Konson柯尚木門被評為“2013年度最受網(wǎng)友信賴家居品牌”
近日，Konson柯尚木門被評為“2013年度最受網(wǎng)友信賴家居品牌”，是繼“中國木門30強企業(yè)”、“2013年最受消費者喜愛優(yōu)秀門窗品牌”之后的又一殊榮。這是消費者對Konson柯尚木門莫大的認可，同樣也是Konson柯尚木門堅持精工品質(zhì)，堅持為滿足消費者對藝術(shù)家居的追求而持續(xù)努力的結(jié)果。 做為中國最早專注木門制造的企業(yè)之一，Konson柯尚木門長期以來秉承著完美、卓越、勤奮、創(chuàng)新的企業(yè)核心理念，精工品質(zhì)，專注造詣，致力于滿足消費者對高端木門的需求。鮮明的品牌個性，獨到的設(shè)計理念，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，強大的生產(chǎn)能力，成熟的營銷模式，完善的服務(wù)終端為Konson柯尚在全國網(wǎng)絡(luò)布局的拓展打下了堅實的基礎(chǔ)。Konson柯尚木門在市場上已擁有強大的品牌號召力和廣泛的美譽度，并獲得了中國木門行業(yè)30強企業(yè)、中國木門十大品牌等榮譽，同時成為了萬科地產(chǎn)、威士伯?華潤的戰(zhàn)略合作伙伴，是行業(yè)和消費者公認的科技、品質(zhì)與環(huán)保的先行者。 Konson柯尚長期專注于室內(nèi)木門研發(fā)制造，將藝術(shù)與人居完美結(jié)合，力求傳遞給消費者環(huán)保舒適的家居感受。消費者購買某款木門產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。Konson柯尚木門自品牌建立之初就深刻的領(lǐng)會了消費者這一心理價值取向。多年以來始終堅持風尚生活的設(shè)計理念和領(lǐng)先的花色開發(fā)，深入挖掘消費者內(nèi)心的情感需求，完美表達消費者對高品質(zhì)生活的體驗。經(jīng)過多年的文化積淀，Konson柯尚走出了“時尚、唯美、浪漫”的這條品牌發(fā)展道路。這也許就是我們獲得消費者信賴的法寶。 此次Konson柯尚木門榮獲“最受網(wǎng)友信賴家居品牌”，是廣大消費者長期以來對Konson柯尚支持與信賴的結(jié)晶，也是Konson柯尚適應(yīng)了當今發(fā)展的潮流，不斷探索與創(chuàng)新的成果。這份榮譽正是代表了消費者和業(yè)內(nèi)對Konson柯尚木門這個品牌的認可，也堅定了我們繼續(xù)走這條品牌發(fā)展道路的決心。 Konson柯尚木門與您共享，中國木門十大品牌，400-7366-288。搜索微信號“konson88”或掃一掃二維碼，輕松關(guān)注“柯尚木業(yè)”，更多美圖美文在這里與您分享~！了解我們，請回復(fù)“柯尚”。
地板等建材品牌建立首個家居品牌同盟
今年可謂是地板行業(yè)史上的電商大戰(zhàn)年，而在此期間貝爾地板此次聯(lián)合立邦漆、奧朵燈飾、德力西電氣、箭牌衛(wèi)浴、林氏木業(yè)成立互聯(lián)網(wǎng)歷史上首個家居品牌同盟——江湖同盟會，每個同盟成員均是近年建材家居行業(yè)各個品類電子商務(wù)的佼佼者。 六大品牌共立江湖同盟 其中，立邦漆是中國市場涂料油漆類的領(lǐng)導品牌;奧朵燈飾和林氏木業(yè)更是天貓?zhí)詫毶系摹半娚虡藯U”;德力西位居淘寶網(wǎng)電氣類銷量冠軍;箭牌衛(wèi)浴早在線下已經(jīng)是冠軍品牌，電子商務(wù)領(lǐng)域后發(fā)制人成為“新科狀元”;貝爾地板是首個“在網(wǎng)上賣地板”的品牌，2012雙十一當天以3800多筆、1680萬交易額名列地板第一。六大品牌的合縱連橫，覆蓋了地板、油漆、燈飾、電氣、衛(wèi)浴、家居六大品類，這幾乎是家庭裝修70%的主力消費領(lǐng)域。 六大品牌組成的江湖同盟會通過聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)專題頁面，通過站外+站內(nèi)聯(lián)合推廣的模式，整合客戶資源，線上線下對接，并通過游戲植入的方式增加UV及品牌關(guān)注度。 江湖同盟會聯(lián)合推出“江湖卡”。顧客購買江湖卡將獲得專屬特價產(chǎn)品，經(jīng)典爆款產(chǎn)品，價格低到不可思議，還能夠領(lǐng)取價值300余元的產(chǎn)品。目前天貓?zhí)詫氁呀?jīng)對江湖卡開始預(yù)售，價格20元/張。另外，同盟會雙十一當天聯(lián)合讓利1600萬，贈送豪禮300多萬。娛樂營銷的思維也被同盟會巧妙利用。同盟會共同推出“保衛(wèi)11.11”的動漫卡通游戲，邊購物，邊娛樂，六大品牌形象和相關(guān)信息巧妙的植入到游戲當中。 整合品牌集中化發(fā)展 貝爾、奧朵、林氏、立邦、箭牌、德力西六家品牌聯(lián)合成立江湖同盟會，基于O2O整合彼此線上線下優(yōu)質(zhì)資源，區(qū)別于線下單一低價取勝的家居促銷式聯(lián)盟。線下家居促銷式聯(lián)盟是在產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的情況下，廠家為了清庫周轉(zhuǎn)搶占份額而采取的權(quán)宜之計。當前類似聯(lián)盟開始同質(zhì)化，又進入了新一輪的升級版紅海會戰(zhàn)。當然客觀上這也是多數(shù)小企業(yè)喪命，而產(chǎn)業(yè)走向整合品牌開始集中化的必然過程。 從江湖同盟會的成員背景可以看出，他們真正整合的是中國建材家居界最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)基因和網(wǎng)絡(luò)思維。打法容易模仿，但是基因和思維難以復(fù)制。企業(yè)之間最大的差別是人，人與人之間最大的不同在于觀念和思維。網(wǎng)絡(luò)這個江湖來源于生活而高于生活，“保衛(wèi)11.11”動漫卡通游戲的推出至少在形式上已經(jīng)取得了勝利，它代表著傳統(tǒng)家居人轉(zhuǎn)型的勇氣和嘗試。 作為首個互聯(lián)網(wǎng)家居聯(lián)盟，江湖同盟會搭上了新經(jīng)濟的順風快車，配上了最老練的司機，裝著屬于自己，也屬于這個時代的轉(zhuǎn)型夢已經(jīng)起航。很有可能他們能成為家電行業(yè)的格力董明珠，另辟蹊徑，卓爾不群。
中國家居品牌聯(lián)盟會議圓滿舉行
家居品牌之所以青睞跨界整合，主要原因還在于單一產(chǎn)品經(jīng)營利潤空間越來越薄，聯(lián)盟品牌可以共享抵御風險。 2013年9月17日，中國家居品牌聯(lián)盟第一屆第九次會員大會在河南鄭州市隆重舉行。中國家居品牌聯(lián)盟主席、敏華控股董事局主席黃敏利先生;監(jiān)事會主席、廣州康耐登家居用品有限公司董事長劉永康先生;以及各名譽主席、執(zhí)行主席、副主席、監(jiān)事會副主席等五十位成員企業(yè)負責人及代表出席了本次會議。實木地板品牌聯(lián)盟是一個新型的行業(yè)組織，其創(chuàng)立和發(fā)展沒有太多先例可循，第一屆品牌聯(lián)盟著力解決品牌聯(lián)盟的法律構(gòu)架，財務(wù)體系、薪酬體系、民主決策體系，打造一支強有力的執(zhí)行團隊，為聯(lián)盟工作打開局面。這段時間里，聯(lián)盟各項事業(yè)在聯(lián)盟全體會員的大力支持下，也取得了卓有成效的進展：各地戰(zhàn)略合作賣場項目陸續(xù)開業(yè)，穩(wěn)定經(jīng)營;終端營銷活動百城百店?超級盛宴活動在全國區(qū)域內(nèi)打響;聯(lián)盟在行業(yè)業(yè)內(nèi)的知名度和影響力穩(wěn)健提升。隨后，根據(jù)品牌聯(lián)盟《章程》和《選舉辦法》的有關(guān)規(guī)定，本次會員大會上由中國家居品牌聯(lián)盟第一屆監(jiān)事會主席、第二屆主席當選候選人劉永康先生發(fā)表了施政綱要，對新一屆品牌聯(lián)盟的工作進行了展望和規(guī)劃。本次大會還將以公平公正公開方式民主選舉產(chǎn)生新一屆品牌聯(lián)盟監(jiān)事會主席。監(jiān)事會主席提名候選人經(jīng)由全體會員自愿報名或由會員推薦，經(jīng)聯(lián)盟提名與選舉監(jiān)督委員會審核后經(jīng)民主評議后產(chǎn)生。提名候選人需在全體會員大會上發(fā)表競選綱要，并由全體會員無記名投票選舉，獲得過半數(shù)以上參會會員企業(yè)贊成的方可當選。 這從另一方面反應(yīng)出家居品牌聯(lián)盟已將成為未來家居行業(yè)發(fā)展的方向，各大實木地板企業(yè)也將拿捏好當下，慎重把握好發(fā)展方向。 品牌聯(lián)盟的初衷是希望所有消費者能夠買到市場上最有影響力、最有質(zhì)量保證、售后服務(wù)最好的家居建材產(chǎn)品，讓消費者可以花最少的錢買到最好的產(chǎn)品，同時，讓行業(yè)里的知名品牌能有更好的銷售和展示機會。
大家居品牌化 地板行業(yè)也需提高品牌集中度
由于房地產(chǎn)業(yè)在近幾十年來得到了高速發(fā)展，地板行業(yè)在早些年也獲得了突飛猛進的發(fā)展，然而在今年來，這種高速度忽然緩慢下來，地板行業(yè)的發(fā)展進入一個“寒冷期”。9月10日由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會主辦，月星集團承辦的“2013中國家居產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在上海環(huán)球港舉行。本次高峰論壇主題為“新形勢、新思路、新作為”，數(shù)百位中國最具實力的品牌家居領(lǐng)袖和最具影響力的家居市場負責人等齊聚上海環(huán)球港，進行猛烈的高端思維碰撞，共同為新經(jīng)濟形勢下的家居業(yè)發(fā)展出謀劃策。處于低迷狀態(tài)下的地板行業(yè)也亟待一個新的發(fā)展模式誕生。隨著國內(nèi)勞動力成本的增加，人民幣升值等因素的影響。國內(nèi)地板行業(yè)粗放型的生產(chǎn)模式，已不能適合發(fā)展的要求。地板行業(yè)的發(fā)展亟待一個新的突破。在日前上海環(huán)球港舉行的“2013中國家居產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，與會嘉賓們紛紛認為企業(yè)應(yīng)向品牌化發(fā)展，行業(yè)的集中度應(yīng)該提高。全國工商聯(lián)秘書長王忠明說，中國家居行業(yè)每年有一萬多億元的產(chǎn)值，卻沒有一家企業(yè)占比能夠超過1%，行業(yè)應(yīng)該誕生出更強勢的超大型企業(yè)，與國際集團競爭。在地板行業(yè)現(xiàn)在的困境中，應(yīng)提升行業(yè)的集中度，發(fā)展一批優(yōu)秀的企業(yè)，實現(xiàn)品牌化的發(fā)展。通過自身對于技術(shù)研發(fā)的投入、對供應(yīng)鏈的有效整合，以及有效的商業(yè)模式的建立，吸引到更多的人力資源，并掌握了更多的市場資源，同時獲得可觀的效益。如何在行業(yè)亂世中突圍?中國地板企業(yè)應(yīng)從根本上改變觀念，由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。他指出，未來，地板企業(yè)必須實現(xiàn)品牌化發(fā)展，形成有競爭力、有美譽度的品牌，“中國的品牌今后要不靠價格，靠品質(zhì)來贏得市場。 ”品牌化發(fā)展之外，流通渠道的進一步升級同樣至關(guān)重要。
家居品牌或?qū)⒊蔀橛绊懴M者購買的主因
消費者對于家居建材的品牌意識正在逐步增強，預(yù)計在不久的將來，品牌將會成為消費者是否購買該商品的主因。 定制消費增長潛力較大 如今消費者對家具建材產(chǎn)品的要求越來越高，不僅綜合考慮產(chǎn)品的價格、服務(wù)和質(zhì)量，還要追求個性、時尚、便利等元素。當前，80后已經(jīng)成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費心理成為影響整個家具建材市場消費趨勢的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內(nèi)裝修方面，混搭風格、時尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風格。 同時，消費者已不再滿足批量式、標準化的家具建材，更加傾向個性化、量身定做的產(chǎn)品，從而使得整體定制家具逐漸成為流行的消費方式。特別是定制家具的個性、時尚、省時、省力等優(yōu)點，逐漸成為高端消費者的首選購買方式。隨著家具定制需求越來越多，市場上也應(yīng)運涌現(xiàn)出一批專制定制家具的企業(yè)。目前定制家具占整個家具市場的份額10%左右，作為一個新事物，它的發(fā)展空間還很大。因此，個性化成為今年家具建材消費市場的一大特點。 品牌消費意識不斷增強 長期以來，中國作為家具建材生產(chǎn)大國，家具總產(chǎn)值占世界家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國家具建材行業(yè)是名副其實的大產(chǎn)業(yè);從質(zhì)量上看，中國出口家具制造水平已經(jīng)能達到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內(nèi)著名、國際知名的品牌。
家居品牌跨界發(fā)展 產(chǎn)品是否專業(yè)引疑慮
與明星們演而優(yōu)則唱的道理相同，許多小有成就的家居品牌在有了一定積累后，也按捺不住，紛紛玩起了跨界發(fā)展，想擁有更多的粉絲。然而，當眾品牌的跨界戰(zhàn)愈演愈烈時，消費者心中的疑慮也隨之越來越多。 是相信一心一意只做一類產(chǎn)品的專業(yè)品牌，還是選擇品類多、樣式多的跨界企業(yè)？選定只生產(chǎn)一類產(chǎn)品的品牌品質(zhì)更穩(wěn)定，但意味著要在家居消費過程中耗費更多精力選購其他產(chǎn)品；而向多元化品牌傾斜，雖然能享受一站式集成購物，但能否買到足夠?qū)I(yè)的產(chǎn)品，卻是個未知數(shù)。本期將各類家居跨界的例子擺在你面前，供你參考。 家裝公司跨界整體木作 代表品牌：東易日盛裝飾博洛尼裝飾 今朝裝飾 實創(chuàng)裝飾 知道嗎，你家用的木質(zhì)產(chǎn)品中，可能有一大部分都來自家裝公司自己的工廠。其實，在裝修施工這條汪洋里，早已能自由馳騁的家裝公司，邊裝修邊發(fā)現(xiàn)了另一個商機——木門、櫥柜和家具等木作產(chǎn)品，是每家裝修的必需品，把這些活兒攬下來生意會越做越大。于是，有精力的主流家裝公司，開始跨界整體木作領(lǐng)域。 東易日盛裝飾的木作工廠越做越專業(yè)，除了為家裝業(yè)主生產(chǎn)生活必需的木作產(chǎn)品外，更依靠全定制木作產(chǎn)品線，創(chuàng)立了“愛屋集屋”家裝品牌，幫人定制家居生活；最早做櫥柜起家的博洛尼裝飾，最近又將整合后的櫥柜產(chǎn)品再次推向市場，主打攏煙、多功能及隨意組合等特點；今朝裝飾擁有自己的木門和櫥柜產(chǎn)品；實創(chuàng)裝飾近年來在木門和櫥柜等木作產(chǎn)品上下了苦功，希望能給消費者性價比更高、更專業(yè)的產(chǎn)品。 不過，業(yè)內(nèi)人士也提醒消費者，雖然家裝公司跨界整體木作的案例屢見不鮮，但由于自主建廠研究生產(chǎn)，和找工廠代加工的產(chǎn)品，質(zhì)量存在差異，因此，大家最好問清楚再消費。
廣州建博會木緣尚品整木家居品牌的道路與夢想
2013年7月8日-11日，第十五屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（以下簡稱“廣州建博會”）在廣州琶洲展館隆重舉行。 廣州建博會素有“亞洲第一展”之稱，2萬多個企業(yè)展位，32萬平方的展臺，吸引著來自海內(nèi)外十幾萬參觀者的目光。 在“亞洲第一建博展”這一殘酷的競技擂臺上，企業(yè)拿出了實力，展現(xiàn)了風采，秀出了誠意，上演一場場饕餮盛宴。 位于展館B區(qū)11—3展廳的木緣尚品雙層整木家居以典雅雍容、富麗堂皇、大氣奢華驚艷廣州建博會，展示了木緣尚品整木家居的高端品牌形象，體現(xiàn)了木緣尚品的設(shè)計風格引領(lǐng)中國整木家裝潮流的魅力，啟迪了國人追求高品位家居環(huán)境、享受高品質(zhì)生活的理念。 作為木緣尚品樓梯行業(yè)十大品牌，首家整木家裝企業(yè)最具影響力的建筑裝飾類專業(yè)展會參展商家之一，與海內(nèi)外專業(yè)觀眾共襄盛舉，深入企業(yè)發(fā)展木文化生活之道，詳解木緣尚品整木家居發(fā)展趨勢。帶觀眾共同走近產(chǎn)品木文化領(lǐng)域，貼近最真實的木制品產(chǎn)品，為木緣尚品整木家裝市場的未來尋求新動力。
家居品牌撞名嚴重 大牌無奈消費者困擾
4月中旬，北京各大媒體曝出的一則“床墊不合格”的消息讓強力家具很受傷。在這則消息中，一款名為“強力至尊牌彈簧床墊”的不合格產(chǎn)品，就因帶著“強力”兩字，讓床墊起家的強力躺著中槍，不得不聲明此“強力至尊”非“強力”出品。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家居業(yè)同名的企業(yè)還真不少，有的已各自做得風生水起，有的則難免有“背靠大樹好乘涼”之嫌。平日相安無事，一旦出了問題，大品牌往往受到牽連。而消費者也很困惑：這兩家到底是不是一個媽生的？撞名讓大牌常背黑鍋近年來，隨著撞名現(xiàn)象的增多，在質(zhì)檢報告發(fā)布后，經(jīng)常有無辜大牌因名字與不合格品牌雷同而“背黑鍋”，并遭受消費者的質(zhì)疑，還有企業(yè)曾遭遇退貨事件。以下是記者搜集的近期發(fā)生的“大牌中槍史”。 強力家具很受傷4月14日， 北京市消費者協(xié)會公布的不合格床墊產(chǎn)品中，有一款“強力至尊牌彈簧床墊”甲醛釋放量超標。雖然該產(chǎn)品廠家是涉嫌無照經(jīng)營的北京歐亞麗家具廠，與知名家居企業(yè)“強力家具集團有限公司”毫無關(guān)系，但僅因為該不合格床墊名稱中含有“強力”二字，強力家具便不得不緊急在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，以正視聽：“我公司作為床墊行業(yè)的排頭兵，使用的所有材料均達到國家環(huán)保標準要求。我公司產(chǎn)品從未發(fā)生國家、行業(yè)抽檢不合格的情況?！? 諾貝爾磁磚和恒潔衛(wèi)浴中槍2012年12月，北京市工商局發(fā)布《流通領(lǐng)域室內(nèi)裝飾裝修材料類商品質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果公示》，潮安縣登塘博尚陶瓷廠生產(chǎn)的型號為“3060”的諾貝爾坐便器，洗凈功能不達標;吳江恒潔管業(yè)科技有限公司生產(chǎn)的型號為“S3.2dn20×2.8”的恒潔PP-R熱水管，因未通過靜液壓實驗被判不合格。隨后有媒體以諾貝爾、恒潔“跨領(lǐng)域生產(chǎn)的產(chǎn)品不合格影響主打產(chǎn)品”為標題對此事件進行報道。但實際上，諾貝爾磁磚從未生產(chǎn)過衛(wèi)浴產(chǎn)品，恒潔衛(wèi)浴也沒有熱水管，兩個品牌一起中槍。 海福樂被逼發(fā)聲明2011年2月18日，北京工商局對流通領(lǐng)域室內(nèi)裝飾裝修材料質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果公示稿中提到，深圳市海福樂實業(yè)有限公司生產(chǎn)的一款規(guī)格型號為5852-2ET、 商標為海福樂的彈子插芯門鎖為不合格產(chǎn)品。不久，就有媒體以“海福樂登上質(zhì)量黑榜”為標題發(fā)布了新聞。 而事實上，此“海福樂”非彼“海福樂”。德國海福樂五金集團是世界上最大的家具五金及建筑五金生產(chǎn)及供應(yīng)商之一，國內(nèi)多家知名品牌使用的五金件即產(chǎn)自此集團。為消除影響，當年的2月24日，德國海福樂發(fā)出聲明稱，與被曝光的深圳市海福樂實業(yè)有限公司無論在經(jīng)營及產(chǎn)品方面均沒有任何關(guān)系，并稱旗下所有產(chǎn)品均按德國標準經(jīng)過專業(yè)及嚴格的質(zhì)量檢驗。 □撞名盤點知名品牌相映生輝 記者發(fā)現(xiàn)，有些同名家居企業(yè)在各自的領(lǐng)域發(fā)展得風生水起，雖然同名，反倒相互映襯。 大自然地板與大自然床墊 大自然地板和大自然床墊都是京城百姓熟知的品牌。雖然色調(diào)和商標都有別，但由于同名，且隨著大自然地板更名為“大自然家居”，并將主營業(yè)務(wù)從地板延伸至櫥柜、衣柜、木門、飾品等多個領(lǐng)域，不少消費者仍會對兩個品牌產(chǎn)生誤解。不過，這兩者都為知名品牌，皆倡導提供綠色環(huán)保的家居環(huán)境，且在各自領(lǐng)域各得美譽，實屬相映生輝。 ■真相 大自然地板隸屬于大自然家居（中國）有限公司，是地板與家居產(chǎn)品解決方案供應(yīng)商，以研發(fā)、生產(chǎn)及營銷綠色健康的地板、家居產(chǎn)品為主?，F(xiàn)旗下品牌有：大自然地板、大自然宜家、大自然第一空間、大自然美學館、大自然木香居、大自然溫莎堡櫥衣柜、大自然德森堡木門、大自然飾萬家飾品、Nature等多個品牌；全國擁有超過2900家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的專營店。 而大自然床墊隸屬于貴州大自然科技有限公司，公司前身為南方匯通股份有限公司棕纖維事業(yè)部，成立于1990年，是我國植物纖維棕床墊的生產(chǎn)佼佼者，于1992年正式注冊“大自然”商標。在數(shù)十年的發(fā)展中，大自然床墊走向全國，在北京也入駐了居然之家、紅星美凱龍、集美、城外誠、藍景麗家等多家品牌賣場。 金牌廚柜與金牌衛(wèi)浴在北京，應(yīng)該有不少消費者見過金牌廚柜與金牌衛(wèi)浴在同一個賣場里出現(xiàn)，但雙方英文標識、商標、字體甚至顏色都不同。不過也有不少人誤以為它們是“親兄弟”。所幸，這兩個品牌在各自領(lǐng)域都還做得不錯。更為巧合的是，按照雙方官網(wǎng)的介紹，兩個企業(yè)取名“金牌”的時間都為1999年?！稣嫦嘟鹋茝N柜屬于廈門金牌廚柜股份有限公司的產(chǎn)品，該公司成立于1999年，擁有自主品牌“金牌（GOLDENHOME）”。而且其還是福建省著名商標、中國馳名商標，目前在全國300多個大中城市設(shè)有500多家品牌專賣店，現(xiàn)有廈門、北京、上海、廣州等13個直營分公司，入駐了北京的多個大型賣場。 金牌衛(wèi)浴則是佛山金牌潔具有限公司的產(chǎn)品，該公司前身為上華陶瓷，1998年收購德國高士COSY在江門的生產(chǎn)基地，1999年推出金牌衛(wèi)浴GOLD。目前在北京十里河家具大道設(shè)有旗艦店、并入駐了居然之家北京的多家分店。不過，金牌廚柜北京分公司總經(jīng)理陸繼毅表示，在廚柜行業(yè)，也有不少假冒金牌的現(xiàn)象，“比如金牌至尊廚柜等，感覺就像金牌廚柜的一個中端或者高端系列產(chǎn)品一樣”。 小牌向名企無限“看齊”但有些品牌難免讓人懷疑是在“借光”。有的品牌與大牌共用一個品牌代言人，有的甚至在商標設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)置等形象處理上與大牌盡可能接近，若只是“借光”擴大銷量倒也無可指摘，但若過于接近或在銷售過程中欺詐就有侵權(quán)之嫌了。歐派櫥柜VS歐派木門要論相似度第一，非歐派櫥柜與歐派木門莫屬。這兩家企業(yè)不僅名字相同，產(chǎn)業(yè)相近，還都請了蔣雯麗做代言人。歐派櫥柜的“有家有愛有歐派”宣傳語傳遍中國，而歐派木門的“幸福家 歐派門”也不遜色。而歐派櫥柜自2009年之后，開始進入現(xiàn)代木門、整體衣柜等領(lǐng)域，逐漸有了歐派整體衣柜、歐派電器、歐派衛(wèi)浴等品牌，此時將歐派木門作為歐派櫥柜親兄弟的消費者更不在少數(shù)。記者搜索發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友提問：“這倆是不是一個廠家？”“這倆是一個公司的嗎？”“這倆有啥聯(lián)系？”■真相記者從歐派櫥柜官網(wǎng)上了解到，其廠家為廣東歐派集團出品，原公司名稱為廣東歐派家居集團有限公司，創(chuàng)立于1994年，2005年開始聘請蔣雯麗作為形象代言人。2009年成立“廣東歐派集團”，并以整體櫥柜為旗艦，涉足整體衣柜、廚房電器、整體衛(wèi)浴、現(xiàn)代木門、墻飾壁紙、實體面材等產(chǎn)業(yè)。 歐派木門則由浙江的江山歐派門業(yè)股份有限公司出品，目前為止主要產(chǎn)業(yè)就是木門。其官網(wǎng)上的企業(yè)簡介并沒有介紹企業(yè)的創(chuàng)立時間，但其“企業(yè)榮譽”和“發(fā)展歷程”兩欄分別從2005年和2007年開始算起，看來其創(chuàng)立時間晚于“歐派櫥柜”。此外，歐派木門的英文標識為“OUPAI”，歐派櫥柜的英文標識則為“OPPEIN”。 不過，歐派櫥柜北京分公司市場部經(jīng)理李婷婷介紹，撞名給消費者帶來的困惑因地而異。就北京來講，歐派櫥柜定位在高端，而歐派木門只在集美家居有一個店，定位相對低一點，兩者的渠道和消費群體各有不同。此外，歐派櫥柜在京只有櫥柜和衣柜產(chǎn)品，木門產(chǎn)品并沒有進駐北京市場，所以“影響還不太大”。 全友家居VS全友衛(wèi)浴全友家居則屬于全友衛(wèi)浴，極為相似。前者的口號是“綠色全友 溫馨世界”，后者的口號則是“世界衛(wèi)浴 綠色全友”。雖然是佛山企業(yè)，但全友衛(wèi)浴品牌形象卻為全友家居所在地四川的代表——熊貓。 ■真相 全友家私有限公司創(chuàng)建于1986年，目前擁有30多個專業(yè)分廠、3000多家專賣店。該公司主要生產(chǎn)家具，目前并未涉足衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，在北京設(shè)有旗艦店。而全友衛(wèi)浴是一個佛山企業(yè)，全名為佛山市全友衛(wèi)浴有限公司。官網(wǎng)顯示，該企業(yè)目前在一些二線城市設(shè)有旗艦店，銷售網(wǎng)點遠遠少于全友家私。 諾貝爾磁磚VS諾貝爾衛(wèi)浴 諾貝爾磁磚在瓷磚界為著名品牌。但記者搜索發(fā)現(xiàn)，叫“諾貝爾”的并不少。比如諾貝爾衛(wèi)?。ㄒ獯罄┘瘓F有限公司，標名為“ROYAL NOBIL”（皇家·諾貝爾）；還有一個“諾貝爾衛(wèi)?。ㄖ袊┘瘓F有限公司”，打開其官網(wǎng)，無論是風格、色調(diào)、標志、字體都與諾貝爾磁磚有些形似。■真相“諾貝爾磁磚”是杭州諾貝爾集團有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，該公司并沒有衛(wèi)浴產(chǎn)品。而“諾貝爾衛(wèi)?。ㄖ袊┘瘓F有限公司”和“諾貝爾衛(wèi)?。ㄒ獯罄┘瘓F有限公司”都不生產(chǎn)瓷磚。據(jù)諾貝爾北京分公司市場部經(jīng)理楊廣文介紹，諾貝爾磁磚發(fā)現(xiàn)過很多地方的“諾貝爾衛(wèi)浴”，甚至與一家“相似度太高”的打過官司，不過經(jīng)?！鞍聪潞J起來瓢”。 金牌衛(wèi)浴VS金牌潔具 在衛(wèi)浴市場，叫“金牌”的也決不僅金牌衛(wèi)浴一家。記者搜索“金牌衛(wèi)浴”出現(xiàn)了至少三個品牌：一個是“佛山金牌潔具有限公司”的“金牌衛(wèi)浴”；一個是“冠軍衛(wèi)浴瓷業(yè)有限公司”“阿波羅（國際）衛(wèi)浴有限公司”的“金牌潔具”；還有一個金牌衛(wèi)?。ㄒ獯罄┨沾蓪崢I(yè)有限公司。 ■真相佛山金牌潔具有限公司就是聘請?zhí)锪磷鳛樾蜗蟠匀说摹敖鹋菩l(wèi)浴”，店面已經(jīng)分布全國，品牌也具有一定的美譽度。記者打開“金牌潔具”的官網(wǎng)查看，該網(wǎng)站首頁并沒有廠址和廠名的介紹，“各地經(jīng)銷商”一欄也顯示為空白。 另一個“金牌衛(wèi)浴”則為繁體字，其官網(wǎng)介紹其隸屬于“金牌衛(wèi)?。ㄒ獯罄┨沾蓪崢I(yè)有限公司”，并無公司歷史介紹。□法律解讀商標相近或為侵權(quán)企業(yè)同名無可厚非，但哪些情況屬于侵權(quán)呢？北京大悅律師事務(wù)所合伙人律師楊曙光介紹，一般企業(yè)在注冊時，都會注明經(jīng)營領(lǐng)域，因此，同一經(jīng)營領(lǐng)域里的同名一般不存在。另外，就算一個企業(yè)只對一個領(lǐng)域進行了注冊，如果該企業(yè)的商標符合馳名商標標準，那其他企業(yè)想用同名注冊其他領(lǐng)域也行不通。如果不屬于馳名商標，那其他企業(yè)則可注冊其他領(lǐng)域。但是，楊曙光介紹，在注冊商標時，一般都有文字的特殊設(shè)計、形狀、英文構(gòu)成、顏色、圖形等內(nèi)容，如果有企業(yè)商標與已注冊商標相同或者近似，就涉及侵權(quán)。被侵權(quán)企業(yè)可以申請撤銷或者提起侵權(quán)訴訟。如果發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)侵權(quán)，可以向工商總局或者商標委員會提出異議，申請撤銷。 家居行業(yè)的同名多發(fā)生在不同領(lǐng)域，此時若要判斷是否侵權(quán)，主要是看是否存在商標近似等情況。商標侵權(quán)主要由仲裁機關(guān)判斷近似程度。企業(yè)可在第一時間拍照取證，“但營業(yè)額很難取證?！鄙虡朔ㄒ?guī)定，侵權(quán)一方因侵犯商標權(quán)所獲得的收益可視為被侵權(quán)一方的損失。由于營業(yè)額很難取證，法院一般是“酌量裁判，一般額度不高”。 □探因 行業(yè)發(fā)展不成熟 家居行業(yè)撞名現(xiàn)象如此之多是為何？業(yè)內(nèi)人士指出，此種現(xiàn)象并非行業(yè)特色，但確實與行業(yè)發(fā)展尚不成熟有關(guān)。 陸繼毅表示，企業(yè)同名不是家居建材行業(yè)的獨有現(xiàn)象，“中國很多行業(yè)都存在這種情況?！彼J為，這與國家“先發(fā)展、后規(guī)范”的政策有關(guān)。在各個行業(yè)，商標搶注、域名搶注是一個普遍現(xiàn)象。 而就家居行業(yè)來說，看行業(yè)的成熟度不夠也給“同名”冒牌企業(yè)以可乘之機?！叭魏涡袠I(yè)都要經(jīng)歷產(chǎn)品、渠道、品牌、資本化、國際化的發(fā)展階段，”在陸繼毅看來，家居建材行業(yè)還處在產(chǎn)品+渠道的發(fā)展階段，“品牌影響力和號召力都不強，很多消費者只有在裝修參與的時候才開始了解家居品牌和產(chǎn)品，就給了很多不懷好意的品牌魚目混珠的機會。”他認為，隨著行業(yè)發(fā)展到品牌階段，消費者對品牌的認知度越來越高，指名購買比較多的話，“惡意同名”或者“冒牌”現(xiàn)象就會大大減少。 知識產(chǎn)權(quán)保護不力對于撞名，楊廣文認為，建材行業(yè)最初發(fā)展時并不規(guī)范，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護不得力，所謂的名牌企業(yè)在當年注冊的時候，只注冊了一個領(lǐng)域，待發(fā)展成為名牌之后，就很容易被一些企業(yè)鉆了空子。 惡意仿冒防不勝防 楊廣文透露，瓷磚行業(yè)很多品牌都有類似遭遇。據(jù)其介紹，即便企業(yè)能向工商局舉報，最終查封冒名的違法企業(yè)，但有些專門以“傍大牌” 的企業(yè)會換個地方注冊商標，借助在淄博或佛山等陶瓷產(chǎn)地形成的產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)冒名銷售產(chǎn)品，讓企業(yè)不堪其擾?！罢娴臎]有精力去耗?！? □建議 企業(yè)提升意識楊曙光指出，對于企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)保護意識很重要，在注冊公司時，應(yīng)該把LOGO、 商標等注冊下來。另外，一旦知道存在假冒的企業(yè)或者品牌，企業(yè)要知道怎么維權(quán)，既可以向工商局舉報，也可以留取證據(jù)，采取法律手段維護自身權(quán)益。陸繼毅介紹，對于已經(jīng)是馳名商標的“金牌廚柜”，并經(jīng)常遭遇“假冒”等烏龍事件，金牌集團內(nèi)部非常重視“打假”工作?！皩τ诿帧⑸虡讼嗤蛘叽虿吝吳虻钠髽I(yè)，我們會及時送上律師函，并視情況起訴。”除此之外，金牌每件櫥柜門板上都有條形碼，可通過售后服務(wù)熱線查詢是否是金牌產(chǎn)品，以此來防止經(jīng)銷商“貼牌造假”。 如果已經(jīng)出現(xiàn)仿冒的情況，李婷婷認為，對于大品牌來說，只能對消費者多加提示，告知其自家生產(chǎn)哪些產(chǎn)品，商標、執(zhí)行標準如何，應(yīng)該在哪些指定的官方渠道購買，而同名或名稱相似的企業(yè)生產(chǎn)的是什么產(chǎn)品，與品牌自身產(chǎn)品有哪些區(qū)別，兩者如何鑒別等，如此就能更好地減少消費者的困擾。消費者長個心眼陸繼毅認為很難讓消費者在同名的企業(yè)間分辨名企與非名企，但他認為，一些雜牌或者冒牌企業(yè)多在三四線城市或者小渠道銷售，一些大的連鎖知名賣場都會在商戶入場時進行品牌甄選，消費者在這些渠道購買相對而言更有保障。還有業(yè)內(nèi)人士認為，在購買有疑問的產(chǎn)品時，最好多加查詢，以免高價買了“假大牌”。
世家HOMELIFE中國家居品牌展將全球舉行
2013世家HOMELIFE中國家居品牌（全球系列）展覽會將于波蘭（5月）、約旦（9月）、印度（11月）、埃及（11月）、阿聯(lián)酋（12月）舉行。 HOMELIFE系列展會由米奧蘭特國際會展公司策劃并承辦，是國家積極應(yīng)對復(fù)雜國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境、努力開拓海外新興市場、穩(wěn)定中提升我國外貿(mào)出口的重要平臺，集區(qū)域產(chǎn)業(yè)招商引資、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境推介、區(qū)域產(chǎn)業(yè)資本交流、商品貿(mào)易、產(chǎn)品展示、國際項目合作、技術(shù)引進功能于一體。展品范圍包括家?梅鬧貳⒎渭懊媼稀⒓彝プ靶藜白笆尾牧?、妇婴童訍炠E⒓矣玫縉骷暗繾酉啞貳⒅悄薌揖佑氚卜啦返取? 2012年12月4—6日，第三屆中東（迪拜）中國家具品牌展覽會在迪拜世界貿(mào)易中心成功舉辦。展示面積15000平方米，展位共600個，產(chǎn)品超過15000種，規(guī)模為上一屆展會規(guī)模的2.3倍。展會吸引了中東地區(qū)及來自美英法俄等62個國家的專業(yè)客商6315人，現(xiàn)場成交額1750萬美金，意向成交7530萬美金，累計成交9280萬美金。 隨著HOMELIFE展會一直致力于幫助中國企業(yè)全球范圍內(nèi)建立和推廣品牌形象，不論是前期宣傳還是現(xiàn)場展示，都著力突出“品牌”、“品質(zhì)”的主題，擺脫一貫以來中國產(chǎn)品給人的廉價、低質(zhì)量的印象。因此，展會吸引了不少國內(nèi)知名企業(yè)的參展，其中一些企業(yè)更是第一次到迪拜參展。 上海帕布洛廚衛(wèi)有限公司的全球營銷經(jīng)理沈琰表示，他們的產(chǎn)品在展會上很受歡迎，每天客商不斷，迪拜國家電視臺的到場采訪給了他們意想不到的宣傳機會。他們以前主要做歐美市場，在歐美地區(qū)深陷金融危機之后，這是首次闖蕩中東市場。在零距離考察了迪拜市場之后，他們決定以后將海外開拓的重點轉(zhuǎn)向中東。
世家HOMELIFE中國家居品牌展將全球舉行
2013世家HOMELIFE中國家居品牌（全球系列）展覽會將于波蘭（5月）、約旦（9月）、印度（11月）、埃及（11月）、阿聯(lián)酋（12月）舉行。 HOMELIFE系列展會由米奧蘭特國際會展公司策劃并承辦，是國家積極應(yīng)對復(fù)雜國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境、努力開拓海外新興市場、穩(wěn)定中提升我國外貿(mào)出口的重要平臺，集區(qū)域產(chǎn)業(yè)招商引資、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境推介、區(qū)域產(chǎn)業(yè)資本交流、商品貿(mào)易、產(chǎn)品展示、國際項目合作、技術(shù)引進功能于一體。展品范圍包括家用紡織品、服飾及面料、家庭裝修及裝飾材料、婦嬰童用品、家用電器及電子消費品、智能家居與安防產(chǎn)品等。 2012年12月4—6日，第三屆中東（迪拜）中國家具品牌展覽會在迪拜世界貿(mào)易中心成功舉辦。展示面積15000平方米，展位共600個，產(chǎn)品超過15000種，規(guī)模為上一屆展會規(guī)模的2.3倍。展會吸引了中東地區(qū)及來自美英法俄等62個國家的專業(yè)客商6315人，現(xiàn)場成交額1750萬美金，意向成交7530萬美金，累計成交9280萬美金。 隨著HOMELIFE展會一直致力于幫助中國企業(yè)全球范圍內(nèi)建立和推廣品牌形象，不論是前期宣傳還是現(xiàn)場展示，都著力突出“品牌”、“品質(zhì)”的主題，擺脫一貫以來中國產(chǎn)品給人的廉價、低質(zhì)量的印象。因此，展會吸引了不少國內(nèi)知名企業(yè)的參展，其中一些企業(yè)更是第一次到迪拜參展。 上海帕布洛廚衛(wèi)有限公司的全球營銷經(jīng)理沈琰表示，他們的產(chǎn)品在展會上很受歡迎，每天客商不斷，迪拜國家電視臺的到場采訪給了他們意想不到的宣傳機會。他們以前主要做歐美市場，在歐美地區(qū)深陷金融危機之后，這是首次闖蕩中東市場。在零距離考察了迪拜市場之后，他們決定以后將海外開拓的重點轉(zhuǎn)向中東。
