作為伊利的主推冰品，巧樂茲深諳市場需求，在品牌傳播上總能找到更貼合行業(yè)趨勢的營銷玩法，準(zhǔn)確搭建與消費者之間的溝通橋梁。

從年初的“放肆喜歡”作為主題發(fā)力，巧樂茲究竟解鎖了哪些營銷玩法，讓品牌傳播一路風(fēng)生水起呢？

品牌TVC，滲透消費群體

在品牌TVC的傳播中，巧樂茲將新產(chǎn)品的口味特點與宣傳主題相結(jié)合，同時，用“抓住每一次機會、不被定義、不懼挑戰(zhàn)”，對放肆喜歡這個主題的含義進行詮釋，也展現(xiàn)了巧樂茲的品牌態(tài)度。

巧樂茲在傳播鋪排中層層遞進，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群，讓品牌主題理念加速占領(lǐng)年輕消費者心智，通過視頻的形式鼓勵大眾無懼他人目光，傳達樂觀、勇敢的精神。

通過準(zhǔn)確洞察年輕消費群體需求，讓積極向上的鼓勵情緒成為與年輕人交朋友的關(guān)鍵，引發(fā)年輕消費者自主參與互動，實現(xiàn)品牌和年輕人的同頻共振。

線上活動，引發(fā)擴散傳播

隨著品牌TVC發(fā)布，巧樂茲順勢發(fā)起線上抽獎活動，成功與消費者玩在一起，帶來了聲量的曝光。

在此基礎(chǔ)上，巧樂茲通過復(fù)古海報將活動用創(chuàng)意輸出，在視覺和創(chuàng)意的疊加效果中，一定程度激發(fā)了用戶的興趣、提高用戶參與度，通過用戶的自傳播分享，為品牌累積了更多新鮮流量。

高質(zhì)量的線上活動，適當(dāng)節(jié)約了營銷成本，在與消費者的頻繁互動中，也成為了拉近與消費者之間距離、促進消費轉(zhuǎn)化的黃金紐帶。

投身公益，提升品牌美譽度

隨著消費的不斷升級、分級，人們更加注重精神價值，公益營銷也是品牌采取的最直觀的社會價值表達方式。巧樂茲攜手大潤發(fā)和上海市慈善教育培訓(xùn)中心，推出巧樂茲公益定制產(chǎn)品，每售出一盒就會向上海市慈善基金捐款0.1元，助力自閉癥青少年健康成長。

巧樂茲通過這樣的公益行動，送出讓這個特殊群體也能“努力放光、放肆喜歡”的祝福，讓公益以更時尚的形式，引發(fā)消費者更加積極的參與進來、需要幫助的人能得到關(guān)懷，也讓品牌美譽度得到提升。

品牌想要創(chuàng)造并維護一個發(fā)聲點，就要提煉出一個有力的核心觸點，在持續(xù)展開的品牌聲浪傳播中，慢慢積累正向發(fā)聲能量，從淺度品牌逐漸轉(zhuǎn)向深度品牌。

綜藝植入，擴大品牌聲量

符合自身定位的綜藝，往往能成為推動品牌曝光的有力載體。巧樂茲在某IP推理真人秀節(jié)目中，賦予品牌劇情身份，環(huán)環(huán)相扣的推動品牌軟植入，使產(chǎn)品毫無違和地展現(xiàn)在觀眾視野。

巧樂茲在節(jié)目中作為線索頻頻露出，并巧妙植入抽獎活動，不僅給大眾留下了深刻的印象，還喚醒了觀眾對巧樂茲的記憶，憑借IP力量讓品牌有聲量的同時也有了銷量。

IP的創(chuàng)新植入，可以使年輕用戶更直觀、更快速地建立起對品牌的認(rèn)知，與場景的自然融入也在不經(jīng)意加深用戶對品牌的感知度，實現(xiàn)線上線下導(dǎo)流，成功為品牌擴大聲量。

粉絲經(jīng)濟，推動“品效合一”

繼熱播綜藝后，巧樂茲開啟了別出心裁的明星直播，帶粉絲在直播間上演了一場以探案為主題的明星秀，不僅引發(fā)了用戶好奇心，還為粉絲與愛豆的溝通創(chuàng)造機會。

直播中，代言人化身神探，與粉絲用戶一起探案解謎的線上互動過程中，增加了用戶對品牌更高的認(rèn)同度、更強的粘度，為品牌帶來了極大的流量。

偶像力量引發(fā)粉絲從眾效應(yīng)，用強大吸引力增加用戶粘性，形成新的購買力，品牌想要保持這種消費熱情，就要精準(zhǔn)洞察消費需求、積極創(chuàng)新，創(chuàng)造真正的品效合一。

寫在最后：

品牌越大，責(zé)任越大，為了品牌的健康、壯大發(fā)展，除了學(xué)會緊跟行業(yè)趨勢并貼近目標(biāo)受眾、煥活品牌形象，更需要有利民為善的建樹，傳遞品牌價值、強化品牌力，最終實現(xiàn)私域流量和公域流量的互通轉(zhuǎn)化，在多維的品牌視角傳播中，搭建自身的品牌故事，為品牌賦予強大生命力。

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