差異化路線助衣柜企業(yè)領軍家居市場

2014-08-28來源:中華衣柜網(wǎng)熱度:18506

   

    當下,年輕消費群體正在崛起,他們的審美觀、消費觀和個性意識無不影響著衣柜市場的變化。俗話說,企業(yè)要從消費者的需求出發(fā)。現(xiàn)在,年輕人對衣柜產品都有自己獨特的想法和步驟,衣柜企業(yè)只有了解他們的消費習慣,走差異化路線,才能跟上他們的步伐,最終在市場競爭中贏得勝利。


    過去 中年人市場占主導


    長久以來,衣柜企業(yè)一直把中年市場作為主要市場,認為中年人掌握社會的主要資源,也有充足的購買力,發(fā)展中年人市場能有更多的盈利空間。此種經(jīng)營理念完全是受西方經(jīng)濟模式的影響,西方衣柜市場的主導消費者主要是中年人,可是我國的國情與西方國家相反的。


    我國的中年人大多是有家庭的,因民族文化的影響,一旦成家則會把更多的精力投入到家庭之中,而個人的享受則顯得微不足道。在現(xiàn)有家庭氛圍中,父母總是將孩子的需求放在首位,滿足了孩子的需求才會想到自己,甚至完全放棄自己的追求,一門心思全在孩子的身上。


    現(xiàn)在 年輕人市場占主流


    當下,我國衣柜真正的市場應是年輕群體占據(jù)的!不可否認,我國的高端衣柜產品是以中年人為主要對象,但那是上層衣柜市場,而且,奢侈路線窄,市場空間極容易被壓縮。況且,現(xiàn)在的上層消費者中,年輕人也逐漸占據(jù)越來越重要的地位。


    在我國“家”文化的影響下,無論是上流社會還是平民百姓皆是以孩子為生活的中心。所以,在我國,衣柜企業(yè)要想穩(wěn)步發(fā)展,要攻占的市場不是中年人市場而是年輕人市場。年輕群體之龐大足以驅動整個衣柜業(yè)經(jīng)濟的車輪。


    走差異化路線 贏得市場主流消費群體


    在年輕人已經(jīng)成為當下衣柜市場的主流消費群體時,各衣柜企業(yè)要想贏得這塊主流市場,需要走差異化路線。目前家居賣場的市場反映就很好的印證了這一點。當下不只是衣柜市場,整個建材市場差異化的呼聲也越來越高,有個很大的原因即是市場的導向已經(jīng)掌握在了年輕消費者手中。


    的確,年輕人對衣柜的特色、功能的多樣比中年消費群體有著更為強烈的需求。因此,衣柜企業(yè)走差異化路線,實質上是為年輕消費者服務。也由此,衣柜企業(yè)必須正視差異化路線,摒棄同質化,才能贏得年輕消費者的青睞,而有了年輕消費群的支撐,衣柜企業(yè)就擁有了抵御市場大浪淘沙的盾牌,任憑風高浪急也能安然無恙。

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