• 產(chǎn)調(diào)控二度加碼 家居市場乍暖還寒

    近日,記者走訪深圳多家家居建材賣場了解到,從年后營業(yè)至今,盡管賣場銷售沒有出現(xiàn)特別火爆的情景,但總體銷售額還是略有增長。不同于往年,早在“3·15”到來前的半個月起,不少家居賣場和商家已提前打響了又一輪促銷戰(zhàn),以期搶占更多市場份額。然而,隨著新“國五條”以及其實施細則的出臺,有業(yè)內(nèi)人士指出,從嚴的房地產(chǎn)調(diào)控政策又會給趨熱的家居市場帶來一絲寒意。今年年初銷售同比略有增長三月的到來意味著家居行業(yè)即將迎來年后銷售旺季,三八婦女節(jié)、“3·15”等各種節(jié)日輪番到來,給企業(yè)們提供了有利的促銷噱頭。一般來說,從3月初開始,各大企業(yè)將陸續(xù)開始新一輪的促銷活動,但今年的“火藥味”似乎來得更早了些。經(jīng)過記者走訪發(fā)現(xiàn),金海馬、百安居、國安居、樂安居、博洛尼、蒙娜麗莎瓷磚等家居企業(yè)已不約而同地展開2013年第一場營銷活動。“從2月22日至3月28日在深圳百安居的各大門店會推出一系列購買制定品牌建材返全場抵用券的促銷活動。”百安居羅湖店店長韓東坡介紹。同時,百安居裝修設計中心在3月1日至10日期間,簽約金額滿8萬元的消費者即可享受裝修材料費打9折的優(yōu)惠?!靶履觊_市至今,樂安居的銷售情況還是比較樂觀的,為了迎接福田店、筍崗店和寶安店店慶,從3月9日開始,樂安居將持續(xù)整月舉辦“家裝采購月”讓利促銷活動?!睒钒簿痈笨偨?jīng)理柯凱柱表示。此外,光輝家居策劃主管馮志禮告訴記者,家居產(chǎn)品基本上每年初都會清倉處理掉一批舊款產(chǎn)品,然后再根據(jù)每年新推的樓盤結(jié)構(gòu)以及裝修風格,引進一批相適應的產(chǎn)品。“年初銷售與去年同期相比略有增長。”馮志禮說。盡管今年銷售與去年同期相比有所增長,但還是沒有達到預期。他介紹,深圳、廣州、增城的銷售增長較大,東莞的銷售業(yè)績與周邊分店相比,還存在一定的距離。軟實力提升搶占市場韓東坡表示,今年各大企業(yè)的促銷活動開始較早,大家都想搶占市場份額,而優(yōu)惠力度則與往年差不多?!  叭脑路菀恢币詠矶际羌已b市場的小旺季,今年活動開始得比較早,我們不想錯過這個好時機?!辈┞迥崞放仆茝V部高級經(jīng)理李倩表示,公司目前推出的營銷活動是整個春季活動的一個預熱,在三四月小旺季到來之時,公司還會在營銷隊伍投放、活動頻次方面加強,為消費者提供更多的價值服務。不少家居企業(yè)將2013年定為提升服務的關鍵年。打質(zhì)量牌、服務牌,讓消費者明明白白消費,成為部分受訪企業(yè)的工作計劃。好百年集團執(zhí)行副總裁李春光告訴記者,2013年會是好百年的管理提升年和服務升級年,公司將從服務品牌廠商、服務消費者的角度,進行環(huán)境升級、管理升級、服務升級、營銷升級。“服務提升將是我們今年工作的重要方向。”福永富邦·紅樹灣國際家具博覽中心招商、營運總監(jiān)劉亮生表示,對于地處原關外的家居賣場而言,服務的不斷完善更是重要,“要用服務告訴消費者,原關內(nèi)關外都一樣,賣場服務不打折?!笨聞P柱說,賣場的營銷活動效果好,其他的競爭對手也會迅速復制。因此,為消費者提供實在的營銷與優(yōu)質(zhì)的服務,是樂安居今年的著力點之一。深圳宜家市場部經(jīng)理Amy告訴記者,去年,深圳宜家銷售量和訪客均實現(xiàn)并保持了兩位數(shù)的增長。今年,宜家將繼續(xù)通過訪問深圳老百姓的家庭,更好地了解小空間、三口之家和有孩子家庭在家居生活方面的需求和困惑,并將更貼心的解決方案提供給顧客。房產(chǎn)新“國五條”或促行業(yè)內(nèi)大洗牌家居市場初見“解凍”趨勢之時,2月20日,國務院常務會議發(fā)布了樓市調(diào)控新政策“國五條”。3月1日,國務院辦公廳發(fā)布《關于繼續(xù)做好房地產(chǎn)市場調(diào)控工作的通知》,從抑制投資投機性購房、增加供應等六個方面細化了新“國五條”的相關規(guī)定。業(yè)界預測,后市受調(diào)控新政的影響,深圳樓市或會很快降溫。房地產(chǎn)降溫,處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居市場難以避免將受波及。對于2013年的家居市場大環(huán)境,業(yè)內(nèi)人士預測,2013年行業(yè)困境會有所緩解,但在房地產(chǎn)政策仍舊從嚴的前提下,家居市場的前路還是會“寒風凜冽”。深圳家具行業(yè)協(xié)會會長黃華坤稱,去年家居行業(yè)的蕭條并不如想象中可怕,房地產(chǎn)政策的調(diào)控和國際經(jīng)濟不振的影響帶給深圳家居行業(yè)的影響在能夠接受的范圍之內(nèi),這樣的環(huán)境下更能體現(xiàn)一些企業(yè)的實力和品牌影響力。他判斷,2013年既是家居行業(yè)復蘇的一年,也是需要面臨更多挑戰(zhàn)和機遇的一年。居然之家集團副總裁任成則認為,盡管國家政策調(diào)控越來越嚴格,但國家的調(diào)控也在對保障房進行大力扶持,“2013年是充滿希望的,我們認為隨著包括國家城鎮(zhèn)化進程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來,對家居行業(yè)還是有有利的一面的”。也有不少企業(yè)對2013年具有更深的憂患意識。百強家具總經(jīng)理助理宋曉婷與一位不愿具名的受訪賣場高層持類似觀點,他們認為,對整個家居行業(yè),目前大環(huán)境并不算樂觀,主要是行業(yè)發(fā)展無法擺脫房地產(chǎn)的影響。隨著更嚴格的調(diào)控措施落地,可能會給趨熱的市場再度帶來一絲寒意。樓市調(diào)控的從嚴對于家居行業(yè)的發(fā)展并不全是壞事。中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉分析,房地產(chǎn)調(diào)控直接影響家居建材市場的需求,部分企業(yè)或?qū)⑻幱谄飘a(chǎn)邊緣,行業(yè)內(nèi)兼并重組不可避免,行業(yè)集中度有望提升。另外,由于不同住房需要不同類別的家居建材,房地產(chǎn)調(diào)控政策也促使家居建材行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)朝更科學的方向改變。

    2013-03-18類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 印度緩慢的產(chǎn)業(yè)沖擊木材行業(yè)

    現(xiàn)階段印度購房者在房產(chǎn)交易上要繳納印花稅和增值稅。這是由于印度緩慢的投資對房地產(chǎn)造成的消極影響,更一步地給木材行業(yè)造成沖擊。 此外,印度的木材行業(yè)還受到大量低價進口的膠合板和其他面板產(chǎn)品的不良影響。有商家反饋上漲的原料和勞動力成本讓他們覺得負擔不小。有報道說,印度好些行業(yè)的勞動力嚴重短缺,木材行業(yè)更甚。

    2013-02-17類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 印度緩慢的產(chǎn)業(yè)沖擊木材行業(yè)

    現(xiàn)階段印度購房者在房產(chǎn)交易上要繳納印花稅和增值稅。這是由于印度緩慢的投資對房地產(chǎn)造成的消極影響,更一步地給木材行業(yè)造成沖擊。 此外,印度的木材行業(yè)還受到大量低價進口的膠合板和其他面板產(chǎn)品的不良影響。有商家反饋上漲的原料和勞動力成本讓他們覺得負擔不小。有報道說,印度好些行業(yè)的勞動力嚴重短缺,木材行業(yè)更甚。

    2013-02-17類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 產(chǎn)持續(xù)向好家具市場節(jié)前銷售改善

    2012 年下半年以來,在住房剛需回暖的帶動下,國內(nèi)房地產(chǎn)投資和銷售數(shù)據(jù)穩(wěn)步回升。 隨著春節(jié)銷售旺季的臨近和家具廠商促銷力度的加大,家具市場的銷售情況也繼續(xù)好轉(zhuǎn)。我們認為,房地產(chǎn)市場的持續(xù)升溫將為2013年家具行業(yè)提供有力的需求支撐,催生家具企業(yè)的業(yè)績拐點。定制家具主要面對結(jié)婚人群,個性化定制符合年輕人消費品位,表現(xiàn)強于整體家具行業(yè)。

    2013-02-04類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 產(chǎn)持續(xù)向好家具市場節(jié)前銷售改善

    2012 年下半年以來,在住房剛需回暖的帶動下,國內(nèi)房地產(chǎn)投資和銷售數(shù)據(jù)穩(wěn)步回升。 隨著春節(jié)銷售旺季的臨近和家具廠商促銷力度的加大,家具市場的銷售情況也繼續(xù)好轉(zhuǎn)。我們認為,房地產(chǎn)市場的持續(xù)升溫將為2013年家具行業(yè)提供有力的需求支撐,催生家具企業(yè)的業(yè)績拐點。定制家具主要面對結(jié)婚人群,個性化定制符合年輕人消費品位,表現(xiàn)強于整體家具行業(yè)。

    2013-02-04類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 家具行業(yè)長期籠罩在產(chǎn)調(diào)控政策的陰影已成為事實

    在2012年金九銀十這個豐收季中,家居行業(yè)現(xiàn)狀依舊沒有太大起色,接踵而來的消息是大批老牌家居賣場集體倒閉。 寒冬下,家居賣場集體“大衰敗” 不管是家得寶的撤離還是居然之家、紅星美凱龍陸續(xù)遭遇撤場,今年整個家具行業(yè)都上演了一次連鎖“大衰敗”。在不景氣的家具行業(yè)中,家居賣場集體大病,一股強烈的危機感迎面而來。有行業(yè)人士指出,所謂危機,即有危才有機。也就是說,雖然整個家具行業(yè)面臨一次大浩劫,但企業(yè)如果能找出病因,對可能出現(xiàn)的最好、最壞情況仔細研究分析,這場大病或許會慢慢好轉(zhuǎn)。 病因分析一:房地產(chǎn)調(diào)控政策緊逼 國家統(tǒng)計局近日發(fā)布了最新全國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售數(shù)據(jù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年1月至7月,商品房銷售面積48593萬平方米,同比下降6.6%,降幅比1至6月份縮小3.4個百分點。其中,住宅銷售面積下降7.5%。商品房銷售額28699億元,下降0.5%,降幅縮小4.7個百分點,住宅銷售額下降1.1%。一系列的數(shù)據(jù)表明,無論是商品房還是住宅,銷售面積一直處于下滑階段。因此,與房地產(chǎn)聯(lián)系最密切的家具行業(yè)必然將受到巨大沖擊。 回頭看前幾年的地產(chǎn)行業(yè),與如今的情況形成巨大反差,行業(yè)的蓬勃發(fā)展,導致家居行業(yè)異常紅火,賣場不斷擴張,家具行業(yè)一度迎來大跨步地發(fā)展。但放眼現(xiàn)在,賣場已從過去的“過盛”到如今的“過?!保┬∮谇?,而且面臨著高額的租金。一些企業(yè)試圖苦撐,但對于很長時間不會放松房地產(chǎn)調(diào)控政策的局面來看,撤場、關門也將是部分企業(yè)可能面臨的結(jié)局。 病因分析二:自身經(jīng)營不當 受到樓市不景氣的影響,企業(yè)自身經(jīng)營的問題也不容忽視。有行業(yè)人士指出,對于某些家具企業(yè),樓市的影響并非主導因素,其自身營運問題才是“罪魁禍首”,很多企業(yè)都是坐等客戶上門,嚴重缺乏服務意識。對于家具行業(yè)來說,所銷售的都是大件商品,消費者選購也將會格外謹慎,如果賣場可以準時送貨上門,家具質(zhì)量、售后等各方面都有一定保障之后,消費者選購也才會放心,企業(yè)在消費者心中也會樹立良好形象。 有一起因家具產(chǎn)品違規(guī)遭賣場強制下架的案例近日發(fā)生,這再次給行業(yè)敲響了警鐘。著名兒童家具品牌多喜愛目前遭北京家居賣場下架處理。原因是該品牌家具不符合8月1日出臺的《兒童家具通用技術條件GB2008007-2011》要求,而且該品牌欺瞞賣場,無視新國標,繼續(xù)銷售非標準家具,最終強迫下架。該事件勢必對其品牌形象造成極其不好的影響。據(jù)了解,該事件發(fā)生之后,相關部門已經(jīng)著手將展開對不合格產(chǎn)品的全面整頓行動。 病因分析三:家具電商對傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊? 近幾年的家具電商迅速崛起吸引了行業(yè)的目光,由此引發(fā)行業(yè)分析,電子商務是否一定可行。行業(yè)人士曹選利表示,電子商務的崛起勢不可擋,但其對家居建材傳統(tǒng)賣場的沖擊微乎其微。家居建材行業(yè)是一個冷關注度、高體驗度和高不規(guī)則度的行業(yè),消費者通常會注重實際體驗。 紅星美凱龍已于今年8月宣布其網(wǎng)上紅美商城正式上線,而集美家居、城外誠、藍景麗家等賣場都通過不同方式實現(xiàn)了觸網(wǎng)。由此可見,電子商務領域確實受到傳統(tǒng)家居賣場的高度關注。但它對賣場的沖擊影響究竟有多大,還需要進一步觀察。 就總體而言,家具行業(yè)長期籠罩在房地產(chǎn)調(diào)控政策的陰影已成為事實,在家具行業(yè)深處寒冬的今天,企業(yè)只有找到自身經(jīng)營不足之處,加強“內(nèi)功”修煉,提升品質(zhì)和服務,同時找到一條適合自身發(fā)展的道路,才有可能安穩(wěn)度過這段動蕩的時期。

    2012-10-09類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 2012年生態(tài)木市場是否受產(chǎn)的影響

    2012年,溫總理堅持房價調(diào)控,使得很多大城市房價下跌很多,市場很受影響,生態(tài)木市場也收很大影響。個人認為生態(tài)木市場還是很好的,因為越來越多的人認識生態(tài)木,了解他的環(huán)保性。 4 月過去了,忙碌的一個月,還好都在客戶要求的工期之內(nèi),并且保證了客戶的質(zhì)量,但是在溝通的過程中發(fā)現(xiàn)工作出現(xiàn)了很多問題,住宅是人們居住、休息的場所,所以總的設計原則是平靜、淡雅、舒適。生態(tài)木系列選用淺色為主,根據(jù)每個房間的不同功能,裝修色彩應有所差別。 起居室是家庭群體生活的空間,除用于休息外,也是接待賓客和娛樂的場所,人在其內(nèi)逗留的時間相對較長。 所以色可明快活潑些,但不宜用太強烈刺激的色彩,以免給人造成煩躁的感覺。因此,應選用中性色調(diào)為主調(diào),局部小面積可以采用純度較高的顏色。 臥室是家庭住宅中私密性要求最高的場所,其色調(diào)選擇以私密和安靜為前提。一般臥室的色彩最好偏暖、柔和些,以金檀,柚木色為主較好。以利于主人的休息。家具假如色重,墻面顏色要很淡;若家具色淡,墻面適宜用與家具色彩類似對比色加以襯托。http://www.lsshengtaimu.com/  書房是人們用于閱讀、書寫和學習的一種靜態(tài)工作空間,人們要求頭腦冷靜、注重力集中、安寧。室內(nèi)色調(diào)要求以雅致、莊重、和諧為主色調(diào),因此選用生態(tài)木金屬灰、深紅木,淺藍色、淺綠色等為宜,地面選用深色、褐色等色彩的襯料,同時可用少量字畫的點綴來增加室內(nèi)色彩的對比度。綠環(huán)生態(tài)木教您怎樣認識生態(tài)木及在使用中的一些問題、 生態(tài)木是一種環(huán)保型木塑 復合材料生態(tài)木 產(chǎn)品,其防水防潮、高環(huán)保性等特點是產(chǎn)品立足市場的要點。生態(tài)木木塑地板在進入國內(nèi)市場之后就備受消費者關注,隨著消費者環(huán)保意識的不斷增強,生態(tài)木木塑地板在未來的地板市場中也必將成為市場的主流產(chǎn)品。生態(tài)木 木塑地板,顧名思義,就是實木與塑料的結(jié)合體,生態(tài)木既保持了 實木地板 的親和性感覺,... 餐室是平時家人共同進餐或宴請親友就餐的生活空間。 因此,目的很明確,就是讓就餐者吃好、吃飽。故餐室的色彩以暖色為主,如金檀、最能增加食欲,其次是柚木色。 高檔休閑會所多以老木頭色為主,足浴店桑拿會所等等,給人休閑的感覺,享受這個大自然的美感 衛(wèi)生間最重要的要求是清潔衛(wèi)生,所以裝飾它的色調(diào)以素雅整潔為宜,其生態(tài)木吊頂色彩為雪松、亞柚、淺藍色等冷色為宜,使之有潔凈之感。 廚房的功能決定其以明亮潔凈的色調(diào)為宜,因此,其色調(diào)也應采取冷色,使之有衛(wèi)生、通風之感。5月必定是豐收的一年,我廠新近生態(tài)木吊頂天花系列40*80天花,生態(tài)木墻板,添加2條生態(tài)木流水線。新老客戶請放心訂貨,工期提前。綠環(huán)生態(tài)木報道,轉(zhuǎn)載請注明出處

    2012-09-25類目:企業(yè)新聞關鍵詞:
  • 產(chǎn)市場持續(xù)低迷 白松行情低位難振

    白松等行情低位難振。在遭受到國內(nèi)房產(chǎn)持續(xù)低迷以及傳統(tǒng)淡季消極因素的影響,白松銷量相當慘淡,基本處于滯銷的狀態(tài)。據(jù)商家反映,除了外界經(jīng)濟因素的影響之外,白松還遭受到來自北美spf、新西蘭輻射松等建筑木方的沖擊,行情因此更顯冷清。目前廣東市場白松長2—4m、厚2.5—5cm、統(tǒng)材報價2000—2100元/立方米。

    2012-08-30類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 產(chǎn)市場持續(xù)低迷 白松行情低位難振

    白松等行情低位難振。在遭受到國內(nèi)房產(chǎn)持續(xù)低迷以及傳統(tǒng)淡季消極因素的影響,白松銷量相當慘淡,基本處于滯銷的狀態(tài)。據(jù)商家反映,除了外界經(jīng)濟因素的影響之外,白松還遭受到來自北美spf、新西蘭輻射松等建筑木方的沖擊,行情因此更顯冷清。目前廣東市場白松長2—4m、厚2.5—5cm、統(tǒng)材報價2000—2100元/立方米。

    2012-08-30類目:行業(yè)熱讀關鍵詞:
  • 地板行業(yè)受產(chǎn)牽連 改革創(chuàng)新尋找精確市場定位

    為了遏制房價過快上漲,2010年中央出臺了一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策,經(jīng)濟手段和行政手段并用,從抑制需求、增加供給、加強監(jiān)管等方面對中國房地產(chǎn)市場進行了全方位的調(diào)控,與往年不同,2010年的房地產(chǎn)政策緊盯市場變化持續(xù)出臺,政策力度不斷加強并一直延續(xù)到2012年。而地板行業(yè)作為房地產(chǎn)下游行業(yè)也受到牽連,且影響較大。在相關政策相繼重拳出擊后,住房成交量持續(xù)低迷,樓市“寒流”迎面而來。賣場發(fā)力 經(jīng)銷商苦撐寒流來襲各商家舉措不一。首先,很多賣場紛紛行動發(fā)力爭奪有限資源。雖然剛性需求仍然有限,但商家的一系列誘人讓利還是吸引了不少顧客,盡管成交量有限,卻讓從業(yè)者多多少少看到了一絲希望。面對賣場的沖擊,地板經(jīng)銷商們卻不敢隨便跟風,一來他們對廠家沒有足夠的話語權(quán),二來自身實力有限,貨真價實的讓利沒有雄厚的資本支撐可是自找苦吃。簡單的光吆喝沒實際的活動已經(jīng)完全沒法制造人氣。一部分經(jīng)銷商開始節(jié)衣縮食,砍掉盈利能力差的店面,甚至更換代理品牌,轉(zhuǎn)走本地化或低端產(chǎn)品路線。據(jù)了解,一部分門店甚至虧本經(jīng)營以期挺過困難期。然而,春天在哪里,冬天還有多長,苦苦死撐不知變通的經(jīng)銷門店注定成為此番優(yōu)勝劣汰的犧牲品。改革創(chuàng)新 精確市場定位面對這個尚未露出曙光的市場,廠家、賣場和經(jīng)銷商們都絞盡腦汁,出路在何方仍屬未知,然而業(yè)內(nèi)的一些探索多少可以給從業(yè)者們一些參考跟啟發(fā)。方源木制品市場負責人認為,首先,地板廠家可以嘗試降低成本,生產(chǎn)方面工藝已然成熟,成本控制雖然應該持續(xù)改善,但重點不在此。銷售成本卻可以作為一個努力的方向,在互聯(lián)網(wǎng)日漸興盛的今天,網(wǎng)上商城絕對是一個值得嘗試的模式。其次對終端的地板經(jīng)銷商來說,個人的力量有限,成立商家聯(lián)盟不但可以增加對廠家的談判能力,對區(qū)域市場的占有率絕對好處不少。賣場方面,由于多數(shù)賣場都是廠家直營店的集合,要充分整合廠家資源優(yōu)勢,以賣場整體進行品牌運作,提升整體影響力及市場占有率。 總而言之,寒冷的冬天更應養(yǎng)精蓄銳,研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品找準市場定位,誰能找準方向主動求變,誰就能在有限的市場中分得自己的那一杯羹。

    2012-08-29類目:行業(yè)熱讀關鍵詞: