隨著螺螄粉銷量持續(xù)增長(zhǎng)，漸漸掀起了“嗦粉”熱潮，螺霸王在一眾螺螄粉品牌中脫穎而出，保持銷量持續(xù)上漲的勢(shì)頭，且人氣爆棚，成就了螺螄粉的“大產(chǎn)業(yè)”，紅遍了大江南北。

作為異軍突起的地方小吃，螺霸王從聞起來(lái)“臭臭”的螺螄粉，搖身一變成為香餑餑，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)華麗轉(zhuǎn)身，成為了地方小吃新風(fēng)尚。

那么，螺霸王是如何“走紅”，又為品牌發(fā)展帶來(lái)了哪些啟示呢？

線上+線下，雙向發(fā)力吸引眼球

不同于諸多品牌單一方式的營(yíng)銷動(dòng)作，螺霸王更致力于“全方位發(fā)展”。線上通過(guò)視頻宣傳、微博傳播、場(chǎng)景營(yíng)銷等方式，有效聚集現(xiàn)有用戶與潛在用戶的目光；線下通過(guò)時(shí)尚新趣的“螺霸王 ? 中國(guó)行”大型路演活動(dòng)等，成功拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

螺霸王的一系列營(yíng)銷手法為品牌帶來(lái)了裂變式營(yíng)銷，在各個(gè)平臺(tái)引起超高的關(guān)注和討論度，通過(guò)粉絲自傳播，讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略到了螺霸王的品牌魅力，以流量成功觸發(fā)銷量。

通過(guò)將多個(gè)圈層的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，讓品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體持續(xù)增多，多角度的破圈營(yíng)銷動(dòng)作，全面強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的積極印象，促進(jìn)了營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

親民品牌定位，“征服”年輕世代

作為最懂年輕消費(fèi)者群體的螺霸王，始終保持著大牌的品質(zhì)、親民的價(jià)格，螺霸王不斷潛心打磨產(chǎn)品，將“鮮香爽辣”傳遞到每個(gè)人口中，被譽(yù)為螺螄粉屆老干媽的螺霸王，引領(lǐng)了快消食品新潮流。

螺霸王深刻洞察年輕世代的消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)親民定位及喊出“嗦粉喝湯就是爽”這樣接地氣的口號(hào)，輸出與年輕世代相互吸引的“爽”文化，與目標(biāo)用戶進(jìn)行深度溝通，引發(fā)深層次的情感共鳴。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者喜好，抓住年輕世代喜歡以興趣劃圈，愿意為自己的愛(ài)好進(jìn)行“剁手式”消費(fèi)的特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)迭代，緊跟流行趨勢(shì)，從而為品牌的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

霸屏國(guó)民綜藝，成就地方小吃國(guó)民化

除了洞察年輕世代的消費(fèi)心理，樹(shù)立良好的品牌形象，螺霸王也深入線上綜藝市場(chǎng)，在《向往的生活》、《天天向上》兩檔國(guó)民綜藝中怒刷了一波好感值，賺足大眾眼球。

不同綜藝能覆蓋了各個(gè)年齡層的觀眾，對(duì)與品牌定位相符的綜藝植入，可以更精準(zhǔn)地直擊更多消費(fèi)者內(nèi)心、增加粉絲忠誠(chéng)度，同時(shí)也為提高品牌知名度注入強(qiáng)勁力量。

不同綜藝能覆蓋了各個(gè)年齡層的觀眾，對(duì)與品牌定位相符的綜藝植入，可以更精準(zhǔn)地直擊更多消費(fèi)者內(nèi)心、增加粉絲忠誠(chéng)度，同時(shí)也為提高品牌知名度注入強(qiáng)勁力量。

寫在最后：

在新媒體時(shí)代背景下，品牌傳播應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，不限于傳統(tǒng)途徑，不囿于一方地域，通過(guò)對(duì)品牌內(nèi)涵的充分挖掘，鏈接消費(fèi)者心智、增強(qiáng)與受眾的溝通和互動(dòng)，充分發(fā)揮社交媒體的重要作用，讓品牌發(fā)展之路，行更穩(wěn)、走更遠(yuǎn)。

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