根據(jù)**發(fā)布的2017世界品牌價(jià)值榜單上，阿里巴巴以品牌價(jià)值9827.38億元連續(xù)三年排名榜首，而在阿里巴巴身后的便是全球市值排名**的蘋果公司。阿里巴巴很早就制定了國(guó)際化戰(zhàn)略，從到美國(guó)上市成為史上**的IPO，阿里巴巴在追趕國(guó)際知名企業(yè)的征途上一步一個(gè)腳印，堅(jiān)實(shí)而有力。

雖然在市值上阿里巴巴還不及蘋果，但品牌價(jià)值上阿里巴巴能連續(xù)三年力壓蘋果排名世界**，足以看出阿里巴巴在品牌建設(shè)、企業(yè)國(guó)際化發(fā)展上已經(jīng)占據(jù)了自己的優(yōu)勢(shì)。作為阿里巴巴的創(chuàng)始人，馬云在品牌塑造上的功力堪稱大師。中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室與馬云先生就中國(guó)品牌建設(shè)有過(guò)一次深入的對(duì)話。

在創(chuàng)業(yè)之初為何將企業(yè)取名為阿里巴巴這個(gè)名字的故事如今廣為流傳，馬云說(shuō)，未來(lái)的公司應(yīng)該具有俯瞰世界的眼光和氣魄，所以名字也應(yīng)該是響亮的、國(guó)際化的。阿里巴巴的故事全世界人都聽(tīng)過(guò)，并且阿里巴巴這個(gè)名字不論語(yǔ)種，發(fā)音也近乎一致。一個(gè)朗朗上口、易于識(shí)別的名稱是一個(gè)長(zhǎng)青品牌的門面。

在品牌建設(shè)方面，很多企業(yè)都有這樣的誤區(qū)，覺(jué)得做品牌就是打廣告，用錢就能解決品牌問(wèn)題。品牌學(xué)家魏義光曾指出這是品牌運(yùn)營(yíng)的嚴(yán)重誤區(qū)，廣告公司認(rèn)為品牌就是廣告，營(yíng)銷專家認(rèn)為品牌就是營(yíng)銷，設(shè)計(jì)人員甚至認(rèn)為品牌就是logo，這是國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)對(duì)品牌沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的結(jié)果。

在與馬云的對(duì)話中，馬云也提到了這個(gè)問(wèn)題，馬云說(shuō)：品牌不等于廣告，廣告砸出來(lái)的只是知名度，品牌是口碑相傳的，品牌的“品”就是口碑相傳，“牌”是要有品位，有文化內(nèi)涵的，絕不是廣告砸的出來(lái)的。

馬云對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)超越了絕大多數(shù)企業(yè)家，這也是阿里巴巴為什么能成功的原因之一。被阿里巴巴連續(xù)三年壓制的蘋果公司，其創(chuàng)始人喬布斯也是塑造品牌的專家，喬布斯去世后繼任的CEO庫(kù)克是單純的營(yíng)銷大師，他將蘋果的市值帶到了一個(gè)全新的高度，而在品牌建設(shè)方面如今的蘋果顯然不是阿里巴巴的對(duì)手，如今蘋果的品牌價(jià)值連續(xù)三年不敵阿里巴巴，相信蘋果市值被阿里巴巴趕超也只是時(shí)間問(wèn)題。

在看到中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室給出的品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)時(shí)，馬云說(shuō)，品牌價(jià)值的演算是非常有意義的一件事，有利于企業(yè)擴(kuò)大影響力，強(qiáng)化企業(yè)形象，是企業(yè)展示發(fā)展實(shí)力的重要手段；而宣傳品牌價(jià)值已經(jīng)成為企業(yè)走向國(guó)際化的重要途徑，一個(gè)強(qiáng)有力的品牌能給企業(yè)創(chuàng)造出超過(guò)一般有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)能創(chuàng)造的超額利潤(rùn)，塑造品牌也是阿里巴巴在國(guó)際化進(jìn)程中一直在做的。

談到品牌與國(guó)家的關(guān)系時(shí)，馬云說(shuō)品牌已成為推動(dòng)國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場(chǎng)影響力的核心要素。中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室作為世界知名的獨(dú)立品牌及行銷策略研究機(jī)構(gòu)，每年所發(fā)布的各類品牌榜單是非常有意義的，排名的變化，數(shù)據(jù)的高低反映出一個(gè)企業(yè)在過(guò)去一年品牌建設(shè)，企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的成長(zhǎng)與缺陷，企業(yè)通過(guò)這份榜單數(shù)據(jù)來(lái)制定未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，能夠更好助力企業(yè)品牌升級(jí)，加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌。

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