近期家具建材漲價(jià)“在所難免”
最近，有關(guān)家具建材漲價(jià)的消息一度登上各大家居網(wǎng)站主頁，受到裝修業(yè)主的普遍關(guān)注。那么，究竟是哪些家具建材產(chǎn)品在漲價(jià)？具體漲幅又是多少？為了對家具建材的價(jià)格動(dòng)向有一個(gè)全盤的掌握，本報(bào)記者通過對國內(nèi)家居行業(yè)的制造商和渠道商進(jìn)行了探訪，發(fā)現(xiàn)家具建材漲價(jià)成大勢所趨，漲幅多少因各個(gè)企業(yè)的情況而定。但總體來說，家具平均漲幅在10%左右，建材平均漲幅在5%左右。記者就瓷磚、地板、衛(wèi)浴潔具、門窗、櫥柜等幾類主材到深圳幾家建材市場進(jìn)行了走訪，發(fā)現(xiàn)在CPI屢創(chuàng)新高的市場大環(huán)境下，建材行業(yè)漲價(jià)在所難免。 瓷磚產(chǎn)品方面，目前多數(shù)一線品牌尚未調(diào)價(jià)。這些品牌自去年下半年至今都還沒有進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，是因?yàn)閺S家對價(jià)格控制比較嚴(yán)格，利潤率控制得比較好。另外由于專柜沒有私自定價(jià)權(quán)力，即便商品成本上升、利潤攤薄，一定時(shí)期內(nèi)仍可維持原價(jià)不變。但一些瓷磚品牌的分銷商認(rèn)為不排除有一部分頂不住成本壓力會(huì)暗自漲價(jià)。預(yù)計(jì)多數(shù)品牌在6月前會(huì)上調(diào)價(jià)格，漲幅度在5%左右。地板產(chǎn)品方面，記者了解到，由于行業(yè)競爭趨于激烈，商家利潤率已經(jīng)被擠壓得很低。目前雖然也面臨著原料、人力等成本上升的壓力，但品牌多數(shù)都不敢貿(mào)然漲價(jià)，只有個(gè)別品牌對個(gè)別品類進(jìn)行了調(diào)價(jià)，例如用到重蟻木、玉檀香等價(jià)格上漲迅猛的地板產(chǎn)品。眼下一些廠家創(chuàng)建的品牌店靠著之前的庫存在維持原來的價(jià)格體系。不過這種現(xiàn)狀估計(jì)只能維持一兩個(gè)月的時(shí)間，接下來漲價(jià)將不可避免。一位地板銷售市場人士預(yù)測，一個(gè)月之內(nèi)地板行業(yè)應(yīng)該會(huì)普遍出現(xiàn)價(jià)格，漲幅在8%―10%之間。潔具衛(wèi)浴產(chǎn)品方面，漲價(jià)潮還沒有其它建材類產(chǎn)品那樣急迫。一方面由于部分品牌在年初時(shí)已經(jīng)進(jìn)行了價(jià)格微調(diào)，另一方面，成本壓力大的也限于五金掛件和少數(shù)馬桶類等產(chǎn)品，商家出于穩(wěn)定客源的考慮，暫時(shí)不會(huì)啟動(dòng)大規(guī)模的漲價(jià)計(jì)劃。因此，即使?jié)q價(jià)漲幅也不會(huì)大，應(yīng)該在3%―5%之間。調(diào)價(jià)的時(shí)間也在中旬之后。門窗產(chǎn)品方面，受漲價(jià)風(fēng)的影響相對較小。一些品牌甚至連續(xù)多年堅(jiān)持同一定價(jià)，實(shí)木原料和不銹鋼原料的產(chǎn)品在原料價(jià)格上漲趨勢明顯的情況下，可能會(huì)率先出現(xiàn)漲價(jià)。預(yù)計(jì)實(shí)木門、不銹鋼門品種會(huì)先行調(diào)價(jià)，其它種類產(chǎn)品也會(huì)跟進(jìn)，漲幅在5%以內(nèi)。櫥柜產(chǎn)品“漲”聲已經(jīng)響起。有商家反映，原料價(jià)格半年之內(nèi)已上漲了10%以上，漲價(jià)原因主要有幾個(gè)：一是與技術(shù)工、安裝工等人工成本大幅攀升有關(guān)，二是品牌店面越建越大，每月的租金管理費(fèi)用也在不斷增加，導(dǎo)致利潤率微薄，不得不進(jìn)行漲價(jià)來填補(bǔ)虧空。個(gè)別品牌在去年下半年已經(jīng)有了首次價(jià)格上調(diào)，幅度最多達(dá)到了15%左右。大多數(shù)品牌此次還不敢貿(mào)然漲價(jià)，但也有不少品牌負(fù)責(zé)人表示近期會(huì)上調(diào)價(jià)格。家具產(chǎn)品類：實(shí)木漲勢明顯為了對家具類產(chǎn)品的漲價(jià)情況進(jìn)行探訪，記者采訪到幾家實(shí)木、板式、紅木類家具廠家的代表。這些受訪家具品牌中，“漲價(jià)”和“暫時(shí)不會(huì)漲價(jià)”的說法各占一半，漲價(jià)的幅度在10%左右。某北方知名實(shí)木家具品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受材料、人力、燃油運(yùn)輸?shù)染C合成本上漲的影響，特別是該廠家用得較多的白橡木、楸木等進(jìn)口材料上漲了20%，都加大了企業(yè)的壓力。為了應(yīng)對這一情況，漲價(jià)不可避免，該品牌的漲幅應(yīng)該在10%－15%之間。而江蘇的另一個(gè)實(shí)木家具品牌則回應(yīng)，該品牌已確定在5月15日起提價(jià)，原因也是跟材料、人力和燃油等綜合成本上漲有關(guān)。其給零售商的供貨價(jià)將上漲10%，反映在終端的零售價(jià)則可能會(huì)上漲20%。幾個(gè)板式類代表品牌同時(shí)表示，如漲價(jià)，漲幅應(yīng)在10%左右。紅木家具的幾個(gè)代表品牌則表示，紅木家具受原材料的影響最大，每個(gè)月的出廠價(jià)都在漲。具體漲幅因各個(gè)企業(yè)的自身?xiàng)l件而異。應(yīng)對漲價(jià)風(fēng)：先下手為強(qiáng)就如何應(yīng)對這一輪漲價(jià)風(fēng)，記者采訪到一些專業(yè)人士。他們認(rèn)為：“先下手強(qiáng)”是最好的應(yīng)對。從家具廠商及建材終端反饋的信息來看，各個(gè)經(jīng)營者尚處于一個(gè)醞釀漲價(jià)的過程中。大范圍的漲價(jià)會(huì)體現(xiàn)在“五一”之后。建議消費(fèi)者可抓住這個(gè)空隙趁著商家開展“五一”促銷之機(jī)及早下手。如果能夠避開這輪漲價(jià)風(fēng)，預(yù)計(jì)消費(fèi)者至少可以節(jié)省15%的整體裝修成本。對于還未進(jìn)入裝修的業(yè)主，也可以提前進(jìn)行預(yù)訂。一般情況下，即使商家有調(diào)價(jià)也不會(huì)中途變卦給顧客加價(jià)。同時(shí)，由于深圳大運(yùn)會(huì)舉辦在即，影響市容、制造污染、噪聲等施工或生產(chǎn)項(xiàng)目可能會(huì)受到限制，建材產(chǎn)品生產(chǎn)和家裝工程也可能在受限制之列。故準(zhǔn)備在七八月的裝修業(yè)主也應(yīng)提前做好計(jì)劃，或者將工期提前，或者先將材料和家具購買好。
中國家具建材行業(yè) 西北機(jī)會(huì)高峰論壇31日舉行
作為“簽動(dòng)中國，問道三秦”系列活動(dòng)重要組成部分的“問道三秦，中國家具建材行業(yè)的西北機(jī)會(huì)”高峰論壇將于12月31日本周五在紅星美凱龍盛世太白店正式啟幕。據(jù)悉，本次論壇將邀請全國知名家居品牌總裁、業(yè)界學(xué)者、相關(guān)政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)代表共同探討2011年西北家居行業(yè)的發(fā)展方向?！ 」蔡郊揖有袠I(yè)的西北機(jī)會(huì) 據(jù)悉，本次論壇邀請了郅輝集團(tuán)董事長范保強(qiáng)、紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉、紅星美凱龍西北區(qū)域總經(jīng)理吳幼寧等嘉賓以及全國50家家居品牌企業(yè)總裁，與消費(fèi)者一起深度探討西安房產(chǎn)與家居制造業(yè)、流通業(yè)關(guān)系及中國家具建材品牌在西安發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢，分析家居流通業(yè)、家居制造業(yè)的整體發(fā)展趨勢及家具建材行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展?！ ”敬胃叻逭搲瘜@“城市名片——西安你好!”追古議今、“居者有其屋”闡述西安房地產(chǎn)市場的發(fā)展歷程和未來走勢及“路向何方——中國家具建材業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展”三大議題，探討西安未來的房地產(chǎn)市場走勢、未來居住地域的“潛力股”，如何促進(jìn)房地產(chǎn)與家居制造業(yè)和流通業(yè)的關(guān)系，以及家居流通業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展趨勢及未來之路的搜尋，本次論壇峰會(huì)力求成為一場相互交流、思想碰撞于一體的家居業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)。郅輝集團(tuán)董事長范保強(qiáng)表示，整合品牌資源，降低消費(fèi)者的消費(fèi)成本是“簽動(dòng)中國”活動(dòng)的初衷，希望通過這樣的高端論壇，給正處在買房關(guān)鍵期的消費(fèi)者以更好的輔導(dǎo)，也希望能促進(jìn)房地產(chǎn)開發(fā)商與家居流通業(yè)、制造業(yè)的合作?！ ⒊晌鞅奔揖有袠I(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo) 7月10日，“簽動(dòng)中國，問道浦江”上海站第一次舉辦了以“問道浦江”為主題的高端論壇，共同探討房地產(chǎn)新政出臺后家居業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2010年7月24日，“簽動(dòng)中國，問道兩江”重慶站，再度延續(xù)上海的火爆，這次論壇以“問道兩江·中國家具業(yè)重慶機(jī)會(huì)高峰論壇”為主題，由《頭腦風(fēng)暴》當(dāng)家主持人袁岳主持，邀請著名財(cái)經(jīng)作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)者吳曉波，與家居業(yè)知名品牌總裁以及消費(fèi)者一起探討家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級及未來趨勢，共謀發(fā)展之道。九月初，在北京紅星美凱龍東四環(huán)商場啟動(dòng)高峰論壇“問郎咸平，我們現(xiàn)在可以買房裝修了嗎”，探討北京未來的房地產(chǎn)市場走勢、未來居住地域的“潛力股”等話題，引起北京市民熱議。 此次“問道三秦，中國家具建材行業(yè)的西北機(jī)會(huì)”高峰論壇將延續(xù)以往的風(fēng)格，立足西安本地，追古議今，探討西安房地產(chǎn)發(fā)展的未來走勢，房產(chǎn)新政對西安房地產(chǎn)市場的影響，如何更好融合上下游資源促進(jìn)合作，從模仿走向創(chuàng)新營銷創(chuàng)新，家居流通業(yè)、家居制造業(yè)的發(fā)展趨勢和未來路在何方，西北家居行業(yè)與東部差距與發(fā)展的方向等目前西北家居行業(yè)迫切關(guān)注的問題，必將延續(xù)以往論壇的輝煌，成為西北家居行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
佛山家具建材行業(yè)將建立人才戰(zhàn)略儲備庫
佛山市家具協(xié)會(huì)、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中山大學(xué)舉辦“中小企業(yè)發(fā)展的人力資源瓶頸及突破之道”主題論壇。論壇圍繞中小建材、家居企業(yè)如何優(yōu)化、創(chuàng)新人力資源的培養(yǎng)機(jī)制，以應(yīng)對產(chǎn)業(yè)升級、渠道擴(kuò)張、品牌提升等問題展開?！ 》鹕郊揖咝袠I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長褚福戰(zhàn)表示，招工難以及人才流動(dòng)加劇本土家具行業(yè)亟須新的管理模式以突破人力資源瓶頸。與京派、川派、浙派家具企業(yè)相比，以佛山家具為代表的粵派家具企業(yè)長于設(shè)計(jì)，而短于渠道建設(shè)和品牌運(yùn)作，人力資源結(jié)構(gòu)不均衡，人才培養(yǎng)機(jī)制滯后。 佛山陶瓷行業(yè)資深人士劉小明也表示，經(jīng)過幾輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之后，“壯士斷腕”剩下來的50余家陶瓷企業(yè)，對人才培養(yǎng)特別是對中高級人才的引進(jìn)和培養(yǎng)已經(jīng)成為企業(yè)面臨的戰(zhàn)略問題?！ 榇?，家具、陶瓷協(xié)會(huì)聯(lián)合中山大學(xué)管理學(xué)院，舉辦建材家居MBA研修班，聘請學(xué)界理論型教授和業(yè)界實(shí)務(wù)型企業(yè)家為特聘教師，著手打造五類人才，通過定向培養(yǎng)，建立佛山家具建材行業(yè)人才戰(zhàn)略儲備庫。
深圳長假將至家具建材供銷兩旺
距離“十一”黃金周還有幾天時(shí)間，深圳各大家具建材超市的商戰(zhàn)已率先打響，紛紛大幅度讓利，吸引消費(fèi)者眼球，大型建材超市的日均銷售量也隨之水漲船高，較往日大幅提升，有些甚至增長30％以上。裝修旺季帶動(dòng)家具建材銷售在福田百安居，記者看到，前來選擇地板、瓷磚、涂料等建材產(chǎn)品的市民絡(luò)繹不絕。消費(fèi)者林先生告訴記者：“十一長假，有充足的時(shí)間選購家具建材，同時(shí)還能享受商家提供的打折優(yōu)惠，因此十一裝修最劃算?！绷窒壬硎尽Ｒ恍┣皝磉x購的市民也都表達(dá)了與林先生類似的觀點(diǎn)。百安居一位銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，從這幾年的經(jīng)營情況看，一般都是從十月份開始，會(huì)進(jìn)入一年中建材家具商品銷售的高峰期，分析起來，這與深圳的天氣有關(guān)。促銷遍地警惕上當(dāng)受騙火熱的家具建材和家裝市場觸動(dòng)著商家的神經(jīng)，紛紛采取打折優(yōu)惠措施吸引顧客。著名的安信地板就計(jì)劃在十一期間，開展“買地板送紅木家私活動(dòng)”。在濱河路上的一家家具商城，記者看到，“買家具送家電”、“實(shí)木家具超值優(yōu)惠”等促銷宣傳語隨處可見。在遍地皆是的優(yōu)惠促銷之下，很容易導(dǎo)致一些人的消費(fèi)沖動(dòng)，產(chǎn)生不理性消費(fèi)的舉動(dòng)，對此，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)專業(yè)人士提醒消費(fèi)者，在“十一”期間購買裝飾材料，一定要理性，記住“一分錢一分貨，便宜不等于實(shí)惠”。另外，每當(dāng)在“十一”家具消費(fèi)旺季來臨時(shí)，商家總是急于抓住短期的消費(fèi)客戶，推出一些有針對性的促銷優(yōu)惠活動(dòng)。在這些應(yīng)時(shí)機(jī)而推出的優(yōu)惠活動(dòng)中，不乏也有個(gè)別商家假打折虛折扣、以次充好、渾水摸魚，欺騙消費(fèi)者，這就需要消費(fèi)者擦亮眼睛，警惕其中可能存在的玄機(jī)。
家具建材，團(tuán)購來襲
曾幾何時(shí)，木竹傳統(tǒng)家具建材營銷方式已不再受青睞，營銷界正悄然掀起一股團(tuán)購“風(fēng)暴”。而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購（又稱B2T）更有望取代傳統(tǒng)電子商務(wù)，成為時(shí)尚達(dá)人的新寵。 團(tuán)購最初是由消費(fèi)者自發(fā)組織，加大與商家的談判能力，以求最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。目前國內(nèi)木竹家具建材團(tuán)購的主力軍是25-35歲的年輕人，他們一同消費(fèi)、集體維權(quán)，由團(tuán)購公司提供網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，確保家具建材商的資質(zhì)，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。隨著團(tuán)購在一二線城市的普及，一些家居建材經(jīng)銷商認(rèn)準(zhǔn)商機(jī)，主動(dòng)發(fā)起團(tuán)購并取得了良好效果，就連過去乏人問津的商品都能在短時(shí)間內(nèi)被搶購一空。團(tuán)購由此變成一種促銷方式，主控權(quán)由買方轉(zhuǎn)移到賣方，既為不了解市場價(jià)格、不懂選材的木竹制品消費(fèi)者提供了便利，也為商家提供了直銷平臺，減少了中間環(huán)節(jié)的成本。 任何消費(fèi)方式都存在風(fēng)險(xiǎn)，由于國內(nèi)大品牌家具建材已形成一套嚴(yán)格的價(jià)格體系，銷售渠道十分健全，反而使一些缺乏質(zhì)量保證的中小品牌借助團(tuán)購發(fā)展壯大，退單率與日俱增。經(jīng)銷商的信譽(yù)并非沒有第三方監(jiān)管，以B2T為例，消費(fèi)者可以在購買家具建材后一段時(shí)間內(nèi)再網(wǎng)上對商品做出評價(jià)；然而木竹制品的質(zhì)量隱患往往在幾個(gè)月、甚至幾年后才顯現(xiàn)，而無良商家又利用好評為自己擦亮了招牌，坑害更多消費(fèi)者。 可喜的是，一些質(zhì)量優(yōu)越的大品牌也及時(shí)調(diào)整營銷戰(zhàn)略，適應(yīng)日新月異的市場變化。7月10日-8月18日，曲美家具與淘寶聯(lián)手發(fā)起“曲億團(tuán)”活動(dòng)，期間指定的多套家具組合，當(dāng)購買數(shù)達(dá)到500、2000、5000、1萬套時(shí)，消費(fèi)者便可分別以7折、6.5折、6折、5.5折的優(yōu)惠價(jià)格購買產(chǎn)品?；顒?dòng)期間，網(wǎng)絡(luò)訂單數(shù)量高歌猛進(jìn)，僅30天就過萬，最終達(dá)成1.3萬套的銷售神話，如此業(yè)績?yōu)槠渌揖呓ú纳烫峁┝私梃b。 如今的木竹家具建材團(tuán)購市場變得亂花漸欲迷人眼，消費(fèi)者樂此不疲，商家魚龍混雜，媒體網(wǎng)站無序化競爭激烈，各種行規(guī)、條款都有待規(guī)范。商家應(yīng)完善售后服務(wù)，減少限時(shí)簽單、限量搶購、支付全款等限制性條款；媒體網(wǎng)站在提供團(tuán)購平臺的同時(shí)，杜絕先漲價(jià)再打折等虛假促銷手段，加大第三方監(jiān)管力度；而消費(fèi)者也應(yīng)慎重挑選，切勿選擇一次到賬式的付款方式。總之，木竹家具建材團(tuán)購究竟是“餡餅”還是“陷阱”，還要消費(fèi)者貨比三家細(xì)思量。
責(zé)任·行動(dòng)2010――中國家具建材行業(yè)市場經(jīng)營行為規(guī)范公約發(fā)布會(huì)舉行
2010年9月1日晚，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具商會(huì)、東莞名家具俱樂部聯(lián)合主辦的“責(zé)任·行動(dòng)2010——中國家具建材行業(yè)市場經(jīng)營行為規(guī)范公約發(fā)布會(huì)”在中國厚街嘉華大酒店隆重舉行。來自全國各地的優(yōu)秀賣場、工廠、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及新聞媒體等優(yōu)秀代表上千人見證了這一行業(yè)盛典。 據(jù)悉，《中國家具建材市場經(jīng)營行為規(guī)范公約》是我國家具建材行業(yè)第一部行業(yè)自律規(guī)范文件，該公約的實(shí)施，將給我國家具建材行業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力。整個(gè)家具建材行業(yè)界都給以了極大的關(guān)注。 全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長丁佐宏、廣東省家具商會(huì)會(huì)長何循證、東莞名家具俱樂部理事長尹成枝分別致詞，并強(qiáng)調(diào)“目前我國的家具建材市場尚未完全成熟，還存在著無序競爭、惡性競爭等不規(guī)范經(jīng)營行為，這些現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重地阻礙了我國家具建材產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也損害了消費(fèi)者和廣大家具建材流通企業(yè)及生產(chǎn)企業(yè)的利益，更對我國家具建材行業(yè)的國際形象造成不良的影響?！? 廣東省家具商會(huì)會(huì)長何循證指出，廣東是我國家具建材行業(yè)的品牌集聚地，也是我國家具建材出口的橋頭堡。我會(huì)聚集著廣東省內(nèi)外各類知名家居建材企業(yè)，牽頭制定并實(shí)施我國家具建材行業(yè)第一部行業(yè)自律規(guī)范公約，構(gòu)建公正、健康的市場經(jīng)營秩序，不僅是廣東企業(yè)的強(qiáng)烈呼吁，也是全國各地家具建材企業(yè)的共同心聲。中國作為全球家具的生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國和出口強(qiáng)國，理應(yīng)成為世界家居行業(yè)的規(guī)范的發(fā)展平臺和舞臺；為了開創(chuàng)中國家具建材行業(yè)全新繁榮局面，規(guī)范家具建材行業(yè)市場不正當(dāng)經(jīng)營行為，營造公平、誠信、和諧的行業(yè)市場環(huán)境，提升中國家居業(yè)的國際地位，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具商會(huì)與東莞名家具俱樂部等緊密契合行業(yè)的發(fā)展需求，與眾多家具建材行業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)和全國性知名家具建材流通賣場、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商聯(lián)合制定了《中國家具建材市場經(jīng)營行為規(guī)范公約》。 賣場一方代表紅星美凱龍集團(tuán)董事長車建新先生、工廠代表香港康升集團(tuán)董事長劉永康、商協(xié)會(huì)代表廣東省家具商會(huì)秘書長蔣德輝先生對《公約》的意義做了說明。 本次盛會(huì)上，與會(huì)嘉賓共同見證規(guī)范公約的發(fā)布實(shí)施。這標(biāo)志著我國家具建材行業(yè)由此步入了規(guī)范化發(fā)展的嶄新階段。我們希望通過《中國家具建材市場經(jīng)營行為規(guī)范公約》，能夠增進(jìn)家具建材生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商等市場參與主體彼此之間的合作共贏，能夠構(gòu)建公平規(guī)范的市場經(jīng)營秩序，共同推動(dòng)中國家具建材產(chǎn)業(yè)健康、有序地向前發(fā)展。
中國家具建材行業(yè)市場經(jīng)營行為規(guī)范公約發(fā)布會(huì)成功舉行
2010年9月1日晚，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具商會(huì)、東莞名家具俱樂部聯(lián)合主辦的“責(zé)任·行動(dòng)2010——中國家具建材行業(yè)市場經(jīng)營行為規(guī)范公約發(fā)布會(huì)”在中國厚街嘉華大酒店隆重舉行。來自全國各地的優(yōu)秀賣場、工廠、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及新聞媒體等優(yōu)秀代表上千人見證了這一行業(yè)盛典。據(jù)悉，《中國家具建材市場經(jīng)營行為規(guī)范公約》是我國家具建材行業(yè)第一部行業(yè)自律規(guī)范文件，該公約的實(shí)施，將給我國家具建材行業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力。整個(gè)家具建材行業(yè)界都給以了極大的關(guān)注。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長丁佐宏、廣東省家具商會(huì)會(huì)長何循證、東莞名家具俱樂部理事長尹成枝分別致詞，并強(qiáng)調(diào)“目前我國的家具建材市場尚未完全成熟，還存在著無序競爭、惡性競爭等不規(guī)范經(jīng)營行為，這些現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重地阻礙了我國家具建材產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也損害了消費(fèi)者和廣大家具建材流通企業(yè)及生產(chǎn)企業(yè)的利益，更對我國家具建材行業(yè)的國際形象造成不良的影響?！睆V東省家具商會(huì)會(huì)長何循證指出，廣東是我國家具建材行業(yè)的品牌集聚地，也是我國家具建材出口的橋頭堡。我會(huì)聚集著廣東省內(nèi)外各類知名家居建材企業(yè)，牽頭制定并實(shí)施我國家具建材行業(yè)第一部行業(yè)自律規(guī)范公約，構(gòu)建公正、健康的市場經(jīng)營秩序，不僅是廣東企業(yè)的強(qiáng)烈呼吁，也是全國各地家具建材企業(yè)的共同心聲。中國作為全球家具的生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國和出口強(qiáng)國，理應(yīng)成為世界家居行業(yè)的規(guī)范的發(fā)展平臺和舞臺；為了開創(chuàng)中國家具建材行業(yè)全新繁榮局面，規(guī)范家具建材行業(yè)市場不正當(dāng)經(jīng)營行為，營造公平、誠信、和諧的行業(yè)市場環(huán)境，提升中國家居業(yè)的國際地位，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具商會(huì)與東莞名家具俱樂部等緊密契合行業(yè)的發(fā)展需求，與眾多家具建材行業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)和全國性知名家具建材流通賣場、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商聯(lián)合制定了《中國家具建材市場經(jīng)營行為規(guī)范公約》。賣場一方代表紅星美凱龍集團(tuán)董事長車建新先生、工廠代表香港康升集團(tuán)董事長劉永康、商協(xié)會(huì)代表廣東省家具商會(huì)秘書長蔣德輝先生對《公約》的意義做了說明。本次盛會(huì)上，與會(huì)嘉賓共同見證規(guī)范公約的發(fā)布實(shí)施。這標(biāo)志著我國家具建材行業(yè)由此步入了規(guī)范化發(fā)展的嶄新階段。我們希望通過《中國家具建材市場經(jīng)營行為規(guī)范公約》，能夠增進(jìn)家具建材生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商等市場參與主體彼此之間的合作共贏，能夠構(gòu)建公平規(guī)范的市場經(jīng)營秩序，共同推動(dòng)中國家具建材產(chǎn)業(yè)健康、有序地向前發(fā)展。
中國家具建材行業(yè)在粵發(fā)布市場經(jīng)營行為規(guī)范公約
1日晚上，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具商會(huì)、東莞名家具俱樂部聯(lián)合主辦的“責(zé)任行動(dòng)2010——中國家具建材行業(yè)市場經(jīng)營行為規(guī)范公約發(fā)布會(huì)”在廣東東莞厚街鎮(zhèn)舉行，來自全國各地的優(yōu)秀賣場、工廠、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及新聞媒體等方面代表上千人見證了這一行業(yè)盛典。 據(jù)悉，《中國家具建材行業(yè)市場經(jīng)營行為規(guī)范公約》是我國家具建材行業(yè)第一部行業(yè)自律規(guī)范文件，該公約的實(shí)施，將給我國家具建材行業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力。整個(gè)家具建材行業(yè)界都給予了極大的關(guān)注。 全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長丁佐宏、廣東省家具商會(huì)會(huì)長何循證、東莞名家具俱樂部理事長尹成枝分別致辭，并強(qiáng)調(diào)“目前我國的家具建材市場尚未完全成熟，還存在著無序競爭、惡性競爭等不規(guī)范經(jīng)營行為，這些現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重地阻礙了我國家具建材產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也損害了消費(fèi)者和廣大家具建材流通企業(yè)及生產(chǎn)企業(yè)的利益，更對我國家具建材行業(yè)的國際形象造成不良的影響。 何循證指出，廣東是我國家具建材行業(yè)的品牌集聚地，也是我國家具建材出口的橋頭堡。廣東省家具商會(huì)聚集著廣東省內(nèi)外各類知名家居建材企業(yè)。中國作為全球家具的生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國和出口強(qiáng)國，理應(yīng)成為世界家居行業(yè)的規(guī)范的發(fā)展平臺和舞臺。各有關(guān)商會(huì)緊密契合行業(yè)的發(fā)展需求，與眾多家具建材行業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)和全國性知名家具建材流通賣場、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商聯(lián)合制定該“規(guī)范公約”，將有力提升中國家具業(yè)的國際地位。 本次盛會(huì)上，與會(huì)嘉賓共同見證了“規(guī)范公約”的發(fā)布，這標(biāo)志著我國家具建材行業(yè)由此步入了規(guī)范化發(fā)展的新階段。業(yè)界表示，“規(guī)范公約”將可增進(jìn)家具建材生產(chǎn)企業(yè)及流通企業(yè)、經(jīng)銷商等市場參與主體彼此之間的合作共蠃，能夠構(gòu)建公平規(guī)范的市場經(jīng)營秩序，共同推動(dòng)我國家具建材產(chǎn)業(yè)健康、有序地向前發(fā)展。
林木業(yè)跨業(yè)營銷新戰(zhàn)略 開創(chuàng)家具建材營銷新模式
跨業(yè)營銷新戰(zhàn)略之一：博鰲論劍 木業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)跨業(yè)高峰對話 在今年8月11日~8月14日的2010博鰲房地產(chǎn)論壇上，由14家三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)組成的地板聯(lián)盟與房地產(chǎn)行業(yè)展開對話，以“生態(tài)家居”、“環(huán)保家居”為契合點(diǎn)，展開了跨業(yè)合作。 家具建材一直是木業(yè)產(chǎn)品的主要商品品類，地板與房地產(chǎn)之間的對接也早不是什么新聞。但本屆博鰲房地產(chǎn)論壇上，14家地板聯(lián)盟集中對話房地產(chǎn)業(yè)，豐富的產(chǎn)品線、強(qiáng)大的后勤生產(chǎn)能力，還是引發(fā)了不小的轟動(dòng)。除了在價(jià)格、供貨、服務(wù)等方面的對接之外，一些國內(nèi)一線的地板廠商還根據(jù)自身的研發(fā)能力，為房地產(chǎn)“概念家居”提供了更廣泛的合作空間。例如在世博會(huì)上以“零碳館”吸引了眾多眼球的大自然地板，就把有“碳中和”功能的零碳地板通過“零碳家居”的概念推向了房地產(chǎn)合作。層出不窮的各種新型高科技地板和概念產(chǎn)品，在豐富了房地產(chǎn)商選擇視野的同時(shí)，也激發(fā)了更多的樓盤設(shè)計(jì)新靈感。跨業(yè)營銷理論的創(chuàng)始人馬志偉先生對此次合作給予了高度評價(jià)稱：“這是高層次的戰(zhàn)略合作，不僅是產(chǎn)品之間的組合，也是理念和品牌文化之間的組合。它產(chǎn)生的跨業(yè)營銷效果，是立體增長的。地板聯(lián)盟作為一個(gè)體系與房地產(chǎn)行業(yè)的互動(dòng)，更提高了這種效果的規(guī)模效應(yīng)，使其具備更強(qiáng)的可操作性。” 據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹：地板與房地產(chǎn)業(yè)之間的高層戰(zhàn)略合作，早在去年協(xié)會(huì)導(dǎo)入跨業(yè)營銷戰(zhàn)略的時(shí)候就已經(jīng)被提上了議程。經(jīng)過專家的研究和協(xié)會(huì)的多方組織，行業(yè)內(nèi)各龍頭企業(yè)先后積極支持和參與了本次對話，終于在今年的博鰲房地產(chǎn)論壇上結(jié)出了碩果。 跨業(yè)營銷，為木業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)走向整合提供了一個(gè)多元化組合的舞臺。在這個(gè)舞臺上，除了產(chǎn)品、服務(wù)等傳統(tǒng)意義上的合作內(nèi)容之外，跨業(yè)對接更多地展現(xiàn)了不同行業(yè)之間，在技術(shù)、理念、文化、概念和需求等方面的品牌對接。不但優(yōu)化了產(chǎn)品成本，還為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提供了技術(shù)和創(chuàng)意上的支撐，為木業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)誕生更多的特殊組合提供了一條可以踐行的道路。 跨業(yè)營銷新戰(zhàn)略之二：木制品企業(yè)跨業(yè)聯(lián)盟 全國木制建材下鄉(xiāng)工程啟動(dòng) 8月21日，在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)，14家林業(yè)龍頭企業(yè)共同參與了本次活動(dòng)，并發(fā)揮各自優(yōu)勢，組織協(xié)調(diào)各自產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨品類、跨檔次、跨區(qū)域、跨行業(yè)的全面整合。 自今年中央一號文件提出“建材下鄉(xiāng)”后，在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，木制建材行業(yè)的眾多企業(yè)先后自發(fā)組建全國木制建材下鄉(xiāng)工作小組，舉行聯(lián)席會(huì)，一方面就木制建材下鄉(xiāng)問題進(jìn)行深入地調(diào)查研究，特別是廣泛征求了各自企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)銷區(qū)農(nóng)戶的意見；另一方面14家企業(yè)商定聯(lián)系制度，并集中人力、財(cái)力超前開展木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)實(shí)施方案、宣傳方案等準(zhǔn)備工作，并通過協(xié)會(huì)積極向國家各相關(guān)部門反映和請示。 經(jīng)過14家企業(yè)為期一個(gè)月的充分調(diào)研，協(xié)會(huì)共選擇了11個(gè)省份的重點(diǎn)產(chǎn)品經(jīng)銷地區(qū)發(fā)放調(diào)研問卷，并委托中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院對調(diào)查表進(jìn)行進(jìn)行匯總分析，形成了《木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)調(diào)研報(bào)告》，對農(nóng)村木制建材市場情況有了基本的判斷。 通過對報(bào)告的分析，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和中國跨業(yè)營銷聯(lián)盟對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了設(shè)計(jì)和組織。2010年6月，14家企業(yè)就2010年中央一號文件所倡導(dǎo)的建材下鄉(xiāng)進(jìn)行了實(shí)質(zhì)工作的研討，并達(dá)成共識。在農(nóng)村市場需求的基礎(chǔ)上，紛紛研發(fā)出適合農(nóng)村消費(fèi)者的產(chǎn)品，在產(chǎn)品性能上滿足農(nóng)民消費(fèi)者的需求，在價(jià)格上承諾優(yōu)惠幅度不低于市場標(biāo)準(zhǔn)價(jià)的15%，并最終推出了木制建材下鄉(xiāng)實(shí)施方案。 木制建材下鄉(xiāng)工程的啟動(dòng)，從另一個(gè)角度體現(xiàn)了跨業(yè)營銷對于協(xié)調(diào)市場需求、組織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善服務(wù)體系等方面的作用。通過跨業(yè)營銷，為企業(yè)摸清市場定位、轉(zhuǎn)變服務(wù)方式提供了更準(zhǔn)確的思考：如何把握好農(nóng)村市場的需求，以最適合的產(chǎn)品為農(nóng)村送去最符合需求的產(chǎn)品？如何整合產(chǎn)品定位，組織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用優(yōu)惠的價(jià)位實(shí)現(xiàn)不同種類的產(chǎn)品之間的最佳組合？如何通過跨業(yè)營銷的規(guī)劃，讓企業(yè)最大程度地貫徹政府精神，為農(nóng)村地區(qū)送上實(shí)惠、切身的服務(wù)？這些，都是跨業(yè)營銷在下鄉(xiāng)工程的啟動(dòng)中發(fā)揮出來的價(jià)值。 跨業(yè)營銷新戰(zhàn)略之三：開創(chuàng)南木北上 搭建北方木業(yè)新都 如果說幫助木業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)跨業(yè)聯(lián)合，是跨業(yè)營銷形成不同行業(yè)之間的高效組合；如果說協(xié)調(diào)木制建材下鄉(xiāng)，是跨業(yè)營銷溝通產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求之間的順利對接；那么，“南木北上”工程，就是跨業(yè)營銷幫助企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目引資、產(chǎn)銷規(guī)劃、市場重心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的一項(xiàng)戰(zhàn)略對接工程。 我國木業(yè)企業(yè)的發(fā)展，長期以來一直是以南方地區(qū)為主導(dǎo)。例如“中國實(shí)木地板之都”的南潯、“實(shí)木復(fù)合地板之都”的嘉善、“中國強(qiáng)化木地板之都”的江蘇橫林、安吉“竹木地板之都”等等。這些地區(qū)商業(yè)意識發(fā)達(dá)，工業(yè)技術(shù)和設(shè)備領(lǐng)先，對于市場需求有敏銳的洞察力和很強(qiáng)的應(yīng)變能力，也逐漸發(fā)展成為我國木地板行業(yè)的核心生產(chǎn)基地。 但在我國北方，木業(yè)發(fā)展和南方相比還存在很大的差距。雖然北方也有許多林產(chǎn)大省，但在商業(yè)運(yùn)營意識和市場管理模式上都還比較落后，資金、設(shè)備、品牌等方面的平均水平要低于南方。 為了有效配置資源，利用北方豐富的林業(yè)資源，向北方引進(jìn)南方先進(jìn)的經(jīng)營理念和資金設(shè)備，幫助北方木業(yè)企業(yè)快速發(fā)展，幫助南方木業(yè)企業(yè)更好地進(jìn)入北方市場，在林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)組織下，中國跨業(yè)營銷聯(lián)盟再次組織專家力量，積極為實(shí)現(xiàn)“南木北上”工程而奔走。 經(jīng)過多方考察，在不久的將來將為了北方木業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)城市，并計(jì)劃將開發(fā)性地、“打造成為新的“中國木門之都”“中國木業(yè)之都”等區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)集中開發(fā)設(shè)立。此外，根據(jù)北方部分地區(qū)木業(yè)企業(yè)引進(jìn)合作、引進(jìn)投資、引進(jìn)先進(jìn)運(yùn)營模式的需要，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)還特別率領(lǐng)南方一批具有資金和品牌實(shí)力的龍頭企業(yè)組團(tuán)考察。在延邊，大自然地板、大衛(wèi)地板、升達(dá)地板等就地板業(yè)與木門業(yè)的跨業(yè)整合進(jìn)行了探討和研究；在伊春，大自然地板和當(dāng)?shù)啬緲I(yè)企業(yè)也在森博會(huì)上進(jìn)行了探討和洽談等等……
家具建材企業(yè)登陸大賣場 終端渠道建設(shè)增加投入
房產(chǎn)市場調(diào)控仍阻擋不了大品牌企業(yè)的逆勢擴(kuò)張。這其中，家居流通企業(yè)，如紅星美凱龍（查看地圖）、居然之家、月星家居、集美家居、歐亞達(dá)等家居賣場等強(qiáng)勢布局全國市場，而大的家具建材企業(yè)則同時(shí)在終端渠道的建設(shè)方面加大了投入，加快了速度?！ ?jù)了解，大自然地板、馬可波羅、諾貝爾瓷磚、飛美家具等建材品牌紛紛加速了在賣場居然之家、紅星美凱龍等強(qiáng)勢賣場內(nèi)開設(shè)面積更大的旗艦店。于此同時(shí)，曲美家具、新中源陶瓷、實(shí)創(chuàng)裝飾等企業(yè)則選擇開設(shè)獨(dú)立于賣場之外的品牌旗艦店?！ ∑放破髽I(yè)傍大賣場打造旗艦店 百度百科解釋，所謂的旗艦店，是指城市中心店或地區(qū)中心店，一般是某商家或某品牌在某地區(qū)繁華地段、規(guī)模最大、同類產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店。旗艦店通常只經(jīng)營一類比較成系列的產(chǎn)品或某一品牌的產(chǎn)品?！ ≡诩揖有袠I(yè)，具有一定企業(yè)實(shí)力和一定品牌口碑的企業(yè)近年來也加大了在強(qiáng)勢賣場的旗艦店建設(shè)速度。在北京的居然之家北四環(huán)店、紅星美凱龍東四環(huán)店、大鐘寺藍(lán)景麗家都可以看到中國大品牌旗艦店的身影?！ ?月初，剛剛開業(yè)的居然之家北京麗澤店就有大自然地板、德高地板、馬可波羅、諾貝爾瓷磚、中至信家具等數(shù)十個(gè)品牌的旗艦店，平均每個(gè)店中店的面積都達(dá)到了400—500平米。 這其中，飛美家具的旗艦店是北京所有賣場當(dāng)中中規(guī)模最大、裝修檔次最高、產(chǎn)品樣式最齊全的店面，而且銷售人員都是通過層層選拔出來的精英，從投入、人員配置，以及服務(wù)保障方面旗艦店具有其他門店無法比擬的競爭優(yōu)勢?！ I(yè)內(nèi)認(rèn)為，品牌家具、建材企業(yè)選擇在品牌賣場內(nèi)開設(shè)旗艦店，一方面是考慮借助賣場的強(qiáng)大號召力來打造自身的品牌影響力。另一方面也可慮到了強(qiáng)勢賣場環(huán)境優(yōu)良、營銷創(chuàng)新和服務(wù)體系都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，消費(fèi)者比較認(rèn)可，易于企業(yè)經(jīng)營。在飛美家具總經(jīng)理周凱軍看來，在賣場開設(shè)旗艦店一定要在保證雙方品牌定位相吻合，考慮地理區(qū)位、目標(biāo)客戶群的消費(fèi)能力等綜合因素。 獨(dú)立店或成品牌企業(yè)一大選擇 值得關(guān)注的是，在大多數(shù)家居企業(yè)緊隨大賣場進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)，也有不少品牌企業(yè)開始逐漸擺脫過度依賴賣場的局面，打造獨(dú)立的渠道體系。例如箭牌、新中源陶瓷、實(shí)創(chuàng)裝飾、曲美家具等企業(yè)已經(jīng)在重點(diǎn)城市建立或擁有多個(gè)獨(dú)立的旗艦店?！ 把b修第一站”是實(shí)創(chuàng)裝飾獨(dú)立于賣場之外開設(shè)的首個(gè)家居體驗(yàn)式旗艦店，面積達(dá)20000多平方米，內(nèi)有實(shí)景家具展間，匯聚家裝建材、家電家具、櫥柜衛(wèi)浴、燈飾涂料、軟裝布藝等知名品牌的豐富產(chǎn)品。對于建設(shè)獨(dú)立店的初衷，據(jù)實(shí)創(chuàng)裝飾董事長孫威表示，“裝修第一站”無論從店面環(huán)境、功能化，還是消費(fèi)理念、產(chǎn)品線等都具有一種家居體驗(yàn)氛圍，滿足了消費(fèi)者一站式購買的需求，也給了企業(yè)更大的自由經(jīng)營空間。 據(jù)悉，很多賣場的快速擴(kuò)張速度和區(qū)域高密度布局讓一些企業(yè)跟起來相當(dāng)吃力，商戶在單個(gè)賣地內(nèi)的銷售額也有所下降。因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，家居企業(yè)建立獨(dú)立店可以自己定門店位置和的形象，更能體現(xiàn)品牌的“專賣”檔次。而且獨(dú)立店面積大，能更全面、更集中的展示產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多的選擇，有助于提高產(chǎn)品銷量?！ 〉灿腥苏J(rèn)為，獨(dú)立店這種經(jīng)營模式所需的資金量巨大，風(fēng)險(xiǎn)也自然加大，若經(jīng)營不成功，等于是燒錢。而即使在賣場中求生存，也比另辟蹊徑，脫離主流生存的模式穩(wěn)妥。除此之外，與知名家居賣場合作還可以享受到很多附加值，這之間的互惠互利也非開設(shè)獨(dú)立店能享受的。 各有優(yōu)勢消費(fèi)者想法不一 對于企業(yè)來說，一種成功的渠道模式絕對可以為企業(yè)帶來可觀的投入產(chǎn)出比，但是能不能稱得上成功，最終還得消費(fèi)者說了算。記者在采訪中了解到，很多消費(fèi)者在裝修之前，對家居產(chǎn)品的了解并不深，選購地點(diǎn)往往也很盲從?！ ∠M(fèi)者韋先生告訴記者，獨(dú)立店一般華而不實(shí)，可選擇、可比較的余地很小，除非有活動(dòng)，一般不會(huì)選擇去旗艦店購買家居產(chǎn)品。相反，大賣場品牌集中、產(chǎn)品類別齊全，不僅選擇性更多而且還可以進(jìn)行比較，可以一次購買全部想要的產(chǎn)品，省時(shí)省力?！ 〉M(fèi)者袁女士則表示，賣場、超市里的家居用品品類繁多，幾乎都不了解，往往無從下手。而獨(dú)立店能讓人明確自己的選擇，能快速的找到自己想要的產(chǎn)品，免除了奔波賣場的時(shí)間和精力?！ I(yè)內(nèi)觀點(diǎn) 依托品牌賣場開店風(fēng)險(xiǎn)小、附加值多 企業(yè)選擇在大賣場里開旗艦店最重要的因素就是看中了品牌賣場巨大的號召力，能為品牌商提供更多的附加值，同時(shí)還能映襯品牌的高端形象，品牌企業(yè)與品牌賣場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手一定能帶來雙贏的效果?！w美家具總經(jīng)理周凱軍 開獨(dú)立店是家居行業(yè)品牌化的分水嶺 要完成企業(yè)的快速發(fā)展，就必須不受制于渠道。獨(dú)立店是豐富的產(chǎn)品線、充足的資金實(shí)力、忠實(shí)的消費(fèi)群體以及強(qiáng)大的品牌號召力等要素集合的產(chǎn)物。獨(dú)立店的客戶定位更精細(xì)，更強(qiáng)調(diào)品牌，它不僅可以全面的展示產(chǎn)品，企業(yè)還可以靈活的策劃大型活動(dòng)。同時(shí)，獨(dú)立店還能規(guī)避賣場租金高、惡性競爭等不足之處。多元化渠道是家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，獨(dú)立店的出現(xiàn)標(biāo)志著家居行業(yè)進(jìn)入了品牌時(shí)代，是家居品牌化的風(fēng)水嶺。
