進人21世紀，無論是國際還是國內商戰(zhàn)更為激烈，中國企業(yè)家們開始認識到品牌的重要意義了。有關名牌的論述也愈演愈烈。那么什么是品牌？品牌的特點是什么呢？下面給大家簡單科普一下。

名牌的特點：質量的優(yōu)越性、傳播的廣泛性、銷售的高效性、發(fā)展的持續(xù)性、商標的高價性……名牌的市場表現(xiàn)：有數(shù)量可觀的忠實買主，銷量穩(wěn)步增長、經(jīng)久不衰，品質優(yōu)越，新的賣點，高效的營銷網(wǎng)絡，成熟的傳播戰(zhàn)略，規(guī)范的市場運作……名牌的創(chuàng)造過程：產(chǎn)品―品牌―名牌……名牌的發(fā)展：科技為先導，質量為主線，服務為宗旨，文化為手段，人才為根本……而對名牌的實質則可以從三個方面加以理解。

首先，名牌是經(jīng)濟領域里的現(xiàn)象，實質是一種無形資產(chǎn)。

它是以產(chǎn)品和服務的高質量持久作用為基礎形成的；它又升華為企業(yè)的信譽，包括在企業(yè)的商譽之中，它凝聚在小小的商標之上，又廣泛傳播到全國乃至全世界。同時名牌又代表一種文化，是不同民族的文化傳統(tǒng)和社會歷史進程的典型體現(xiàn)。

其次，造就名牌要靠科技，靠管理，靠市場，要靠更廣泛地吸收各種文化要素，無論是現(xiàn)實的還是傳統(tǒng)的，民族的還是世界的，都是科技與人類文明的結合，是一定文化的產(chǎn)物。而名牌一旦形成，其本身就可能成為一種文化的載體和象征。例如可口可樂、萬寶路、IBM是當代美國的象征，豐田、松下是日本人的驕傲，現(xiàn)代、大宇是韓國的代表。名牌代表著一種文化，一種生活方式。

另外，名牌的創(chuàng)造和實現(xiàn)又是一個復雜的社會系統(tǒng)工程，它兼有經(jīng)濟文化以至政治的因素，它不是哪一個部門、行業(yè)、單位可以包攬的事情，必須是社會與企業(yè)共同努力、協(xié)調發(fā)展的結果，是企業(yè)信息不斷傳播的結果。

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