桉樹緣何被“妖魔化”？
談到我國(guó)南方地區(qū)的造林綠化，有一種樹種值得我們高度關(guān)注，那就是桉樹。作為一種速生樹種，桉樹在發(fā)展中備受爭(zhēng)議。有人認(rèn)為它是“抽水機(jī)”、“吸肥器”。有人說(shuō)它“有毒”、“有害”，對(duì)它展開清剿?！拌窈Α背蔀槿藗兛创駱涞臉?biāo)簽。 桉樹究竟對(duì)我國(guó)木材安全、改善生態(tài)起著怎樣的作用？如何從科學(xué)視角看待桉樹？記者進(jìn)行了一線調(diào)研，并采訪了權(quán)威專家。 戰(zhàn)略視角：保障木材安全的“功臣” 歲末年初，位于廣西南寧市的國(guó)有高峰林場(chǎng)優(yōu)良樹種展示區(qū)中，一株株桉樹挺立在山上。栽植近十年的桉樹，已長(zhǎng)到三十多米高，碗口粗，樹干筆直。樹叢中伴生著枝葉繁茂的蕨類植物，落葉雜草覆蓋的地面潮濕，一些褐色的野生蘑菇和綠色青苔點(diǎn)綴其間。不時(shí)傳來(lái)的鳥鳴聲，為茂密的森林增添了幾分活力。 “綠化美化看變化”系列報(bào)道：桉樹緣何被“妖魔化” 是這樣一個(gè)樹種，卻遭受了各種指責(zé)。有人說(shuō)它“有毒”，有人說(shuō)它是“吸肥器”，以為種植過(guò)桉樹的土壤地力衰竭，不能再種其他植物。 指責(zé)背后的事實(shí)如何？桉樹對(duì)我國(guó)木材安全有著怎樣的意義？ “說(shuō)桉樹是‘抽水機(jī)’、‘吸肥器’，都是一些片面的看法。一個(gè)時(shí)期以來(lái)，桉樹已經(jīng)被‘妖魔化’?！眹?guó)家林業(yè)局桉樹開發(fā)研究中心主任謝耀堅(jiān)指出，實(shí)際上，桉樹是維護(hù)我國(guó)木材安全的“功臣”。發(fā)展桉樹等人工林以解決木材供應(yīng)問(wèn)題，是針對(duì)我國(guó)木材資源短缺國(guó)情的唯一正確選擇。 謝耀堅(jiān)分析指出，我國(guó)是一個(gè)缺林少綠、生態(tài)脆弱的國(guó)家，森林覆蓋率遠(yuǎn)低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的四分之一。特別是我國(guó)木材對(duì)外依存度已達(dá)50%，木材安全形勢(shì)嚴(yán)峻。 “據(jù)測(cè)算，到2020年，我國(guó)木材需求量可達(dá)8億立方米，木材供應(yīng)的巨大缺口給木材安全敲響了警鐘。”謝耀堅(jiān)指出，在天然林禁伐和生態(tài)林保護(hù)的形勢(shì)下，我國(guó)主要依靠發(fā)展楊樹、桉樹、松樹等速生人工林生產(chǎn)木材。桉樹生長(zhǎng)快、周期短、產(chǎn)量高，僅占我國(guó)森林總面積2％的桉樹，年產(chǎn)木材卻超過(guò)3000萬(wàn)立方米，生產(chǎn)了占全國(guó)總產(chǎn)量25％的木材，大大減緩了天然林的砍伐壓力。桉樹人工林用少量的林地生產(chǎn)大量木材，實(shí)際上間接保護(hù)了天然林和生態(tài)林。 由于桉樹顯著的優(yōu)勢(shì)特征，1980年后，我國(guó)桉樹人工林生產(chǎn)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展局面。到1990年，桉樹栽培區(qū)已遍及我國(guó)的廣東、廣西、海南、福建、湖南、云南、四川等17省區(qū)的600多個(gè)縣。目前，我國(guó)桉樹人工林面積達(dá)到450萬(wàn)公頃，年生產(chǎn)木材3000萬(wàn)立方米。 桉樹、楊樹、松樹是世界公認(rèn)的三大速生樹種。“桉樹的木材生產(chǎn)效率是楊樹的1.78倍，是杉木的2.27倍，是落葉松的5.88倍?！睆V西林科院副院長(zhǎng)項(xiàng)東云介紹，2014年4月起，我國(guó)東北國(guó)有林區(qū)相繼停止了商業(yè)性采伐。今后我國(guó)還要將全部天然林保護(hù)起來(lái)，我國(guó)木材生產(chǎn)的重心將歷史性地轉(zhuǎn)移到速生豐產(chǎn)林快速發(fā)展的華南地區(qū)。桉樹作為先鋒性、速生性和多用途樹種，其地位和作用在未來(lái)10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都不可替代。 生態(tài)視角：要避免桉樹的“掠奪式經(jīng)營(yíng)” 既然桉樹對(duì)木材安全具有如此重要的意義，為何人們稱它為“抽水機(jī)”，認(rèn)為它有毒有害？ 針對(duì)桉樹生長(zhǎng)的耗水問(wèn)題，專家指出，桉樹是速生樹種，吸收水肥可能會(huì)比其他樹種多一點(diǎn)，但并不對(duì)水資源構(gòu)成危機(jī)?！皩?shí)際上，桉樹對(duì)水分的利用率是很高的?？茖W(xué)研究表明，每合成1公斤生物量消耗水量，松樹為1538升，相思樹為1323升，黃檀是1483升，而桉樹只要785升?！敝x耀堅(jiān)告訴記者，在我國(guó)桉樹種植地區(qū)，年降水量均超過(guò)1200毫米。據(jù)世界各地經(jīng)驗(yàn)，只要降水超過(guò)1000毫米，種植桉樹就不會(huì)造成水分虧缺。 為調(diào)研桉樹的生態(tài)作用，中國(guó)林學(xué)會(huì)組織了桉樹科學(xué)發(fā)展問(wèn)題專題調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，桉樹對(duì)增加森林面積、恢復(fù)生態(tài)起到重要作用。 20世紀(jì)80年代，廣東省荒山面積超過(guò)全省山地總面積的三分之一，1985年，廣東省委作出“五年消滅荒山，十年綠化廣東”的重大決策，到1993年底“十年綠化廣東”目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn)，桉樹就是這場(chǎng)造林綠化攻堅(jiān)戰(zhàn)的先鋒樹種。在廣西，近十年新增桉樹林面積2000多萬(wàn)畝，2013年全區(qū)森林覆蓋率達(dá)61.8%，比2000年提高了20.5個(gè)百分點(diǎn)。 然而，隨著桉樹種植規(guī)模和范圍的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)周期的不斷縮短，桉樹人工林的生態(tài)脆弱性也逐步顯現(xiàn)，桉樹發(fā)展中的社會(huì)問(wèn)題也進(jìn)一步激化。 “針對(duì)桉樹的質(zhì)疑，除了技術(shù)性問(wèn)題，也有社會(huì)性問(wèn)題?！表?xiàng)東云指出，桉樹被“妖魔化”的背后，日益凸顯了人工林經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的弊端。為了更多更快地獲得經(jīng)濟(jì)效益，很多地方都采取高密度種植，短周期輪伐。這樣的種植方式，致使桉樹種植地區(qū)水土流失嚴(yán)重、土壤退化、水質(zhì)遭受影響、生物多樣性降低。 “此前木材市場(chǎng)效益好，種植戶拼命種拼命砍賺錢，全國(guó)超過(guò)八成的桉樹在5年內(nèi)砍伐?！敝x耀堅(jiān)稱，國(guó)內(nèi)桉樹的種植密度過(guò)大，一般每畝150棵以上。加上種植戶不科學(xué)施肥，每棵樹施肥多的達(dá)1公斤。其實(shí)施肥并非越多越好，關(guān)鍵是科學(xué)施肥。 謝耀堅(jiān)說(shuō)，桉樹產(chǎn)生的生態(tài)問(wèn)題，是種植者耕作方式和經(jīng)營(yíng)管理方式所致，與桉樹本身無(wú)關(guān)。無(wú)論哪種人工林，大面積、單一種植、短周期輪伐都是不科學(xué)的，都會(huì)造成土地肥力下降等情況的出現(xiàn)。 目前，我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，桉樹人工林總體經(jīng)營(yíng)水平不高，且部分投資者為短期投資。為追求利益最大化，對(duì)桉樹人工林采取“掠奪式經(jīng)營(yíng)”。此外，由于桉樹的無(wú)序發(fā)展，造成了與其他作物例如甘蔗、橡膠等作物爭(zhēng)地爭(zhēng)利益的現(xiàn)象。因此，有的地區(qū)為了保護(hù)甘蔗產(chǎn)業(yè)采取了極端手段限制桉樹發(fā)展。 發(fā)展視角：促進(jìn)桉樹產(chǎn)業(yè)科學(xué)經(jīng)營(yíng) 目前，桉樹已經(jīng)成為我國(guó)南方發(fā)展速生豐產(chǎn)林的戰(zhàn)略樹種。我國(guó)桉樹產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括種苗繁育、專用肥料、培育采伐、加工利用、林下種養(yǎng)等在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)體系。桉樹產(chǎn)業(yè)鏈年總產(chǎn)值已超過(guò)3000億元。 專家指出，“桉樹現(xiàn)象”折射出多方面問(wèn)題，根本的還是發(fā)展模式問(wèn)題?！拌窈χ疇?zhēng)”也表明，未來(lái)促進(jìn)桉樹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。 “桉樹發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，并非桉樹本身之過(guò)，而是人的問(wèn)題。只要合理規(guī)劃、科學(xué)經(jīng)營(yíng)，完全可以克服目前存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！表?xiàng)東云說(shuō)。 謝耀堅(jiān)指出，更新觀念是桉樹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提。在發(fā)展中，要實(shí)現(xiàn)由木材生產(chǎn)為主到木材生產(chǎn)與環(huán)境保護(hù)并重轉(zhuǎn)化，由封閉式經(jīng)營(yíng)向開放式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化，由傳統(tǒng)的永續(xù)利用向森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化。不僅注重林業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也要把樹木和森林看成整個(gè)社區(qū)的生態(tài)資源，把森林?jǐn)[在一個(gè)開放的系統(tǒng)里進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)森林的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的全方位利用。 目前，我國(guó)大面積種植桉樹人工林土地缺少規(guī)劃，在樹種布局上沒(méi)有考慮適地適樹原則。中國(guó)林學(xué)會(huì)專家建議，桉樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要科學(xué)編制發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整發(fā)展布局，盡快編制桉樹人工林科學(xué)種植土地利用規(guī)劃，出臺(tái)桉樹人工林規(guī)范化種植法律法規(guī)，重點(diǎn)區(qū)劃商品林區(qū)、水源地區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)的土地利用方式。 “此外，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要轉(zhuǎn)變當(dāng)前單一桉樹人工林種植模式。在不同氣候條件下，探索不同桉樹品種的混交林發(fā)展模式，形成林分結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、生物多樣性豐富的復(fù)層人工桉樹林，提高森林生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性?！敝x耀堅(jiān)指出，同時(shí)要完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)桉樹種植農(nóng)民的技術(shù)培訓(xùn)和科學(xué)指導(dǎo)，防止因不科學(xué)種植速生林造成土壤結(jié)構(gòu)改變、水土流失、地力下降等問(wèn)題。 專家建議，在桉樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要堅(jiān)持生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益三者統(tǒng)一原則，防止和克服一味追求經(jīng)濟(jì)效益而不顧生態(tài)效益的錯(cuò)誤做法。在發(fā)展規(guī)模上，切忌盲目追求規(guī)模數(shù)量和集中連片，要堅(jiān)持量地而行，適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)；在規(guī)劃布局上，要結(jié)合水土條件，充分考慮生態(tài)區(qū)位、地形地貌、土壤條件等因素；在栽培方式上，要注意加強(qiáng)水土保持措施，維護(hù)和增加生物多樣性，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上科學(xué)軌道。
北美樹種走俏地板市場(chǎng)
近兩年，雖然美國(guó)對(duì)中國(guó)木制品出口頻出限制政策，但是依舊不改中國(guó)木制品市場(chǎng)對(duì)北美木材的青睞與選擇。在我們所熟知的北美木材中，水曲柳、紅橡、白橡、楓木、核桃木等都是目前市場(chǎng)上頗受親睞的樹種。北美地區(qū)地廣人稀，森林資源豐富，許多樹種都有著較為長(zhǎng)久的樹齡，加上緯度及氣候等因素的影響，樹木大多高大粗碩，質(zhì)地堅(jiān)硬。用此種木材制作的家具、地板等產(chǎn)品都具備了很高的質(zhì)量保證。再者，美國(guó)文化對(duì)國(guó)人的影響日漸深遠(yuǎn)，從老一輩人的“紐約夢(mèng)”到年輕人對(duì)美劇、美國(guó)流行音樂(lè)等潮流文化熱衷，國(guó)人對(duì)北美這片土地的向往由來(lái)已久，所以漂洋過(guò)海來(lái)自美國(guó)、加拿大的北美木材也收到了許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。而東南亞諸國(guó)連續(xù)出臺(tái)的森林保護(hù)政策以及俄羅斯、北歐等國(guó)對(duì)森林盜伐的大力打擊使得這些木材原產(chǎn)地出口量大幅降低，這也使得原料商不得不將注意力轉(zhuǎn)向北美、非洲等地。
重視廣告宣傳 櫥柜企業(yè)成功樹立品牌形象
隨著時(shí)代的發(fā)展，90后逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主體，為了滿足這群青年的個(gè)性化需求，不少企業(yè)走上了個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路。櫥柜企業(yè)也不例外，因?yàn)橛鲜袌?chǎng)個(gè)性需求才能贏得更多市場(chǎng)。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，櫥柜企業(yè)不僅僅要重視個(gè)性產(chǎn)品打造，更加需要重視廣告宣傳。 廣告宣傳魅力逐漸顯現(xiàn) 廣告是指導(dǎo)顧客購(gòu)買，擴(kuò)大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和購(gòu)買習(xí)慣，但在很大程度上仍然會(huì)受企業(yè)廣告宣傳的影響。若企業(yè)能夠選擇有效的廣告宣傳方式，必定能夠?qū)⑾M(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，才能使市場(chǎng)朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展。因此，櫥柜企業(yè)必須重視個(gè)性化的廣告宣傳，邀請(qǐng)專業(yè)的文案策劃團(tuán)隊(duì)，制定符合90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進(jìn)這群年輕團(tuán)體的心里。 櫥柜企業(yè)創(chuàng)新品牌宣傳模式 鋪天蓋地的廣告宣傳席卷而來(lái)，消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞無(wú)可厚非。櫥柜企業(yè)要想打入消費(fèi)者內(nèi)部，就必須要消除這種疲勞。因此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新型的廣告推廣模式即禮品捆綁廣告。 這樣一種形式不僅擁有核心創(chuàng)意做后盾，更是因其能夠隨心所欲的變幻表現(xiàn)形式表達(dá)方式，經(jīng)常給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)積累品牌形象起到了重要作用。由此可見，櫥柜企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳似乎也可借助這些門道。 品牌形象樹立從打廣告開始 任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)，廣告創(chuàng)意的好壞直接影響品牌形象的優(yōu)劣。或者用更簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，櫥柜企業(yè)要樹立自己的品牌形象，就要從打廣告開始。因?yàn)橹挥凶龊脧V告推廣，才能使更多的消費(fèi)者了解到自己的產(chǎn)品甚至企業(yè)。 品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，只有做好廣告推廣，品牌的力量才不會(huì)在時(shí)間的長(zhǎng)河中消逝，櫥柜企業(yè)的品牌形象才會(huì)越來(lái)越好。
英國(guó)50年前的植樹熱潮對(duì)木材工業(yè)的效益顯現(xiàn)
英國(guó)50年前營(yíng)造的人工林如今進(jìn)入了成熟期，保證了木材加工業(yè)大規(guī)模發(fā)展的原料需求。根據(jù)英國(guó)林業(yè)委員會(huì)最新的數(shù)據(jù)，2014年英國(guó)從上世紀(jì)60年代種植的針葉林采伐了1200萬(wàn)t的木材。 2014年的木材產(chǎn)量比2008年高出了1/3。英國(guó)一家私有的林業(yè)和木材加工工業(yè)組織ConFor的負(fù)責(zé)人Stuart Goodall說(shuō)：“大量的針葉林是上世紀(jì)60年代和70年代種植的，經(jīng)過(guò)了40年以上的生長(zhǎng)，現(xiàn)在進(jìn)入了成熟期，如今是采伐的最佳時(shí)機(jī)。供應(yīng)量的增加與需求的增長(zhǎng)相伴，現(xiàn)在英國(guó)對(duì)制材業(yè)的投資力度很大，生產(chǎn)能力因此而增加，木材產(chǎn)品也更加豐富。” 現(xiàn)在的問(wèn)題是英國(guó)的木材組成中針闊葉材比例差異懸殊，針葉材的比例高達(dá)96%。比較適合于英國(guó)溫和多雨氣候的針葉樹多數(shù)生長(zhǎng)在英格蘭北部、蘇格蘭南部、英格蘭西部和威爾士。英國(guó)生產(chǎn)的木材大部分用于建房，其次用作圍欄和花園的露臺(tái)板。還有一部分用于造紙和包裝。 目前英國(guó)的木材工業(yè)年產(chǎn)值為19億英鎊，從業(yè)人員4萬(wàn)人。大部分林地由家族式的公司經(jīng)營(yíng)管理， James Jones父子公司（James Jones & Sons）和BSW木材集團(tuán)（BSW Timber Group）是兩家最大的公司。英國(guó)木材產(chǎn)量增長(zhǎng)的趨勢(shì)大概還要持續(xù)15年至20年。 但是到本世紀(jì)30年代的某個(gè)時(shí)候，木材產(chǎn)量會(huì)因?yàn)樯鲜兰o(jì)90年代造林量銳減而大幅度下降。所造成的供應(yīng)短缺的程度會(huì)更加嚴(yán)重。即使在現(xiàn)在的情況下，英國(guó)使用的木材仍然有80%要靠進(jìn)口。目前英國(guó)是排在中國(guó)和日本之后的世界第三大木材純進(jìn)口國(guó)。 在上世紀(jì)60年代的巔峰時(shí)期，英國(guó)每年的植樹量為6600萬(wàn)株。到80年代的時(shí)候，每年仍然要植樹5500萬(wàn)株，但是到90年代就減少到了每年800萬(wàn)株，后來(lái)就一直保持在這個(gè)水平上。 英國(guó)環(huán)境部糧食與農(nóng)村事務(wù)局稱，2014至2015年期間英國(guó)新營(yíng)造了1萬(wàn)hm2的林地，農(nóng)村發(fā)展計(jì)劃每年要向林業(yè)投資3100萬(wàn)英鎊，其中1300萬(wàn)英鎊投在林地管理方面。英國(guó)政府也對(duì)造林運(yùn)動(dòng)（Grown in Britain）給予支持。 世界自然基金會(huì)英國(guó)分會(huì)的一位人士說(shuō)，英國(guó)的木材產(chǎn)量增加固然是好事，但是英國(guó)的森林覆被率還是太低了一些。
樹正面形象，板材企立足本質(zhì)
隨著產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象的日益嚴(yán)重，當(dāng)今社會(huì)已在不知不覺中進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。從不少的板材業(yè)前輩的發(fā)展史中，我們不難知道其實(shí)很多企業(yè)都在做“品牌”。然而品牌的打造并不是一件輕而易舉的事情，也不是僅僅依靠簡(jiǎn)單的廣告包裝就可以的。當(dāng)前，生活水平日益提高，板材企業(yè)立足本質(zhì)，抓住消費(fèi)者需求，投其所好，才能樹立正面的企業(yè)形象，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。 保障產(chǎn)品質(zhì)量是樹立正面形象的基礎(chǔ) 一直以來(lái)，高端品牌都無(wú)緣中國(guó)制造，或者說(shuō)中國(guó)制造就是低端的代名詞。然而隨著品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性日益凸顯，國(guó)內(nèi)品牌被國(guó)外品牌大力打壓，遭受到了嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。由此，木門企業(yè)必須樹立大牌意識(shí)，建立屬于自己的品牌，變中國(guó)制造為中國(guó)創(chuàng)造。 當(dāng)然，企業(yè)要想得到市場(chǎng)的青睞，就必須要對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，確保產(chǎn)品從選材到生產(chǎn)都是嚴(yán)格把關(guān)的，這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品才能擁有高質(zhì)量。沒(méi)有好的產(chǎn)品，就沒(méi)有發(fā)展的潛力。保障產(chǎn)品質(zhì)量才能夠幫助板材企業(yè)借助廣告宣傳，來(lái)樹立正面的企業(yè)形象，從而促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。 立足發(fā)展本質(zhì)適時(shí)推出創(chuàng)新設(shè)計(jì) 符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才是消費(fèi)者想要的，只有從消費(fèi)者需求出發(fā)，生產(chǎn)符合現(xiàn)代審美眼光的產(chǎn)品，才能得到消費(fèi)者的青睞與支持。這也意味著板材企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自己的生產(chǎn)水平，生產(chǎn)獨(dú)樹一幟的特色產(chǎn)品。如此，企業(yè)的發(fā)展才能更加久遠(yuǎn)。 學(xué)會(huì)創(chuàng)新，板材企業(yè)才能蒸蒸日上。然而創(chuàng)新并不是天馬行空的想象，只有跟隨消費(fèi)者需求生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品才能受到歡迎。因此，板材企業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新之時(shí)，切忌假大空，讓產(chǎn)品缺少品牌活力，最終致使經(jīng)驗(yàn)不足而“流產(chǎn)”。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，在日益發(fā)展的年代，板材企業(yè)必須保障產(chǎn)品質(zhì)量，樹立企業(yè)積極地正面形象，以創(chuàng)新贏得消費(fèi)者的支持。打造強(qiáng)有力的品牌，板材企業(yè)的未來(lái)不可估量。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！）
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轉(zhuǎn)眼間，2015年的寒冷就這樣轉(zhuǎn)瞬即到，神州北方大地，再次迎來(lái)了被霧霾大面積籠罩、寒冷徹骨的冬天。和這冬天有一樣情景的，非當(dāng)前的家具漆行業(yè)莫屬。 一直以來(lái)，家具漆行業(yè)發(fā)展比較平順，除了少數(shù)幾家民企市場(chǎng)占有率較高以外，鮮有外資品牌介入，其中有水土不服的因素，也有民企先發(fā)制人的渠道優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)一躍穩(wěn)步邁進(jìn)世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)力牽引著家具行業(yè)也被明顯帶動(dòng)起來(lái)，并在10多年的時(shí)間里，帶動(dòng)幾大產(chǎn)業(yè)集群快速增長(zhǎng)起來(lái)： 家具產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，油漆需求市場(chǎng)巨大 目前，光是規(guī)模以上能夠稱得上家具制造產(chǎn)集群的就有以下幾個(gè)地方： 四川成都、河北（正定、廊坊、香河）、江西南康、河南鄭州、蘇州蠡口、山東（青島、寧津、淄博）上海嘉定、廣東大嶺山、東升、大涌、三鄉(xiāng)、樂(lè)從、新會(huì)、陜西西安等集群。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局14年度的數(shù)據(jù)，產(chǎn)值已經(jīng)突破5000億元，按照附加值8%的比算，家具漆產(chǎn)值突破500億元。可是根據(jù)目前十大品牌家具漆企業(yè)的綜合數(shù)值計(jì)算還未突破100億元，也就是說(shuō)：目前家具漆市場(chǎng)的80%以上市場(chǎng)份額是被中小企業(yè)所暫居。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)家具漆品牌保守估計(jì)數(shù)量在1000個(gè)以上，在比較集中的石家莊、南康等地區(qū)，家具漆品牌在500個(gè)左右，除了少量企業(yè)采用的是大品牌油漆，大多數(shù)企業(yè)采用的是沒(méi)有建設(shè)正規(guī)生產(chǎn)廠房、沒(méi)有安全生產(chǎn)許可、質(zhì)檢部門檢驗(yàn)的黑作坊產(chǎn)品。更有甚者，公然冒充中國(guó)涂料之鄉(xiāng)順德的大名，品牌卻是北京的。 家具漆品牌集中度低、行業(yè)發(fā)展兩極分化 堡潤(rùn)漆兩次組織技術(shù)人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山東、江蘇某地是劣質(zhì)家具漆固化劑和原材料的策源地。以目前價(jià)格低廉的甲醇、二氯乙烷等劇毒物質(zhì)代替正常應(yīng)該使用的丁脂、乙酯等原料，整個(gè)帶動(dòng)樹脂、色精、固化劑等逆向發(fā)展。惡意拉低市場(chǎng)價(jià)格，造成產(chǎn)業(yè)升級(jí)極度困難。劣質(zhì)家具漆的保質(zhì)期、漆膜品質(zhì)、環(huán)保指標(biāo)、VOC排放標(biāo)準(zhǔn)均無(wú)法達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，更無(wú)法滿足中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)邁向高端對(duì)涂料產(chǎn)品的實(shí)際需要。 這就造成了一種奇怪的現(xiàn)象，高端家具產(chǎn)品國(guó)人喜愛國(guó)外品牌的熱情不減、國(guó)內(nèi)家具油漆產(chǎn)業(yè)升級(jí)的口號(hào)震天，卻不反思產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各種弊端。 最近以來(lái)，面對(duì)著人們健康安全、崇尚環(huán)保理念的升華，以及《家具環(huán)保檢測(cè)新標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施這種全新局面，堡潤(rùn)家具漆不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，完善自我，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求，信心百倍的迎接新的發(fā)展機(jī)遇。 堡潤(rùn)家具漆 造行業(yè)精品 樹業(yè)界良心 在研發(fā)、生產(chǎn)過(guò)程中，堡潤(rùn)家具漆嚴(yán)格樹立：‘造行業(yè)精品、創(chuàng)業(yè)界良心’的發(fā)展宗旨。嚴(yán)格執(zhí)行卓越的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行3C強(qiáng)制認(rèn)證，ISO14001國(guó)際環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，全面執(zhí)行GB18581-2009國(guó)家裝飾木器漆生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、打造高豐滿家具漆獨(dú)具一格之品牌。 堡潤(rùn)PU高豐滿家具漆系列產(chǎn)品特點(diǎn) 適用范圍：適用于高檔家具、高檔木門的表面涂裝 產(chǎn)品特性：采用創(chuàng)新凈味技術(shù)，施工氣味小，濕膜氣味消散快，干膜氣味超低，透明度高。 1、游離TDI含量低于國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。 2、漆膜豐滿、手感爽滑，裝飾效果優(yōu)異。 3、節(jié)能減排，環(huán)保無(wú)氣味。 4、手感好，漆膜硬度高，耐燙，重涂性好，超強(qiáng)抗刮痕。 5、流平性好、厚涂不易氣泡或發(fā)白、干燥速度快、易施工。 據(jù)了解，香港堡潤(rùn)漆自進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終把經(jīng)銷商渠道建設(shè)和品牌推廣作為公司的重要發(fā)展方向。目前，堡潤(rùn)家具漆產(chǎn)品除中山外已經(jīng)加快在東北、華北、華東、華南、西南五大家具主產(chǎn)區(qū)設(shè)立經(jīng)銷商和服務(wù)渠道，并形成年均30%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 堡潤(rùn)漆積極與世界最頂級(jí)的化工原料供應(yīng)商如巴斯夫、拜耳、臺(tái)灣長(zhǎng)興、荷蘭埃夫卡、江蘇三木等結(jié)成緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，努力尋求世界上最優(yōu)秀的原材料和最尖端的技術(shù)支持，建設(shè)一支專業(yè)力量雄厚的科研開發(fā)隊(duì)伍及一批生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富的工程技術(shù)人員，采用國(guó)際最先進(jìn)的制漆技術(shù)，專業(yè)生產(chǎn)順應(yīng)各類市場(chǎng)的家具油漆涂料系列產(chǎn)品。我們?yōu)橄M(fèi)者提供品質(zhì)超群、健康環(huán)保的產(chǎn)品，獲得了全國(guó)廣大客戶的一致贊譽(yù)。
躋身木門十大品牌 企業(yè)先從樹立品牌做起
對(duì)與木門行業(yè)而言，能夠躋身到木門十大品牌之一，無(wú)疑類似諾貝爾對(duì)科學(xué)家心中的地位。當(dāng)下，許多木門企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸覺醒，都開始致力于營(yíng)造自己的品牌，但其中大部分木門企業(yè)的品牌意識(shí)還處于“定位與傳播”層面：認(rèn)為品牌就是一句廣告語(yǔ)、一個(gè)形象代言，再加上媒體投放。 在當(dāng)今時(shí)代，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其它產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力。因此，木門企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，成為十大品牌之一，就必須加強(qiáng)品牌管理。 一、精準(zhǔn)定位自己的品牌 如今的木門品牌不乏有點(diǎn)崇洋媚外，覺得沾點(diǎn)"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產(chǎn)品是否與名字特征相符，都給他上個(gè)外國(guó)名字，而真正本土產(chǎn)品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱，國(guó)內(nèi)木門品牌要做大做強(qiáng)，不僅是有個(gè)表里如一的品牌稱號(hào)，還要有建立品牌意識(shí)，將中國(guó)制造改為中國(guó)創(chuàng)造，而不再是中國(guó)產(chǎn)品外國(guó)名字。品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 按其含義來(lái)說(shuō)，品牌已不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記，而是一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)。因此, 發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國(guó)家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通。
木門價(jià)格戰(zhàn)只是飲鴆止渴 樹立品牌才是取勝之道
2015年對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，是相對(duì)艱難的一年，因?yàn)槟鹃T企業(yè)不只是要面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，國(guó)際貿(mào)易壁壘考驗(yàn)的大背景，還要面對(duì)目前行業(yè)中產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，但市場(chǎng)上仍然保持著低端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。木門企業(yè)在這樣嚴(yán)峻的考驗(yàn)下，不能再以價(jià)格戰(zhàn)為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，而是應(yīng)當(dāng)積極樹立品牌旗幟，以鮮明的個(gè)性和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品取勝。 價(jià)格戰(zhàn)只是企業(yè)戰(zhàn)術(shù)之一 對(duì)于木門企業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)只能作為企業(yè)攻城略地的一種戰(zhàn)術(shù)，但絕不能上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價(jià)值上去。木門企業(yè)只有牢牢把握住品質(zhì)的底線，才能在長(zhǎng)期的價(jià)格拼爭(zhēng)中，謀求管理和品質(zhì)提升之路，打造成為真正的品牌企業(yè)。 低價(jià)也是低品質(zhì)的代名詞 如今國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化，低價(jià)已經(jīng)漸成低品質(zhì)的代名詞，而消費(fèi)者對(duì)于品牌所帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)也有了較高的接受度。國(guó)內(nèi)太多的木門企業(yè)嘗過(guò)沒(méi)有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功，妄圖通過(guò)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)占領(lǐng)市場(chǎng)的方式，快速提高企業(yè)的知名度，只能說(shuō)是竭澤而漁、飲鴆止渴。試想，當(dāng)一家企業(yè)的產(chǎn)品被打上低品質(zhì)的標(biāo)簽后，企業(yè)再試圖重塑品牌，又豈是易于之事?更何況，被價(jià)格戰(zhàn)所削薄的利潤(rùn)，將使木門企業(yè)行走在資金鏈緊繃的鋼絲上，一著不慎，便是滿盤皆輸。 樹立品牌才是取勝之道 身處價(jià)格戰(zhàn)的洶涌浪潮之中，每家企業(yè)都不可避免的要參與其中，但木門企業(yè)不應(yīng)該把價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)做自己的取勝之道。只有樹立了自己的品牌，木門企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。能夠歷經(jīng)百年風(fēng)雨而不倒的企業(yè)，依靠堅(jiān)實(shí)的企業(yè)基礎(chǔ)打造的品牌價(jià)值才是他們最終獲勝的利器。當(dāng)前的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)夠多，相信木門企業(yè)也能夠從中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不再走價(jià)格戰(zhàn)的老路，而去著手提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量，最終樹立自己的品牌。
我國(guó)珍貴木材樹種詳解---格木
格木是珍貴的硬材樹種，材質(zhì)堅(jiān)硬，強(qiáng)度大，抗蟲蛀，耐用久，故有鐵木之稱。木材干燥后無(wú)收縮或變形，耐水耐腐。廣西容縣的真武閣建于1573年，全部采用格木建成，經(jīng)歷了410余年無(wú)損，足見格木的材質(zhì)堅(jiān)固耐用。 其心材以重量論價(jià)，每立方米價(jià)值達(dá)人民幣萬(wàn)元以上。適用于室外耐久性要求高的場(chǎng)合、重型建筑、港口建設(shè)、造船、高級(jí)家具、地板、高級(jí)細(xì)木工、刨切單板等。格木的小徑材，枝椏，梢頭等可作小工具用材，如各種日常用具的把柄等。 格木分布在我國(guó)兩廣等地，是珍貴的硬材樹種，屬國(guó)家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生植物，在國(guó)內(nèi)曾發(fā)現(xiàn)樹齡超過(guò)千年的格木。后經(jīng)玉林市有關(guān)部門已經(jīng)決定，這根“千年格木”作為公園的“鎮(zhèn)園之寶”，經(jīng)過(guò)名家雕刻加工之后，將永久存放于公園內(nèi)供游客觀賞。 這根“千年格木”是2010年11月25日被工人挖到的，那天上午9時(shí)，玉林濕地公園龜瀑潭施工工地的工人往地下開挖1米多深后，發(fā)現(xiàn)了一根沉水木，長(zhǎng)約23米，直徑0.8米，表皮已經(jīng)碳化，但整個(gè)樹干依然堅(jiān)固粗壯。經(jīng)當(dāng)?shù)亓謽I(yè)部門的專家鑒定，該沉水木樹齡在500年以上，埋在地下的時(shí)間超過(guò)600年，是一根天然優(yōu)質(zhì)格木，堪稱“千年格木”。 在玉林，不但有千年格木，而且還有一個(gè)格木林公園，里面長(zhǎng)有80多株國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物格木。
木門企業(yè)遭遇“招商荒” 或許應(yīng)樹立品牌優(yōu)勢(shì)
對(duì)于木門企業(yè)而言，招商的多少，意味著區(qū)域市場(chǎng)的占有量。所以木門企業(yè)往往會(huì)在招商方面投入大量的人力，物力去進(jìn)行招商。而隨著木門企業(yè)的增加和市場(chǎng)的萎縮，企業(yè)出現(xiàn)了“招商荒”，面對(duì)“招商會(huì)”木門企業(yè)如何才能走出困境。 一、代理制度壓縮利潤(rùn) 目前在木門行業(yè)內(nèi)，由于木門產(chǎn)品運(yùn)輸相對(duì)較簡(jiǎn)單，使得木門企業(yè)招商區(qū)域沒(méi)有很大的限制。木門行業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷多年的發(fā)展之后，大多數(shù)稍具實(shí)力的木門企業(yè)終端銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地，木門代理商一方面想加盟一個(gè)有影響力的品牌，另一方面又希望能夠拿到區(qū)域的代理權(quán)。 而事實(shí)情況就是，在一二線城市，各類型的木門品牌遍地開花，在三四線城市也是大品牌云集，只有在縣級(jí)市場(chǎng)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于代理商實(shí)力不強(qiáng)或者當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平不高，才主要是以區(qū)域小品牌為主。但是目前在木門行業(yè)內(nèi)實(shí)行總代理制，如果在縣級(jí)市場(chǎng)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)做代理，大多數(shù)代理商可能要從當(dāng)?shù)氐目偞砟秘洠@就進(jìn)一步壓縮了木門行業(yè)的利潤(rùn)空間。 二、木門企業(yè)樹立品牌優(yōu)勢(shì) 木門行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一直在不斷變換，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多木門企業(yè)迫于眼前的利益，不斷利用“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往沒(méi)有實(shí)質(zhì)的突破，則難以有好的發(fā)展。目前木門行業(yè)內(nèi)，各個(gè)企業(yè)加盟政策大相徑庭，許多企業(yè)急于求成，在招商過(guò)程專注于尋找一個(gè)買產(chǎn)品的經(jīng)銷商，結(jié)果事倍功半，不僅難以打動(dòng)經(jīng)銷商加盟，反而讓市場(chǎng)挑戰(zhàn)陷入兩難的境地。作為一個(gè)知名品牌，企業(yè)需認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和不足，在品牌招商過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)招商力度，大力扶植縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商。而作為一個(gè)區(qū)域品牌則應(yīng)該把握好品牌的優(yōu)勢(shì)，在特定區(qū)域內(nèi)做好品牌的宣傳、推廣，同時(shí)不斷改進(jìn)木門產(chǎn)品，在區(qū)域內(nèi)打造良好的口碑。 三、特色產(chǎn)品打來(lái)市場(chǎng) 近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展遇冷，建材行業(yè)發(fā)展前景備受質(zhì)疑，這讓許多原本想挑戰(zhàn)的代理商們?cè)诩用饲案又?jǐn)慎和慎重。木門企業(yè)需加強(qiáng)品牌的加盟優(yōu)勢(shì)，才能緩解行業(yè)招商難的局面。木門行業(yè)發(fā)展仍有前景，隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活健康、環(huán)保、舒適的追求，木門行業(yè)仍有優(yōu)勢(shì)可掘。木門企業(yè)需積極改進(jìn)不斷突破打造更有特色的產(chǎn)品才能讓行業(yè)的前景更廣闊。 窗行業(yè)經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展已漸趨于飽和狀態(tài)，其中作為終端市場(chǎng)主力軍的經(jīng)銷商也成了企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的必爭(zhēng)之地。面對(duì)行業(yè)內(nèi)眾多的木門品牌、利潤(rùn)降低的現(xiàn)狀，眾多投資者在加盟時(shí)都是慎之又慎，使得行業(yè)出現(xiàn)了招商荒，木門企業(yè)招商要不斷改進(jìn)和突破才能確立招商優(yōu)勢(shì)。
