說(shuō)起品牌運(yùn)營(yíng)，包括品牌名，品牌定位，品牌傳播等。為了給大家普及一下品牌運(yùn)營(yíng)知識(shí)，我們今天首先從品牌名字開始。

大家都知道，品牌運(yùn)營(yíng)的最終目的是要搶占用戶心智，那么，用戶心智的開啟取決于是否有一些好記及容易傳播的東西，那么，這就決定了品牌名字一定得簡(jiǎn)單，好記，容易傳播。

比如六個(gè)核桃。人們天生對(duì)數(shù)字的記憶強(qiáng)于文字，六個(gè)核桃的六，重點(diǎn)在于讓人容易記憶。核桃代表功能功效是補(bǔ)腦的。加上品牌傳播強(qiáng)化核桃補(bǔ)腦，那么人們?cè)谶x擇補(bǔ)腦用品的時(shí)候很容易想起六個(gè)核桃。而一旦讓人們?nèi)菀子涀『拖肫?，這品牌名字的目的就達(dá)到了。

反面例子是HTC。htc的產(chǎn)品命名很不規(guī)范，比如野火啊什么的，渴望什么的，再加上一串不容易識(shí)別的英文，人們理解起來(lái)尚屬困難，更談不上記憶了。就搞個(gè)htc123之流我看就很合適，至少人們記起來(lái)容易很多。還有一個(gè)創(chuàng)業(yè)社交產(chǎn)品叫青伙，這名字就不容易傳播。

這品牌命名這事看起來(lái)很小，但實(shí)際上關(guān)系整個(gè)品牌戰(zhàn)略。名字不好記或者亂，這品牌傳播怎么做呢？大不了找一堆社會(huì)媒體做個(gè)熱鬧，像放煙花似的，轉(zhuǎn)瞬即逝的燦燦對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)并沒有什么幫助。這問(wèn)題出在哪？品牌名上。這根源上如果壞了，就算十頭牛也無(wú)法換回品牌影響力的喪失。

為啥錘子手機(jī)要命名錘子？小米要命米小米而不是millet？按道理說(shuō)這英文名應(yīng)該高大上才是？為啥洗手液和洗衣液的**品牌是藍(lán)月亮？而不是一根蔥或者香菜什么的？那是因?yàn)槠放泼菀子洃浐蛡鞑?，并給人美麗的想象。為啥韓后這些化妝品會(huì)好賣？是因?yàn)榻o人錯(cuò)覺國(guó)外的產(chǎn)品比較高端，，。

這就是品牌命名的規(guī)則。老板抽油煙機(jī)代表高端，美的品牌代表生活。美即面膜代表一種生活方式。黛維莉是啥？傳遞啥概念？人們?nèi)菀子洃浐吐?lián)想不？娃哈哈，最初代表的是兒童飲品。好記吧？

很多人在做項(xiàng)目的時(shí)候，只顧著埋頭開發(fā)，卻很少思考這個(gè)產(chǎn)品的品牌運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。產(chǎn)品名字隨便取，管他呢，反正到時(shí)候要做推廣的。而事實(shí)上，一個(gè)產(chǎn)品名字取得好，傳播起來(lái)容易很多。腦白金為啥不取名叫松果體營(yíng)養(yǎng)液？為啥腦白金流傳這么深遠(yuǎn)？三只松鼠章燎原當(dāng)時(shí)我們一起討論品牌的時(shí)候說(shuō)到數(shù)字對(duì)于傳播的意義，現(xiàn)在看來(lái)，這買堅(jiān)果首先想到三只松鼠，這還是有些道理的哈？

最后總結(jié):一個(gè)好的品牌命名，是搶占用戶心智進(jìn)入市場(chǎng)的**步。命名好，傳播費(fèi)用至少省一半。所以，千萬(wàn)不要和錢過(guò)不去。

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