“**企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品?！边@是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域廣為受用的一句名言。在競爭日趨白熱化的國際市場，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了話語權(quán)，誰就掌握了競爭制高點(diǎn)。據(jù)悉，由生活家地板、大自然家居、大衛(wèi)地板等中國企業(yè)參與制定的ISO17959:2014《實(shí)木地板通用要求》已于日前獲得發(fā)布出版，這意味著，經(jīng)過多年的磨礪，中國實(shí)木地板在國際上終于實(shí)現(xiàn)了從賣產(chǎn)品到賣標(biāo)準(zhǔn)的華麗轉(zhuǎn)身。

在國際市場上擁有更多話語權(quán)

《實(shí)木地板通用要求》是全球林業(yè)行業(yè)的**個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)決定由中國牽頭制定這一標(biāo)準(zhǔn)，完全是基于中國企業(yè)在全球木地板加工領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。在標(biāo)準(zhǔn)上受制于人，是中國制造面臨的困境之一。通過標(biāo)準(zhǔn)壁壘把中國產(chǎn)品擋在門外，是發(fā)達(dá)國家慣用的方法。和許多產(chǎn)品在出口中都被迫采用歐盟標(biāo)準(zhǔn)、美國標(biāo)準(zhǔn)不同，在實(shí)木地板生產(chǎn)、流通領(lǐng)域全球地板企業(yè)都將采用中國制定的標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，中國地板企業(yè)在全球地板行業(yè)擁有了更多的話語權(quán)。

全球**的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)，是中國地板企業(yè)能夠主導(dǎo)制定實(shí)木地板國際標(biāo)準(zhǔn)的主要原因。盡管發(fā)達(dá)國家對于地板產(chǎn)品有著較高的要求，特別是對于環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)更是近于嚴(yán)苛，但中國實(shí)木地板卻能夠打破多重封鎖，出口到包括美國、英國、德國等在內(nèi)的全球幾十個(gè)國家和地區(qū)。要知道，德國一向被視為對質(zhì)量最挑剔的國家，也是全球公認(rèn)的地板質(zhì)量最好的國家之一。出人意料的是，生活家地板早在幾年前，就已經(jīng)進(jìn)入德國高端市場，為其德國合作伙伴帶來了可觀的利潤。

從賣產(chǎn)品到賣標(biāo)準(zhǔn)的華麗轉(zhuǎn)身

標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)競爭中的重要工具和手段，包括微軟、英特爾等跨國巨頭，都利用其在創(chuàng)新、技術(shù)和工藝方面的領(lǐng)先地位，把自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變成事實(shí)上的國際標(biāo)準(zhǔn)，以此取得市場競爭優(yōu)勢。作為實(shí)木地板ISO標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，生活家每年投入到研發(fā)中的費(fèi)用，占到銷售收入的3～5%。截至目前，生活家擁有51項(xiàng)國家專利，其中國家發(fā)明專利4項(xiàng)。包括除醛地板、仿古立體畫地板等多項(xiàng)新技術(shù)都曾獲得行業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。生活家地板還曾承擔(dān)過多種國家地板技術(shù)課題研究，如“十二五”國家林業(yè)公益性行業(yè)科研專項(xiàng)《木地板坯料/基材質(zhì)量控制關(guān)鍵技術(shù)研究與示范》等。

做產(chǎn)品，是通過對產(chǎn)品質(zhì)量的加強(qiáng)與提高，獲得產(chǎn)品本身的競爭優(yōu)勢，但是，保持這種競爭優(yōu)勢比較困難，容易受到同類廠家的模仿、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制約和競爭對手的打壓。要成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者，地板企業(yè)的目標(biāo)就不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)好，市場銷售好，更重要的是要制定游戲規(guī)則，通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)自己的優(yōu)勢，這是中國地板企業(yè)必須走的路。

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