴，被接受，被使用，被傳播，被發(fā)展，被擴(kuò)張的品牌效能。

構(gòu)建運(yùn)營(yíng)依附力有幾個(gè)點(diǎn)：高收益，專業(yè)，知名，個(gè)人效力，行業(yè)口碑

高收益：高額的收益比和回報(bào)率

專業(yè)度：高質(zhì)量的專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

知名度：高認(rèn)可度的受眾范圍性

口碑力：市場(chǎng)及用戶的高滿意率

領(lǐng)導(dǎo)力：超強(qiáng)的個(gè)人屬性及魅力

品牌建設(shè)才是持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力

品牌營(yíng)銷的輪盤對(duì)于任何企業(yè)都是非常重要的基礎(chǔ)建設(shè)，但是在中國(guó)人的社會(huì)，大家都太著眼于如何賺錢，如何鉆縫插針，這些其實(shí)都只是短期利益，很容易因?yàn)槭袌?chǎng)的變化，被推倒重來(lái)。

為什么要建設(shè)品牌？

好的品牌可以讓消費(fèi)者記得，當(dāng)消費(fèi)者想到某類產(chǎn)品的時(shí)候，腦袋里自然會(huì)冒出品牌的名字，品牌就會(huì)成為即時(shí)被聯(lián)想到，增加銷售機(jī)會(huì)，也可以讓品牌的訂價(jià)更高。品牌建設(shè)，就是要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值，讓消費(fèi)者覺(jué)得購(gòu)買你的產(chǎn)品，是能創(chuàng)造個(gè)人價(jià)值的。

品牌建設(shè)從品牌DNA開(kāi)始

品牌的建設(shè)并不是從推廣開(kāi)始的，而是需要從內(nèi)部開(kāi)始考慮，首先，就是品牌的DNA，包括了：

這個(gè)品牌出現(xiàn)的初衷

創(chuàng)始人的理念

品牌的愿景

企業(yè)的核心價(jià)值

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌定位要簡(jiǎn)潔有力

任何一個(gè)品牌，都應(yīng)該能夠清楚制定一句話的品牌定位語(yǔ)，這句話一定要簡(jiǎn)潔清晰，而且容易溝通，包含了：

目標(biāo)用戶的定義

品牌在消費(fèi)者心里面的獨(dú)特定位

消費(fèi)者買了這個(gè)品牌之后的好處

要先解決這3個(gè)問(wèn)題，品牌才能夠找到好的定位。事實(shí)上，要審視的，包括了市場(chǎng)有多大、外部因素、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、文化結(jié)構(gòu)等等。這些，不是講理想的，是看現(xiàn)實(shí)情況的。

有了好的品牌定位，企業(yè)才知道應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，提供哪種服務(wù)，推行怎樣的營(yíng)銷策略，怎樣優(yōu)化以后的營(yíng)銷元素。不過(guò)有一點(diǎn)要緊記，品牌定位跟廣告口號(hào)是完全不同的事，絕不能混為一談，比如說(shuō)，Nike的定位不是Just do it！

品牌力建設(shè) - 助力企業(yè)發(fā)展

品牌是什么？品牌就是一種“感覺(jué)”。當(dāng)你想到某個(gè)品牌的時(shí)候，心中**個(gè)浮現(xiàn)的感覺(jué)，就是“品牌”！他是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。

培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

那么要如何打造一個(gè)知名品牌？

首先確定以下四個(gè)問(wèn)題：

1、你的決心夠大嗎?

2、你的資金夠多嗎?

3、你的耐心夠長(zhǎng)嗎?

4、你的產(chǎn)品夠好嗎?

得到答案了嗎？ 那么要開(kāi)始了！

結(jié)語(yǔ)

品牌建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn)是品牌定位，就是在一個(gè)品類里找到自己的位置，不過(guò)我們更應(yīng)該明確的是你的體系依附力才是你的品牌力。高明的企業(yè)家總是能發(fā)現(xiàn)那些大多數(shù)人忽視的細(xì)分品類，搶先進(jìn)入，迅速占據(jù)，為以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。