今天主要圍繞這幾個方面來說：內(nèi)容策劃，內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)容編輯，內(nèi)容發(fā)布！這里要說的內(nèi)容不僅僅包含我們的文案，也可以說是我們的產(chǎn)品。

內(nèi)容策劃

相信大家多多少少都有玩過游戲，那么我們可以簡單的把“內(nèi)容策劃”理解為設(shè)計游戲規(guī)則以及制定整個項目執(zhí)行方案的！這個根據(jù)個人能力會呈現(xiàn)出不同水平的策劃方案，優(yōu)秀的方案目標性很準確，每個環(huán)節(jié)細節(jié)都想得非常清楚，環(huán)節(jié)設(shè)計非常緊密，一環(huán)扣一環(huán)，整個方案是形成閉環(huán)的。

優(yōu)秀的方案是可以以目標為導向反推自己的項目方案，簡單舉個例：“我是做公眾號的，我想半年吸粉200W!怎么樣去達到呢？那么我一個月就必須完成30W粉絲，一個星期8W，甚至每一天我需要增長1W2粉絲！這是目標，我需要通過什么辦法去實現(xiàn)這些目標，我前期需要準備什么，后期應該怎么推廣！有什么渠道可以去利用！”每個方案不單單正面推理行得通就能執(zhí)行，很多時候我們要學會去反推！

內(nèi)容策劃屬于項目前期思考的重點，這里我建議我們每一個策劃的項目都要有自己的目的，這很重要！很多人創(chuàng)業(yè)的時候，沒有去仔細的策劃，布局每個環(huán)節(jié)，抱著走一步看一步，一步一步總會好的心態(tài)去創(chuàng)業(yè)！這樣最后的結(jié)果，也就是沒有結(jié)果。因為你從一開始就沒有目標和目的，所以會導致你走到哪一步你都覺得迷茫！毫無方向。如果你現(xiàn)在是這個狀態(tài)，我建議你趕緊停下來。

內(nèi)容創(chuàng)意

創(chuàng)意應該不用做過多的解釋，就是創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)意也就是說的內(nèi)容上的創(chuàng)新，這里說的內(nèi)容創(chuàng)新也包括玩法的創(chuàng)新，點子的創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新。說到這里，我必須跟大家提一點，對于很多人問我怎么去權(quán)衡創(chuàng)意和質(zhì)量的問題，對于這個問題我自己經(jīng)驗是長期項目還是主抓內(nèi)容質(zhì)量，再優(yōu)化創(chuàng)意，再好的創(chuàng)意，質(zhì)量不好很難做長期！如果大家是做快速項目的可以考慮創(chuàng)意為主！畢竟快消嘛！

有一個很簡單很方便去驗證你做的項目是不是現(xiàn)在很多人在做，可以通過各渠道去搜索看看！如果你搜索出了大量的相同信息，說明你這個點子是被別人玩爛的，是可以馬上 Pass 掉的。生活中創(chuàng)意無處不在，不管是方向，內(nèi)容，規(guī)則，還是推廣！比如：衛(wèi)龍辣條這個產(chǎn)品，它的內(nèi)容就是給人意料之外的感覺。在人們常識中我們都覺得辣條都是低端產(chǎn)品，不健康的。但是衛(wèi)龍定位用的是 IPONE 的格調(diào)，打造高端辣條產(chǎn)品，兩者的結(jié)合確實讓人為之驚訝！

一個頂端消費品觀念和低端產(chǎn)品相結(jié)合！最后的產(chǎn)品相信大家也看到了，這個創(chuàng)意無疑是成功的。有人說衛(wèi)龍辣條是靠蘋果才起來的，我想說的是，創(chuàng)業(yè)并不是像我們想的那樣一步一步去慢慢，那有可能你會這樣去做 10 年或者 30 年！有的時候我們也應該采取一些捷徑去實現(xiàn)，采取一些戰(zhàn)術(shù)去操作！前提這些戰(zhàn)術(shù)是不會違背道德底線的!

內(nèi)容編輯

什么是內(nèi)容編輯，就是我們的產(chǎn)品內(nèi)容是什么，或者說我們怎么樣用文字形式去描繪產(chǎn)品內(nèi)容。當然你要明白你的目的是什么，我之前也強調(diào)過了，你如果沒有目的肯定是盲目的。80% 最后的目的也是為了推廣！這里就不去做過多解釋了，那么我們要怎么樣去編輯我們的內(nèi)容更容易達到推廣的效果？

你必須要敢寫

首先每個人不一定都會寫，不過只要你敢寫肯定有人敢看！主要是突破自己心里的障礙，大膽的去寫！我身邊就有一個字不認識的單親媽媽，為了養(yǎng)家糊口提筆，現(xiàn)在已經(jīng)是各渠道有收益的作者了。文筆這種東西是可以練出來的！

讓讀者保持好奇

針對目標人群寫文案不需要寫的太具體，要保有懸念，得不到的才是最珍貴的！特別是一些核心的東西.切記不能透露，要讓目標人群對你保持好奇心！

你需要具備一個講故事的能力

一個好的內(nèi)容就好比一個故事，你的目標人群就是你故事的讀者，如何去對你的目標人群介紹你的產(chǎn)品傳播你的內(nèi)容，你可以看作是跟他講故事！故事生動，感人，真切那么肯定會為你的故事買單。

白巖松曾經(jīng)說過：“如果到今天還不會好好講故事，傳媒就死了！”我認為新媒體傳媒如此，傳統(tǒng)傳媒也是如此！比如：老師這個行業(yè)大家并不陌生，那么老師有的教書有趣，有的無趣，為什么？其實經(jīng)過調(diào)查，優(yōu)秀的老師都有一個共同的特性！這些老師都會講故事，她們會調(diào)動大家的情緒，不會按部就班的去教學生！在這個強調(diào)“內(nèi)容輸出，內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代，你必須學會如何講故事！好的故事想要感動客戶，先要感動自己！

所有成功的故事基本你都可以用“模版”套，想知道套路的朋友可以添加我下方微信號！

內(nèi)容推廣

這一塊說的就是我們的推廣，對于剛起步的朋友來說，電視臺廣告，贊助廣告會顯得會太昂貴，我們還是來說一下互聯(lián)網(wǎng)新媒體的一些簡單的推廣渠道。目標群體在哪兒，我們就在哪兒！我們推廣永遠是離不開目標群體的，如果我們的粉絲群體喜歡論壇，那么論壇就應該有你的身影，如果在視頻渠道，那么視頻渠道就應該有你的身影！目標群體在哪里我們就應該在哪里！這很重要，如果我的用戶是使用微博多的，我去投放論壇！那么效果肯定會大打折扣！

現(xiàn)在渠道也是分屬性的，我們要分清楚哪些平臺是我們需要重點去維護的，那些都是次要的，比如：秒拍這類型的就是屬于粉絲類型的渠道，形式為主！你的點越新奇新穎可能獲得的推薦就會越多，就代表你的推廣效果越好！而今日頭條這樣的平臺就屬于內(nèi)容渠道，內(nèi)容為主！你的內(nèi)容質(zhì)量越高，越垂直肯定獲得的推薦量就會越高！兩者是有本質(zhì)的區(qū)別的！我認為，未來的內(nèi)容門戶會更加的垂直化。**類像UC，今日頭條，百度，天天快報，一點質(zhì)詢，推崇智能化。第二類，趨向于奇特之家，美柚，快手，蘑菇街，鳳凰，網(wǎng)易（不過可能她們會要求更加的垂直）

我們談了內(nèi)容策劃，必須明確目的，從內(nèi)容方向，到規(guī)則策劃，執(zhí)行方案，環(huán)節(jié)制定，細致布局，環(huán)環(huán)緊扣，方案形成閉環(huán)，正反推理！關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)意，為什么要練習寫作，為什么要去學會講故事。內(nèi)容要保持一個好奇度，不能滿足讀者！內(nèi)容推廣渠道，我們說了怎么樣去做推廣，推廣的渠道分類。所有的內(nèi)容都離不開你的目標人群！所以大家記住一句話，越是靠近人群，越是貼近生活的，越容易獲得“流量”！

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