在以往的MBA或EMBA等高等院校的課程設置中，有財務管理戰(zhàn)略、人力資源管理戰(zhàn)略、領導力與組織管理戰(zhàn)略、商業(yè)模式創(chuàng)新戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略，唯獨沒有品牌戰(zhàn)略，如果有的話，也是設置在市場營銷框架內的附屬內容。這實在是將品牌與營銷本末倒置了。

品牌是營銷的靈魂

品牌是營銷的靈魂，品牌是營銷及其創(chuàng)意的綱領、目標和依據。營銷的核心本應是對品牌的落實與達成，但如今，品牌卻被營銷淪為忽悠消費者的賺錢工具和噱頭。所以，才有了今天營銷橫行，品牌低迷，表面繁榮，實則危機四伏的市場現(xiàn)狀。只有放棄唯營銷技巧是從的觀念和行為，顧客的心智大門才會向你敞開。

頂尖印象品牌營銷策劃機構

凡是技巧之術，大都是被利益驅動和操控的，當機巧之術盛行泛濫時，一定會將人推向追逐利潤的瘋狂豪賭之中。

營銷好比是菩薩的坐騎，一旦脫離天道，下凡到世間，就會興風作浪、為害禍眾。品牌好比菩薩，是營銷的宗主，營銷必須馴服于品牌菩薩的坐下，才有它應有的價值，否則必將帶來禍害。

營銷是品牌創(chuàng)建的工具和手段

營銷最根本的任務是對品牌的達成，營銷創(chuàng)造不了利潤就像管理不直接創(chuàng)造利潤一樣，它只是提高運營效率而已，真正促使顧客購買和創(chuàng)造利潤的是品牌溢價能力。

頂尖印象品牌營銷策劃機構

營銷是品牌創(chuàng)建的工具和手段，通過這個工具和手段，塑造品牌及其系統(tǒng)的差異化，包括“細分、定位、產品、服務、知識、信心、想像、關愛、利益、價值、承諾、感覺、氛圍、概念、關系、愿景、理想、信仰、主張、環(huán)境、廣告、促銷”等等，將品牌之魂注入產品和營銷系統(tǒng)之中。通過創(chuàng)建系統(tǒng)的差異化（而非點狀或片段的差異化），形成系統(tǒng)化的品牌優(yōu)勢，捕獲顧客心智（顧客心理感受差異大于產品實際差異），贏得消費者青睞，構建品牌的認知度、美譽度、忠誠度和消費依賴。

所以，品牌才是營銷的核心，是消費者認知和購買的理由所在；品牌是營銷策略的出發(fā)點，一切營銷活動都要建立在維護品牌形象、信譽和承諾的基礎之上。

營銷運營的不是產品本身，而是品牌

營銷所扮演的，實際上就是“搬運工”的角色——該鋪貨的渠道鋪到位，該維護的終端維護到家，下剩的至于顧客買不買、認不認的問題，就是品牌總體企劃的問題，而不是銷售部門的責任了。如果營銷部門大包大攬的越俎代庖，這樣既對營銷部門不公（職責不清），又會對企業(yè)的品牌創(chuàng)建形成傷害，最終不利于企業(yè)的健康成長和可持續(xù)化發(fā)展。

若把營銷當作資本和利潤的工具時，營銷就會失去理性甚至人性，就會無所不用其極，因為資本是唯利是圖和嗜血的。

營銷運營的不是產品本身，而是品牌。品牌是經營消費者關系和心智的主體，而營銷則是渠道拓展和提供交易的便利條件而已；品牌營銷是營造消費者心靈感知和認同的藝術，即從精神和情感上融入消費者心智，成為他們生活的一部分和一種生活方式，以及情感附屬，如星巴克的環(huán)境、氛圍、情調、感受、私密、時尚成為消費者生活和工作的“第三空間”等。

頂尖印象品牌營銷策劃機構

品牌屬戰(zhàn)略的宏觀范疇，是“道”的層面，是選擇正確的事；營銷則是策略范疇，屬于“法”和“術”的層面，是把正確的事情做好。也就是在品牌戰(zhàn)略的指導下，如何研究、發(fā)現(xiàn)、選擇需求創(chuàng)造需求并滿足需求。

品牌是愛和善，營銷是戀和求；如果不以品牌的愛和善為出發(fā)點，而是本末倒置的營銷橫行，無異于強行“戀和求”于顧客，則無異于強奸民意。只有心懷虔誠的愛和善的品牌營銷，才是正當的“戀愛”行為，才會有幸福美滿的結果。

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