地板行業(yè)發(fā)展至今日，市場競爭空前激烈，80%以上的民營企業(yè)或中小型企業(yè)因缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力和創(chuàng)新能力，導(dǎo)致生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、設(shè)計(jì)能力通常與國內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)有極大差距。，而目前，不少地板品牌都定位于“時尚、環(huán)保、健康、舒適、溫馨”等主題，導(dǎo)致品牌優(yōu)勢不明顯，千篇一律的宣傳方式也讓消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞。地板企業(yè)想要從市場競爭中取得優(yōu)勝，就必然要從品牌定位方面入手，而打造獨(dú)一無二的品牌個性，中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化或許就是突破口之一。

 
　　地板企業(yè)要將傳統(tǒng)文化融入品牌建設(shè)
 

　　中國具有6000多年的文明史，中國文化博大精深、源遠(yuǎn)流長。它引導(dǎo)了人類文明的進(jìn)程，養(yǎng)育了一個偉大的民族。吸取傳統(tǒng)文化的精髓，古為今用是品牌策劃的一大趨勢。任何事物都會因時間的推移而淡忘，而文化卻能深深根植于人們心中。品牌在文化的包容下，將產(chǎn)生持久的生命力，對市場消費(fèi)產(chǎn)生巨大影響力。蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化的品牌，就有了生生不息的精神。
 

　　地板企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產(chǎn)品的“傳宗接代”而生生不息。所以，傳統(tǒng)文化在品牌建設(shè)中至關(guān)重要，在品牌定位時更為重要。地板企業(yè)應(yīng)該抓住消費(fèi)者的自然本性和民族心，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，結(jié)合時代特征加以變化，使其融入品牌。
 

　　中國傳統(tǒng)文化構(gòu)成與眾不同的品牌核心
 

　　眾所周知，歐洲家具講求個性，法國家具追求浪漫，意大利家具強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感染力，英國家具則具有明顯的古典與紳士風(fēng)度，而美國家具則含有高科技元素。那么，地板等家具建材品牌也只有與自己國家的傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系起來，才能長久不衰。國外品牌如此，中國的地板品牌若不從中國傳統(tǒng)文化尋找品牌的核心價(jià)值，就很難找到與其它品牌相區(qū)別的差異化道路，所以中國地板行業(yè)要從品牌定位入手，將文化在品牌建設(shè)之初就發(fā)揮其獨(dú)特魅力，從而塑造與其它強(qiáng)勢品牌不同的核心內(nèi)涵。
 

　　在其它行業(yè)，品牌從傳統(tǒng)文化中挖掘瑰寶進(jìn)行定位的為數(shù)不少，它們很多都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響力。如白酒行業(yè)：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，劍南春是“唐”文化，其中被譽(yù)為“中國白酒**坊”的水井坊與中國文化結(jié)合最為緊密。確實(shí)，文化的力量是無窮無盡的，對于品牌來說，傳統(tǒng)文化能賦予其靈魂，使品牌精神綿延流傳、橫亙時空，中國地板行業(yè)應(yīng)該填補(bǔ)這一缺口，把傳統(tǒng)文化作為其品牌定位的突破口。
 

　　正確品牌戰(zhàn)略方可指引地板企業(yè)前行
 

　　從中國地板業(yè)目前的狀況分析，地板企業(yè)要抗衡關(guān)外洶洶的“騎兵”，并在關(guān)內(nèi)此起彼伏、交織錯落的戰(zhàn)火號角中走向勝利，就需要有勇氣去創(chuàng)新。中國的傳統(tǒng)文化正好是一把號令天下、指點(diǎn)江山的利劍，能夠有效協(xié)助地板品牌克敵制勝。中國地板品牌要實(shí)現(xiàn)快速制勝，就必須充分挖掘和借鑒中國傳統(tǒng)文化。
 

　　毋庸置疑，站在行業(yè)競爭的風(fēng)口浪尖，中國地板業(yè)應(yīng)師承傳統(tǒng)文化，把文化融于品牌，創(chuàng)造民族文化和品牌的現(xiàn)代形態(tài)，并傳承給民族的未來。當(dāng)然，中國地板業(yè)品牌發(fā)展壯大過程必將經(jīng)歷無數(shù)的驚濤駭浪、折戟沉沙，中國地板業(yè)必須具備足夠的信心和恒心來做強(qiáng)品牌，在正確的品牌戰(zhàn)略指引下，以細(xì)節(jié)和差異取勝。

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