• 明星代言風(fēng)火熱 地板企業(yè)需加強(qiáng)措施

    日前，市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷(xiāo)商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。明星代言涉嫌虛假宣傳已非新鮮話(huà)題。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。各大地板企業(yè)在選擇明星代言的時(shí)候還需加強(qiáng)各方面的防范措施。 明星代言風(fēng)火熱 有關(guān)專(zhuān)家在論及明星代言利弊得失時(shí)指出：過(guò)去，請(qǐng)明星代言最多的是家電、酒類(lèi)、服裝化妝品等行業(yè)，如今櫥柜、地板、水管等也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)無(wú)奈地表示逼上梁山了，不請(qǐng)不行。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一位中小型地板企業(yè)老板曾表示，企業(yè)的資金實(shí)力不夠，我們只想花80萬(wàn)元用明星的照片貼到經(jīng)銷(xiāo)商的店鋪門(mén)口就夠了，這樣方便我們招商。 企業(yè)蜂擁請(qǐng)代言人，由于明星資源有限，請(qǐng)的企業(yè)又多，明星代言費(fèi)自然也水漲船高。一位不愿透露身份營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)資深人士常稱(chēng)，十幾年前一線(xiàn)明星的代言費(fèi)在30 萬(wàn)元左右。近年來(lái)，隨著各行各業(yè)爭(zhēng)相請(qǐng)代言人，而優(yōu)質(zhì)明星資源明顯不夠，明星代言費(fèi)少則幾十萬(wàn)，多則過(guò)千萬(wàn)元。但是明星代言并非盲目，對(duì)于部分虛假宣傳還需慎重。 虛假?gòu)V告代言明星難免責(zé) 明星代言涉嫌虛假宣傳已非新鮮話(huà)題。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。 新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第45條規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。 同時(shí)，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》還提出了“連帶責(zé)任”的概念，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。 而修改前，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體僅規(guī)定了社會(huì)團(tuán)體或其他組織。修改后，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個(gè)人，即包括代言廣告的明星。 北京匯佳律師事務(wù)所律師、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)法律顧問(wèn)邱寶昌解釋說(shuō)，這就讓新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》涵蓋的范圍更廣，對(duì)包括代言明星在內(nèi)的自然人都加強(qiáng)了約束力。邱寶昌表示，只要是涉及消費(fèi)者生命健康的虛假?gòu)V告，消費(fèi)者起訴廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告代言人都有法可循，法院也可以根據(jù)案情追加被告人。

    2014-05-15類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 明星代言固有奇效 櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)才是根本

    明星的光環(huán)和影響力，讓不少明星擁有不小的商業(yè)價(jià)值，也讓他們成為廣告商眼中的寵兒。各大櫥柜品牌也紛紛請(qǐng)大牌明星為企業(yè)品牌代言，希望通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)打響企業(yè)知名度。不可否認(rèn)，明星代言對(duì)于品牌打造來(lái)說(shuō)省時(shí)又省力，而且效果還非常的明顯。 明星代言可以引領(lǐng)消費(fèi)取向 根據(jù)一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理來(lái)講，對(duì)明星代言的產(chǎn)品總是會(huì)多出一些好感，購(gòu)買(mǎi)的傾向性也會(huì)更加明顯。明星代言產(chǎn)品，可以利用明星的個(gè)人魅力和特有的影響力來(lái)宣傳品牌，能夠迅速擴(kuò)大其影響，縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向。 某著名品牌策劃專(zhuān)家曾說(shuō)過(guò)：“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣，就可以找一個(gè)代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品?！泵餍亲鳛橐粋€(gè)公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)地把對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。 產(chǎn)品品質(zhì)更是最好的代言人 人們往往認(rèn)為請(qǐng)的明星越大牌，說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果櫥柜企業(yè)能通過(guò)央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷(xiāo)量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。但這種請(qǐng)一線(xiàn)當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒(méi)有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過(guò)了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。 在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。綜合以上情況大多數(shù)櫥柜企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。 一個(gè)高端櫥柜品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)?！百|(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信。

    2014-05-15類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 地板行業(yè)明星代言風(fēng)火熱 虛假?gòu)V告代言明星難免責(zé)

    日前，市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷(xiāo)商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。明星代言涉嫌虛假宣傳已非新鮮話(huà)題。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。各大地板企業(yè)在選擇明星代言的時(shí)候還需加強(qiáng)各方面的防范措施。 明星代言風(fēng)火熱 有關(guān)專(zhuān)家在論及明星代言利弊得失時(shí)指出：過(guò)去，請(qǐng)明星代言最多的是家電、酒類(lèi)、服裝化妝品等行業(yè)，如今櫥柜、地板、水管等也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)無(wú)奈地表示逼上梁山了，不請(qǐng)不行。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一位中小型地板企業(yè)老板曾表示，企業(yè)的資金實(shí)力不夠，我們只想花80萬(wàn)元用明星的照片貼到經(jīng)銷(xiāo)商的店鋪門(mén)口就夠了，這樣方便我們招商。 企業(yè)蜂擁請(qǐng)代言人，由于明星資源有限，請(qǐng)的企業(yè)又多，明星代言費(fèi)自然也水漲船高。一位不愿透露身份營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)資深人士常稱(chēng)，十幾年前一線(xiàn)明星的代言費(fèi)在30 萬(wàn)元左右。近年來(lái)，隨著各行各業(yè)爭(zhēng)相請(qǐng)代言人，而優(yōu)質(zhì)明星資源明顯不夠，明星代言費(fèi)少則幾十萬(wàn)，多則過(guò)千萬(wàn)元。但是明星代言并非盲目，對(duì)于部分虛假宣傳還需慎重。 虛假?gòu)V告代言明星難免責(zé) 明星代言涉嫌虛假宣傳已非新鮮話(huà)題。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。 新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第45條規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。 同時(shí)，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》還提出了“連帶責(zé)任”的概念，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。 而修改前，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體僅規(guī)定了社會(huì)團(tuán)體或其他組織。修改后，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個(gè)人，即包括代言廣告的明星。 北京匯佳律師事務(wù)所律師、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)法律顧問(wèn)邱寶昌解釋說(shuō)，這就讓新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》涵蓋的范圍更廣，對(duì)包括代言明星在內(nèi)的自然人都加強(qiáng)了約束力。邱寶昌表示，只要是涉及消費(fèi)者生命健康的虛假?gòu)V告，消費(fèi)者起訴廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告代言人都有法可循，法院也可以根據(jù)案情追加被告人。

    2014-05-15類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 明星代言雖有華麗包裝 櫥柜品質(zhì)才是內(nèi)在基礎(chǔ)

    明星對(duì)普通消費(fèi)者具有很大的影響力，人們?cè)谏罘绞?、衣著打扮和行為舉止上常常會(huì)仿效名人。因此請(qǐng)名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。櫥柜企業(yè)邀請(qǐng)明星代言也早已不是什么新鮮事。 大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇明星代言 現(xiàn)如今，但凡“土豪”點(diǎn)的櫥柜企業(yè)都會(huì)請(qǐng)明星進(jìn)行代言。一炮打響來(lái)提升企業(yè)的知名度，省時(shí)又省力，而且效果還非常的明顯。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。 明星代言的本質(zhì)是利用明星的光環(huán)效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛(ài)的、尊敬的、權(quán)威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來(lái)，將前者的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者上面。櫥柜企業(yè)選擇明星作品牌代言人要慎重，必須綜合考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴(lài)度、現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素，視企業(yè)、產(chǎn)品具體需求而遴選適當(dāng)?shù)拿餍恰? 明星代言只能帶來(lái)華麗包裝 明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費(fèi)者的心，最終還是要靠品質(zhì)說(shuō)話(huà)。 某櫥柜企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一個(gè)國(guó)際高端櫥柜品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人?！痹谶@個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)。“質(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信。 明星廣告代言很多只是廣而告知，吹噓產(chǎn)品的功能性。長(zhǎng)期下去，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是好消息。也許就是一顆不定時(shí)的炸彈。正因?yàn)槿绱?，也有很?duì)櫥柜企業(yè)不愿花錢(qián)請(qǐng)明星，堅(jiān)持用品質(zhì)說(shuō)話(huà)。遍看當(dāng)下櫥柜行業(yè)，腳踏實(shí)地仍是櫥柜行業(yè)的建設(shè)特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，良好的市場(chǎng)前景、定制化的行業(yè)特點(diǎn)，明星代言并未讓櫥柜企業(yè)真正動(dòng)心。

    2014-05-09類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 明星牌并非萬(wàn)能藥 櫥柜品質(zhì)才是王道

    櫥柜企業(yè)邀請(qǐng)明星代言不是什么新鮮事，但凡“土豪”點(diǎn)的企業(yè)都會(huì)請(qǐng)明星進(jìn)行代言。一炮打響來(lái)提升企業(yè)的知名度，省時(shí)又省力，而且效果還非常的明顯。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。 產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)才是企業(yè)最有力保障 櫥柜行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，其產(chǎn)品質(zhì)量直接影響人們的健康。因此，無(wú)論在何時(shí)櫥柜企業(yè)都要把產(chǎn)品安全擺在第一位，只有讓消費(fèi)者用得安全，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。 明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費(fèi)者的心，最終還是要靠品質(zhì)說(shuō)話(huà)。 某櫥柜企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一個(gè)國(guó)際高端櫥柜品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人?！痹谶@個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。 用品質(zhì)說(shuō)話(huà)為企業(yè)贏得口碑 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)?！百|(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信。 明星廣告代言很多只是廣而告知，吹噓產(chǎn)品的功能性。長(zhǎng)期下去，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是好消息。也許就是一顆不定時(shí)的炸彈。正因?yàn)槿绱?，也有很?duì)櫥柜企業(yè)不愿花錢(qián)請(qǐng)明星，堅(jiān)持用品質(zhì)說(shuō)話(huà)。遍看當(dāng)下櫥柜行業(yè)，腳踏實(shí)地仍是櫥柜行業(yè)的建設(shè)特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，良好的市場(chǎng)前景、定制化的行業(yè)特點(diǎn)，明星代言并未讓櫥柜企業(yè)真正動(dòng)心。

    2014-05-08類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • Konson柯尚木門(mén)形象代言人“大S”喜得千金

    4月24日下午，臺(tái)灣女星大S(徐熙媛)順利產(chǎn)下一女，母女平安。今年38歲的大S(徐熙媛)在母親節(jié)前夕順利升格當(dāng)母親。喜得千金的大S與汪小菲在微博中甜蜜報(bào)喜，秀出一家三口甜蜜照，網(wǎng)友紛紛表示祝福。 緣定Konson柯尚，大S(徐熙媛)打開(kāi)她的幸福之“門(mén)”2010年10月28日大S(徐熙媛)牽手Konson柯尚木門(mén)，成為Konson柯尚品牌形象代言人。Konson柯尚木門(mén)是大S第一次，也是唯一代言的建材品牌。大S說(shuō)：“我代言的產(chǎn)品都是行業(yè)內(nèi)最具生命力和領(lǐng)導(dǎo)力的品牌，而Konson柯尚木門(mén)就是木門(mén)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌，我最欣賞的就是柯尚木門(mén)的設(shè)計(jì)風(fēng)格?？律性O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有著很超前的設(shè)計(jì)理念，不僅僅滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)木門(mén)功能的需求，更是在木門(mén)設(shè)計(jì)中融入多種藝術(shù)元素和國(guó)際家居流行風(fēng)格，讓消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)家居品味的追求也得到了滿(mǎn)足。像柯尚推崇的美式復(fù)古風(fēng)格，有著歷史的沉淀感又充滿(mǎn)了藝術(shù)的細(xì)膩，我非常欣賞。” 就在與柯尚木門(mén)正式簽約后的第二天，大S與汪小菲現(xiàn)身上海機(jī)場(chǎng)。當(dāng)天，大S身穿破洞牛仔褲，手拎黑色鉑金包，墨鏡遮面，星味十足。這與28日上午和Konson柯尚木門(mén)簽約時(shí)的發(fā)型和墨鏡是同一款。兩人全程十指緊扣，網(wǎng)傳已久的“大小戀”戀情才正式爆光。2個(gè)月后，大S與汪小菲閃電結(jié)婚，演繹了一場(chǎng)才子佳人傾心邂逅的完美佳話(huà)。 大S推開(kāi)Konson柯尚木門(mén)優(yōu)雅亮 2011年3月底，大S與汪小菲在海南三亞舉行婚禮。同年4月18日，還沒(méi)過(guò)完蜜月期的大S高調(diào)現(xiàn)身武漢，出席其代言的品牌Konson柯尚木門(mén)媒體見(jiàn)面會(huì)。當(dāng)日上午大S一襲抹胸小禮服出現(xiàn)在媒體面前，從主席臺(tái)一側(cè)推開(kāi)了Konson柯尚榮獲金獎(jiǎng)的亞運(yùn)門(mén)，正在蜜月期的大S笑容滿(mǎn)面的說(shuō)“推開(kāi)柯尚木門(mén)，就是打開(kāi)了我的幸福之門(mén)”。 大S簽約Konson柯尚木門(mén)形象代言 大S表示,“結(jié)婚后對(duì)家有了更深的理解，柯尚對(duì)家的詮釋和所營(yíng)造的氛圍與她內(nèi)心的理解不謀而合，柯尚是一個(gè)充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感并且很有內(nèi)涵的品牌，推崇藝術(shù)人居理念，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，風(fēng)格獨(dú)特，將家居與藝術(shù)完美結(jié)合。” 當(dāng)大S遇到柯尚，一種美麗和一種風(fēng)情的浪漫邂逅，讓完美變得不再是一個(gè)神話(huà)，她的清新、美麗、優(yōu)雅、時(shí)尚，為柯尚增加了一份優(yōu)雅氣質(zhì)，而柯尚的優(yōu)雅氣質(zhì)，時(shí)尚設(shè)計(jì)，為她裝飾著美麗婚姻的大門(mén)。 大S是一個(gè)非常愛(ài)家的人，她希望自己的家充滿(mǎn)溫馨與浪漫。而大S所代言的時(shí)尚家居品牌Konson柯尚木門(mén)，更是在向消費(fèi)者傳達(dá)這樣一種時(shí)尚、唯美、極具浪漫情懷的生活方式，以及對(duì)家的依戀。

    2014-04-25類(lèi)目：企業(yè)新聞關(guān)鍵詞：

  • 非洲檀香木：木材中的草根明星

    非洲檀香木，學(xué)名螺穗木，分布于東非、非洲西南部及南非、安哥拉等潮濕地帶。心材呈深褐色，有黑色條紋，年輪比較明顯，氣干密度約為0.95g/cm3。材質(zhì)結(jié)構(gòu)均勻，紋理直。強(qiáng)度適中，順紋抗壓強(qiáng)度約為70MPa，具有油質(zhì)感。心邊材區(qū)別明顯，光澤強(qiáng)，邊材乳白色，日久成奶黃色；心材巧克力褐色，具深色條紋，條紋略呈黑色。生長(zhǎng)輪略明顯。管孔小而不明顯，大部分心材管孔具黑褐色樹(shù)膠；木射線(xiàn)細(xì)，放大鏡下難見(jiàn)，不具波痕，薄壁組織不可見(jiàn)。 生長(zhǎng)輪略明顯；導(dǎo)管圓形或卵圓形，單管孔及2-7個(gè)徑列復(fù)管孔，少數(shù)管孔團(tuán)，復(fù)管孔多；22-32個(gè)/mm2，導(dǎo)管弦徑45-105μm，平均為80μm；單穿孔；管間紋孔多、略大，互列，紋孔口裂隙狀，常呈合生狀態(tài)；管孔內(nèi)含大量深紅色樹(shù)膠；導(dǎo)管與射線(xiàn)間紋幾同管間紋孔。木纖維細(xì)長(zhǎng)，厚壁，徑面壁具緣紋孔略明顯。薄壁組織量多，呈不規(guī)則、斷續(xù)的切線(xiàn)狀或星散聚合；鏈狀結(jié)晶可達(dá)近10個(gè)。木射線(xiàn)每毫米16-22條，寬1-2列，單列射線(xiàn)多；射線(xiàn)高7-25個(gè)細(xì)胞，同形、少數(shù)異III型，射線(xiàn)有大小兩類(lèi)細(xì)胞組成，大細(xì)胞中常具結(jié)晶。心材各種細(xì)胞中均具有深褐色樹(shù)膠。 別稱(chēng)：“檀香花梨” 在中國(guó)江蘇一帶，人們把非洲檀香木稱(chēng)為“檀香花梨”。叫“檀香”，是因?yàn)榉侵尢聪隳居幸环N特殊的香味，只要站在附近，就能隱隱聞到一陣一陣沁人心脾的香味。而被成為“花梨”則是因?yàn)榉侵尢聪隳居幸粋€(gè)很有趣的特點(diǎn)，就是材料越小“鬼臉”越多，而且這“鬼臉”跟海南黃花梨的很相似，但大料里就幾乎看不到鬼臉了。此外，非洲檀香木上的綢緞文、虎皮紋也是隨處可見(jiàn)的。 非洲檀香木，密度強(qiáng)度大，花紋美觀，很適合作為高檔家具材質(zhì)或刨切成薄木作為室內(nèi)裝飾及雕刻用材。雖然不屬于五屬八類(lèi)，但其色澤、紋理、木性、密度、含油率等綜合指標(biāo)均超過(guò)了國(guó)標(biāo)中的許多紅木品種。 鑒別：木屑燃燒法 取一點(diǎn)非洲檀香木的木屑點(diǎn)燃之后，會(huì)散發(fā)出特殊的香味，此外木材燃燒后灰燼呈白色。

    2014-04-16類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 衣柜企業(yè)找明星代言如何實(shí)現(xiàn)雙贏?

    2014年開(kāi)年，家居界即傳來(lái)重磅消息：三棵樹(shù)以4000萬(wàn)元總冠名央視王牌節(jié)目，打響家居品牌宣傳造勢(shì)第一槍。事實(shí)上，在衣柜行業(yè)，企業(yè)利用冠名、代言等營(yíng)銷(xiāo)方式宣傳品牌依然很受歡迎。 衣柜行業(yè)興起明星代言風(fēng) 影視明星利用其身份曝光率為衣柜企業(yè)的品牌服務(wù)，衣柜企業(yè)支付他們代言費(fèi)。在當(dāng)今這個(gè)信息極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)帶來(lái)一陣風(fēng)潮或者是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。作為一些新興的衣柜品牌或者是想搶占更多市場(chǎng)份額的企業(yè)，與當(dāng)下最炙手可熱的明星合作，無(wú)疑是最有效的廣告方法。 在衣柜行業(yè)，廣告營(yíng)銷(xiāo)主要表現(xiàn)為明星代言。其中影響頗為廣泛的主要包括鋼舒淇代言索菲亞衣柜、韓麗衣柜簽約李冰冰、鋼琴王子朗朗攜手箭牌衣柜等等。其實(shí)，細(xì)細(xì)考量我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)品牌選擇明星代言之時(shí)，都有著他們獨(dú)到的考慮。 據(jù)了解，箭牌衣柜以“人文·科技·藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）”為品牌理念，這與曾經(jīng)在北京人民大會(huì)堂舉辦獨(dú)奏會(huì)、在世界杯足球賽開(kāi)幕音樂(lè)會(huì)上演奏中國(guó)鋼琴的朗朗的藝術(shù)形象是十分貼近的。在人文與科技的品牌理念之下，箭牌做出了最佳的代言人抉擇。 明星代言還需注意與品牌切入點(diǎn) 然而，不少衣柜企業(yè)在利用明星進(jìn)行代言之際，往往淺嘗輒止，沒(méi)有對(duì)企業(yè)品牌和明星特點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘。往往造成明星本人形象與企業(yè)風(fēng)格不符合的情況，這無(wú)疑是“賠了夫人又折兵”。想要明星代言取得最大的宣傳效果，關(guān)鍵還是看企業(yè)如何選擇與利用。企業(yè)在選擇明星代言人之前，必須首先明確我也自身的發(fā)展路線(xiàn)和品牌理念，看清楚現(xiàn)階段企業(yè)需要的是什么，在宣傳中要有明確的目的性。 對(duì)于有資金和實(shí)力支撐的衣柜企業(yè)，可以選擇那些成名已久，影響力較為廣泛的明星。因?yàn)椋@類(lèi)企業(yè)主要發(fā)展目標(biāo)是在穩(wěn)妥的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌推廣，因此，只需要在原有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)品牌內(nèi)涵與新意即可。對(duì)于那些新入市場(chǎng)的衣柜企業(yè)而言，最好選擇時(shí)下最熱、最紅的明星，這樣才能一舉打響品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)。 明星代言品牌還需等待時(shí)間考驗(yàn) 同時(shí)，由于衣柜產(chǎn)品不是快消品，它具有很長(zhǎng)的使用周期，它的需求量比較穩(wěn)定，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率低。所以即使是很大牌的明星也不可能在短時(shí)間內(nèi)提升衣柜的銷(xiāo)量。 長(zhǎng)時(shí)間的明星代言品牌，能夠讓消費(fèi)者形成某種條件下的條件反射，即代言人和某種產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，立刻就能聯(lián)想到那個(gè)品牌;或者一聽(tīng)到某個(gè)品牌名，就浮現(xiàn)起代言人的形象。但是衣柜企業(yè)要向做到這樣的效果，還需要長(zhǎng)期的大量投入。 衣柜行業(yè)正處于高速發(fā)展期，在進(jìn)入品牌紛爭(zhēng)期之前，不少衣柜企業(yè)品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，也有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始與明顯展開(kāi)合作。明星代言確實(shí)是一種短時(shí)間內(nèi)提高知名度的有效途徑，但是，衣柜企業(yè)利用明星代言來(lái)提升品牌形象之際，切記要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，等待時(shí)機(jī)，如此，才能真正實(shí)現(xiàn)“物盡其用，勞有所獲”。

    2014-03-19類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 衣柜企業(yè)明星代言需注意方式和方法

    根據(jù)一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理來(lái)講，對(duì)明星代言的產(chǎn)品總是會(huì)多出一些好感，購(gòu)買(mǎi)的傾向性也會(huì)更加明顯。明星代言產(chǎn)品，可以利用明星的個(gè)人魅力和特有的影響力來(lái)宣傳品牌，能夠迅速擴(kuò)大其影響，縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向。但是衣柜企業(yè)在選擇明星代言時(shí)也要注意方式和方法。 明星的公眾身份讓他們具有很高的知名度和曝光度，但是這是一筆無(wú)形的資產(chǎn)，而不是現(xiàn)金的收入。企業(yè)有資金，但是缺乏宣傳和傳播的載體。這樣明星和衣柜企業(yè)就夠成了互相依賴(lài)的關(guān)系，合作則能夠共贏。明星利用其身份曝光率為衣柜企業(yè)的品牌服務(wù)，衣柜企業(yè)支付他們代言費(fèi)。在當(dāng)今這個(gè)信息極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)帶來(lái)一陣風(fēng)潮或者是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。作為一些新興的衣柜企業(yè)或者是想搶占更多市場(chǎng)份額的企業(yè)，與當(dāng)下最炙手可熱的明星合作，無(wú)疑是最有效的廣告方法。 但是由于衣柜不是快消品，它具有很長(zhǎng)的使用周期，它的需求量比較穩(wěn)定，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率低。所以即使是很大牌的明星也不可能在短時(shí)間內(nèi)提升衣柜的銷(xiāo)量。所以，代言人更多的作用是塑造和推廣品牌的形象，企業(yè)一定要根據(jù)自己的品牌的發(fā)展戰(zhàn)略不同來(lái)選擇合適的代言人。例如那些有一定實(shí)力的企業(yè)，就可以選擇那些成名已久的，在消費(fèi)者心中映象較深的明星。因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)主要是以穩(wěn)妥為主，只需在原有的基礎(chǔ)上增加內(nèi)涵與新意即可。但是如果是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌，就要選擇那些時(shí)下最熱、最紅的明星，這樣的影響力比較大。 長(zhǎng)時(shí)間的明星代言品牌，能夠讓消費(fèi)者形成某種條件下的條件反射，即代言人和某種產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，立刻就能聯(lián)想到那個(gè)品牌;或者一聽(tīng)到某個(gè)品牌名，就浮現(xiàn)起代言人的形象。但是衣柜企業(yè)要向做到這樣的效果，還需要長(zhǎng)期的大量投入。 隨著衣柜行業(yè)向品牌化發(fā)展的趨勢(shì)，有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始與明星展開(kāi)合作。明星代言確實(shí)是一種短時(shí)間內(nèi)提高知名度的有效途徑，而名人效應(yīng)確實(shí)也對(duì)其代言的產(chǎn)品的銷(xiāo)量、知名度等提升起到了積極的影響。 明星代言加深品牌印象然而明星的形象并不等同于品牌的形象。明星是文化形成過(guò)程中一個(gè)標(biāo)志和里程碑，其形象與企業(yè)品牌文化必須相得益彰。只有明星形象與品牌定位相互關(guān)聯(lián)，才能包裝到位，達(dá)到最佳推廣效果，所以在選擇合作明星時(shí)要慎重決策。

    2014-03-12類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 地板企業(yè)選擇明星代言只有走對(duì)“路” 才可到達(dá)“星途”

    時(shí)間已經(jīng)臨近春節(jié)，各大地板品牌又迎來(lái)了行業(yè)的明星賀歲熱潮或?qū)ふ颐餍瞧放拼缘臅r(shí)機(jī)，明星代言，對(duì)于地板企業(yè)而言用好則為良藥，用得不好則成“毒藥”，各大地板企業(yè)也不能簡(jiǎn)單跟風(fēng)，選擇明星代言需根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況而定。明星代言需注重實(shí)力和創(chuàng)意 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“偶像的力量”確實(shí)足以在生活中影響人們的消費(fèi)欲望。其實(shí)，一般請(qǐng)明星代言的都是些大品牌。這些大品牌之間的“暗殺”，或許在這些明星代言中也得到了充分的體現(xiàn)。 其實(shí)，明星代言也就是諸多地板企業(yè)追求其偶像效應(yīng)，例如很多人會(huì)買(mǎi)自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會(huì)關(guān)注偶像的動(dòng)態(tài)。地板產(chǎn)品也是一樣，自己欣賞的明星代言，必定把這款產(chǎn)品當(dāng)成首選品牌。尤其是80、90后作為地板行業(yè)的主流消費(fèi)群體，追星一族大有人在。 但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)認(rèn)為，“傳統(tǒng)的生硬推銷(xiāo)式的明星代言，是比較難俘獲當(dāng)今消費(fèi)者追求時(shí)尚之心的。如果地板企業(yè)還一味沿用舊的廣告創(chuàng)意，不但無(wú)法獲得更多市場(chǎng)份額，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害?！? 明星代言需注重傳統(tǒng)方式的革新 然而，明星代言并不是萬(wàn)試萬(wàn)靈的“靈丹妙藥”，選擇哪個(gè)明星代言也是個(gè)“技術(shù)活”。如果地板企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時(shí)候，不考慮品牌與明星之間的關(guān)聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價(jià)值與明星價(jià)值的結(jié)合，也就反而達(dá)不到應(yīng)有的效果。 明星代言屬于一種常規(guī)方式，雖然這種方式并不新鮮，但是企業(yè)也是可以做到新鮮的。傳統(tǒng)模式是請(qǐng)一些歌手或影視明星代言產(chǎn)品，但在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少網(wǎng)絡(luò)名人也是具有極高人氣度的。而且聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人的價(jià)格相對(duì)較低，卻也受到了人們的廣泛關(guān)注。為此從中挑選出形象氣質(zhì)兼具的網(wǎng)絡(luò)名人為地板企業(yè)代言，相對(duì)來(lái)說(shuō)，就是一種較低成本、較高收益的行為了。

    2014-01-22類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：