家居行業(yè)假冒侵權(quán)行為屢禁不止，對消費者、企業(yè)、行業(yè)本身都存在危害。家居產(chǎn)品制假售假形式繁多，涉及線上線下不同渠道，既有專賣店竄貨售假，也有部分電商平臺售賣偽造、貼牌的侵權(quán)品。面對屢禁不止的侵權(quán)門店、高仿品牌、山寨產(chǎn)品，夢百合、顧家家居、林氏家居等多個品牌都曾打假維權(quán)。就在不久前，家居行業(yè)再現(xiàn)打假聲明，源氏木語稱有不法分子冒充公司工作人員欺詐顧客、合作伙伴。
2025年開年以來，消費品“以舊換新”政策不斷擴圍，從數(shù)碼家電擴展至家居家裝等領(lǐng)域。記者注意到，在一些城市舉辦的家博會上，家電產(chǎn)品因為補貼力度較大，成交迅速，家居家裝產(chǎn)品盡管也有補貼，但因為產(chǎn)品價格不完全透明，各品牌之間“價格戰(zhàn)”的氛圍十分濃厚。
2025年的家居行業(yè)正處于深度變革期：消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補貼）與市場壓力（流量成本高企、競爭內(nèi)卷）并存，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必選項而非選擇題。數(shù)據(jù)顯示，2025年家居行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計突破5000億元，但增長率放緩至8%，頭部企業(yè)若想實現(xiàn)20%的銷售增長目標(biāo)（如某頭部品牌計劃），需重構(gòu)營銷邏輯。本文結(jié)合政策趨勢、消費洞察與技術(shù)革新，提出六大核心策略，為決策者提供實操路徑。??
家裝行業(yè)迎政策東風(fēng)。2月15日，南京市住房保障和房產(chǎn)局發(fā)布的《關(guān)于加力擴圍南京市2025年舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造所需物品和材料購置補貼申領(lǐng)的公告》中提到，按照裝修合同中由裝修企業(yè)代為購買的相關(guān)物品和材料購置價的15%給予補貼，補貼范圍包括2025年購置用于舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造所需的飾面磚、地板、墻板、集成吊頂?shù)任锲泛筒牧稀?
2025年春節(jié)前夕，中國本土AI公司深度求索（DeepSeek）推出的開源大模型DeepSeek-R1和V3系列引發(fā)全球關(guān)注。其以“低成本、高性能”為核心的技術(shù)突破，不僅刷新了行業(yè)對AI落地的想象，更在家居領(lǐng)域掀起了一場智能化轉(zhuǎn)型的浪潮。
2024年底以來，多家知名企業(yè)通過多種形式公布了海外市場的動向，普遍表示將繼續(xù)加大海外拓展力度，包括擴產(chǎn)能，實現(xiàn)本地化經(jīng)營；覆蓋更多有潛力的國家與地區(qū)；吸引更多經(jīng)銷商展開合作等。
“不是全屋家居買不起，而是整家定制更有性價比”——這句互聯(lián)網(wǎng)流行語的火熱，也折射出現(xiàn)在的消費者正在變得越來越“聰明”。
隨著2024年家居行業(yè)年報的陸續(xù)發(fā)布，行業(yè)整體表現(xiàn)不容樂觀。定制企業(yè)的營收和凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，孰知家裝企業(yè)更慘，部分企業(yè)已經(jīng)面臨破產(chǎn)的困境。這一現(xiàn)象不僅反映了家居行業(yè)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢，也給整個市場帶來了不小的震動。
2024年，人造板行業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境與政策導(dǎo)向交織的大背景下，歷經(jīng)了一系列深刻變革，諸多熱點現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。這些熱點不僅精準(zhǔn)映射出當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，更是為未來的行業(yè)走向提供了極具價值的線索與方向指引。
