3月5日，國務院總理李強在政府工作報告中提到，2025年將安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。
在當下的家居行業(yè)，板材和定制家居作為兩大主賽道，正經歷著極為關鍵的轉折時期，一場全新的商業(yè)競爭大幕已然拉開。這兩大賽道規(guī)模龐大，板材產值超7000億，定制家居也達到了5000億的體量，兩者相加規(guī)模超萬億，其中大中型企業(yè)超過2萬家，行業(yè)格局初現，頭部梯隊已形成穩(wěn)固地位。然而，隨著市場環(huán)境的不斷變化、競爭的日益激烈，行業(yè)迎來了新的轉折點。
日前，一則“豪邁降價40%”的消息引起行業(yè)熱議，具體情況到底是怎么樣的，是否屬實？如果是，為什么豪邁會降價，對行業(yè)有何影響？
在當下的家居市場中，定制家居行業(yè)正處于一個關鍵的轉折點。一方面，消費者對于家居空間的個性化、一體化需求日益高漲；另一方面，傳統(tǒng)業(yè)務領域的增長逐漸趨于平緩，市場飽和度不斷攀升。
2025年一開年，家具行業(yè)便寒氣逼人。昨天，我與一位專業(yè)第三方機構的創(chuàng)始人交流，從他口中得知，今年一季度，無論頭部、腰部還是尾部企業(yè)，銷售額同比均下滑了40%左右，各大企業(yè)紛紛調低了今年的業(yè)績預期，這無疑是個極為不妙的信號。如果說2024年是價格戰(zhàn)，那2025年就是生死戰(zhàn)。在這場生死戰(zhàn)中，家居建材企業(yè)該如何生存？
近年里，家具設備行業(yè)的品牌集中度快速上升，實力分化加速。部分大型設備企業(yè)的營收，已從幾年前的數億規(guī)模擴大到如今的二三十億。
近兩年來，家居行業(yè)涌現了一股出海潮，聲量不小，實際收效甚微；反觀家電行業(yè)，僅美的一家的海外業(yè)務營收，即相當于定制家居行業(yè)九大上市企業(yè)海外營收的總和！
家居行業(yè)假冒侵權行為屢禁不止，對消費者、企業(yè)、行業(yè)本身都存在危害。家居產品制假售假形式繁多，涉及線上線下不同渠道，既有專賣店竄貨售假，也有部分電商平臺售賣偽造、貼牌的侵權品。面對屢禁不止的侵權門店、高仿品牌、山寨產品，夢百合、顧家家居、林氏家居等多個品牌都曾打假維權。就在不久前，家居行業(yè)再現打假聲明，源氏木語稱有不法分子冒充公司工作人員欺詐顧客、合作伙伴。
2025年開年以來，消費品“以舊換新”政策不斷擴圍，從數碼家電擴展至家居家裝等領域。記者注意到，在一些城市舉辦的家博會上，家電產品因為補貼力度較大，成交迅速，家居家裝產品盡管也有補貼，但因為產品價格不完全透明，各品牌之間“價格戰(zhàn)”的氛圍十分濃厚。
