品牌標(biāo)志注冊好了，品牌也有了保障，那么我們該如何塑造品牌形象呢？  

品牌形象塑造需要下面幾個(gè)途徑：  

1、加強(qiáng)品牌管理  

加強(qiáng)品牌管理首先要求企業(yè)負(fù)責(zé)人親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。  

這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來，其次，要樹立全體員工的品牌意識，員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。  

加強(qiáng)品牌管理的另一個(gè)核心問題是要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)密的規(guī)章制度，這是實(shí)施品牌管理的組織保證。  

2、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量  

質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。  

這是一件真實(shí)的事件，美國夫婦駕駛著被公認(rèn)為世界上**良的汽車，也是名牌汽車中的皇冠“勞斯萊斯”去歐洲旅行，行駛途中，后軸突然折斷，但此時(shí)離勞斯萊斯代銷商有幾百公里的距離，這對夫婦就通過電話與勞斯萊斯總部聯(lián)系，并大發(fā)牢騷。令人意想不到的是兩個(gè)小時(shí)后，總部竟派來了直升機(jī)，帶著零件修理了汽車，并且免去了零件的費(fèi)用，這令夫婦感到驚訝，總部向夫婦說明這是一次不該有的產(chǎn)品問題，既然發(fā)生了，我們感到很抱歉。勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益于它超**的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。  

3、重視品牌定位  

由于品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。同時(shí)定位過高、過低、模糊都會(huì)帶來不良的影響。  

我們可以以“雀巢”為例說明品牌定位對塑造品牌形象的意義。不論是從雀巢的LOGO還是母嬰產(chǎn)品、營養(yǎng)產(chǎn)品和咖啡都能很明確的體現(xiàn)具體的功能定位和情感定位，樹立了良好的形象。功能定位的實(shí)質(zhì)就是突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處及其優(yōu)越性，能給消費(fèi)者帶來超值利益。  

4、優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)  

對品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。

不僅要對品牌識別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生**的設(shè)計(jì)效果。  

5、重視社會(huì)公眾，做好公關(guān)與廣告  

如果您的企業(yè)做到了一定程度，那您更應(yīng)該注重這點(diǎn)。  

公關(guān)與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。  

所以要以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)，而且要善于利用公關(guān)造勢抓住消費(fèi)者的心理，否則會(huì)事與愿違。  

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