地板品牌運(yùn)做中，同質(zhì)化一般被認(rèn)為對(duì)企業(yè)是最具傷害性的，格蘭特除醛地板也不例外，因?yàn)樗鼤?huì)使得企業(yè)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言，這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化，以達(dá)到品牌操作中的“利益”**化。在某種意義上，企業(yè)設(shè)計(jì)師的“同質(zhì)化”會(huì)加速品牌的同質(zhì)化，對(duì)品牌造成一定傷害。

　　那么，地板企業(yè)的設(shè)計(jì)師該如何面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的困惑呢?企業(yè)品牌建設(shè)的差異化又該如何打造呢?就讓格蘭特除醛地板為您細(xì)細(xì)道來(lái)。

　　一、地板品牌運(yùn)作中的藝術(shù)元素

　　在木地板行業(yè)，設(shè)計(jì)師必須能通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過(guò)藝術(shù)欣賞來(lái)獲得美感，并滿(mǎn)足自己的審美需要。這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺(jué)，不能像繪畫(huà)或者雕塑一樣直觀(guān)地表達(dá)，因?yàn)榈匕迨且环N家居用品，它首先是滿(mǎn)足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，其次才是美感，更何況，用地板設(shè)計(jì)表達(dá)藝術(shù)感知并非易事。

　  但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉(xiāng)，無(wú)不隱含木文化之身影，古代木文化中的藝術(shù)設(shè)計(jì)往往取決于木性本身，加上社會(huì)影響，所以在表達(dá)上特點(diǎn)鮮明，比如秦代木刻藝術(shù)和唐宋存在巨大差異，這種社會(huì)影響帶來(lái)的木文化中的藝術(shù)理念，如同我們每一個(gè)地板企業(yè)品牌操作中的藝術(shù)特點(diǎn)，必須呈現(xiàn)差異化。

　　二、目前地板品牌運(yùn)作中的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)

　　在現(xiàn)代家居中，家居文化藝術(shù)開(kāi)始大張旗鼓地進(jìn)入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風(fēng)格體現(xiàn)在家裝設(shè)計(jì)上，就是更加著重設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。但這種內(nèi)涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開(kāi)始注重藝術(shù)手法上的簡(jiǎn)潔與明快。

　  面對(duì)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，一些品牌企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒，并不斷進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)新，如國(guó)際流行的原汁原味的自然風(fēng)格，我們的地板品牌企業(yè)逐漸開(kāi)始少上色或者不上色，并保持地板的疤結(jié)、紋理等;浮雕面地板、拼花地板的出現(xiàn)，也突破了視覺(jué)上的單一與同向。

　　但是，從設(shè)計(jì)師的角度看，根據(jù)目標(biāo)群體的細(xì)分而對(duì)地板設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)細(xì)分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識(shí)分子，其對(duì)藝術(shù)的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設(shè)計(jì)更關(guān)注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質(zhì)。

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