企業(yè)品牌維護(hù)是企業(yè)最頭疼的問題，品牌維護(hù)不好就會直接影響到企業(yè)聲譽(yù)。那么，企業(yè)品牌維護(hù)有哪些誤區(qū)呢?那么下面就讓小編來給大家介紹一下企業(yè)品牌維護(hù)的十個誤點的相關(guān)介紹吧。

錯誤1：認(rèn)為技術(shù)好、產(chǎn)品好就一定賣得好

由于技術(shù)是高科技企業(yè)的立企之本，企業(yè)CEO或管理者會經(jīng)常做出錯誤的假設(shè)，認(rèn)為技術(shù)最棒的產(chǎn)品一定賣得最好。其實如何將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可被市場認(rèn)知的品牌，擁有為未來提供地圖的品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要，索尼、沃爾沃等公司因過度重視技術(shù)、產(chǎn)品而失勢。

錯誤2：忽視將公司建立強(qiáng)勢品牌

要知道客戶在哪里，并建立合適的品牌維護(hù)公司戰(zhàn)略。許多公司常常忽視，當(dāng)企業(yè)客戶購買高科技產(chǎn)品、B2B產(chǎn)品或服務(wù)時，除了知名度和美譽(yù)度，還需致力于建立長期的關(guān)系，與顧客建立忠誠度。因此，對于高科技類企業(yè)而言，創(chuàng)建強(qiáng)勢的企業(yè)品牌才是明智之選。

錯誤3：將短期銷售產(chǎn)品與品牌資產(chǎn)混為一談

要認(rèn)識到創(chuàng)建品牌資產(chǎn)和銷售產(chǎn)品是兩件不同的事，根據(jù)大衛(wèi)艾克的品牌維護(hù)公司資產(chǎn)(包括知名度、感知質(zhì)量、忠誠度、品牌聯(lián)想、專利專屬五大方面)，品牌作為企業(yè)的驅(qū)動者，形成無形的力量，構(gòu)建產(chǎn)品的持續(xù)銷售，短期銷售產(chǎn)品僅是品牌資產(chǎn)的一方面，企業(yè)建設(shè)品牌需要更立體的、更豐富。

錯誤4：太過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，忘記品牌屬于顧客

品牌屬于顧客，而不屬于工程師。在許多高科技公司，公司的CEO都是在工程部門的人逐漸提拔上去的。盡管工程師非常熟悉產(chǎn)品和技術(shù)知識，當(dāng)他們可能缺乏宏觀的品牌概念。此外，與其它類型的公司相比，技術(shù)型公司在消費者研究方面的花費通常較少，由于這些原因，技術(shù)型公司通常不會在創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌方面進(jìn)行投資。

錯誤5：缺乏有價值主張的公司領(lǐng)袖

高科技企業(yè)成功離不開公司領(lǐng)袖，品牌維護(hù)公司戰(zhàn)略需要考慮CEO的特征因素，并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整。與其它行業(yè)相比，多數(shù)全球**的技術(shù)公司都擁有具有遠(yuǎn)見的CEO。戴爾、比爾蓋茨、杰克韋爾奇等，這些知名高科技企業(yè)聞名遐邇的CEO，他們的身份和角色不可避免的會與品牌相結(jié)合。

錯誤6：忽視品牌推廣對品牌建設(shè)的重要性

由高科技企業(yè)注重技術(shù)研發(fā)，在品牌建設(shè)方面往往重視技術(shù)專利創(chuàng)新，忽視企業(yè)的品牌推廣，即使有品牌維護(hù)公司推廣的預(yù)算也非常有限。其實，在預(yù)算有限的情況下，杠桿化每一個積極的聯(lián)想非常必要，技術(shù)型企業(yè)品牌推廣的優(yōu)先順序通常為：公共關(guān)系、軟文、行業(yè)展覽會、研討會、直郵和廣告。

錯誤7：建立新品類，忘記了專家與顧客認(rèn)同

技術(shù)品類由顧客和外部力量，而不是公司自身創(chuàng)建的。為了追求產(chǎn)品差異化，新技術(shù)公司通常會試圖“重新發(fā)明輪胎”，并聲稱已建立了新的品類。然而，實際中，只有兩個群體能真正創(chuàng)建品類，專家和顧客。因此技術(shù)型公司必須與專家之間保持關(guān)系，以吸引顧客認(rèn)同。

錯誤8：認(rèn)為做LOGO做VI就是做品牌

受高科技企業(yè)IBM、GE的影響，曾幾何時中國的高科技企業(yè)都迷戀上了做LOGO與VI設(shè)計，CIS(VI+MI+BI)在19世紀(jì)30年代風(fēng)靡于美國商業(yè)界，90年代被中國企業(yè)效仿，一時間引起了CI熱，直至當(dāng)下，很多企業(yè)管理者仍然因為做品牌就是做LOGO與VI設(shè)計。其實，LOGO與VI作為重要的品牌符號，是構(gòu)建品牌聯(lián)想很重要的品牌形象，可是對于高科技公司，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要從公司價值理念和品牌活動等方面的傳播來全面塑造。

錯誤9：專注于技術(shù)研發(fā)，品牌推廣不連續(xù)、不持久

在制造產(chǎn)業(yè)的微笑曲線中，“研發(fā)設(shè)計”與“品牌運作”是企業(yè)要掌握的兩端。除了研發(fā)設(shè)計的技術(shù)創(chuàng)新，如何進(jìn)行品牌運作也是重中之重。顯然，高科技企業(yè)除了專注技術(shù)研發(fā)，更需要品牌運作，而品牌運作需要連續(xù)、持久的一攬子行動，可連續(xù)、持久正是中國高科技企業(yè)品牌運營所缺乏的。

錯誤10：每年總是想創(chuàng)新品牌形象

品牌的本質(zhì)是某一概念認(rèn)知直指顧客心智，品牌維護(hù)公司資產(chǎn)的強(qiáng)大在于其存在于多少顧客心智中，受技術(shù)創(chuàng)新的影響，高科技企業(yè)的老板、高管每年都想如何在品牌形象創(chuàng)新，殊不知品牌資產(chǎn)需要統(tǒng)一的、一致的、穩(wěn)定的品牌形象，品牌核心形象一旦確定，就務(wù)必保持，每年都出創(chuàng)新形象的做法，恰恰是做品牌的大忌，這也是很多企業(yè)每年都在傳播，而多年下來都沒有品牌資產(chǎn)的積累。

上述就是關(guān)于企業(yè)品牌維護(hù)的十個誤點的介紹，目前我國品牌建設(shè)與維護(hù)正處于起步階段。

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