對整個(gè)裝飾行業(yè)而言，2023年是不容易的一年。地產(chǎn)行業(yè)暴雷后的余波、“存量房時(shí)代”的新趨勢、不斷變化的家裝需求，讓整個(gè)行業(yè)面臨著全新的挑戰(zhàn)。
在當(dāng)前家居市場面臨需求疲軟和競爭加劇的背景下，近日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等14部門近日聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡稱《行動(dòng)方案》），在全國范圍內(nèi)開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”，旨在激發(fā)市場活力。
近期，家居行業(yè)高管離職事件頻發(fā)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居不完全統(tǒng)計(jì)，歐派、皮阿諾、維意定制、亞振家居、中源家居等知名企業(yè)相繼發(fā)生高管離職，其中不乏業(yè)界知名企業(yè)的重要人物。這一系列的離職事件不禁讓人思考，這是否僅僅是個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的選擇，還是反映了家居行業(yè)的某種趨勢或問題？
2024開年以來，家居行業(yè)已有多家企業(yè)宣布漲價(jià)。從去年開始，全球范圍內(nèi)就已有多家家居企業(yè)不約而同地進(jìn)行了漲價(jià)，包括絲漣韓國、Ace Bed、Takara Standard等集團(tuán)。
近年來，隨著“住有所居”向“住有優(yōu)居”轉(zhuǎn)變，家裝消費(fèi)呈現(xiàn)出提質(zhì)升級的新趨勢，消費(fèi)者對品質(zhì)的要求越來越高。
俗話說金三銀四，本以為是春暖花開，豈料又是倒春寒。2024年，中國經(jīng)濟(jì)的基本面已經(jīng)發(fā)生了重大變化，但整個(gè)家居行業(yè)正在遭遇新“寒流”。第 一季度，家居企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道普遍下滑20%-30%，作為家居企業(yè)的主流銷售渠道，這對各個(gè)公司的影響可想而知。
近日，夢百合對外推出了定制家居品牌“榀至”，宣布正式進(jìn)軍全屋大家居，開啟整家時(shí)代。
伴隨著行業(yè)進(jìn)入存量競爭新時(shí)代，家居廠家、賣場、經(jīng)銷商都在紛紛出擊，于存量中找增量、于變局中開新局。從爆款產(chǎn)品、套餐式營銷，到全渠道的布局、線上流量的大開發(fā)；從大型營銷活動(dòng)IP的孵化，到高頻次營銷動(dòng)作的落地；從整裝渠道爭奪戰(zhàn)，到設(shè)計(jì)營銷、場景營銷、內(nèi)容營銷的調(diào)整，企業(yè)營銷能力的重建早已行走于路上。
2023家居行業(yè)經(jīng)歷了大整合、大資本、大洗牌的巨大變革，整整一年動(dòng)蕩，讓我們深刻意識到，中國正在普遍經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)周期的困境，“活下去”已超越“增長”從成為眾多企業(yè)的首要問題，定制家居也不例外。
