互聯(lián)網(wǎng)營銷這鍋湯，木門企業(yè)該怎么“熬”
近年，“互聯(lián)網(wǎng)＋”推動著經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變，為各行各業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了一個新平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)帶動著營銷方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的營銷方式漸漸退居二線，各個企業(yè)都把營銷重心轉(zhuǎn)移到了微博、微信等平臺上，期望著能借助互聯(lián)網(wǎng)營銷來突破產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的瓶頸，減輕市場多變帶來的壓力。那么對于木門企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷這鍋湯好“熬”嗎？又怎么“熬”呢？
互聯(lián)網(wǎng)營銷模式持續(xù)發(fā)酵 引領(lǐng)櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新時代
現(xiàn)今，是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)絡(luò)可謂是影響到我們生活的方方面面。對于傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)渠道的影響也是不容忽視的，這種新型的渠道讓顧客的購買更加自由、主動，同時快速傳播性和高度可對比性對于企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)營銷是每一個櫥柜企業(yè)的必經(jīng)之路。 網(wǎng)絡(luò)營銷讓購買更自由 雖然櫥柜行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場不久，但卻有許多企業(yè)力爭拼搶網(wǎng)絡(luò)營銷這塊新鮮蛋糕。據(jù)了解，如今網(wǎng)上的櫥柜行業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站共分為三類：第一類是依托實體店家居賣場建立起來的網(wǎng)站;第二類是一些有實力的知名品牌櫥柜，設(shè)立網(wǎng)店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些櫥柜品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售。 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們的生活的影響越來越深入，電子商務(wù)幾乎把觸角伸向了人們的私生活領(lǐng)域，如果在網(wǎng)上有一個電子商務(wù)平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有，無疑會極大刺激消費者的購買欲，達(dá)成購買合同。而在這個過程，櫥柜企業(yè)和消費者都是沒有地域限制的。電子商務(wù)的交易完全突破了地域局限，把渠道鋪向了全國。 網(wǎng)絡(luò)營銷是櫥柜行業(yè)必經(jīng)之路 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)家庭的櫥柜消費比例還在不斷上升，這意味著隨著大眾生活水平的提高，打造時尚家居的意識也在不斷提升，消費者不僅僅注重櫥柜的功能，對于高質(zhì)量生活的追求也愈加重視。這種消費趨勢決定了未來櫥柜行業(yè)的兩個發(fā)展方向：一是櫥柜行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進(jìn)行品牌傳播;其二，櫥柜產(chǎn)品必須越來越有創(chuàng)意，規(guī)?；膫€性化定制是必經(jīng)之路。 網(wǎng)絡(luò)營銷口碑很重要 搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)時代直接接觸消費者的重中之重，但問題是，當(dāng)消費者知道櫥柜企業(yè)和產(chǎn)品之后，如何促使他們購買，在這方面“口碑”成了決定因素?？诒莵碜杂谄渌M者，一個潛在消費者也許因為看了好友的空間博文就產(chǎn)生了對品牌的好感。 口碑存在于互聯(lián)網(wǎng)每一個角落：搜索引擎、門戶網(wǎng)站、交友社區(qū)、個人空間、視頻網(wǎng)站、微博等等，櫥柜企業(yè)一定要懂得各種互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體的特性及其應(yīng)用，才能更好地把品牌無孔不入地呈現(xiàn)在消費者面前。同時，企業(yè)還需要妙筆生花的網(wǎng)絡(luò)營銷，把企業(yè)形象、產(chǎn)品使用、品牌文化變成有創(chuàng)意的故事、圖片或視頻，一旦你的內(nèi)容變成了“病毒”，那么消費者就會自發(fā)地為企業(yè)傳播正面口碑，在潤物細(xì)無聲之間實現(xiàn)四兩撥千斤的效果。 網(wǎng)絡(luò)營銷互動是關(guān)鍵 如果互聯(lián)網(wǎng)上的促銷也和傳統(tǒng)渠道沒什么分別，那么收效一定不會太大，因為消費者對買贈、打折、捆綁等促銷方式早已麻木，這些促銷手段現(xiàn)在多用在快速消費品如飲料、零食、日化產(chǎn)品等，而對于櫥柜，需要更有趣的促銷方式。 “秒殺”是基于電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所催生的促銷方式，核心是“限時”和“超低價”，目的是為了聚集人氣，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。櫥柜企業(yè)在這方面是大有可為的，比如在網(wǎng)店策劃一場“秒殺”活動，再讓這些網(wǎng)友在論壇或博客曬自己的合影或使用心得，通過網(wǎng)友投票再選出幾個人作為企業(yè)品牌代言人，讓他們參與企業(yè)廣告片的拍攝，這樣下來一個完整的“互動營銷”就完成了，企業(yè)得到的就是極大的關(guān)注度和品牌美譽度，通過互聯(lián)網(wǎng)馬上可以讓一個新產(chǎn)品實現(xiàn)上市并熱賣。 其實，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)得到世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，包括政府部門都是對于電子商務(wù)前景的看好。對于櫥柜行業(yè)來說，電子商務(wù)作為一個新興渠道，櫥柜企業(yè)應(yīng)該快速的將自己的產(chǎn)品通過這個平臺傳播出去，不局限于單一的銷售，打造品牌也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。
中小地板企業(yè)該反省了 互聯(lián)網(wǎng)營銷需要整合傳播
隨著社會的飛速發(fā)展，賣家經(jīng)濟(jì)模式逐漸向買家經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)換，市場營銷也因此變得越來越重要?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷因其低廉的成本和巨大的收益深受中小地板企業(yè)青睞。但互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，中小地板企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，要結(jié)合自身的實際情況，整合傳播思維，方能達(dá)到預(yù)期的目的。 中小地板企業(yè)需要反省了 互聯(lián)網(wǎng)營銷不是簡單的電子商務(wù)，這是許多中小地板企業(yè)沒有明白的道理。中小地板企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)營銷基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務(wù)的戰(zhàn)術(shù)本無可厚非，但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。 中小地板企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營銷，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風(fēng)生水起的時候，其實這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細(xì)致的準(zhǔn)備。可以這樣說，互聯(lián)網(wǎng)營銷是形勢下的整合營銷傳播。 互聯(lián)網(wǎng)營銷需從小處著手 中小地板企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播應(yīng)該從小處著手，首先要有具有權(quán)威的官網(wǎng)，官網(wǎng)為作為企業(yè)的門戶，應(yīng)該將公司的榮譽、公司的文化展示給大家，在消費者中樹立一個良好的公司形象。但是在實際操作中我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)只是展示了公司的硬性產(chǎn)品、基本內(nèi)容，令消費者無法很好的了解公司，進(jìn)而無法產(chǎn)生安全感。 同時博客、論壇這些可以自行宣傳的傳播工具基本很少被企業(yè)運用，讓企業(yè)少了與消費者溝通的渠道。而百度的系列工具雖然是當(dāng)前運用的最多的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，但大多數(shù)企業(yè)也僅僅只是用了百度的百科功能，而對于這些功能，多數(shù)企業(yè)在運用創(chuàng)建百科的時候也還是從自己的角度去創(chuàng)建的，而沒有從目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣入手，這就再次導(dǎo)致百科詞條不能為企業(yè)的品牌增值服務(wù)。再看看當(dāng)前最流行的社交軟件工具，眾多企業(yè)都在用這類工具為自己尋找潛在消費者，可仍有很多企業(yè)沒有開始運用這些能粘住消費者的傳播工具，即使用了也沒有找到能讓消費者認(rèn)真欣賞的內(nèi)容。 21世紀(jì)，在媒介膨脹、信息爆炸式增長、受眾注意力嚴(yán)重缺損的網(wǎng)絡(luò)時代，營銷策略伴隨著這些因素的變化而形成了一個動態(tài)的發(fā)展過程，中小企業(yè)企業(yè)的營銷理念也需網(wǎng)絡(luò)整合營銷逐步改變。
互聯(lián)網(wǎng)營銷是把“雙刃劍”衣柜企業(yè)該如何運用？
在現(xiàn)代社會，互聯(lián)網(wǎng)已和人們形成息息相關(guān)的的關(guān)系，人們的很多生活已離不開互聯(lián)網(wǎng)，所以在家居建材行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)營銷已變成企業(yè)間必不可少的因素之一。那么，在與家居建材行業(yè)息息相關(guān)的衣柜企業(yè)來說，也需結(jié)合實際，潔身自身內(nèi)部情況在合理的運用互聯(lián)網(wǎng)營銷。不過，互聯(lián)網(wǎng)營銷目前處于一種還不成熟的階段，部門的中小家居企業(yè)也不能盲目跟風(fēng)還應(yīng)結(jié)合自身從基礎(chǔ)做起。如是，那衣柜企業(yè)還如何整合互聯(lián)網(wǎng)思緒進(jìn)行營銷呢? 合理整合互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行全面出擊 互聯(lián)網(wǎng)營銷不是簡單的電子商務(wù)，這是許多中小家居企業(yè)沒有明白的道理。中小家居企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)營銷基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務(wù)的戰(zhàn)術(shù)本無可厚非，但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。 中小家居企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營銷，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風(fēng)生水起的時候，其實這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細(xì)致的準(zhǔn)備。可以這樣說，互聯(lián)網(wǎng)營銷是形勢下的整合營銷傳播。那么，衣柜企業(yè)在運用互聯(lián)網(wǎng)上也應(yīng)該根據(jù)自身的內(nèi)部條件，從實際出發(fā)，在新思維模式創(chuàng)新下將互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣到最好。 結(jié)合多方面進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷 中小家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播應(yīng)該從小處著手，首先要有具有權(quán)威的官網(wǎng)，官網(wǎng)為作為企業(yè)的門戶，應(yīng)該將公司的榮譽、公司的文化展示給大家，在消費者中樹立一個良好的公司形象。但是在實際操作中我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)只是展示了公司的硬性產(chǎn)品、基本內(nèi)容，令消費者無法很好的了解公司，進(jìn)而無法產(chǎn)生安全感。 同時博客、論壇這些可以自行宣傳的傳播工具基本很少被企業(yè)運用，讓企業(yè)少了與消費者溝通的渠道。而百度的系列工具雖然是當(dāng)前運用的最多的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，但大多數(shù)企業(yè)也僅僅只是用了百度的百科功能，而對于這些功能，多數(shù)企業(yè)在運用創(chuàng)建百科的時候也還是從自己的角度去創(chuàng)建的，而沒有從目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣入手，這就再次導(dǎo)致百科詞條不能為企業(yè)的品牌增值服務(wù)。 互聯(lián)網(wǎng)營銷對于衣柜企業(yè)來說是把雙刃劍，運用的好對于企業(yè)的品牌推廣還有二次營銷都能起到至關(guān)重要的作用，但如果不慎運用的不好，在信息飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)的傳播效率是最快的，他對于企業(yè)在品牌的公關(guān)推廣方面的不好的影響也是全面的，所以，這把“雙刃劍”衣柜企業(yè)在運用上，也應(yīng)結(jié)合自身品牌，合理推廣，幫助企業(yè)的發(fā)展之路更好更寬。
木門企業(yè)如何迎戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷
互聯(lián)網(wǎng)的潛力眾所周知，但如何挖掘卻成為實木門等家居建材企業(yè)的痛點所在，畢竟網(wǎng)購實木門等大件家居建材產(chǎn)品，即便有著超高性價比的優(yōu)勢，但更多的消費者還對其物流和售后等存在疑慮。實木門企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)營銷上實現(xiàn)一番作為，就必然要抓住這樣的痛點所在，對癥下藥地提供針對性的解決方案。 互聯(lián)網(wǎng)“蛋糕”需通過合作分享 實木門企業(yè)首先要突破行業(yè)限制，因為客戶真正關(guān)注的是系統(tǒng)的解決方案，而不是行業(yè)固定的產(chǎn)品，要顛覆行業(yè)邊界，才能超常規(guī)增長。這就意味著實木門企業(yè)可以通過合作的方式，找到互聯(lián)網(wǎng)營銷的支撐力量，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是一塊大“蛋糕”，獨食幾乎沒有可能，實木門企業(yè)不如專攻產(chǎn)品和營銷，將物流分由專業(yè)的第三方，售后則分?jǐn)偨o線下經(jīng)銷商。 擺脫認(rèn)識誤區(qū) 重新定義消費需求 想要在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面有所作為，實木門企業(yè)還需突破客戶限制。客戶越細(xì)分，市場越小，但事實上，市場上是沒有絕對優(yōu)質(zhì)客戶的，要與同行爭奪被行業(yè)所共同關(guān)注的客戶，企業(yè)唯有付出百分百投入，其中包含為數(shù)不少的競爭成本。而挖掘未被關(guān)注到的客戶群體，實木門企業(yè)只要付出一半甚至更少的成本。 這就意味著，實木門企業(yè)要擺脫長期競爭以來形成的需求認(rèn)識誤區(qū)，畢竟在同樣訴求上競爭只會殺敵一千自損八百，陷入高價值高成本，減少投入就降低競爭力的惡性循環(huán)。那么只有重新對需求進(jìn)行定義，實木門企業(yè)才能突破惡性競爭。 實現(xiàn)戰(zhàn)略統(tǒng)籌 資源得到最大程度利用 領(lǐng)導(dǎo)思維是決定企業(yè)發(fā)展的重要指向，當(dāng)戰(zhàn)術(shù)性的營銷和內(nèi)部成本控制已沒有突破性利潤增長的空間，實木門企業(yè)就必須建立戰(zhàn)略性決策總部，統(tǒng)籌分析“客戶價值、成本結(jié)構(gòu)、競爭模式”，并在同一平臺進(jìn)行決策，找到最佳的解決方案。也唯有如此，才能最大程度地對企業(yè)內(nèi)部資源實現(xiàn)利用和整合。 總而言之，從實木門行業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，實木門企業(yè)只有不斷創(chuàng)新、出奇制勝，才能突破網(wǎng)絡(luò)營銷的困境，重裝上陣。
對癥下藥 涂料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷才能藥到病除
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了整個經(jīng)濟(jì)，無論是新型行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，眾行業(yè)都紛紛跳上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的順風(fēng)車。當(dāng)前涂料企業(yè)若還是依賴傳統(tǒng)渠道發(fā)展企業(yè)，那么終將成為涂料行也過去式。因此，涂料企業(yè)還需從實際出發(fā)找到病因?qū)ΠY下藥，才能長久占領(lǐng)市場。 聯(lián)盟發(fā)展成發(fā)展趨勢 聯(lián)盟就是將經(jīng)營不同商品、提供不同服務(wù)的商戶聯(lián)合起來，形成客戶資源共享的聯(lián)盟體，為消費者提供更快捷和更周到的服務(wù)。如可以與家裝公司聯(lián)姻，與裝修公司強(qiáng)強(qiáng)合作，依托知名家裝公司的影響力，直接面對準(zhǔn)消費者開展現(xiàn)場促銷;當(dāng)然，也可將家裝公司發(fā)展成自己的分銷商，簽訂合同，給予適度的優(yōu)惠政策等。 電商將成為涂料行業(yè)發(fā)展重中之重 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商也開始嶄露頭角。電商的迅速崛起，勢必在一定程度上幫助企業(yè)拓寬渠道。電商發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但事實上目前涂料產(chǎn)品在電商渠道的銷售占比扔不足三分之一。但是結(jié)合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展，未來涂料行業(yè)渠道的業(yè)態(tài)將會是“電商+電商”的融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速滲透，傳統(tǒng)渠道業(yè)態(tài)正式“觸電”后，已經(jīng)不再是單一的某一性質(zhì)，而是開始顯現(xiàn)出融合的端倪，未來電商發(fā)展將成為涂料行業(yè)拓寬渠道的重中之重。 比如一些企業(yè)跟涂料行業(yè)網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站和建材網(wǎng)合作，實現(xiàn)線上推廣，線下交易。這樣可以實現(xiàn)線下線上同時營銷的局面，拓寬了市場渠道。因此，對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，電商的來襲，只是意味著營銷環(huán)境和應(yīng)對策略的變化。即：如何利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳、拓展、銷售自己的產(chǎn)品，大大降低運營成本;如何抓住消費者更趨理性的購買心理，對癥下藥才能藥到病除。
木門企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷 轉(zhuǎn)型發(fā)展雙線營銷
現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)在中國社會的發(fā)展日新月異，不斷改變著大眾的生活、工作方式，為大眾提供了源源不竭的便利，也逐漸對各行各業(yè)產(chǎn)生影響，并日趨對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深層次的依賴?！按髷?shù)據(jù)”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“創(chuàng)新”等眾多當(dāng)下熱門的話題都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，讓更多的傳統(tǒng)木門企業(yè)意識到創(chuàng)新、改革的重要性。不少木門企業(yè)爭先與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，加快了轉(zhuǎn)型的腳步，逐步完成了從傳統(tǒng)單一的“線下”營銷方式到“線上線下”雙向營銷渠道的過度。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，眾多傳統(tǒng)行業(yè)加重了對互聯(lián)網(wǎng)市場的投資比例，看好互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大價值，不斷完善“線上”營銷渠道。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了新聞營銷的興起，大眾逐漸接受了從互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息的方式，導(dǎo)致眾多木門企業(yè)大力使用新聞營銷擴(kuò)寬市場范圍，達(dá)到提質(zhì)增效的目的。商業(yè)電訊緊跟當(dāng)今社會的趨勢，為眾多有新聞營銷需求的木門企業(yè)打造了一支專業(yè)的團(tuán)隊，幫助木門企業(yè)成功地打造了強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，極大程度上提升了木門企業(yè)知名度。 新聞營銷逐漸成為木門企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)市場塑造形象的重要方式，利用了互聯(lián)網(wǎng)眾多獨特的優(yōu)勢，將信息如病毒一般迅速傳播，輕松地幫助木門企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。商業(yè)電訊根據(jù)木門企業(yè)進(jìn)行“線上”宣傳的諸多訴求，為木門企業(yè)專門定制理想的新聞營銷方案，推動著木門企業(yè)“線上”渠道的發(fā)展。如今，隨著商業(yè)電訊的發(fā)展不斷壯大，日益增多的知名媒體建立了合作關(guān)系，保證了木門企業(yè)迅速建立自身品牌，并擴(kuò)大客戶群體，創(chuàng)造更多的利潤。 從前大眾習(xí)慣閱讀報紙、雜志，但隨著手機(jī)、計算機(jī)等電子設(shè)備的流行，大眾熱衷于從互聯(lián)網(wǎng)中閱讀信息，為木門企業(yè)通過“線上”平臺擴(kuò)大知名度做了強(qiáng)有力的保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響力不斷增長，越來越多的木門企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)市場，商業(yè)電訊的專業(yè)新聞營銷團(tuán)隊為開拓“線上”營銷渠道的木門企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，為木門企業(yè)做出了強(qiáng)有力的保障。文字、圖片、多媒體新聞稿等多種形式的新聞營銷產(chǎn)品為木門企業(yè)定制全面的方案，保證了木門企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場中的快速發(fā)展。
傳統(tǒng)營銷跟不上市場需求，衣柜企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷勢在必行
如今，隨著衣柜市場競爭愈發(fā)激烈，營銷已經(jīng)成為衣柜企業(yè)制勝市場的必要武器。然而，當(dāng)前的衣柜企業(yè)營銷方式存在同質(zhì)化問題，因此創(chuàng)新營銷模式變得迫在眉睫。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，衣柜企業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)+或是可行之策。傳統(tǒng)營銷模式跟不上市場競爭需求消費者的需求是不斷變化著的，傳統(tǒng)式的營銷手段已經(jīng)滿足不了消費者的需求，而逐漸同質(zhì)化的產(chǎn)品也已經(jīng)脫離了消費者的需求。要改變這種狀態(tài)，衣柜企業(yè)必須要向現(xiàn)代化營銷轉(zhuǎn)變。眾所周知，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對人們的生活起著非常重要的影響作用。在這個時代，若不懂互聯(lián)網(wǎng)，那么相當(dāng)于與市場脫節(jié)，其產(chǎn)品自然也不能被市場所消化。因此，學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)做好品牌推廣以及銷售是當(dāng)下衣柜企業(yè)必須要適應(yīng)市場需求的轉(zhuǎn)變。的確，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，21世紀(jì)是新科技的時代，新科技是現(xiàn)代企業(yè)征戰(zhàn)市場的武器。作為家庭必備的一員，衣柜企業(yè)必須要磨礪好武器，用好互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)的便捷快速等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而為企業(yè)贏得更多的消費者甚至更大的市場份額。衣柜企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷勢在必行近幾年，傳統(tǒng)衣柜營銷的路越走越狹窄，而互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)信卻越來越猖狂。尤其是不少傳統(tǒng)衣柜企業(yè)也紛紛走上了互聯(lián)網(wǎng)之路。在眾人眼里，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+似乎已經(jīng)成為了衣柜企業(yè)突破困境的主要選擇。互聯(lián)網(wǎng)正給衣柜行業(yè)帶來深刻的變革，衣柜企業(yè)如果能夠用好互聯(lián)網(wǎng)這一發(fā)展機(jī)遇，將對衣柜企業(yè)未來是否能夠保持競爭力產(chǎn)生重要的影響。事實上，“互聯(lián)網(wǎng)+”是時代的選擇，而互聯(lián)網(wǎng)營銷是衣柜企業(yè)的選擇。只有走在時代的前沿，不斷吸收現(xiàn)代化的養(yǎng)分，將傳統(tǒng)營銷的理念融入現(xiàn)代化的營銷方式中，才能在更廣的范圍之中讓更多的消費者接觸到自己的衣柜品牌和產(chǎn)品。而也只有這種方式，衣柜企業(yè)才能更快獲取到現(xiàn)下市場消費者的消費需求。
網(wǎng)購成新生代主流購物模式 地板企業(yè)或可發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷
時下，伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一系列發(fā)展優(yōu)勢也在被不斷放大，地板行業(yè)作為國內(nèi)發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也受到了互聯(lián)網(wǎng)的洗禮。目前，越來越多的地板企業(yè)開始尋求與互聯(lián)網(wǎng)模式的最佳結(jié)合點，對于企業(yè)而言，如何才能抓住互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)呢? 網(wǎng)購成為年輕消費群體的主流購物模式 2015年最熱的話題莫過于互聯(lián)網(wǎng)+，從雙十一網(wǎng)購狂潮到世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，無一不在顯示著21世紀(jì)下互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的市場凝聚力。當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)可謂無孔不入，正在侵襲著每一個行業(yè)。從地板行業(yè)的角度出發(fā)，也同樣如此，在愈發(fā)火熱的互聯(lián)網(wǎng)市場上，地板企業(yè)借勢互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為行業(yè)內(nèi)的趨勢。 互聯(lián)網(wǎng)模式大行其道，購物網(wǎng)站、購物手機(jī)APP都在引領(lǐng)著時尚潮流。對新生代消費者而言，網(wǎng)購已經(jīng)成為一種生活必備。很多人都認(rèn)為他們能夠在網(wǎng)絡(luò)上更加方便快捷的選擇到自己想要的商品，也可以進(jìn)行自由搭配來滿足自己的消費需求。事實上，網(wǎng)購模式也確實能夠有效節(jié)省消費者的時間，便于消費者及時了解最新的地板風(fēng)格、價位以及性能。 企業(yè)謀求商機(jī)需深度了解互聯(lián)網(wǎng)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，網(wǎng)購是當(dāng)下大環(huán)境下的發(fā)展趨勢。發(fā)展網(wǎng)購模式對地板企業(yè)意義遠(yuǎn)大，因此，地板企業(yè)必須要建造起網(wǎng)絡(luò)銷售的平臺，或者入駐一些知名的網(wǎng)絡(luò)商城，以此來提高自己產(chǎn)品的曝光率。由此也可以看出，網(wǎng)購對地板企業(yè)而言，是一個潛藏著的巨大的商機(jī)。抓住商機(jī)，合理發(fā)展，地板企業(yè)的未來將會充滿光明。 當(dāng)前，地板企業(yè)的營銷模式開始逐漸走向多元化，地板企業(yè)也需要跟隨時代的走向前進(jìn)。倘若地板企業(yè)能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)廣告投放做好，不僅可以拓展銷售面，更能夠直接為企業(yè)帶來利益。那么地板企業(yè)也能夠在眾多營銷中脫穎而出，贏得市場份額。然而網(wǎng)絡(luò)廣告卻不能夠盲目，必須要先了解平臺的對象，了解產(chǎn)品的特點等等，地板企業(yè)的營銷才會擁有針對性，才能達(dá)到事半功倍的效果。 在互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)想要充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，就必須要深度了解互聯(lián)網(wǎng)模式的運營狀況，唯有如此，地板企業(yè)在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的過程中才能找準(zhǔn)方向，也只有抓住互聯(lián)網(wǎng)的特征，地板企業(yè)才能迎來高效的發(fā)展。
一個好漢三個幫 衣柜品牌跨界互聯(lián)網(wǎng)營銷
隨著新生衣柜品牌不斷涌現(xiàn)，衣柜市場競爭日趨激烈，單個衣柜企業(yè)也開始尋求合作以實現(xiàn)發(fā)展。近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)盟成為衣柜等傳統(tǒng)制造行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。 傳統(tǒng)制造品牌聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 近來，格力“牽手”京東的消息成為各大媒體關(guān)注的焦點，一個是空調(diào)生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，一個是全國最大的自營式電商企業(yè)，在產(chǎn)品和渠道兩方面，二者的合作都將帶來無限可能。據(jù)了解，格力在“雙十二”與京東開展許多實質(zhì)性的合作，在京東商城的貨架上，推出多款格力產(chǎn)品，并大幅讓利消費者。 行業(yè)人士認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的聯(lián)姻將會使制造企業(yè)、網(wǎng)企以及消費者三方獲益。首先對制造企業(yè)來講，攜手電商是順應(yīng)渠道變革之舉，在傳統(tǒng)銷售渠道逐漸萎縮的大環(huán)境下，可以搶吃到互聯(lián)網(wǎng)快速增長的紅利，保持銷售穩(wěn)定增長，“錢景”廣闊;對于網(wǎng)企而言，攜手大品牌可以逐漸撕掉“山寨”“廉價”的名牌，以追求商品品質(zhì)與自身利潤的增長;對于消費者而言，制造企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將刺激產(chǎn)品創(chuàng)新，將有更多智能新品問世，在購買渠道方面也將有更多選擇。 衣柜企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷 需注重利益分配 在衣柜行業(yè)，索菲亞、好萊客、詩尼曼等品牌已經(jīng)走上了互聯(lián)網(wǎng)營銷之路。業(yè)內(nèi)專家指出：“互聯(lián)網(wǎng)+衣柜行業(yè)”絕不僅僅是一個單純的加法，而是各方在研發(fā)、售后、營銷等多方面進(jìn)行全方位的合作，最終達(dá)到“一加一大于二”的效果，同時惠及消費者。 的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越猛，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，必將成為未來衣柜業(yè)的發(fā)展趨勢。不過，在這種合作當(dāng)中，需要注意的是利益分配問題，合作雙方很有可能在全方位磨合中遇到矛盾，確立主導(dǎo)與探索雙方滿意的分配方式，這是現(xiàn)階段各企業(yè)需要關(guān)注的問題。
