而如今企業(yè)公司越來越不重視品牌營銷推廣了。因為企業(yè)不是在真空市場中推出自己的產品，在真空市場中只你一家，消費者沒有其他選擇。這種情景只會在兩種時間段出現，一種是物質匱乏的年代，只要企業(yè)能夠生產出足夠多的商品就不愁沒人賣，另外一種發(fā)生在技術門檻高的時代，企業(yè)擁有別人難以復制的產品，消費者沒有選擇的余地。在以上兩個情景中企業(yè)的注意力都會放在產品的生產上，不會建立品牌及推廣品牌，更不會理解品牌帶給企業(yè)更大的收益。

那么現今這兩種情況已不復存在。擺在消費者面前的是過多選擇帶來的困擾，不知道選擇哪家企業(yè)的產品才會降低選擇風險，避免選擇錯誤帶來的不良結果。在這種環(huán)境下企業(yè)就必須提供給消費者選擇你家產品的理由，并且這個理由相對競品具有差異化。那么這個能夠進入到消費者認知中的差異化理由就成為品牌的核心概念，由此可見品牌的實質是代表一個差異化概念，以此贏得消費者的優(yōu)先選擇。名稱、標識、口號這些只是品牌的識別符號，品牌的核心是差異化概念，它才是消費者選擇你的理由。也只有擁有了差異化概念，品牌才真正得到確立，品牌才能在消費者頭腦里代表著一個被選擇的理由，企業(yè)產品才能在眾多的競品中勝出，這就是品牌的作用。簡而言之，品牌是提供給消費者選擇的理由，品牌推廣是讓這個理由發(fā)揮盡可能大的效果。

品牌的推廣是要讓差異化概念被更多的消費者認知，并牢牢的占據在心智中。推廣之前首先是找到品牌的差異化概念，并將推廣這個差異化概念上升為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，品牌的推廣不是短期一蹴而就的，需要戰(zhàn)略長期的支持。品牌戰(zhàn)略是為了推廣品牌差異化所做的資源配備，它包括運營、傳播、價格、渠道等多方面的協作。整體品牌推廣不能用簡單一個流程就可以概括出來照著公式去做，這一過程一本專業(yè)書籍都不能完全說清楚。

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