桉樹緣何被“妖魔化”？
談到我國南方地區(qū)的造林綠化，有一種樹種值得我們高度關注，那就是桉樹。作為一種速生樹種，桉樹在發(fā)展中備受爭議。有人認為它是“抽水機”、“吸肥器”。有人說它“有毒”、“有害”，對它展開清剿?！拌窈Α背蔀槿藗兛创駱涞臉撕灐? 桉樹究竟對我國木材安全、改善生態(tài)起著怎樣的作用？如何從科學視角看待桉樹？記者進行了一線調研，并采訪了權威專家。 戰(zhàn)略視角：保障木材安全的“功臣” 歲末年初，位于廣西南寧市的國有高峰林場優(yōu)良樹種展示區(qū)中，一株株桉樹挺立在山上。栽植近十年的桉樹，已長到三十多米高，碗口粗，樹干筆直。樹叢中伴生著枝葉繁茂的蕨類植物，落葉雜草覆蓋的地面潮濕，一些褐色的野生蘑菇和綠色青苔點綴其間。不時傳來的鳥鳴聲，為茂密的森林增添了幾分活力。 “綠化美化看變化”系列報道：桉樹緣何被“妖魔化” 是這樣一個樹種，卻遭受了各種指責。有人說它“有毒”，有人說它是“吸肥器”，以為種植過桉樹的土壤地力衰竭，不能再種其他植物。 指責背后的事實如何？桉樹對我國木材安全有著怎樣的意義？ “說桉樹是‘抽水機’、‘吸肥器’，都是一些片面的看法。一個時期以來，桉樹已經被‘妖魔化’?！眹伊謽I(yè)局桉樹開發(fā)研究中心主任謝耀堅指出，實際上，桉樹是維護我國木材安全的“功臣”。發(fā)展桉樹等人工林以解決木材供應問題，是針對我國木材資源短缺國情的唯一正確選擇。 謝耀堅分析指出，我國是一個缺林少綠、生態(tài)脆弱的國家，森林覆蓋率遠低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的四分之一。特別是我國木材對外依存度已達50%，木材安全形勢嚴峻。 “據(jù)測算，到2020年，我國木材需求量可達8億立方米，木材供應的巨大缺口給木材安全敲響了警鐘?！敝x耀堅指出，在天然林禁伐和生態(tài)林保護的形勢下，我國主要依靠發(fā)展楊樹、桉樹、松樹等速生人工林生產木材。桉樹生長快、周期短、產量高，僅占我國森林總面積2％的桉樹，年產木材卻超過3000萬立方米，生產了占全國總產量25％的木材，大大減緩了天然林的砍伐壓力。桉樹人工林用少量的林地生產大量木材，實際上間接保護了天然林和生態(tài)林。 由于桉樹顯著的優(yōu)勢特征，1980年后，我國桉樹人工林生產出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展局面。到1990年，桉樹栽培區(qū)已遍及我國的廣東、廣西、海南、福建、湖南、云南、四川等17省區(qū)的600多個縣。目前，我國桉樹人工林面積達到450萬公頃，年生產木材3000萬立方米。 桉樹、楊樹、松樹是世界公認的三大速生樹種?！拌駱涞哪静纳a效率是楊樹的1.78倍，是杉木的2.27倍，是落葉松的5.88倍?！睆V西林科院副院長項東云介紹，2014年4月起，我國東北國有林區(qū)相繼停止了商業(yè)性采伐。今后我國還要將全部天然林保護起來，我國木材生產的重心將歷史性地轉移到速生豐產林快速發(fā)展的華南地區(qū)。桉樹作為先鋒性、速生性和多用途樹種，其地位和作用在未來10年甚至更長的時間內都不可替代。 生態(tài)視角：要避免桉樹的“掠奪式經營” 既然桉樹對木材安全具有如此重要的意義，為何人們稱它為“抽水機”，認為它有毒有害？ 針對桉樹生長的耗水問題，專家指出，桉樹是速生樹種，吸收水肥可能會比其他樹種多一點，但并不對水資源構成危機?！皩嶋H上，桉樹對水分的利用率是很高的。科學研究表明，每合成1公斤生物量消耗水量，松樹為1538升，相思樹為1323升，黃檀是1483升，而桉樹只要785升。”謝耀堅告訴記者，在我國桉樹種植地區(qū)，年降水量均超過1200毫米。據(jù)世界各地經驗，只要降水超過1000毫米，種植桉樹就不會造成水分虧缺。 為調研桉樹的生態(tài)作用，中國林學會組織了桉樹科學發(fā)展問題專題調研。調研發(fā)現(xiàn)，桉樹對增加森林面積、恢復生態(tài)起到重要作用。 20世紀80年代，廣東省荒山面積超過全省山地總面積的三分之一，1985年，廣東省委作出“五年消滅荒山，十年綠化廣東”的重大決策，到1993年底“十年綠化廣東”目標提前實現(xiàn)，桉樹就是這場造林綠化攻堅戰(zhàn)的先鋒樹種。在廣西，近十年新增桉樹林面積2000多萬畝，2013年全區(qū)森林覆蓋率達61.8%，比2000年提高了20.5個百分點。 然而，隨著桉樹種植規(guī)模和范圍的不斷擴大，經營周期的不斷縮短，桉樹人工林的生態(tài)脆弱性也逐步顯現(xiàn)，桉樹發(fā)展中的社會問題也進一步激化。 “針對桉樹的質疑，除了技術性問題，也有社會性問題?！表棖|云指出，桉樹被“妖魔化”的背后，日益凸顯了人工林經營和發(fā)展的弊端。為了更多更快地獲得經濟效益，很多地方都采取高密度種植，短周期輪伐。這樣的種植方式，致使桉樹種植地區(qū)水土流失嚴重、土壤退化、水質遭受影響、生物多樣性降低。 “此前木材市場效益好，種植戶拼命種拼命砍賺錢，全國超過八成的桉樹在5年內砍伐?！敝x耀堅稱，國內桉樹的種植密度過大，一般每畝150棵以上。加上種植戶不科學施肥，每棵樹施肥多的達1公斤。其實施肥并非越多越好，關鍵是科學施肥。 謝耀堅說，桉樹產生的生態(tài)問題，是種植者耕作方式和經營管理方式所致，與桉樹本身無關。無論哪種人工林，大面積、單一種植、短周期輪伐都是不科學的，都會造成土地肥力下降等情況的出現(xiàn)。 目前，我國林業(yè)產業(yè)投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢，桉樹人工林總體經營水平不高，且部分投資者為短期投資。為追求利益最大化，對桉樹人工林采取“掠奪式經營”。此外，由于桉樹的無序發(fā)展，造成了與其他作物例如甘蔗、橡膠等作物爭地爭利益的現(xiàn)象。因此，有的地區(qū)為了保護甘蔗產業(yè)采取了極端手段限制桉樹發(fā)展。 發(fā)展視角：促進桉樹產業(yè)科學經營 目前，桉樹已經成為我國南方發(fā)展速生豐產林的戰(zhàn)略樹種。我國桉樹產業(yè)已經形成了包括種苗繁育、專用肥料、培育采伐、加工利用、林下種養(yǎng)等在內的完整的產業(yè)體系。桉樹產業(yè)鏈年總產值已超過3000億元。 專家指出，“桉樹現(xiàn)象”折射出多方面問題，根本的還是發(fā)展模式問題?！拌窈χ疇帯币脖砻?，未來促進桉樹產業(yè)實現(xiàn)科學經營和可持續(xù)發(fā)展至關重要。 “桉樹發(fā)展過程中的問題，并非桉樹本身之過，而是人的問題。只要合理規(guī)劃、科學經營，完全可以克服目前存在的問題，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！表棖|云說。 謝耀堅指出，更新觀念是桉樹產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提。在發(fā)展中，要實現(xiàn)由木材生產為主到木材生產與環(huán)境保護并重轉化，由封閉式經營向開放式經營轉化，由傳統(tǒng)的永續(xù)利用向森林可持續(xù)經營轉化。不僅注重林業(yè)的經濟效益，也要把樹木和森林看成整個社區(qū)的生態(tài)資源，把森林擺在一個開放的系統(tǒng)里進行管理，實現(xiàn)森林的經濟效益、社會效益和生態(tài)效益的全方位利用。 目前，我國大面積種植桉樹人工林土地缺少規(guī)劃，在樹種布局上沒有考慮適地適樹原則。中國林學會專家建議，桉樹產業(yè)發(fā)展首先要科學編制發(fā)展規(guī)劃，調整發(fā)展布局，盡快編制桉樹人工林科學種植土地利用規(guī)劃，出臺桉樹人工林規(guī)范化種植法律法規(guī)，重點區(qū)劃商品林區(qū)、水源地區(qū)、風景名勝區(qū)的土地利用方式。 “此外，在產業(yè)發(fā)展中要轉變當前單一桉樹人工林種植模式。在不同氣候條件下，探索不同桉樹品種的混交林發(fā)展模式，形成林分結構穩(wěn)定、生物多樣性豐富的復層人工桉樹林，提高森林生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性。”謝耀堅指出，同時要完善技術標準，加大對桉樹種植農民的技術培訓和科學指導，防止因不科學種植速生林造成土壤結構改變、水土流失、地力下降等問題。 專家建議，在桉樹產業(yè)發(fā)展中，要堅持生態(tài)、經濟、社會效益三者統(tǒng)一原則，防止和克服一味追求經濟效益而不顧生態(tài)效益的錯誤做法。在發(fā)展規(guī)模上，切忌盲目追求規(guī)模數(shù)量和集中連片，要堅持量地而行，適度規(guī)模經營；在規(guī)劃布局上，要結合水土條件，充分考慮生態(tài)區(qū)位、地形地貌、土壤條件等因素；在栽培方式上，要注意加強水土保持措施，維護和增加生物多樣性，最終促進產業(yè)發(fā)展走上科學軌道。
北美樹種走俏地板市場
近兩年，雖然美國對中國木制品出口頻出限制政策，但是依舊不改中國木制品市場對北美木材的青睞與選擇。在我們所熟知的北美木材中，水曲柳、紅橡、白橡、楓木、核桃木等都是目前市場上頗受親睞的樹種。北美地區(qū)地廣人稀，森林資源豐富，許多樹種都有著較為長久的樹齡，加上緯度及氣候等因素的影響，樹木大多高大粗碩，質地堅硬。用此種木材制作的家具、地板等產品都具備了很高的質量保證。再者，美國文化對國人的影響日漸深遠，從老一輩人的“紐約夢”到年輕人對美劇、美國流行音樂等潮流文化熱衷，國人對北美這片土地的向往由來已久，所以漂洋過海來自美國、加拿大的北美木材也收到了許多國內消費者的青睞。而東南亞諸國連續(xù)出臺的森林保護政策以及俄羅斯、北歐等國對森林盜伐的大力打擊使得這些木材原產地出口量大幅降低，這也使得原料商不得不將注意力轉向北美、非洲等地。
重視廣告宣傳 櫥柜企業(yè)成功樹立品牌形象
隨著時代的發(fā)展，90后逐漸成為市場的消費主體，為了滿足這群青年的個性化需求，不少企業(yè)走上了個性化產品設計之路。櫥柜企業(yè)也不例外，因為迎合市場個性需求才能贏得更多市場。不過，在互聯(lián)網時期，櫥柜企業(yè)不僅僅要重視個性產品打造，更加需要重視廣告宣傳。 廣告宣傳魅力逐漸顯現(xiàn) 廣告是指導顧客購買，擴大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費經驗和購買習慣，但在很大程度上仍然會受企業(yè)廣告宣傳的影響。若企業(yè)能夠選擇有效的廣告宣傳方式，必定能夠將消費者的潛在需求轉變成現(xiàn)實的需求，才能使市場朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展。因此，櫥柜企業(yè)必須重視個性化的廣告宣傳，邀請專業(yè)的文案策劃團隊，制定符合90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進這群年輕團體的心里。 櫥柜企業(yè)創(chuàng)新品牌宣傳模式 鋪天蓋地的廣告宣傳席卷而來，消費者產生視覺疲勞無可厚非。櫥柜企業(yè)要想打入消費者內部，就必須要消除這種疲勞。因此，市場上出現(xiàn)了一種新型的廣告推廣模式即禮品捆綁廣告。 這樣一種形式不僅擁有核心創(chuàng)意做后盾，更是因其能夠隨心所欲的變幻表現(xiàn)形式表達方式，經常給消費者帶來不一樣的購物體驗，對積累品牌形象起到了重要作用。由此可見，櫥柜企業(yè)的互聯(lián)網廣告宣傳似乎也可借助這些門道。 品牌形象樹立從打廣告開始 任何產品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創(chuàng)意的好壞直接影響品牌形象的優(yōu)劣。或者用更簡單的話來說，櫥柜企業(yè)要樹立自己的品牌形象，就要從打廣告開始。因為只有做好廣告推廣，才能使更多的消費者了解到自己的產品甚至企業(yè)。 品牌和產品一樣，都有自己的生命周期，只有做好廣告推廣，品牌的力量才不會在時間的長河中消逝，櫥柜企業(yè)的品牌形象才會越來越好。
英國50年前的植樹熱潮對木材工業(yè)的效益顯現(xiàn)
英國50年前營造的人工林如今進入了成熟期，保證了木材加工業(yè)大規(guī)模發(fā)展的原料需求。根據(jù)英國林業(yè)委員會最新的數(shù)據(jù)，2014年英國從上世紀60年代種植的針葉林采伐了1200萬t的木材。 2014年的木材產量比2008年高出了1/3。英國一家私有的林業(yè)和木材加工工業(yè)組織ConFor的負責人Stuart Goodall說：“大量的針葉林是上世紀60年代和70年代種植的，經過了40年以上的生長，現(xiàn)在進入了成熟期，如今是采伐的最佳時機。供應量的增加與需求的增長相伴，現(xiàn)在英國對制材業(yè)的投資力度很大，生產能力因此而增加，木材產品也更加豐富?！?現(xiàn)在的問題是英國的木材組成中針闊葉材比例差異懸殊，針葉材的比例高達96%。比較適合于英國溫和多雨氣候的針葉樹多數(shù)生長在英格蘭北部、蘇格蘭南部、英格蘭西部和威爾士。英國生產的木材大部分用于建房，其次用作圍欄和花園的露臺板。還有一部分用于造紙和包裝。 目前英國的木材工業(yè)年產值為19億英鎊，從業(yè)人員4萬人。大部分林地由家族式的公司經營管理， James Jones父子公司（James Jones & Sons）和BSW木材集團（BSW Timber Group）是兩家最大的公司。英國木材產量增長的趨勢大概還要持續(xù)15年至20年。 但是到本世紀30年代的某個時候，木材產量會因為上世紀90年代造林量銳減而大幅度下降。所造成的供應短缺的程度會更加嚴重。即使在現(xiàn)在的情況下，英國使用的木材仍然有80%要靠進口。目前英國是排在中國和日本之后的世界第三大木材純進口國。 在上世紀60年代的巔峰時期，英國每年的植樹量為6600萬株。到80年代的時候，每年仍然要植樹5500萬株，但是到90年代就減少到了每年800萬株，后來就一直保持在這個水平上。 英國環(huán)境部糧食與農村事務局稱，2014至2015年期間英國新營造了1萬hm2的林地，農村發(fā)展計劃每年要向林業(yè)投資3100萬英鎊，其中1300萬英鎊投在林地管理方面。英國政府也對造林運動（Grown in Britain）給予支持。 世界自然基金會英國分會的一位人士說，英國的木材產量增加固然是好事，但是英國的森林覆被率還是太低了一些。
樹正面形象，板材企立足本質
隨著產能過?，F(xiàn)象的日益嚴重，當今社會已在不知不覺中進入品牌消費時代。從不少的板材業(yè)前輩的發(fā)展史中，我們不難知道其實很多企業(yè)都在做“品牌”。然而品牌的打造并不是一件輕而易舉的事情，也不是僅僅依靠簡單的廣告包裝就可以的。當前，生活水平日益提高，板材企業(yè)立足本質，抓住消費者需求，投其所好，才能樹立正面的企業(yè)形象，從而促進企業(yè)產品的銷售。 保障產品質量是樹立正面形象的基礎 一直以來，高端品牌都無緣中國制造，或者說中國制造就是低端的代名詞。然而隨著品牌在市場競爭中的重要性日益凸顯，國內品牌被國外品牌大力打壓，遭受到了嚴峻的生存挑戰(zhàn)。由此，木門企業(yè)必須樹立大牌意識，建立屬于自己的品牌，變中國制造為中國創(chuàng)造。 當然，企業(yè)要想得到市場的青睞，就必須要對自己生產的產品負責，確保產品從選材到生產都是嚴格把關的，這樣生產出來的產品才能擁有高質量。沒有好的產品，就沒有發(fā)展的潛力。保障產品質量才能夠幫助板材企業(yè)借助廣告宣傳，來樹立正面的企業(yè)形象，從而促進企業(yè)的進步與發(fā)展。 立足發(fā)展本質適時推出創(chuàng)新設計 符合消費者需求的產品才是消費者想要的，只有從消費者需求出發(fā)，生產符合現(xiàn)代審美眼光的產品，才能得到消費者的青睞與支持。這也意味著板材企業(yè)必須與時俱進，不斷提高自己的生產水平，生產獨樹一幟的特色產品。如此，企業(yè)的發(fā)展才能更加久遠。 學會創(chuàng)新，板材企業(yè)才能蒸蒸日上。然而創(chuàng)新并不是天馬行空的想象，只有跟隨消費者需求生產出來的產品才能受到歡迎。因此，板材企業(yè)在進行創(chuàng)新之時，切忌假大空，讓產品缺少品牌活力，最終致使經驗不足而“流產”。 中國木業(yè)網認為，在日益發(fā)展的年代，板材企業(yè)必須保障產品質量，樹立企業(yè)積極地正面形象，以創(chuàng)新贏得消費者的支持。打造強有力的品牌，板材企業(yè)的未來不可估量。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處?。?/p>
堡潤家具漆：造涂料精品 樹行業(yè)良心
轉眼間，2015年的寒冷就這樣轉瞬即到，神州北方大地，再次迎來了被霧霾大面積籠罩、寒冷徹骨的冬天。和這冬天有一樣情景的，非當前的家具漆行業(yè)莫屬。 一直以來，家具漆行業(yè)發(fā)展比較平順，除了少數(shù)幾家民企市場占有率較高以外，鮮有外資品牌介入，其中有水土不服的因素，也有民企先發(fā)制人的渠道優(yōu)勢。近年來，隨著房地產市場的蓬勃發(fā)展和國內經濟一躍穩(wěn)步邁進世界第二大經濟體，國人強勁的消費力牽引著家具行業(yè)也被明顯帶動起來，并在10多年的時間里，帶動幾大產業(yè)集群快速增長起來： 家具產業(yè)蓬勃發(fā)展，油漆需求市場巨大 目前，光是規(guī)模以上能夠稱得上家具制造產集群的就有以下幾個地方： 四川成都、河北（正定、廊坊、香河）、江西南康、河南鄭州、蘇州蠡口、山東（青島、寧津、淄博）上海嘉定、廣東大嶺山、東升、大涌、三鄉(xiāng)、樂從、新會、陜西西安等集群。按國家統(tǒng)計局14年度的數(shù)據(jù)，產值已經突破5000億元，按照附加值8%的比算，家具漆產值突破500億元?？墒歉鶕?jù)目前十大品牌家具漆企業(yè)的綜合數(shù)值計算還未突破100億元，也就是說：目前家具漆市場的80%以上市場份額是被中小企業(yè)所暫居。 通過市場調查發(fā)現(xiàn)，全國家具漆品牌保守估計數(shù)量在1000個以上，在比較集中的石家莊、南康等地區(qū)，家具漆品牌在500個左右，除了少量企業(yè)采用的是大品牌油漆，大多數(shù)企業(yè)采用的是沒有建設正規(guī)生產廠房、沒有安全生產許可、質檢部門檢驗的黑作坊產品。更有甚者，公然冒充中國涂料之鄉(xiāng)順德的大名，品牌卻是北京的。 家具漆品牌集中度低、行業(yè)發(fā)展兩極分化 堡潤漆兩次組織技術人員調查發(fā)現(xiàn)，山東、江蘇某地是劣質家具漆固化劑和原材料的策源地。以目前價格低廉的甲醇、二氯乙烷等劇毒物質代替正常應該使用的丁脂、乙酯等原料，整個帶動樹脂、色精、固化劑等逆向發(fā)展。惡意拉低市場價格，造成產業(yè)升級極度困難。劣質家具漆的保質期、漆膜品質、環(huán)保指標、VOC排放標準均無法達到國家標準，更無法滿足中國家具產業(yè)邁向高端對涂料產品的實際需要。 這就造成了一種奇怪的現(xiàn)象，高端家具產品國人喜愛國外品牌的熱情不減、國內家具油漆產業(yè)升級的口號震天，卻不反思產業(yè)內部的各種弊端。 最近以來，面對著人們健康安全、崇尚環(huán)保理念的升華，以及《家具環(huán)保檢測新標準》的實施這種全新局面，堡潤家具漆不斷創(chuàng)新，與時俱進，完善自我，提高產品質量，滿足市場發(fā)展的需求，信心百倍的迎接新的發(fā)展機遇。 堡潤家具漆 造行業(yè)精品 樹業(yè)界良心 在研發(fā)、生產過程中，堡潤家具漆嚴格樹立：‘造行業(yè)精品、創(chuàng)業(yè)界良心’的發(fā)展宗旨。嚴格執(zhí)行卓越的質量標準，嚴格執(zhí)行3C強制認證，ISO14001國際環(huán)境管理標準認證，全面執(zhí)行GB18581-2009國家裝飾木器漆生產標準、打造高豐滿家具漆獨具一格之品牌。 堡潤PU高豐滿家具漆系列產品特點 適用范圍：適用于高檔家具、高檔木門的表面涂裝 產品特性：采用創(chuàng)新凈味技術，施工氣味小，濕膜氣味消散快，干膜氣味超低，透明度高。 1、游離TDI含量低于國家強制標準。 2、漆膜豐滿、手感爽滑，裝飾效果優(yōu)異。 3、節(jié)能減排，環(huán)保無氣味。 4、手感好，漆膜硬度高，耐燙，重涂性好，超強抗刮痕。 5、流平性好、厚涂不易氣泡或發(fā)白、干燥速度快、易施工。 據(jù)了解，香港堡潤漆自進入全國市場以來，始終把經銷商渠道建設和品牌推廣作為公司的重要發(fā)展方向。目前，堡潤家具漆產品除中山外已經加快在東北、華北、華東、華南、西南五大家具主產區(qū)設立經銷商和服務渠道，并形成年均30%以上的增長態(tài)勢。 堡潤漆積極與世界最頂級的化工原料供應商如巴斯夫、拜耳、臺灣長興、荷蘭埃夫卡、江蘇三木等結成緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關系，努力尋求世界上最優(yōu)秀的原材料和最尖端的技術支持，建設一支專業(yè)力量雄厚的科研開發(fā)隊伍及一批生產經驗豐富的工程技術人員，采用國際最先進的制漆技術，專業(yè)生產順應各類市場的家具油漆涂料系列產品。我們?yōu)橄M者提供品質超群、健康環(huán)保的產品，獲得了全國廣大客戶的一致贊譽。
躋身木門十大品牌 企業(yè)先從樹立品牌做起
對與木門行業(yè)而言，能夠躋身到木門十大品牌之一，無疑類似諾貝爾對科學家心中的地位。當下，許多木門企業(yè)的品牌意識逐漸覺醒，都開始致力于營造自己的品牌，但其中大部分木門企業(yè)的品牌意識還處于“定位與傳播”層面：認為品牌就是一句廣告語、一個形象代言，再加上媒體投放。 在當今時代，品牌是一種無形資產，是一種產品乃至一個企業(yè)區(qū)別于其它產品和企業(yè)的標志。它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。因此，木門企業(yè)要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，成為十大品牌之一，就必須加強品牌管理。 一、精準定位自己的品牌 如今的木門品牌不乏有點崇洋媚外，覺得沾點"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產品是否與名字特征相符，都給他上個外國名字，而真正本土產品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱，國內木門品牌要做大做強，不僅是有個表里如一的品牌稱號，還要有建立品牌意識，將中國制造改為中國創(chuàng)造，而不再是中國產品外國名字。品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。 按其含義來說，品牌已不再僅僅是一個標記，而是一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產。因此, 發(fā)揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心, 給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質量下可以索取較高價格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產品, 從而使成本與收益流量暢通。
木門價格戰(zhàn)只是飲鴆止渴 樹立品牌才是取勝之道
2015年對于木門企業(yè)來說，是相對艱難的一年，因為木門企業(yè)不只是要面對國內經濟發(fā)展進入新常態(tài)，國際貿易壁壘考驗的大背景，還要面對目前行業(yè)中產能相對過剩，但市場上仍然保持著低端產品同質化嚴重的局面。木門企業(yè)在這樣嚴峻的考驗下，不能再以價格戰(zhàn)為主要的競爭手段，而是應當積極樹立品牌旗幟，以鮮明的個性和優(yōu)質的產品取勝。 價格戰(zhàn)只是企業(yè)戰(zhàn)術之一 對于木門企業(yè)而言，價格戰(zhàn)只能作為企業(yè)攻城略地的一種戰(zhàn)術，但絕不能上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去。木門企業(yè)只有牢牢把握住品質的底線，才能在長期的價格拼爭中，謀求管理和品質提升之路，打造成為真正的品牌企業(yè)。 低價也是低品質的代名詞 如今國內主流消費群體的理念已經發(fā)生變化，低價已經漸成低品質的代名詞，而消費者對于品牌所帶來的產品溢價也有了較高的接受度。國內太多的木門企業(yè)嘗過沒有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功，妄圖通過發(fā)動價格戰(zhàn)占領市場的方式，快速提高企業(yè)的知名度，只能說是竭澤而漁、飲鴆止渴。試想，當一家企業(yè)的產品被打上低品質的標簽后，企業(yè)再試圖重塑品牌，又豈是易于之事?更何況，被價格戰(zhàn)所削薄的利潤，將使木門企業(yè)行走在資金鏈緊繃的鋼絲上，一著不慎，便是滿盤皆輸。 樹立品牌才是取勝之道 身處價格戰(zhàn)的洶涌浪潮之中，每家企業(yè)都不可避免的要參與其中，但木門企業(yè)不應該把價格戰(zhàn)當做自己的取勝之道。只有樹立了自己的品牌，木門企業(yè)才能在競爭中占據(jù)一席之地。能夠歷經百年風雨而不倒的企業(yè)，依靠堅實的企業(yè)基礎打造的品牌價值才是他們最終獲勝的利器。當前的價格戰(zhàn)已經夠多，相信木門企業(yè)也能夠從中吸取經驗和教訓，不再走價格戰(zhàn)的老路，而去著手提升產品的技術含量和質量，最終樹立自己的品牌。
我國珍貴木材樹種詳解---格木
格木是珍貴的硬材樹種，材質堅硬，強度大，抗蟲蛀，耐用久，故有鐵木之稱。木材干燥后無收縮或變形，耐水耐腐。廣西容縣的真武閣建于1573年，全部采用格木建成，經歷了410余年無損，足見格木的材質堅固耐用。 其心材以重量論價，每立方米價值達人民幣萬元以上。適用于室外耐久性要求高的場合、重型建筑、港口建設、造船、高級家具、地板、高級細木工、刨切單板等。格木的小徑材，枝椏，梢頭等可作小工具用材，如各種日常用具的把柄等。 格木分布在我國兩廣等地，是珍貴的硬材樹種，屬國家二級重點保護野生植物，在國內曾發(fā)現(xiàn)樹齡超過千年的格木。后經玉林市有關部門已經決定，這根“千年格木”作為公園的“鎮(zhèn)園之寶”，經過名家雕刻加工之后，將永久存放于公園內供游客觀賞。 這根“千年格木”是2010年11月25日被工人挖到的，那天上午9時，玉林濕地公園龜瀑潭施工工地的工人往地下開挖1米多深后，發(fā)現(xiàn)了一根沉水木，長約23米，直徑0.8米，表皮已經碳化，但整個樹干依然堅固粗壯。經當?shù)亓謽I(yè)部門的專家鑒定，該沉水木樹齡在500年以上，埋在地下的時間超過600年，是一根天然優(yōu)質格木，堪稱“千年格木”。 在玉林，不但有千年格木，而且還有一個格木林公園，里面長有80多株國家二級保護植物格木。
木門企業(yè)遭遇“招商荒” 或許應樹立品牌優(yōu)勢
對于木門企業(yè)而言，招商的多少，意味著區(qū)域市場的占有量。所以木門企業(yè)往往會在招商方面投入大量的人力，物力去進行招商。而隨著木門企業(yè)的增加和市場的萎縮，企業(yè)出現(xiàn)了“招商荒”，面對“招商會”木門企業(yè)如何才能走出困境。 一、代理制度壓縮利潤 目前在木門行業(yè)內，由于木門產品運輸相對較簡單，使得木門企業(yè)招商區(qū)域沒有很大的限制。木門行業(yè)在國內經歷多年的發(fā)展之后，大多數(shù)稍具實力的木門企業(yè)終端銷售網點遍布全國各地，木門代理商一方面想加盟一個有影響力的品牌，另一方面又希望能夠拿到區(qū)域的代理權。 而事實情況就是，在一二線城市，各類型的木門品牌遍地開花，在三四線城市也是大品牌云集，只有在縣級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于代理商實力不強或者當?shù)叵M水平不高，才主要是以區(qū)域小品牌為主。但是目前在木門行業(yè)內實行總代理制，如果在縣級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)做代理，大多數(shù)代理商可能要從當?shù)氐目偞砟秘洠@就進一步壓縮了木門行業(yè)的利潤空間。 二、木門企業(yè)樹立品牌優(yōu)勢 木門行業(yè)在發(fā)展過程中一直在不斷變換，由于行業(yè)競爭日益激烈，許多木門企業(yè)迫于眼前的利益，不斷利用“價格戰(zhàn)”來搶奪市場，長此以往沒有實質的突破，則難以有好的發(fā)展。目前木門行業(yè)內，各個企業(yè)加盟政策大相徑庭，許多企業(yè)急于求成，在招商過程專注于尋找一個買產品的經銷商，結果事倍功半，不僅難以打動經銷商加盟，反而讓市場挑戰(zhàn)陷入兩難的境地。作為一個知名品牌，企業(yè)需認清自己的優(yōu)勢和不足，在品牌招商過程中應該加強招商力度，大力扶植縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經銷商。而作為一個區(qū)域品牌則應該把握好品牌的優(yōu)勢，在特定區(qū)域內做好品牌的宣傳、推廣，同時不斷改進木門產品，在區(qū)域內打造良好的口碑。 三、特色產品打來市場 近年來房地產行業(yè)發(fā)展遇冷，建材行業(yè)發(fā)展前景備受質疑，這讓許多原本想挑戰(zhàn)的代理商們在加盟前更加謹慎和慎重。木門企業(yè)需加強品牌的加盟優(yōu)勢，才能緩解行業(yè)招商難的局面。木門行業(yè)發(fā)展仍有前景，隨著消費者對家居生活健康、環(huán)保、舒適的追求，木門行業(yè)仍有優(yōu)勢可掘。木門企業(yè)需積極改進不斷突破打造更有特色的產品才能讓行業(yè)的前景更廣闊。 窗行業(yè)經過近三十年的發(fā)展已漸趨于飽和狀態(tài)，其中作為終端市場主力軍的經銷商也成了企業(yè)搶占市場份額的必爭之地。面對行業(yè)內眾多的木門品牌、利潤降低的現(xiàn)狀，眾多投資者在加盟時都是慎之又慎，使得行業(yè)出現(xiàn)了招商荒，木門企業(yè)招商要不斷改進和突破才能確立招商優(yōu)勢。
