地板企業(yè)競爭停留“粗獷型” 細分市場商機無限—“2010中國家居消費趨勢”系列報道
2010年，猛烈的房控政策加上成本漲價等因素的影響，讓原本就風云變幻的地板市場又增加了幾分不安定因素，全國主要城市地板銷售連續(xù)下滑。為了生存，地板企業(yè)們展開世博戰(zhàn)，環(huán)保戰(zhàn)，技術戰(zhàn)，價格戰(zhàn)，活動戰(zhàn)……然而有人認為如此激烈的市場爭奪戰(zhàn)，只不過是一種表象。為何如此？ 細分市場一片空白 競爭激烈僅是表象？ “目前地板行業(yè)的競爭激烈是一個表象，在我們行業(yè)人士看來，它屬于一個粗獷型的、單純的、簡單的一種競爭?！眮碜苑▏牡匕迤放瓶品频匕逯袊鴧^(qū)總經(jīng)理李國鎖這樣告訴記者。他認為，在目前的地板行業(yè)中，主要劃分為兩大類，，一個是按品類劃分，第二個是按檔次來劃分，很少有對消費者情感訴求的細分。比如像奔馳，它可以強調(diào)第二排乘坐者的感受，而寶馬是強調(diào)操控性，沃爾沃是強調(diào)安全。在地板這個行業(yè)里面目前就缺少一種細分，大家普遍是按檔次來區(qū)分品牌，比如說高檔、中檔和低檔。競爭也就僅僅停留在這些方面。 放眼目前的地板市場，大部分企業(yè)都是拼技術，拼質量。為了搶占多一點市場，不斷推出新品。從搜房家居網(wǎng)消費趨勢調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，地板企業(yè)推出新產(chǎn)品的周期越來越短，產(chǎn)品線業(yè)也越來越豐富，原本做實木的企業(yè)，不再專注于實木，而是實木復合強化全面開花，比如圣象地板除了強化板，還有實木復合，新實木。除此之外，地板企業(yè)還涉足上下游行業(yè)，如大自然做起了壁紙，圣象也做起了木門、壁紙、櫥柜。地板企業(yè)瞄準的是整個“泛家居”市場，而細分市場卻被忽視了。 有人說，目前國內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經(jīng)濟要素不集中。面對未來的市場經(jīng)濟，木地板企業(yè)從目前的產(chǎn)品競爭和服務競爭，最終要到商業(yè)模式的競爭和產(chǎn)業(yè)平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創(chuàng)新、出奇制勝，擴大規(guī)模、提升品牌。 消費者由功能性需求上升至情感訴求 在每個人柔軟細膩的內(nèi)心深處，都渴望著生活多一點生動鮮活。家作為心靈驛站、生活港灣，人們早已厭棄單調(diào)麻木，集體抵制家居裝飾的千篇一律。家早已不僅僅是居住的地方，已經(jīng)富有主人越來越多的情感需求。地板作為家居裝飾的重要一環(huán)，如何才能讓居住著體會到愛的內(nèi)涵?！跋M指導市場”，地板企業(yè)一邊嚷著生存困難，一邊又盲目生產(chǎn)，忽視了市場真正的需求?；蛟S地板企業(yè)們現(xiàn)在需要做的是，去深入了解人們的價值觀與消費觀，用自己特別的產(chǎn)品設計理念與設計風格來打動消費者。 面對目前地板企業(yè)的生存狀況，科菲地板李國鎖給記者舉了一個生動的例子。中國在世界上是出口鐘表最多的國家，但是它的鐘表平均價值有2美元。而瑞士進口到我們國內(nèi)的手表，它的平均價值大概在360美元，其實這種差異一方面來源于工藝，包括功能的一些訴求；另外一方面，它就是一種情感的差異。可以說未來的產(chǎn)品走向，隨著人們生活水平的提高，基本的需求會不斷地向上提高。如何引領地板品牌，在把產(chǎn)品做得很環(huán)保，很耐用，很舒適的同時，提升品牌給消費者帶來的精神價值，真正讓它成為一種價值觀、一種消費態(tài)度、一種品位，地板企業(yè)需要沉下來認真思考。 誰將是下一個地板領域的寶馬與奔馳？ 相比汽車行業(yè)，汽車品牌的精準定位，讓消費者非常準確地找到自己需要的汽車產(chǎn)品。如想要讓乘坐者有更好的感覺，可以選擇奔馳，想要強調(diào)操控性，可以選擇寶馬，而想要安全則可以選擇沃爾沃……，然而地板市場，消費者能夠清晰知道自己想要購買哪個品牌地板產(chǎn)品的現(xiàn)象非常少見。面對如何龐大的細分市場，誰能搶占先機？ 【圣象邱思東：技術提升價位下降 實木復合地板受歡迎】 新的商機促進了企業(yè)轉型的必要，也給新的地板企業(yè)發(fā)展帶來了啟示，如科菲地板根據(jù)市場需求打出了設計牌，強調(diào)“設計讓生活變得更美”，它邀請知名的設計師深入了解業(yè)主的時尚價值觀和設計風格史，從精細奢華的歐洲古典，到奔放不羈的后現(xiàn)代，從夢幻般寧謐的地中海，到香艷泰國古韻中國，用獨一無二的專業(yè)設計，來贏得消費市場。在深圳也有很多地板企業(yè)定位清晰,.如皇馬地板主推仿古地板，傳給給消費者一種古色古香的設計韻味，同時又有濃重的中國風味道，得到了不少業(yè)主朋友的喜愛。 在地板行業(yè)發(fā)展的30年當中，出現(xiàn)了一些發(fā)展不錯的地板企業(yè)，但隨著房地產(chǎn)及家居產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，地板行業(yè)要有所突破，必然需要新的思路與發(fā)展模式，細分市場的拓展或許是條不錯的途徑，希望地板企業(yè)能從中找到適合自身發(fā)展的道路，從而誕生出地板行業(yè)的寶馬與奔馳。
安信地板羅偉奇：調(diào)整生產(chǎn)線擴大二三線市場利潤——搜房網(wǎng)“中國家居消費趨勢”系列采訪
背景：中國家居市場正處于逐漸走向規(guī)范、成熟的階段，由于家居業(yè)本身涉及行業(yè)領域廣闊，覆蓋產(chǎn)品眾多，信息極為零散和不透明，在一定程度上造成了行業(yè)內(nèi)盲目投資、盲目消費、品牌識別度低，品牌集中度不高的局面，整體競爭處于較低級的價格競爭階段。鑒于此，搜房全球機構聯(lián)合區(qū)域最具代表性的銷售渠道每年推出“中國家居消費趨勢研究”。自2008年首度開展研究以來，一直堅持從微觀角度量化家居市場消費狀況，全面、及時、定量、客觀地反映中國家居市場的態(tài)勢和變化軌跡，把握最新家居消費趨勢和走向，以期更好的指導理性消費，彰顯優(yōu)秀品牌的影響力。 2009年度的“中國家居消費趨勢”，對全國十余個重點區(qū)域深入調(diào)研，得到全國主流協(xié)會與賣場提供的理論指導和數(shù)據(jù)支持，獲得24394份購房裝修業(yè)主的調(diào)查反饋，1626份有效業(yè)內(nèi)調(diào)查問卷，超過100家主流媒體對此事件持續(xù)關注與報道?！?009中國家居消費趨勢研究”在全國十余個城市盛大發(fā)布，獲得中國家居業(yè)內(nèi)人士與消費者一致的認可與關注。 “2010中國家居消費趨勢研究”日前再次全國啟動，今年在延續(xù)09年專業(yè)、嚴謹、精準研究的基礎上，擴大了研究領域、增添了調(diào)研渠道，細化了評價指標，新增了產(chǎn)品創(chuàng)新的專業(yè)研究。2010年中國家居消費趨勢研究將在更高的層次上，以更完善的體系全面貫穿整個行業(yè)，真正成為中國家居行業(yè)發(fā)展風向標！ 【品牌巡禮>>> 010中國家居消費趨勢研究暨十大城市品質家居中國行】 采訪嘉賓：安信地板武漢總代理 羅偉奇 采訪記者：司娟 【搜房家居網(wǎng)】2010年地板行業(yè)的發(fā)展情況如何呢？有人說，地板行業(yè)今年已經(jīng)步入淡季了，而且地板行業(yè)的利潤也在逐步變少，您是如何看待這個問題呢？ 【羅總】2010年的地板行業(yè)可以說是大品牌對全國市場的布點加速，包括三四級市場的開發(fā)。應該說是2010年將會是地板銷售持續(xù)增長的一年。 地板行業(yè)步入淡季這種說法是不成熟的，我們可以看這幾年的銷售量的增長就可以看出，地板行業(yè)在向更成熟的方向發(fā)展。而關于利潤減少一說確實是存在的，因為各種成本的上漲，而整個行業(yè)的競爭卻是更加激烈，這就存在究竟是要利潤還是要市場的問題了，大品牌多數(shù)選擇要市場，而二三品牌卻因自身實力的限制不得不把價格往上調(diào)整，大品牌和二三線品牌的價格區(qū)間正在減少。 【搜房家居網(wǎng)】安信地板的產(chǎn)品是以實木地板為主的，現(xiàn)在稀有珍貴木種越來越少，實木地板的價格是否會提升？安信地板會加大對復合地板的生產(chǎn)力度嗎？ 【羅總】目前實木地板的資源越來越少，造成整個采購成本的上漲，安信集團每年會拿出巨額資金到國際市場上采購，一定程度上控制成本上漲的幅度，而在價格提升方面我們主要是進行局部的調(diào)整，為更多的消費者提供性價比更高的產(chǎn)品。 關于加大復合地板的生產(chǎn)力度的調(diào)整，我們總部這邊一直在擴建廠房和加大對國際先進生產(chǎn)線的采購，以及加強和上游企業(yè)的戰(zhàn)略合作。 【搜房家居網(wǎng)】安信地板在2010年推出了哪些新的地板產(chǎn)品嗎？在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、品牌推廣等方面有哪些調(diào)整？請您給我們介紹一下。 【羅總】安信集團2010的戰(zhàn)略方針主要體現(xiàn)在尋求性價比更高的產(chǎn)品，比如南美的萼葉茜木，還有非洲的亞花梨，其次在強化地板方面投入重金引進歐洲流行花色，紋理相當逼真，在營銷策略上依然以我們優(yōu)勢產(chǎn)品——實木地板為主導，強勢開發(fā)二、三、四級市場，以多層、強化產(chǎn)品提升整體銷量，增加市場份額。品牌推廣方面，安信總部對品牌全新包裝，重新詮釋地板文化——樂享生活本真，給企業(yè)形象注入新的活力，而且全新形象已通過中央電視臺進行全球傳播，這勢必給安信品牌、地板行業(yè)帶來新的影響。 【搜房家居網(wǎng)】近年所推出的新產(chǎn)品中，在市場上具有較好反饋的有哪些？ 【羅總】一直以來，安信實木地板在業(yè)內(nèi)具有良好的口碑，因為其采用的南美木材特別適合中國南北氣候，尤其重蟻木、香脂木豆等稀有材種，長期處于供不應求的局面。作為木地板標準制定企業(yè)，安信在制作工藝上也是精益求精，采用的德國堅弗油漆在不破壞木材本身紋理與特性的情況下，增強美感且更耐用。今年安信集團又獲得巴西政府支持，成功開發(fā)萼葉茜木這一新地板坯材，其優(yōu)良的穩(wěn)定性和極富美感的紋理獲得了市場的追捧。 【搜房家居網(wǎng)】您認為是什么原因導致這些產(chǎn)品受到消費者歡迎？這些產(chǎn)品在設計、營銷和推廣上迎合了消費者哪些口味和需求？ 【羅總】目前市場上銷量好的還是以一些穩(wěn)定性好的材種為主，還有部分消費者注重色澤，比如淺色板的需求量很大。所以作為地板而言，有三個條件：良好的穩(wěn)定性、唯美的紋理或色澤、較強的性價比，消費者喜歡的地板一般具備以上至少兩個條件。近年來裝修風格不斷推陳出新，消費者的審美觀得到很大提升。一些復古、中式復古、歐式裝修風格更是屢見不鮮。地板復古風也大肆盛行，安信復古地板源于美國，是最早從事復古地板研發(fā)的地板企業(yè)之一，近年來安信集團打破復古地板必高價的原則，以很高的性價比面世，獲得了眾多消費者的青睞。 【搜房家居網(wǎng)】除此之外，您認為，您所在企業(yè)在產(chǎn)品競爭方面的優(yōu)勢還有哪些？ 【羅總】除了好的產(chǎn)品外，安信地板還擁有良好的服務體系，對售后管理相當嚴格，從售前、售中到售后，我們的銷售員每一個環(huán)節(jié)都要服務到位，所以他們給客戶的印象是很專業(yè)的，只要這樣，消費者選擇我們的地板才會真正的省心、放心。其次，誠信、責任也是安信長期以來奉行的企業(yè)宗旨，真誠傾聽客戶心聲，熱忱解決客戶問題，這是很多品牌目前沒有做到的。 【搜房家居網(wǎng)】根據(jù)今年上半年所呈現(xiàn)出的家居市場消費特點，您預測下半年家居消費市場將會出現(xiàn)怎樣的走勢，會有哪些新的消費需求、動向和特點？ 【羅總】由于近期房地產(chǎn)業(yè)的萎縮，建材行業(yè)普遍會受到較大沖擊，很多品牌已經(jīng)把銷售戰(zhàn)場轉移到了二、三線城市，作為一些渠道建設不建全的小品牌來說，生存會更加艱難，所以我還是衷心提醒消費者在選擇建材品牌時還是盡量選擇大品牌，畢竟良好的售后服務會讓您更放心。目前受原材料上漲等因素影響，下半年建材行業(yè)會有一點小小的漲幅，但在金九銀十期間，大多商家的促銷廣告將會鋪天蓋地，作為消費者更是要了解清楚，真正的優(yōu)惠才是真實惠，千萬不要貪圖小便宜。 【搜房家居網(wǎng)】感謝您接受我們的采訪！祝安信地板蒸蒸日上！
紅星美凱龍家具派送1000萬家居消費券
紅星美凱龍家具派送1000萬家居消費券 全國家居連鎖店紅星美凱龍將在2月—6月，通過發(fā)放“400元家具建材消費券”的形式，把1000萬的筑家基金，分發(fā)到杭州市民手中。市民可以通過以下方式報名，免費領取——電話報名：28857111或10101010呼“升級空間”；短信報名：發(fā)送“升級空間” 到12114；報名成功后，按提示回復姓名、地址，工作人員會將“400元家具建材消費券”以郵寄的形式，送到市民手中。通過報名，不僅可以免費領取“400元家具建材消費券”，還可以報名參加2月21日，由杭州西湖明珠頻道與杭州影視頻道聯(lián)合打造的《最紅業(yè)主挑戰(zhàn)賽》電視競技節(jié)目，贏取5萬元大獎。節(jié)目還將從報名者中抽出每月4名的幸運業(yè)主，獲得4999元的“家具建材消費抵用券”。
鋼木家具主導2009家居消費新風尚
當各行各業(yè)都在“過冬”的時候，鋼木家具行業(yè)卻一片春意盎然。以北京貓王家具有限公司等企業(yè)為代表的鋼木組合家具在08年異軍突起，銷售業(yè)績不斷攀升，為整個中國家具市場填上了亮麗的一筆。近年來，一股“簡約風”吹遍了國內(nèi)家居市場。據(jù)行業(yè)專家預測，在“直達目的，關注生活本意”、“簡約而不簡單”等現(xiàn)代消費理念的推動之下，這種“簡約主義”將繼續(xù)風靡2009年的國內(nèi)家居市場。以鋼木家具為代表的結構簡單、設計自由的家具產(chǎn)品，將日益受到消費者的喜愛，成為時尚家居的寵兒。簡約設計，讓居室呼吸簡約是鋼木家具給人的直觀感受，也是時下最流行的家具設計風格。由于裝飾性是購買家具的首要選擇標準，崇尚現(xiàn)代生活理念的年輕消費者就對風格獨特的鋼木家具情有獨鐘。簡約設計不止給了鋼木家具恬靜雅致的外觀，在實用性上也做到了滿分。許多購買過家具的消費者都有這樣的感受：由于居室空間的設計不同,在購買家具的過程中往往會遇到一些尺寸形狀或功能上的問題，影響了居室的整體美感。因此，如何在有限的空間內(nèi)使居室的各部分既有分隔,又有聯(lián)系, 既最大限度地滿足使用需求,又不產(chǎn)生擁擠感,一度成為家居設計等消費領域的難題。作為家具消費的主力軍，年輕的消費者更加關注家具的外觀設計、節(jié)省空間、配套性強等軟價值,要求在有限的空間實現(xiàn)居室的更多功能。在這樣的市場需求下，鋼木家具應運而生，北京貓王家具公司就是這樣一個鋼木家具的生產(chǎn)品牌。自1991年成立以來，“貓王”堅持“贏在空間”的產(chǎn)品設計理念，采用德國原創(chuàng)設計，融合中西設計風格，使鋼木家具的功能與個性化風格完美融合。此外，具備金屬的硬朗與木材的韌性設計而成的鋼木家具，還具有360度開放通透視角，讓居室更具呼吸感。堅實品質，以技術保證無論家具的設計風格如何千變?nèi)f化，產(chǎn)品的品質永遠是用戶最關心的方面。對于家具產(chǎn)品來說，堅實的品質又無不以先進的技術作為支撐和保證。鋼木家具之所以成為家居消費的新寵，正是源于其優(yōu)良的品質。普通的板式家具容易受損、變形，不利于環(huán)保，不便拆裝、維修，更不能隨意設計和調(diào)整結構。鋼木家具則彌補了這些的缺憾，不僅在外觀上更加簡約美觀，還具備了堅固、耐用和環(huán)保的品質。此外，鋼木家具還具有無限延伸和重復組合的特性，不僅容易拆裝和維修，還使得產(chǎn)品的使用壽命和重復利用性大大增強。作為國內(nèi)鋼木家具的第一品牌，北京貓王家具公司18年來堅持采用德國原創(chuàng)設計，精選德國愛格板材，精心設計鋼木組合搭建，每一根鋼材都經(jīng)過嚴格篩選，每一條木材都經(jīng)過多次檢驗，在優(yōu)化使用材料的同時還做到了環(huán)保。“貓王”不僅使家具的功能與設計風格完美融合，其高達50次的拆裝不變形的品質承諾，更成為行業(yè)的標桿。據(jù)北京貓王家具的總經(jīng)理白劍鋒介紹，“貓王”特有的一種品質，就是其產(chǎn)品技術創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝和設計風格，全部是圍繞用戶展開的。貓王家具所秉承的鋼木結構，承襲了軍工企業(yè)質量管理的優(yōu)勢熏陶，以優(yōu)秀品質為保障，以技術創(chuàng)新為特色，帶領鋼木家具行業(yè)品質走向完善。隨需定制，由用戶做主與普通的板材家具相比，鋼木家具還有一個獨特的優(yōu)勢，那就是容易拆裝，可以根據(jù)用戶的所需自由組合，從而為整體居室的美感和舒適度添上漂亮的一筆。鋼木家具的每一個組合元素都要經(jīng)過多次設計實踐，以滿足消費者在不同的地面環(huán)境、房間高度和用途等多方面的需求。“三分裝修，七分裝飾”這句行業(yè)流行語，道出了服務在家具行業(yè)的重要性。鋼木家具企業(yè)要充分發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢，必須完善產(chǎn)品以外的服務保障。在各企業(yè)爭相強調(diào)售后服務之時，“貓王”提出了一項新的服務——售前免費家具設計。通過合理設計,“貓王”幫助顧客有效利用空間,使空間更顯通透，使用更加舒適方便。據(jù)專家估算，經(jīng)過專業(yè)設計后的家具擺放，可有效提升約20%的空間利用率，良好的空間通透感，更讓空間的條理性布置獲得藝術的升華。一位“貓王”家具的用戶在博客中寫道：“貓王家具的服務非常好，在售前有專業(yè)的設計師對我的產(chǎn)品做了個性化的設計，使房間看起來很寬敞、特舒適?！薄柏埻酢钡倪@一服務不僅得到了消費者的認可，還將鋼木家具自由定制的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，真正滿足了不同消費者的需求，同時也為行業(yè)開創(chuàng)了新的服務模式。鋼木家具憑借其簡約的外觀設計、堅實的品質和人性化的特點，逐漸成為主導2009年家居消費的新風尚。其中，以貓王家具為代表的一批鋼木家具生產(chǎn)商，將利用優(yōu)質的產(chǎn)品和人性化的服務，為國內(nèi)家具市場注入新的活力，在今年的家居市場大放異彩。
房產(chǎn)開發(fā)放量拉動家居消費 青島家具業(yè)謀動城陽
4月份，城陽區(qū)新房銷售超過9萬平方米，銷售面積僅次于李滄區(qū)的10萬平方米，是黃島區(qū)的4倍多，如果扣除李滄經(jīng)濟適用房集中簽約的因素，城陽已經(jīng)成為五市七區(qū)新房銷售冠軍。受房產(chǎn)開發(fā)拉動，與房產(chǎn)相關的幾個產(chǎn)業(yè)也火爆起來，今年以來，不少建材家居企業(yè)紛紛進軍城陽，但受制于硬件限制，一些品牌店感覺難以找到合適的高檔次的家具賣場。 城陽買家具到市內(nèi) 這幾天，家住城陽的李女士幾乎轉遍了市區(qū)的家具大賣場，記者在李村書院路家具城見到她時，她正忙著同店主討價還價。李女士告訴記者，雖然城陽也有一些家具店，但規(guī)模和檔次都不算理想，她和身邊的朋友如果要買家具之類的大件商品，還是習慣到李村和市區(qū)。 到底有多少城陽人到市區(qū)買家具，可能還無法統(tǒng)計，但對于經(jīng)營家具的商家而言，城陽的消費力已經(jīng)成為一塊誘人的蛋糕。在海博家具城，一位經(jīng)銷商告訴記者，他經(jīng)營家具多年，深切感受到城陽這幾年消費能力的提高，以前一個家具店的輻射半徑也就三五公里，但現(xiàn)在對于市北區(qū)的幾個家具城而言，城陽來的消費者已經(jīng)成為一個重要客源。 進軍城陽“家”難覓 來自城陽的商機為青島家具業(yè)提供了又一個擴張的機會，但經(jīng)營場所的缺失卻成為商家心頭的一道坎兒。記者從市家具協(xié)會了解到，全市七區(qū)上規(guī)模的家具賣場有46萬平方米，城陽僅有2萬多平方米。雖然嶗山區(qū)的家具店也很少，但嶗山區(qū)緊鄰市區(qū)，消費非常方便。相比之下，城陽的商機應該是最大的。 青島宏林家具的欒經(jīng)理介紹，家具業(yè)的興衰同房地產(chǎn)業(yè)息息相關，現(xiàn)在城陽房地產(chǎn)開發(fā)放量，今后幾年會成為家具業(yè)發(fā)展的黃金時期。這兩年他一直想到城陽去開店，但找來找去，很少有合適的家具賣場?！艾F(xiàn)在城陽雖然消費能力不錯，但商業(yè)的發(fā)展也就相當于市區(qū)幾年前的水平，就現(xiàn)有家具賣場來看，產(chǎn)品檔次不高，基本上都是二線品牌，店里的布置也有很多不合理之處?！狈磸涂紤]之下，還是決定在城陽的喜盈門和李村的鳥語花香各開一家店。 家具業(yè)的尷尬只是城陽商業(yè)的一個縮影，對于餐飲、服裝、娛樂等其他行業(yè)而言，也都面臨著類似的問題。青島寶龍城市廣場的招商經(jīng)理宋惠波介紹，根據(jù)他們的調(diào)查，城陽商業(yè)明顯落后于當?shù)叵M能力的發(fā)展，這也是他們所以選址城陽的一個關鍵因素。宋惠波表示，在寶龍55萬平方米的商業(yè)規(guī)劃中，也規(guī)劃了一處大型的家居賣場，經(jīng)營檔次在全市也是最高的，現(xiàn)在已經(jīng)開始招商。
地板溫馨解讀 誰來指導竹文化的家居消費
近幾年，隨著家居崇尚自然和“綠色裝修”的追求，竹地板也成為裝飾材料行業(yè)的新貴。但普通消費者對竹材地板了解不多，并滋生了許多消費誤區(qū)。如何提高消費者對產(chǎn)品的認識，并促進該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是業(yè)內(nèi)亟待面對的問題。上周由《楚天金報》家園?？M織的一場“竹地板行業(yè)研討會”成功召開，與會的有九木堂、桃花江、東明、鑫華昌、山友、藝竹、金仁、通貴、偉事、百嘉、春紅等品牌。大家就湖北市場現(xiàn)狀，消費者對產(chǎn)品的消費誤區(qū)等問題暢所欲言，各抒己見，以期共同努力打造合理完備的消費環(huán)境。營銷注重竹文化的消費九木堂：這次國家對實木地板的消費稅上調(diào)，不僅說明國家對現(xiàn)有木材資源的保護意識更加強烈，也是對家居裝飾向更環(huán)保節(jié)能大方向的引導。竹材相對于木材而言具有生長周期快，材質堅韌的多方面優(yōu)點，加上生產(chǎn)工藝的不斷提高，竹地板的使用效果將可以與高等實木地板媲美。而竹子清、靜、雅的文化內(nèi)涵，給都市人親臨大自然的感覺。藝竹：在江西廠家，今年的產(chǎn)品供不應求，說明竹地板是很有市場的，雖然武漢現(xiàn)在還不是那么樂觀。竹是被古往今來的文人賦予美好意境的文化代表，本是高雅、有檔次的東西，在家居消費中，要突出其與眾不同的特色，營造良性的市場競爭。炭化工藝使竹地板堅固耐用鑫華昌：大家對夏天納涼的竹床應該比較熟悉，這種沒經(jīng)過任何原材料加工處理的竹制品尚可用上五六年沒問題，而竹地板是經(jīng)過37道工藝炭化處理，脫掉竹子中的糖分、脂肪等，是不可能生蟲的。竹地板普遍采用低游離甲醛的膠粘劑，且用量小，可見竹地板屬于環(huán)保型地板；另外，竹子向一方彎曲的特性對減少伸縮性有著一定的幫助。所以竹地板伸縮縫隙小，韌性好，不易變形。冬暖夏涼最適宜地熱采暖山友：在大家的認識里竹子性涼，其實竹子自身并不生涼防熱，但由于導熱系數(shù)低，體現(xiàn)出這樣的特性，讓人無論在什么季節(jié)，都可以舒適地赤腳在上面行走，特別適合鋪裝在老人、小孩的起居室。竹地板結構上的排列主要有三種方式：平壓式、豎壓式以及T字式。三種結構都是把加工竹子彎曲的方向“背靠背”地排列，利用竹子自身的柔韌度來平衡它在不同環(huán)境下的收縮、膨脹率，所以結構是相對穩(wěn)定的，且最適宜地熱采暖。行業(yè)聯(lián)合服務承諾，更好地維護消費東明：早期竹地板以出口為主，后來出口退下來的產(chǎn)品就將注意力轉向國內(nèi)，而由此獲得的利潤空間較出口大大縮減。產(chǎn)品維護、售后服務、品牌推廣宣傳等都需要靠既得的利潤來支撐。因此，盲目的壓價，在市場運作中是最不可取的。桃花江：竹地板還處在市場培育期，從各區(qū)域市場來看，北方的竹地板很有市場，而武漢受地理因素、人為因素的影響，產(chǎn)品的銷售情況受到限制。品牌的創(chuàng)立是需要資金做后盾的，只有統(tǒng)一服務承諾，保證合理的利潤空間才能使產(chǎn)品更受歡迎。
四大地方家具館入駐 海洋式家居消費模式現(xiàn)京
元旦剛過，北京最大的家居項目——位于京東通州的北京家居產(chǎn)業(yè)示范園傳來消息，經(jīng)過溫州家具商會考察團、成都家具廠商考察團、寧波家具廠商考察團、杭州家具廠商考察團等地方家具企業(yè)及商會對該項目進行實地考察，已于年前分別宣布成立“溫州家具館”、“成都家具館”、“寧波家具館”和“杭州辦公家具館”，并將于今年中期正式與消費者見面。 據(jù)了解，在緊鑼密鼓地運作將近6個月之后，總面積達260萬平方米的中國北方家居航母——中國·北京家居產(chǎn)業(yè)示范園一期創(chuàng)展家居項目招商率已達75％以上。業(yè)內(nèi)人士預測，以創(chuàng)展家居的海量面積和海量品牌容量，在2006年開業(yè)之后，將在京城掀起海洋式家居消費潮流。 從2005年8月8日珠江投資宣布進軍家居業(yè)，在北京通州構建總體量達260萬平方米的家居產(chǎn)業(yè)示范園之后，浙江、廣東、重慶等各地家具行業(yè)巨子紛紛前來洽談，評審會一個接著一個。業(yè)內(nèi)人士預測，其一期創(chuàng)展家居年中開業(yè)，將改變京城家居建材行業(yè)的競爭格局。 在2005年12月底召開的中國·北京家居產(chǎn)業(yè)示范園一期工程創(chuàng)展家居開業(yè)方案評審會上，這一京城家居巨無霸已經(jīng)開始選擇開業(yè)的活動籌辦公司。 元旦后，這一說法記者從項目開發(fā)商珠江投資開發(fā)有限公司相關負責人處得到了證實。據(jù)介紹，目前創(chuàng)展家居建設進展迅速，項目組正緊張有序地為開業(yè)做充分準備，項目工地現(xiàn)場的整體包裝、開業(yè)期間文化節(jié)方案的招標、形式多樣的主題展覽、繽紛多彩的促銷活動、物流招標大會的第二次評審以及相關程序的申報與審批等均在策劃之中。京東家居巨無霸將于今年中期正式與消費者面對面。 四大地方家具館入駐 創(chuàng)展家居有關負責人透露，自去年8月8日正式運作以來，全國各地的家具巨頭就一直對北京家居產(chǎn)業(yè)示范園關注熱度不減。去年11月中旬以來，溫州家具商會考察團、成都家具廠商考察團、寧波家具廠商考察團、杭州家具廠商考察團等地方家具廠商及商會先后慕名而來對項目進行實地考察，并分別宣布成立“溫州家具館”、“成都家具館”、“寧波家具館”和“杭州辦公家具館”。據(jù)了解，截至目前，北京家居產(chǎn)業(yè)示范園一期創(chuàng)展家居的出租率已達75％以上。 據(jù)記者了解，除以上4家地方家具館外，創(chuàng)展家居還將吸引更多的地方家具商來此設館。記者得到的最新消息顯示，東莞名家居俱樂部會長陳仲球將于1月初組成名家居俱樂部考察團北上考察及洽商合作事宜。這個云集了數(shù)千家知名家居品牌的中國家居俱樂部有望在創(chuàng)展家居開設獨立的家具館。 業(yè)內(nèi)人士認為，中國的家具生產(chǎn)帶有相當大的集中度，溫州、成都、廣州等地的家具自成一體，各有特色，“買家具，看產(chǎn)地”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識，這些不同地域的品牌家具廠商以地方家具館的形式整體“打包”在北京集中亮相，將給消費者帶來多樣化的選擇，滿足不同層次、不同愛好的消費群的需要。 海洋式消費模式出爐 在北京家居賣場的運營模式中，以“一站式”和“專業(yè)化”為兩大主體。但由于場地有限，一個賣場能夠容納的廠商數(shù)量并不是很多，“一站式”總是不能最大限度地滿足消費者多樣化選擇的需要。業(yè)界認為，北京家居產(chǎn)業(yè)示范園總規(guī)模達260萬平方米的大體量，將在北京首創(chuàng)一種新型經(jīng)營模式——海洋式消費模式。 對于長期處于低成本集群模式中的中國家居產(chǎn)業(yè)來說，品牌家居企業(yè)、品牌旗艦店企業(yè)要在今后殘酷的競爭環(huán)境中獲得生存和發(fā)展，就必須發(fā)展規(guī)模效應，依靠規(guī)模效應。北京家居產(chǎn)業(yè)示范園除了家具展銷以外，還將設立信息中心、研發(fā)與生產(chǎn)基地、品牌集散地和家居采購中心，以“海洋式”經(jīng)營模式形成強大規(guī)模效應，為國內(nèi)品牌家居、品牌旗艦店、特色經(jīng)營店提供一個直觀而完整的展示機會。按照北京家居產(chǎn)業(yè)示范園的招商計劃，將最終匯聚5000個家居品牌，海洋式家居消費可能成為未來家居消費新潮流。 創(chuàng)展家居確立三大目標 集成營銷的貿(mào)促綜合體所形成的海洋式家居消費潮流可能成為2006年家居市場的發(fā)展新趨勢。作為今年中期即將開業(yè)的家居產(chǎn)業(yè)示范園首期樣板工程，創(chuàng)展家居相關負責人在接受記者采訪時，透露了三大發(fā)展目標。 首先是立足北京，分食周邊市場。創(chuàng)展家居建于通州，以低運營成本、超級大賣場、齊整產(chǎn)品鏈、一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，可以直接輻射整個中國北方地區(qū)，分食北京、天津、河北區(qū)域市場零售近200億元的家私終端大蛋糕。 其二，真正實現(xiàn)“一站式”購物，搶奪終端消費者群體。創(chuàng)展家居將集成家具、家飾、家電等產(chǎn)品鏈，倡導個性化、體驗式購物模式，使消費者能夠真正享受到“一站式”購家居用品的便利。
紹興家私城要打造家居消費市場“流水線”
繼金利門·世博家居廣場打造“浙江紅木第一樓”之后，富邦·瑪凱龍家居建材裝飾廣場也投資２億元欲建造“浙江市場第一廳”。昨天上午，來自全國各地的１６０多家家居、家具、家裝、建材企業(yè)和眾多經(jīng)銷商齊聚紹興，并紛紛入駐富邦·瑪凱龍廣場。 據(jù)了解，近年來我市家居業(yè)在房產(chǎn)的帶動下發(fā)展迅猛，去年全市家居類消費支出超過１５億元。但另一方面，目前紹興還沒有一個能滿足個性化消費的家居類市場，特別是家具、建材、家裝三大行業(yè)市場相對分散，部分購買力流向杭州、上海等地。 鑒于此，紹興富邦集團與荷蘭瑪凱龍公司攜手，打造紹興首座家居展覽購物中心，總面積達１０萬平方米，其中高達２６米的中央大廳被譽為“浙江市場第一廳”。而中心集國內(nèi)外家居家具、建材裝飾、經(jīng)典家裝設計、樣板房、大型會展于一體，這意味著消費者買家具建材搞裝修將不用分三頭奔波。 此次前來的１６０余家廠商對這座復合型家居市場表現(xiàn)出很大興趣，特別是得知今年浙江省第二屆家私博覽會預計在此舉辦時，當即紛紛下單進駐。據(jù)紹興家私工貿(mào)園區(qū)負責人稱，家私城內(nèi)已經(jīng)有８家大型家居廣場，總面積達到３８萬平方米，目前共有５５０余家國內(nèi)外知名家具企業(yè)落戶家私城。此外，園區(qū)二期正在建設中，園區(qū)有望逐步成為全國家居業(yè)的批零、展示、信息和文化傳播的中心。
總罰款3700萬、數(shù)百家山寨店公布！十多家知名家居企業(yè)扎堆“打假”
近年來，假冒偽劣產(chǎn)品不斷擾亂著家居市場的秩序，損害了企業(yè)與消費者的利益。然而近一個月以來，家居行業(yè)掀起了一場引人矚目的集體反擊戰(zhàn)——十多家知名家居企業(yè)如顧家、左右、喜臨門、La-Z-Boy、美巢、火星人、老板電器、席夢思等密集公布了多起勝訴的侵權案件與海量山寨網(wǎng)店清單，向市場侵權行為集中亮劍。
年產(chǎn)值10億！江西盛裕達智能家居高端定制項目破土動工
7月10日，江西盛裕達智能家居高端定制項目在武寧縣工業(yè)園區(qū)正式奠基。該項目由甫田鄉(xiāng)返鄉(xiāng)企業(yè)家投資建設，總投資額達15億元，占地面積126.05畝，預計2027年9月全面投產(chǎn)。
