北京時間7月23日晚7點，遲到一年的東京奧運會終于開幕。站在中國觀眾的角度上看，這是一屆沒有時差的奧運會，而且加之在日本舉行等原因，民眾的關(guān)注度還是很高的。

除了比賽，更引起我們關(guān)注的是中國品牌此次在奧運場外的競賽。此次，我們從商業(yè)角度分析在競技場外，都有哪些“中國元素”？

東京奧運會的贊助商們

東京奧運會因為沒有觀眾，導(dǎo)致場內(nèi)比賽略顯冷清，民眾對于此屆奧運會的關(guān)注度對比往年也下降不少。那么贊助商們比以前變少了嗎？

恰恰相反，根據(jù)專業(yè)人士分析，贊助奧運賽事和奧運會的品牌不僅沒有變少，甚至比往年還多。體育營銷資深人士說道：“之所以覺得贊助品牌少，是因為簽了奧運資源的品牌宣傳變少了，宣傳少又是因為運動資源的宣傳大多依托于賽事，這兩年因為大型賽事的暫停，品牌沒有太多結(jié)合宣傳的機會，所以看起來沒有太多的品牌在做奧運營銷”。

女足，就是個很好的例子。今年4月，中國女足在奧運預(yù)選賽最后一場絕平韓國挺進正賽，瞬間點燃球迷熱情，話題效果拉滿。不管女足姑娘在這屆奧運能走多遠，贊助商已然紛至沓來。在奧運即將開賽之時，小紅書、人人車等多個品牌簽約。而對比同樣打進奧運正賽的中國女籃，沒有相關(guān)賽事，熱度顯然就小了很多。

此外，自姚明、劉翔、孫楊之后，國家隊似乎再難以見到一個國際級的冠軍選手，贊助商更多選擇與國家隊簽約，而不是個人。同樣因為賽事少，也沒有太多的新人能夠通過賽事被大家認識，所以大家腦海里還是原來那些知名的運動員。資源向頭部運動員和頭部運動資源越來越集中。相應(yīng)表現(xiàn)則是，今年中國女排、國家體操隊、舉重隊、游泳隊等仍然是奪牌大戶，贊助商爭奪也最為激烈。

Nike與安踏的較量

一到奧運會，各個品類的品牌都想在體育大賽爭得冠名權(quán)得以營銷和曝光。但是，體育品類有著天然的優(yōu)勢，所以能實現(xiàn)的權(quán)益也最多。

Nike官方微博7月15日更新了一條奧運主題相關(guān)的視頻，而上一條還停留在3月份?！靶陆奘录敝?，國際運動品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展勢頭大不如前，即便是耐克CEO說出“耐克屬于中國”這樣的話術(shù)，仍然沒有得到消費者的認可和原諒。

每屆奧運會對于運動品牌來說都是一次契機。畢竟奧運賽場有很多議題和創(chuàng)意可以發(fā)揮，包括但不限于奧運裝備幫助運動員獲得佳績、性別話題、環(huán)保議題、LGBTQ等，這方面更適合國外品牌。

但同樣的機遇也給到了國內(nèi)運動品牌。

作為中國奧委會TOP級別合作伙伴——安踏，在今年聲勢猛烈。除了設(shè)計+提供奧運領(lǐng)獎服，安踏還為舉重、拳擊、體操等多支國家隊提供了比賽裝備，這些都是給品牌帶來曝光量的操作。線下安踏也開放了全新的“冠軍店”，國家隊裝備的同款產(chǎn)品將在店內(nèi)市售，目前已有冠軍店在北京王府井開業(yè)。

除了安踏，李寧表現(xiàn)也很積極。李寧此次是國家乒乓球隊的裝備贊助商，而且在剛剛結(jié)束的墨西哥與法國的男足比賽中，觀眾可以看到墨西哥男足身穿李寧球衣征戰(zhàn)奧運；Kappa則贊助了國家滑板隊，這是**入奧的比賽項目；特步贊助的三位馬拉松選手將參加馬拉松比賽等等……

由此次奧運會可以看出國產(chǎn)運動品牌，正在向?qū)I(yè)、實力和品牌價值的方向迅速發(fā)展。

國產(chǎn)短視頻平臺角逐

由于疫情的原因，今年的比賽現(xiàn)在沒有觀眾。所以在線下空場的情況下，線上營銷則更加重要，也是各大品牌角力的主戰(zhàn)場。

在國內(nèi)來說，短短幾年的時間里，涌現(xiàn)的幾大視頻平臺，讓今年奧運會成為了“奧運短視頻元年”。智能手機的普及和短視頻的崛起，讓觀眾的注意力更容易分散，品牌也將面臨更為激烈的注意力爭奪。

目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)優(yōu)先開始行動，安踏、阿里巴巴、耐克、咪咕等品牌已經(jīng)推出奧運主題視頻或MV，地鐵和公交廣告也被占領(lǐng)，騰訊、快手等已經(jīng)公布了轉(zhuǎn)播計劃。

就目前已經(jīng)公布的信息來看，各品牌還是以互動、聯(lián)動為核心，例如快手發(fā)起全民奧運“云互動”，而字節(jié)跳動在抖音平臺發(fā)起冠軍PK賽等等。騰訊與旗下游戲產(chǎn)品和IP內(nèi)容《王者榮耀》《和平精英》《一人之下》等進行奧運跨界，滿足多圈層用戶的需求。

短視頻竟然，也給傳統(tǒng)通訊社帶來了新改變。例如新華社，此次除了在自身客戶端傳播資訊以外，也將在抖音、快手、B站等平臺呈現(xiàn)其報道內(nèi)容。新華社也從國際奧委會購買了部分用于新聞的視頻版權(quán)。

本屆奧運會過后，體育營銷或?qū)⑹斋@一波新的營銷方案和創(chuàng)新案例。

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