隨著市場競爭不斷加劇讓木門企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，不少中小企業(yè)就在此時敗下陣來甚至讓老板出現(xiàn)跑路現(xiàn)象。但家電企業(yè)與家居企業(yè)的跨界合作又為木門企業(yè)發(fā)展帶來新的方向，跨界也逐漸成為國際潮流。特別是面對同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，跨界營銷可以減少這一現(xiàn)象的發(fā)展，讓企業(yè)獲得長久發(fā)展，贏得更多市場。

    跨界營銷拉近與消費(fèi)者之間距離

    跨界代表的是一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，做的出色或者可以使得文化、價值理念的完美融合，而這也是木門品牌應(yīng)該追求的方向?？缃鐮I銷的實(shí)質(zhì)嗎，是實(shí)現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋統(tǒng)一用戶特征，通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透、相互融合，以及品牌之間的相互映襯、相互詮釋，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更加豐滿而更具張力。

    跨界營銷是對合作雙方均有裨益，讓各自品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體得到一致的認(rèn)可，從而改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)、單槍匹馬，易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。

    對木門品牌而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)，加深消費(fèi)者對一種產(chǎn)品的品牌印象?？缃鐮I銷，不僅能夠**限度降低了木門品牌間的干擾性作用，并能夠幫助木門品牌降低姿態(tài)，向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變，很好地解決了品牌與消費(fèi)者多方面的融合問題。

    木門跨界營銷要新意才有大效果

    縱觀我國木門行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些木門品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌木門發(fā)起的聯(lián)合多行業(yè)品牌的跨界營銷模式等，據(jù)了解部分木門企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營風(fēng)險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤增長點(diǎn)。但實(shí)際上，在木門行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈鹃T企業(yè)的跨界營銷經(jīng)驗(yàn)尚淺，且木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，木門企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到1+1>2的效果。

    總的來說，木門企業(yè)跨界可以為行業(yè)發(fā)展帶來新的動力，不過一定要結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，迎合消費(fèi)者需求做出創(chuàng)意營銷才能贏得更多市場。

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