伴隨著消費(fèi)升級(jí)一路成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后開(kāi)始裝飾自己的家，中國(guó)的家居家裝市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)全新的面貌。近日，由京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布了《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng)《趨勢(shì)報(bào)告》），數(shù)據(jù)顯示，80后、90后已成為核心消費(fèi)群體，用戶(hù)群體年輕化趨勢(shì)顯現(xiàn)，且過(guò)去幾年，女性用戶(hù)群體占比正在變得越來(lái)越高。其中，近一年來(lái)，河北地區(qū)家居家裝整體消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的1.5倍，整體消費(fèi)金額在全國(guó)各省排名進(jìn)入前十。

河北80后消費(fèi)者裝修最?lèi)?ài)網(wǎng)購(gòu)

通過(guò)對(duì)2016年8月至2017年7月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《趨勢(shì)報(bào)告》分析顯示，河北地區(qū)家居家裝消費(fèi)排名前三的城市是廊坊市、石家莊市、保定市。河北地區(qū)消費(fèi)TOP5的細(xì)分品類(lèi)是臥室家具、客廳家具、家紡、廚房衛(wèi)浴、燈飾照明。同時(shí)增幅在全國(guó)排名前十的細(xì)分品類(lèi)是兒童家具，消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的近10倍。

年齡上，80后占比46%、90后占比21%、70后占比27%。從消費(fèi)占比來(lái)看，80后消費(fèi)者偏愛(ài)裝修服務(wù)，90后消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)家紡和家居日用類(lèi)商品，70后消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)廚具和家居日用類(lèi)的商品。

“她經(jīng)濟(jì)”崛起

在傳統(tǒng)印象中，家里折騰家裝，都應(yīng)該是男士跑前跑后。但《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2013年—2016年，從用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，女性用戶(hù)數(shù)量呈逐年增加的趨勢(shì)；從占比來(lái)看，女性占比逐年提升。其實(shí)，不僅在家居家裝中崛起，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上女性消費(fèi)都得到了快速增長(zhǎng)。

在對(duì)女性消費(fèi)者關(guān)鍵詞展開(kāi)大數(shù)據(jù)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量和顏值是女性評(píng)價(jià)家居家裝用品的兩大因素，女性在挑選時(shí)受感性因素影響比較大，同時(shí)家庭歸屬感也使女性用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)將家庭成員的意見(jiàn)和喜好考慮其中。當(dāng)然，“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”也名列前茅。

其實(shí)，變化不僅體現(xiàn)在女性用戶(hù)上，廚房這一原本女性主導(dǎo)的領(lǐng)域，其相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也在發(fā)生消費(fèi)主體的明顯變化。廚房不再是女性的專(zhuān)屬地盤(pán)，越來(lái)越多的男性用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注家中飲食，生活起居。根據(jù)不同性別年齡進(jìn)行的細(xì)分品類(lèi)分析結(jié)果顯示，男性正在逐步偏好購(gòu)買(mǎi)廚具、家居用品。

大牌、智能受熱捧

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家居家裝消費(fèi)大軍，他們更愿意選擇品質(zhì)家居產(chǎn)品。

以智能家居產(chǎn)品為例，從智能馬桶開(kāi)始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷(xiāo)售的新熱點(diǎn)；使用方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全放心、外觀漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、開(kāi)關(guān)很好已經(jīng)成為用戶(hù)評(píng)價(jià)的十大關(guān)鍵詞。于此形成對(duì)應(yīng)的是，在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，用戶(hù)也越來(lái)越相信品牌的價(jià)值。

細(xì)分而言，2016年—2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類(lèi)商品的銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，比如時(shí)下最熱門(mén)的智能馬桶蓋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)更是超過(guò)3000％。

在此背景下，《趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，零售革命正在改變互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)，需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、價(jià)值參與化將是行業(yè)三大未來(lái)趨勢(shì)。

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