隨著人們生活水平的提升和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前，三四線(xiàn)城市以至于下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的消費(fèi)水平是逐年的上漲，鄉(xiāng)鎮(zhèn)興起了一股住房翻新熱潮，農(nóng)村偏僻的人家將房子搬到道路邊上來(lái)，房子裝修有些時(shí)日的則緊跟潮流，欲將房子裝修成**流行的式樣，以上種種都表明鄉(xiāng)鎮(zhèn)城郊對(duì)木門(mén)產(chǎn)品的需求迎來(lái)新一輪的機(jī)遇，各企業(yè)更是磨刀霍霍，皆想從這片新興的市場(chǎng)中分的。

    萬(wàn)事開(kāi)頭難木門(mén)“下鄉(xiāng)”要開(kāi)個(gè)好頭

    農(nóng)村市場(chǎng)需要的木門(mén)產(chǎn)品價(jià)格不能高，但也不能犧牲質(zhì)量來(lái)遷就低價(jià)，這需要企業(yè)多下工夫，從優(yōu)化設(shè)計(jì)、改進(jìn)工藝、加強(qiáng)管理等方面來(lái)壓縮成本，實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比。農(nóng)村木門(mén)市場(chǎng)目前的狀況使企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面存在更大的可能。根據(jù)產(chǎn)品特性，商家的營(yíng)銷(xiāo)模式可以靈活調(diào)整，可以開(kāi)自營(yíng)店、加盟店，進(jìn)行渠道銷(xiāo)售。

    企業(yè)還要注重品牌宣傳，進(jìn)行形象經(jīng)營(yíng)，為塑造產(chǎn)品形象和品牌優(yōu)質(zhì)的形象搭建舞臺(tái)。此外，良好的信譽(yù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)都很能吸引農(nóng)村消費(fèi)者。一位專(zhuān)攻農(nóng)村市場(chǎng)的木門(mén)企業(yè)老板透露，自己在產(chǎn)品售出后還經(jīng)常組織服務(wù)人員到農(nóng)戶(hù)家里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有問(wèn)題的給維修，沒(méi)問(wèn)題的送點(diǎn)小禮品，在農(nóng)民中贏(yíng)得了很好的口碑。“農(nóng)民都很樸實(shí)，只要你真正想他們之所想，就一定有好的回報(bào)?！边@位企業(yè)老板表示。

    木門(mén)“下鄉(xiāng)”成困難戶(hù)，遭遇攔路虎

    縣級(jí)市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展空間確實(shí)很大，但想迅速打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)并非易事，廣而散的市場(chǎng)，企業(yè)是否能全面了解農(nóng)村消費(fèi)者的特點(diǎn)，將很大程度上決定其成敗。而且銷(xiāo)售渠道也是個(gè)大問(wèn)題。很多家具企業(yè)產(chǎn)品定位是面向一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)，他們的難處在于，沒(méi)有接觸過(guò)農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)根本不熟悉，不了解農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣。而在銷(xiāo)售渠道方面，專(zhuān)業(yè)家具商場(chǎng)在大城市過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，在中小城市剛剛普及，但在縣城卻鮮見(jiàn)蹤跡，更別說(shuō)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)了。這都是企業(yè)必須直面的問(wèn)題。

    對(duì)于現(xiàn)階段的木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)處于平緩期和一二線(xiàn)市場(chǎng)飽和的情況下，攻占鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)就成企業(yè)開(kāi)闊的新戰(zhàn)場(chǎng)，但即便是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)不是很飽和，但企業(yè)也切記不可掉以輕心，木門(mén)企業(yè)開(kāi)拓城鄉(xiāng)市場(chǎng)還需積極的面對(duì)，和繼續(xù)努力。

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