中國(guó)家裝混戰(zhàn)江湖之殤
“家裝行業(yè)向來(lái)都是一片混沌的格局，極其無(wú)序的江湖，打打殺殺從未停止，圍墻內(nèi)外熙熙攘攘，中間是無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者葬送夢(mèng)想和金錢鋪出來(lái)的路。
家居業(yè)跨界營(yíng)銷玩“新潮” 誰(shuí)最能俘獲人心？
以前我們最多也就是家具、家飾、建材、裝修幾個(gè)圈子相互勾搭，現(xiàn)在不是了，只要能插一腳的，只要客戶存在交集的地方，就可能出現(xiàn)家居品牌的身影。
定制家居的會(huì)員營(yíng)銷怎樣玩？學(xué)習(xí)這些榜樣
對(duì)于定制家居、整體家居的企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)員制也并不陌生。居然之家很早就推出會(huì)員制，只要在店鋪內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)額產(chǎn)品后即可獲取會(huì)員，并享受折扣、優(yōu)惠以及后續(xù)的保潔、維修等服務(wù)；紅星美凱龍幾年前也開(kāi)始啟動(dòng)會(huì)員招募，提出未來(lái)建立基于大數(shù)據(jù)挖掘下的會(huì)員定制化內(nèi)容營(yíng)銷。會(huì)員制玩得最得心應(yīng)手的似乎還是宜家。宜家中國(guó)自2005年12月招募會(huì)員，截至2017財(cái)年，中國(guó)會(huì)員量達(dá)到1550萬(wàn)。
新零售賦能互聯(lián)網(wǎng)家裝正在陷入新困局
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝來(lái)講，熱度減退已經(jīng)是非常確定的事情。僅僅只是用互聯(lián)網(wǎng)的手段去對(duì)家裝行業(yè)進(jìn)行去中間化的處理并不能夠真正能夠從根本上解決家裝行業(yè)的根本痛點(diǎn)和難題。當(dāng)資本推動(dòng)的家裝行業(yè)變革無(wú)法持續(xù)，人們便開(kāi)始思考有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)家裝再度進(jìn)化的方式和方法。
家居業(yè)的營(yíng)銷策略：設(shè)計(jì)、套餐、服務(wù)
據(jù)觀察，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)積累，一些以前覺(jué)得比較新鮮的營(yíng)銷策略，現(xiàn)在已經(jīng)滿大街了，成為家居廠家與經(jīng)銷商的標(biāo)配，比如門店提供的效果圖設(shè)計(jì)、套餐促銷、免費(fèi)服務(wù)等。
家居熱炒“無(wú)醛”概念 技術(shù)戰(zhàn)or營(yíng)銷術(shù)？
3D家居以3D無(wú)漆木門的品牌名亮相，主打環(huán)保、時(shí)尚木門；霍爾茨木門首次推出新品“凈醛門”，號(hào)稱可以分解游離甲醛；詩(shī)尼曼強(qiáng)化“安醛居家”環(huán)保理念，產(chǎn)品采用無(wú)甲醛添加的禾香板；德?tīng)柕匕灏l(fā)布兩大系列新品，均運(yùn)用其創(chuàng)新研發(fā)的無(wú)醛添加技術(shù)……2019年3月下旬的第九屆中國(guó)（廣州）定制家居展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣州定制家居展”）和中國(guó)（上海）國(guó)際建筑貿(mào)易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“上海建博會(huì)”）上，無(wú)醛家居成為一大熱點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局家裝 行業(yè)迎來(lái)新生？
3月14日，阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司入股河南匠多多信息科技有限公司，持股比例為20%。后者的經(jīng)營(yíng)范圍包括包括裝飾工程設(shè)計(jì)、燈具安裝及維修、搬家服務(wù)、建筑工程施工等業(yè)務(wù)。
家居產(chǎn)品營(yíng)銷后將迎來(lái)口碑之戰(zhàn)
說(shuō)起口碑，這事兒很吸引人，解讀也比較多，今天要從老客戶的評(píng)價(jià)入手談?wù)劇Ｔ囅耄?到過(guò)我們店的客戶，如果能夠在朋友圈或其它社交媒體上曬好評(píng)，分享對(duì)我們的認(rèn)可與推薦，那么，很有可能吸引其他新客戶到店。服務(wù)好一個(gè)人，帶來(lái)一撥人，廣告費(fèi)還省了。多好的事！一家門店，每年成交的客戶少則上百，多則上千，從中只要激活一部分老客戶，讓他們分享好評(píng)，帶來(lái)的拉新效果預(yù)計(jì)不會(huì)差，口碑營(yíng)銷就做起來(lái)了。
互聯(lián)網(wǎng)家裝=泡沫？擴(kuò)張沖動(dòng)還是本質(zhì)難以盈利
互聯(lián)網(wǎng)似乎曾經(jīng)席卷一切，2015年的O2O熱潮見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的入侵。家裝行業(yè)就是其中之一。
定制家居如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷？“五宗罪”要避免
雙11，幾乎中國(guó)所有線上線下賣家都參與其中，買賣雙方都近于狂歡，促銷信息鋪天蓋地，很多企業(yè)卯足勁“過(guò)大節(jié)”，然而狂歡過(guò)后還是幾家歡喜幾家愁。況且還有節(jié)后呢！
