上市公司請(qǐng)網(wǎng)紅直播帶貨：帶的是營(yíng)收還是股價(jià)？
5月中旬，夢(mèng)潔股份宣布與網(wǎng)紅主播薇婭直播合作，公司股東在股價(jià)拉升中完成股份減持。這一系列操作被投資者質(zhì)疑為利用網(wǎng)紅直播市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行股價(jià)炒作并配合股東減持。盡管夢(mèng)潔股份在向深交所的回復(fù)中對(duì)此進(jìn)行否認(rèn)，但關(guān)于一些上市企業(yè)利用時(shí)下網(wǎng)紅直播市場(chǎng)熱點(diǎn)“做局”的質(zhì)疑和討論卻遠(yuǎn)未結(jié)束。
“網(wǎng)紅直播”新時(shí)代 衣柜企業(yè)切勿迷失雙眼
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新事物層出不窮，不知道什么時(shí)候，“網(wǎng)紅直播”開始躥紅，并在衣柜企業(yè)各類市場(chǎng)營(yíng)銷、終端推廣活動(dòng)的頻頻亮相。網(wǎng)紅直播營(yíng)銷有自身優(yōu)勢(shì)，例如在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，衣柜企業(yè)適時(shí)利用直播，有利于加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，但網(wǎng)紅直播營(yíng)銷也有一定的弊端，衣柜企業(yè)切勿在亂花叢中迷失雙眼。 衣柜業(yè)掀起網(wǎng)紅直播熱潮 當(dāng)前，不只是在很多衣柜企業(yè)的新品發(fā)布、營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)，甚至在一些用戶體驗(yàn)交互過(guò)程中，都出現(xiàn)了“網(wǎng)紅直播”群體，一來(lái)就是十幾個(gè)，甚至幾十個(gè)。統(tǒng)一標(biāo)配都是衣著光鮮，甚至有點(diǎn)搶眼的美女，清一色的長(zhǎng)腿低胸、統(tǒng)一的自拍桿大手機(jī)，同質(zhì)化的對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行所謂的“網(wǎng)絡(luò)直播”。而且，每個(gè)網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)直播背后，帶給相關(guān)衣柜企業(yè)的成果和業(yè)績(jī)都是“驚人”的，一場(chǎng)活動(dòng)幾百萬(wàn)，甚至幾千萬(wàn)人次的網(wǎng)絡(luò)圍觀和人數(shù)參與。 毫無(wú)疑問(wèn)，一場(chǎng)新品發(fā)布、市場(chǎng)推廣活動(dòng)下來(lái)，網(wǎng)紅直播的數(shù)量和影響人群，讓很多衣柜企業(yè)有點(diǎn)“目瞪口呆”，甚至有點(diǎn)不可思議。往往一兩千元，甚至一兩萬(wàn)元邀請(qǐng)的“網(wǎng)紅直播”，竟然收獲的是幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)人次的影響力。這與過(guò)去很多衣柜企業(yè)的一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，只會(huì)邀請(qǐng)幾十，最多幾百人參與，獲得幾十篇媒體發(fā)稿的效果相比，顯然讓很多衣柜企業(yè)似乎發(fā)現(xiàn)“新大陸”和“新風(fēng)口”。 衣柜業(yè)網(wǎng)紅直播存在局限 縱觀當(dāng)前一些衣柜企業(yè)的“網(wǎng)紅營(yíng)銷”，其實(shí)更多的還停留于初級(jí)階段的邀請(qǐng)網(wǎng)紅到現(xiàn)場(chǎng)直播，只是讓網(wǎng)紅直播相關(guān)內(nèi)容，并沒(méi)有對(duì)直播過(guò)程中的內(nèi)容進(jìn)行專門把控。同時(shí)，也沒(méi)有根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、不同網(wǎng)紅欄目、不同“吃瓜群眾”進(jìn)行差異化細(xì)分后，進(jìn)行網(wǎng)紅直播的內(nèi)容差異化定位。往往只為了追求網(wǎng)上傳播、網(wǎng)上圍觀、網(wǎng)上轟動(dòng)，并不追求最終的品牌格調(diào)、產(chǎn)品營(yíng)銷和深度植入等。普遍處在一個(gè)“只追求形式上的有了”，并不考慮“品牌、內(nèi)容格調(diào)是否匹配”階段。 事實(shí)上很多衣柜企業(yè)在使用“網(wǎng)紅直播”過(guò)程中，往往只是看到“網(wǎng)紅”的A面：時(shí)髦性、話題性、轟動(dòng)性，以及“網(wǎng)紅”直播背后的數(shù)字驚人、用戶龐大、回報(bào)豐碩。并沒(méi)有真正了解，這些網(wǎng)紅背后的受眾到底是誰(shuí)，又在影響誰(shuí)，是否與企業(yè)一直以來(lái)追求的文化、品牌格調(diào)相匹配和吻合。 客觀來(lái)看，衣柜行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動(dòng)可能性，可是也有一定的弊端。對(duì)于衣柜企業(yè)直播的呈現(xiàn)方式，業(yè)內(nèi)人士提出兩點(diǎn)建議，一是衣柜企業(yè)要善于整合使用網(wǎng)紅營(yíng)銷，要對(duì)這種新事物保持關(guān)注、了解和熟悉，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行整合與應(yīng)用;二是衣柜企業(yè)要找到網(wǎng)紅營(yíng)銷在衣柜行業(yè)進(jìn)行具體融合、應(yīng)用的方向和突破口，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)就用，一定要?jiǎng)?chuàng)造自己的案例和模板。
多數(shù)虧損？夢(mèng)百合、紅星美凱龍、皮阿諾、曲美等企業(yè)發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告！
在消費(fèi)需求承壓與房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)調(diào)整的雙重影響下，家居行業(yè)的中報(bào)季拉開帷幕。近日，夢(mèng)百合、紅星美凱龍、皮阿諾、曲美家居、堅(jiān)朗五金、蒙娜麗莎等多家A股家居建材上市公司陸續(xù)披露2025年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，盈利與虧損之間分化明顯，整個(gè)行業(yè)的周期震蕩正在進(jìn)一步加劇。
京東收購(gòu)“生活家”獲批 互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局家裝市場(chǎng)再升級(jí)
近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公示信息顯示，京東全資收購(gòu)“生活家”家居集團(tuán)獲國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局無(wú)條件批準(zhǔn)，標(biāo)志著京東在家裝領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局上又邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。從貝殼找房收購(gòu)圣都家裝，到此次京東收購(gòu)生活家，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛想抓住裝修行業(yè)重要的線下“流量入口”家裝企業(yè)，積極在家裝領(lǐng)域?qū)で笮碌暮献髂Ｊ?，探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
裁員、跑路、倒閉，家居行業(yè)不缺錢為啥還叫苦連連？
最近離職、裁員、艱難、寒冬等字眼頻頻刷屏，騰訊、美團(tuán)、阿里等相繼被爆出裁員的消息，不僅互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此，實(shí)體制造業(yè)日子也不好過(guò)，裁員、清算、閉店的企業(yè)不在少數(shù)。一時(shí)之間，焦慮在所有行業(yè)之間蔓延開來(lái)。疫情讓我們對(duì)未來(lái)產(chǎn)生了迷茫和恐懼，情緒蔓延之下，似乎所有行業(yè)都在感嘆寒冬難熬，生意難做。
紅星美凱龍、居然智家會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)國(guó)美、蘇寧？
今天居然股票總算止住跌停的頹勢(shì)，截至收盤跌幅3.52%
技改賦能 + 智能升級(jí)激活貴港木業(yè)產(chǎn)業(yè)開門紅
貴港市牢固樹立“實(shí)干為要、創(chuàng)新為魂，用業(yè)績(jī)說(shuō)話、讓人民評(píng)價(jià)”的鮮明導(dǎo)向，集中精力抓產(chǎn)業(yè)、抓項(xiàng)目、抓發(fā)展，奮力實(shí)現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)“開門穩(wěn)”“開門紅”。今年1-2月，全市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值完成196.6億元，同比增長(zhǎng)13.7％。
黨建紅引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)綠 環(huán)江林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展跑出加速度
日前，在河池·環(huán)江工業(yè)園區(qū)的木材加工車間內(nèi)，機(jī)器轟鳴聲與工人們的忙碌身影交織成一幅生機(jī)勃勃的圖景。2024年，園區(qū)木材企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值突破30.3億元，同比增長(zhǎng)超450%；稅收貢獻(xiàn)7555萬(wàn)元，帶動(dòng)近2000人就業(yè)；34家木材企業(yè)躋身規(guī)上行列，占全河池市新增規(guī)上企業(yè)半數(shù)以上……這些數(shù)字背后，是一面鮮紅黨旗引領(lǐng)下的發(fā)展奇跡。
紅鏈賦能 強(qiáng)鏈興企——灌南縣板材產(chǎn)業(yè)鏈借智升級(jí)
3月24日，省委駐灌南縣鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)會(huì)同縣委組織部、縣科技局舉辦板材加工產(chǎn)業(yè)鏈“紅鏈賦能 強(qiáng)鏈興企”主題活動(dòng)。
2025國(guó)補(bǔ)加碼，家居企業(yè)能否抓住政策紅利，扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)？
2025年，國(guó)家延續(xù)并加碼家居消費(fèi)刺激政策，以“以舊換新”為核心抓手，推動(dòng)家居行業(yè)復(fù)蘇。今年《政府工作報(bào)告》提出，2025年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，包括要“安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新”。從覆蓋品類看，今年年初，政府對(duì)消費(fèi)品以舊換新“國(guó)補(bǔ)”的產(chǎn)品品類已經(jīng)擴(kuò)容，新增加了手機(jī)、平板電腦、智能手表等3C數(shù)碼類產(chǎn)品。
