在如今這個(gè)信息傳播方式越來越多，自媒體發(fā)聲更是層出不窮的年代，地板十大品牌即便是投入重金，也不一定能收獲到預(yù)期的宣傳效果。而消費(fèi)者選擇地板產(chǎn)品，除了關(guān)注知名度，更重要的是根據(jù)親身體驗(yàn)的效果來做判斷。因此，地板十大品牌在進(jìn)行品牌傳播的同時(shí)，更要通過完美的體驗(yàn)制勝市場(chǎng)。

　　地板品牌集中精力優(yōu)化體驗(yàn)
 

　　過去，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)簡單，消費(fèi)者做出決策往往依托于自己所知道的幾個(gè)有限的品牌，而那些屈指可數(shù)的地板品牌只要打造一條朗朗上口的廣告語，也就能收獲相應(yīng)效果。如今，要把一句廣告語做到家喻戶曉的成本實(shí)在太高了，媒體環(huán)境越來越嘈雜，消費(fèi)者的精力很難集中在單一的廣告語身上。所以，現(xiàn)在許多的地板十大品牌正在逐步淡化廣告語的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是體驗(yàn)。
 

　　這個(gè)市場(chǎng)上的任何理論，都可以找到同等數(shù)量的正例和反例。有些人堅(jiān)持著廣告語的作用，但同樣也能看到許多運(yùn)作很成功的品牌，他們靠的不是廣告語，而是體驗(yàn)——消費(fèi)者可參與、可互動(dòng)的體驗(yàn)。
 

　　品牌是綜合感受而非單一功能
 

　　如今的理論越來越傾向于認(rèn)為品牌是一種“綜合感受”，而不僅僅是一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)或獨(dú)特形象。隨著技術(shù)的發(fā)展成熟，過去的獨(dú)特賣點(diǎn)可能逐步演變?yōu)槠奉惖幕A(chǔ)門檻，如此一來，以前所賴以生存的廣告語也將面臨更新?lián)Q代。地板十大品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略也更傾向于訴求一種生活方式的改進(jìn)，以及強(qiáng)調(diào)某種精神狀態(tài)，而不局限于某一功能上。如果廣告語要求更加長遠(yuǎn)性，那么一定程度上會(huì)損失其短期的實(shí)效性，相反的，如果堅(jiān)持采用實(shí)效的功能訴求，那么當(dāng)面臨技術(shù)或產(chǎn)品迭代時(shí)，就會(huì)遭遇顛覆消費(fèi)者固有認(rèn)知的風(fēng)險(xiǎn)。
 

　　制定長期品牌宣傳策略很重要
 

　　地板企業(yè)有兩點(diǎn)值得格外注意：**，制定長期的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略及宣傳框架，而不要把希望完全寄托在一句廣告語上。廣告語是周期性的，是服務(wù)于階段性的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的，他們都應(yīng)該在大的競(jìng)爭(zhēng)框架里，而不是反過來主導(dǎo)或制約競(jìng)爭(zhēng)框架。第二，最有效的廣告是把獨(dú)特的體驗(yàn)和感受傳遞出去，讓消費(fèi)者感同身受，這個(gè)任務(wù)絕不是一句廣告語所能承載的。把重點(diǎn)放在制造體驗(yàn)，并做好挑選工作，這些將是真正能打動(dòng)消費(fèi)者的東西。
 

　　“一句廣告語撬動(dòng)市場(chǎng)”的時(shí)代已經(jīng)過去!在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下、更加高昂的媒介成本之下、更加復(fù)雜的消費(fèi)決策流程下，顧客們顯然更加重視地板品牌的綜合互動(dòng)體驗(yàn)，而非簡單的單向傳播。地板品牌需要提供更全面更立體的體驗(yàn)，才能真真正正打動(dòng)消費(fèi)者的心。

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