從上海高鐵的“品牌紅”看諾維家的精準(zhǔn)營(yíng)銷
廣告隨處可見(jiàn)，但是近日在亞洲超大型鐵路綜合樞紐、上海第一大火車站的虹橋站的刷新記錄的廣告覆蓋讓行人印象深刻。以30條玻璃貼廣告、廣告面積近2000㎡的大手筆，諾維家衣柜在高鐵步梯玻璃貼形象廣告再度刷新紀(jì)錄，成為奔波旅途者眼中一道亮麗的風(fēng)景線。據(jù)悉，這是諾維家，繼廣州、深圳、東莞等各大高鐵站醒目亮相以來(lái)，又一次在全國(guó)核心高鐵站點(diǎn)“閃亮登場(chǎng)”。
諾維家衣柜領(lǐng)先邁入工業(yè)4.0
2015年上半年還未過(guò)去，國(guó)家提出的“工業(yè)4.0”猶在耳畔，而諾維家調(diào)配、測(cè)試并成功投產(chǎn)的智能互聯(lián)工廠正式進(jìn)入全面運(yùn)作狀態(tài)。在諾維家的描述中，筆者看到的不是諾維家工廠廠房、設(shè)施、設(shè)備的先進(jìn)性和智能化，也不是諾維家的產(chǎn)能有多大。更多可以看到的是，作為一家擁有十五年悠久歷史的制造企業(yè)，諾維家在制造模式和商業(yè)模式上的重大變革！ 圖：諾維家衣柜從采購(gòu)/生產(chǎn)/包裝到倉(cāng)儲(chǔ)物流均實(shí)現(xiàn)工業(yè)4.0 中國(guó)傳統(tǒng)定制衣柜制造向工業(yè)4.0微笑轉(zhuǎn)型 作為“中國(guó)整體衣柜十大品牌”的領(lǐng)軍企業(yè)，諾維家“任何空間任意定制、顧客化定制、云諾4D設(shè)計(jì)、大規(guī)模生產(chǎn)、店網(wǎng)一體化”五行合一的新商業(yè)模式引發(fā)了行業(yè)定制革命。2015年隨著“T+3極速定制模式”標(biāo)志性事件的誕生，諾維家在行業(yè)再度掀起波瀾，迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)家具制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為高速發(fā)展的智能化家居服務(wù)企業(yè)，成為領(lǐng)跑工業(yè)4.0的標(biāo)桿企業(yè)。 “工業(yè)4.0”就是第四次工業(yè)革命，它主要分為三大主題：一是智能工廠，二是智能生產(chǎn)，三是智能物流。其中具有中國(guó)特色的O2O電商體驗(yàn)館也就是“工業(yè)4.0”的三大核心部分之一——“智能物流”綜合體。它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、務(wù)聯(lián)網(wǎng)，整合物流資源和售后服務(wù)資源，提高效率，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠并獲得“一攬子”服務(wù)。 實(shí)際上定制家居本身就是一個(gè)需要大規(guī)模、個(gè)性化定制的行業(yè)，大規(guī)模的個(gè)性化定制，本身就需要信息化的支持。在諾維家，大規(guī)模制造的每一套衣柜不一樣，每一套衣柜都有很多不同的部件，當(dāng)訂單量大了以后靠人是管不過(guò)來(lái)的，所以需要信息化的支持，它看上去是很傳統(tǒng)的行業(yè)，但實(shí)際上傳統(tǒng)之中不傳統(tǒng)。 有鑒于此，諾維家在多年之前就開(kāi)始打造自己的信息化系統(tǒng)，以積極響應(yīng)國(guó)家的863課題。如今國(guó)家提出“制造2025”，工信部最近在提兩化深度融合，就是工業(yè)化和信息化，實(shí)際上這兩化的深度融合是中國(guó)作為工信部的立部之本，因?yàn)楣ば挪烤褪枪I(yè)化部和信息化部，所以這兩化融合也很符合中國(guó)現(xiàn)在要提升改造傳統(tǒng)制造業(yè)的大趨勢(shì)。 諾維家是第一批兩化深入融合的單位，所以在信息化改造力度、廣度和深度層面，諾維家應(yīng)該來(lái)說(shuō)很早就起步了，做的也很扎實(shí)，可以說(shuō)是定制衣柜行業(yè)工業(yè)化和信息化相結(jié)合的示范企業(yè)，是中國(guó)傳統(tǒng)定制衣柜行業(yè)向工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型的先知先覺(jué)者。 工業(yè)4.0是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，并非一朝一夕完成 在工業(yè)4.0的概念里，所涉及的并非是一條生產(chǎn)線、一個(gè)工廠，同時(shí)涉及人、機(jī)器設(shè)備、商品、物流互聯(lián)等概念和領(lǐng)域，乃至延伸到整個(gè)社會(huì)層面，所以對(duì)加盟商終端經(jīng)營(yíng)管理、盈利模式亦有深遠(yuǎn)的影響。 工業(yè)4.0是一個(gè)大集成的概念，在諾維家，分成橫向集成和縱向集成以及端到端的集成，所謂橫向集成是產(chǎn)品從研發(fā)-工藝設(shè)計(jì)-生產(chǎn)加工-交付-回收款項(xiàng)-服務(wù)跟蹤；而縱向集成是企業(yè)內(nèi)部從最底層的自裝備到工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、MES、ERP系統(tǒng)、智能決策系統(tǒng)的垂直無(wú)縫協(xié)同；端到端的集成是得益于整個(gè)生態(tài)圈的高度互聯(lián)、高度集成；在這個(gè)生態(tài)圈中的任何一個(gè)物體包括人，能夠隨時(shí)隨地建立跟另一個(gè)對(duì)象的通訊和互動(dòng)，所有的技術(shù)和產(chǎn)品呈現(xiàn)立體化的集成和交互。這就對(duì)管理能力提出了非常高的要求，并非搞定一兩個(gè)系統(tǒng)的事情。 作為中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)邁向工業(yè)4.0的標(biāo)桿企業(yè)，諾維家做這樣一個(gè)事情，一方面是促進(jìn)同行對(duì)工業(yè)4.0概念的認(rèn)知，畢竟從空談到實(shí)際操作它的認(rèn)知是不同的；另一方面，從大的方面講，諾維家不希望工業(yè)4.0的熱潮是鬧哄哄的入場(chǎng)又冷清清的落幕。諾維家希望組織同行一起交流、學(xué)習(xí)和研究甚至實(shí)踐，同時(shí)制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，何時(shí)能達(dá)到工業(yè)4.0的狀態(tài)是各家企業(yè)自身的規(guī)劃，最主要的是將理想化的好東西能轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，為中國(guó)定制衣柜所用，助推企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，將定制衣柜這塊蛋糕越做越大，這才是關(guān)鍵，也是諾維家的初衷。
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