當(dāng)前家居市場(chǎng)剖析：家居消費(fèi)由集中趨向分散，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸趨于理性，不會(huì)單純因?yàn)榇黉N活動(dòng)的誘惑而心動(dòng)。市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，企業(yè)仍需深挖潛在消費(fèi)群。消費(fèi)者如此淡定，地板企業(yè)更要有知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

    地板行業(yè)在經(jīng)歷了一段“金九銀十”的促銷攻勢(shì)之后，大多都有新的收獲，與去年相比，總體銷量略有提升，但是根據(jù)市場(chǎng)的銷售情況，實(shí)木地板行業(yè)也在促銷這一塊也有一些新的變化。

　　集中消費(fèi)勢(shì)頭減弱

　　對(duì)于十一過(guò)后的地板市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為將趨于平淡?，F(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不像過(guò)去淡旺季分得很清晰，基本上賣場(chǎng)做活動(dòng)時(shí)，銷售數(shù)據(jù)就有明顯提升。根據(jù)某些地板企業(yè)的銷售情況而言，今年十一與去年同期相比，大單有些下滑，但是整體簽單量在上升，總體來(lái)看略有增長(zhǎng)。

　　十一黃金周是地板市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，但是現(xiàn)在也不能算旺季了，因?yàn)橄M(fèi)者不再集中消費(fèi)，而是在平時(shí)分散釋放。所以企業(yè)也不應(yīng)該只關(guān)注假日消費(fèi)，平時(shí)有時(shí)間逛店的更是潛在的消費(fèi)者。

　　市場(chǎng)發(fā)展更傾向于理性

　　對(duì)于未來(lái)的地板消費(fèi)市場(chǎng)，節(jié)假日因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間的問題，消費(fèi)會(huì)相對(duì)集中，但平時(shí)消費(fèi)者可能會(huì)趨于更加分散、理性的消費(fèi)。某地板企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)王先生表示，房產(chǎn)限購(gòu)的制約作用在未來(lái)的幾個(gè)月將表現(xiàn)得逐漸明顯，接下來(lái)希望穩(wěn)定地保持目前的情況，品牌與賣場(chǎng)感覺到緊迫性，共同努力。

　　多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示，不宜把行業(yè)淡旺季分得過(guò)于明顯。即使在淡季消費(fèi)者少了，但是只要努力，也可以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。比如旺季100個(gè)消費(fèi)者中有10個(gè)下單，淡季50個(gè)消費(fèi)者可能有20個(gè)下單。

　　現(xiàn)在市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)平衡發(fā)展期，也是一個(gè)調(diào)整期。過(guò)去每年30%的增長(zhǎng)對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并不一定是好事，原材料漲價(jià)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，消費(fèi)者其實(shí)是吃虧的。

　　淡季要做好準(zhǔn)備工作

　　淡季的時(shí)候還是要做好一些基礎(chǔ)的工作，比如一些家居品牌在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行聯(lián)盟之類的，應(yīng)該也是感覺到壓力，正在為此進(jìn)行努力。希望實(shí)木地板企業(yè)來(lái)適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)的一些特點(diǎn)，提升整個(gè)市場(chǎng)的活力和銷售額，來(lái)滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。地板行業(yè)依然向好，企業(yè)在這個(gè)階段，需要迎合市場(chǎng)方向做一些變化。

    最近好多地板企業(yè)都在調(diào)整布局，包括生產(chǎn)基地的布局、銷售鏈條的布局、獨(dú)立店的布局等，這是一個(gè)方向。同時(shí)從另一方面來(lái)說(shuō)，企業(yè)要看到未來(lái)，還應(yīng)該把物流做好，這是一個(gè)趨勢(shì)。

    企業(yè)也可以利用這淡季練好內(nèi)功，完善品牌。市場(chǎng)雖然淡，但還是有市場(chǎng)，好的產(chǎn)品仍舊賣得好。

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