頂住“洋品牌”壓力 家居行業(yè)應多點創(chuàng)造力
衣柜行業(yè)自發(fā)展以來，通過不斷的積累沉淀逐漸形成了自身的一套運營方針。而目前的家居行業(yè)，從發(fā)展來看，可以算是發(fā)展較為穩(wěn)定的一個行業(yè)，縱觀國人的消費需求，對于國外品牌的熱衷也是只增不減。近年來，我國的“海淘族”人數(shù)逐年增長，截止到去年就已經(jīng)增長到2000萬人，年消費額也飆至1萬億元人民幣，近期的最新報告更是顯示未來海淘市場或年增兩成，中國已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場。這樣的熱潮也非讓人們清楚的認識到，國外的洋品牌之風，家居建材人該如何扭轉(zhuǎn)呢? 國人為何崇洋媚外 結(jié)合市場多年來對消費者的消費行為習慣研究，國人推崇洋品牌的心理因素總結(jié)下來不外乎這幾點： 第一，牌子大品質(zhì)有保證，第二，相比較下來使用感更好，另一個不容忽視的客觀原因是，國貨距離太近，行業(yè)“負面光環(huán)”影響較大，而洋貨距離較遠，負面?zhèn)鞑ポ^慢，縱然出現(xiàn)負面曝光也很難知道。作為行業(yè)來說，行業(yè)內(nèi)的競爭是不可避免的，但是企業(yè)似乎很容易陷入相互斗爭的怪圈，而忽視了自我的發(fā)展，忽視站在客戶的立場上去創(chuàng)造自我。其實挖掘其根本，主要問題在于國內(nèi)品牌缺乏自己的自主創(chuàng)新力，沒有形成自己品牌的理念與客戶使用立場。就拿愛模仿這點來說，就是普遍存在的問題，坊間也常有國內(nèi)品牌就好山寨的言論?？梢哉f，一個品牌沒有自己的立場與觀點是很難得到其他人的認同的，就像學人說話的鸚鵡，說得再好也只能是只鸚鵡。 家居業(yè)踐行中國制造 中國制造這個詞，相信大家都不陌生，喜歡代購或者愛買國外東西的朋友都應該看到過中國制造的英文字樣，其實說起來也蠻心酸的，花了大價錢卻是買了國內(nèi)代工廠生產(chǎn)的國外大牌。這里沒有任何貶低國外品牌的意思，只是作為討論的依據(jù)。既然中國制造也能贏得國人的心，為何就不能在制造上面下功夫，創(chuàng)造屬于自己的勞動成果。從上述中我們不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌缺乏的核心競爭力其實就是創(chuàng)造能力。國內(nèi)家居業(yè)那么多品牌為何還敵不過一兩個國外品牌。拿蘋果手機來說，蘋果手機的核心競爭力也在于“創(chuàng)造”，用戶體驗的人性化設(shè)置與品質(zhì)的完美結(jié)合就是它創(chuàng)造的出發(fā)點，基于此基礎(chǔ)上的創(chuàng)造才是真正的創(chuàng)新。無論是家居行業(yè)還是地板行業(yè)都應當值得學習深思。 未來家居行業(yè)包括衣柜行業(yè)想要有更大的發(fā)展空間必定是要朝著創(chuàng)新的方向發(fā)展，從以往的復制模仿中吸取經(jīng)驗靈感，創(chuàng)造屬于自己的中國品牌，真正將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，扭轉(zhuǎn)國人推崇舶來品的局面，把中國民族品牌的公信力植入消費者內(nèi)心，真正發(fā)揮中國品牌力量。未來衣柜行業(yè)更需要這樣一種創(chuàng)造的力量，帶領(lǐng)行業(yè)成長為更為成熟更具有創(chuàng)造力的明星產(chǎn)業(yè)。
家居“洋品牌”在市場橫行 消費者需理性對待“洋風”
近年來，家居產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，隨著中外的交流與商品互通越來越緊密，而市場上的國外品牌也越來越多，如果去走訪市場就會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，洋品牌目前占據(jù)了家居市場的半壁江山，這些洋品牌主打高端進口以此來定義自身的價格，這樣，往往也吸引了一部分追求高價格與品質(zhì)的消費者來駐足購買，特別深受年輕消費群體的青睞，而有些國貨商家瞄準了這樣的商機，把中國制造的產(chǎn)品貼上洋品牌標簽再以高價賣出去，致使行業(yè)風氣紊亂，這樣，有業(yè)內(nèi)人士提醒，消費者不要盲目追求品牌，買貴的不如買適合自己的。 家居市場進口品牌紅火 近日，有記者走訪市城區(qū)多家大型家居商場了解到，現(xiàn)在的高端家居市場，除了一些經(jīng)營多年的國產(chǎn)一線品牌，如聯(lián)邦、全友、博德、東鵬等各個領(lǐng)域的代表品牌外，占據(jù)較多市場份額的就是意大利、德國等國的進口高檔品牌了。 記者看到，一些國內(nèi)小品牌的店內(nèi)鮮有顧客問津，而標有國外標簽的店內(nèi)可謂是人頭攢動，擠滿了消費者。而不難發(fā)現(xiàn)這些高端品牌的店內(nèi)不僅陳設(shè)考究，家具樣式也十分養(yǎng)眼。據(jù)某進口品牌代理商透露，現(xiàn)在高端家居市場已經(jīng)火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產(chǎn)品方面，尤其是進口家具，將有不下千億的需求，這個市場潛力巨大。 一位品牌家具銷售經(jīng)理分析，現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰(zhàn)等已經(jīng)沒有了多大意義，家居行業(yè)的競爭需要從價格競爭轉(zhuǎn)移至種類、品質(zhì)、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進軍高端家居消費領(lǐng)域。 洋品牌因樣式多變美觀受消費者青睞 但問題也存在 在對一些消費者的采訪中，很多人表示：與花較少的錢買質(zhì)量較差的便宜家具相比，他們更愿意注重家具的品牌。隨著人們對生活質(zhì)量要求的提高，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費者追捧，且大部分消費者在選購時，均已外觀作為第一考慮要素，這也使得不少進口家居品牌越來越受到消費者青睞。 進口產(chǎn)品雖好，但進了門卻也免不了“認生”。記者了解到，不少在原產(chǎn)地有著良好聲譽的進口貨，到了中國竟出現(xiàn)“水土不服”的 怪現(xiàn)象。家住河東新區(qū)的市民李小林上月剛花了上萬元購買了一組造型感十分搶眼的進口衣柜，可是安裝起來卻讓他頭疼不已，怎么弄都不對，最后不得不請專業(yè)人士幫忙解決。 一家居一銷售人員指出，進口家具往往是根據(jù)國外的使用需求設(shè)計制造的，未必能夠符合我國的實際情況，所以在安裝時可能會稍微麻煩一點，此外因氣候環(huán)境的差異，在國外好用的材料在國內(nèi)卻未必好用。 對待進口家居產(chǎn)品與本土產(chǎn)品，消費者還需正確對待，第一，進口的未必是好的，很多國外的次品流向中國市場卻一昧被消費者推崇至天上，但實際上其產(chǎn)品也許并不見得比本土產(chǎn)品好，這也是國內(nèi)產(chǎn)品一向質(zhì)量不過關(guān)所導致消費心理的扭曲變化，另一方面也助長了各經(jīng)銷商們對假洋品牌的推銷。
面對洋品牌沖擊 國內(nèi)家居品牌該如何應對?
隨著中國經(jīng)濟水平的提高，中國的高端消費市場潛力也得到了全球的認可。面對中國這樣一塊高端消費市場“大蛋糕”，各國家居品牌也想紛紛來分得，所以，國外的家居品牌都紛紛加快入駐中國的步伐，那么，中國的高端家居進口也將迎來爆發(fā)期，面對洋品牌的的的沖擊，國內(nèi)的民族品牌要敢于向外來品牌競爭，這樣，才能在學習中進步，才能慢慢走向國際。 高端消費前景市場大好 國外家居品牌紛紛進駐中國市場 6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業(yè)，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區(qū)的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設(shè)成都首店、西南區(qū)首店、中西部首店。同時，F(xiàn)ABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內(nèi)外設(shè)計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發(fā)，50多位進口家居CEO聯(lián)名簽售。 居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產(chǎn)政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的?！爸袊M者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好?！泵舷槊裾f。 面對洋品牌沖擊 民族品牌該如何應對 近年來，各種洋品牌大肆侵襲，國內(nèi)品牌丟盔棄甲，傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的生存難題。在家居行業(yè)，這種情形更甚。和功能相比，情感不容易被日益發(fā)展的新技術(shù)淘汰，即便是產(chǎn)品的同質(zhì)化也很難將消費者已經(jīng)建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎(chǔ)上，加強技術(shù)研發(fā)和品牌宣傳，傳統(tǒng)家居行業(yè)的品牌影響力將凸現(xiàn)出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質(zhì)才能贏得好的口碑。這也就是說，品牌影響力的大小取決于企業(yè)自身，只有堅持創(chuàng)新，加強技術(shù)提高，以及企業(yè)文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 綜上所述，雖說洋品牌質(zhì)量和使用功能上優(yōu)于國內(nèi)的產(chǎn)品，但民族的才是世界的，相較于洋品牌，國內(nèi)的民族品牌更接地氣，在消費者的使用需求上相對來說會更了解，雖說，國內(nèi)品牌更清楚消費者的需求，不過洋品牌在入駐國內(nèi)市場后會根據(jù)市場不斷調(diào)整自身的品牌策略以此來迎合國內(nèi)消費者的需求，這時，國內(nèi)品牌需要審思，面對洋品牌的沖擊，如何提高民族品牌的發(fā)展，使其發(fā)展道路走的更寬更遠才是王道。
地板行業(yè)山寨仿冒產(chǎn)品多 企業(yè)主動出擊維權(quán)防假
因為懲治力度有限，中國地板行業(yè)造假售假向來屢禁不止。6月17日，得豐地板官網(wǎng)發(fā)布了一則“關(guān)于發(fā)現(xiàn)市場上有假冒我公司得豐地板品牌產(chǎn)品地板的告知書”，再次將地板行業(yè)的質(zhì)量“丑聞”推到了公眾面前。事實上，幾乎每年地板市場都會有打假事件發(fā)生，這一方面說明了地板行業(yè)的假冒、仿制現(xiàn)象仍然存在，另一方面也說明企業(yè)的維權(quán)意識有所提升。 地板行業(yè)山寨仿冒產(chǎn)品多 如今地板行業(yè)的整體質(zhì)量水平已經(jīng)相當穩(wěn)定和可靠，但由于進入門檻較低，所以假冒偽劣地板情況也并非個案，甚至由于網(wǎng)絡銷售平臺的興起，很多山寨地板作坊開始走出低端建材市場，走向了“廣闊”的網(wǎng)絡世界，不僅企業(yè)打假難度提高了，對消費者來說也更具危害性。綜合地板大佬、行業(yè)人士的介紹，筆者羅列了一下目前地板市場存在的主要假冒偽劣情況，消費者務必要引起警惕： 偽造冒用商標、產(chǎn)地、廠址的。一般來說，目前知名的地板品牌都或多或少遭遇過被山寨、被克隆，主要原因是這些品牌的產(chǎn)品品質(zhì)過硬，口碑卓著，容易銷售，自然成為不法廠商和山寨作坊的覬覦。由于這類假冒產(chǎn)品是全盤仿冒，所以對消費者的欺騙性最大，同時此類產(chǎn)品一般都質(zhì)量低劣，達不到國家標準往往存在嚴重的質(zhì)量隱患。 以次充好，虛標等級的。地板產(chǎn)品在一定程度上是原料型產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與劣質(zhì)產(chǎn)品在原料選擇上大相徑庭，成本差距很大，同時也決定了地板產(chǎn)品的根本性品質(zhì)。一般來說，摻雜、摻假，以次充好的地板產(chǎn)品都有虛標等級的現(xiàn)象，比如實木地板虛標產(chǎn)品等級、夸大宣傳原料等級，采用不符合規(guī)范的樹種名稱;復合地板虛標環(huán)保等級，妄稱采用優(yōu)質(zhì)基材等等。 貼面、印花地板未明示的。這種現(xiàn)象在低價山寨實木地板中是比較普遍的。由于木材是天然材質(zhì)，難免存在“缺陷之美”，所以《實木地板國家標準》中允許地板有活節(jié)等天然特征，經(jīng)過地板企業(yè)的如實呈現(xiàn)，就有完全區(qū)別于復合產(chǎn)品的質(zhì)感及美觀。但是有一些山寨地板廠商，為了攫取暴利，將不符合國家標準的實木地板坯料通過表面轉(zhuǎn)印木紋、貼飾木皮等手段，給地板“整容”，冒充高等級的實木地板銷售(不向消費者明示)。印花、貼皮的實木地板表面看似美觀、無色差，符合某些消費者的審美要求，但由于工藝的原因，這樣的產(chǎn)品在使用中很容易出現(xiàn)漆面開裂脫落，造成消費者不必要的損失。 企業(yè)需主動出擊維權(quán)防假 治理地板行業(yè)的假冒偽劣現(xiàn)象，并非一朝一夕的工作。所以要成為具有社會責任感的良心地板企業(yè)就需要一整套的主動維權(quán)防假體系，全面維護消費者的利益。一個地板企業(yè)是否真正為消費者著想，就得盡最大努力保障消費者的各項合法權(quán)益，并對每個消費者負責，保證從產(chǎn)品到服務的全程品質(zhì)。 同時，負責任的企業(yè)還應主動打假，保持市場的純凈度，盡可能的將消費者置于冒牌產(chǎn)品之外。首先，提升產(chǎn)品品質(zhì)。只要產(chǎn)品具備越多技術(shù)內(nèi)涵，其品質(zhì)的辨識度就越高，不法廠商就越難模仿得近似;其次，提供消費者盡可能簡便、快速的鑒真渠道，快速回饋消費者的鑒真需求;再次，組建專門的法務部門和廠商聯(lián)合的打假信息網(wǎng)絡，獲取及時有效的打假信息，并提供專項資金用于防偽技術(shù)開發(fā)和打假案件所需;最后，盡早介入，積極配合。一旦發(fā)現(xiàn)假冒案件，爭取盡早參與政法部門的調(diào)查取證工作，為執(zhí)法部門提供打假支持。對于已查實的案件，堅決站在凈化行業(yè)環(huán)境、維護消費者及企業(yè)合法權(quán)益的角度追索損失，震懾不法廠商。 只要越來越多地板企業(yè)都加入維權(quán)打假的隊伍中來，就能從源頭上整肅地板行業(yè)的假冒偽劣現(xiàn)象，為消費者創(chuàng)造誠信無欺的放心消費環(huán)境。
洋品牌家居“放低身段”背后：國內(nèi)品牌還能不為所動?
近年來，隨著國民經(jīng)濟實力增加，中國高端消費人群的數(shù)量不斷增多，高端進口家居產(chǎn)品在家居市場上的銷售一路走俏。與此同時，越來越多的進口家居品牌“下嫁”中國，著手布局中國家居消費市場。 洋品牌家居加快進駐中國市場 市場前景被看好 隨著中國經(jīng)濟地位的不斷提升，中國高端消費市場的潛力得到了全球認可。今年，國外品牌家居不斷加快入駐中國的步伐，種種跡象似乎表明，高端進口家居在中國正迎來市場的爆發(fā)期。 6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業(yè)，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區(qū)的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設(shè)成都首店、西南區(qū)首店、中西部首店。同時，F(xiàn)ABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內(nèi)外設(shè)計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發(fā)，50多位進口家居CEO聯(lián)名簽售。 居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產(chǎn)政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的?！爸袊M者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好?！泵舷槊裾f。 品牌知名度、推介規(guī)格不斷提高 當市場整體需求萎縮、部分品類份額明顯下滑的時候，進口家居卻憑借著高端定位、相對穩(wěn)固的消費群體，市場認可度逐年提升，這也使得進口家居的銷售額依然保持堅挺且呈現(xiàn)出走旺的態(tài)勢。由于以往中國市場消費潛力并不太被看好，進入中國的“洋家居”品牌數(shù)量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“進口家居”不但品牌越來越好，而且在推介時也受到了高規(guī)格的重視。 進口家居雖然質(zhì)量好，但價格卻往往令人望而生畏?！俺痛黉N3-5折”、“買10萬送5萬”等促銷手法屢見不鮮，價格水分大也一直被消費者所詬病。但隨著越來越多的國外品牌家居涌入中國市場，進口家居市場競爭加劇，這也迫使一度強勢的洋家居們不得不放低姿態(tài)，降低價格、提升服務來滿足中國消費群體。 “我們代理的每一個品牌都是在國際上非常有知名度、有歷史沉淀、營運狀態(tài)良好的。這些一線大品牌的涌入，將進一步規(guī)范中國進口家居市場，讓那些虛高標價的洋家居們價格逐步回落?！蹦称放萍揖迂撠熑吮硎尽? “放低身段”迎合中國消費者 業(yè)內(nèi)人士表示，進口家居曾經(jīng)一貫做法都是“高標價、低折扣”銷售，但這實際上并不利于品牌的銷售和形象?，F(xiàn)今，很多的國外品牌商開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，在價格政策上會標一個實在的價格，保證最低利潤率。同時該人士也透露，進口家居做庫存情況比較少，如果進口單件產(chǎn)品的話，價格會比較高;但現(xiàn)在一些有實力的代理商或經(jīng)銷商增加熱銷產(chǎn)品的進貨量，那么相應的成本、價格也會降低。此外，考慮到國內(nèi)外文化、房屋戶型的不同，許多國外家居商針對中國消費者都推出了“定制服務”。 “目前我們所有經(jīng)營代理的國際品牌，都可以根據(jù)中國消費者的生活習慣來定制現(xiàn)有產(chǎn)品?！蹦称放萍揖迂撠熑吮硎?，中國市場越來越受到國外品牌商的重視，這首先體現(xiàn)在他們選擇代理商是非常嚴格，公司實力、國際化眼光以及對品牌的認知和維護、市場推廣方面都是他們考量的重點。其次，他們推出新品時也會考慮到中國消費者的喜好，“我們品牌商品牌來中國，就是為了在米蘭展推出的新品來征求我們的意見，看他們的新品是否符合中國人的生活方式，我們也在提一些需求、建議。比如中國人喜歡客廳、臥室擺電視柜，國外人就沒有這個需求?！? 不得不承認，國外不少家居品牌受到了國人的追捧，而且這些國外品牌在質(zhì)量或者使用功能上確實有所優(yōu)于國內(nèi)產(chǎn)品。在洋品牌改變策略、不斷迎合國內(nèi)消費市場的情況下，國內(nèi)家居品牌是否也應當有所覺醒，思考一下在洋品牌沖擊之下的市場之路到底應該怎么走?
假洋品牌非正道，板材企業(yè)要杜絕！
假洋品牌，顧名思義便是那些在中國注冊，但無論在包裝宣傳還是產(chǎn)品營銷上都在暗示消費者，誤導甚至欺騙消費者認為他們是來自國外的品牌，并最終獲取暴利。這在法律和道德層面上都是十分錯誤的行為，板材企業(yè)必須端正態(tài)度，堅決杜絕！ 假洋品牌的誕生 假洋品牌雖說并非正道，但它之所以誕生，必定是因為其中有很大的利益空間。自改革開放以來，外國品牌大量進入中國市場，以其高質(zhì)量、高信譽和高品質(zhì)搶占了國內(nèi)大部分市場份額，為中國消費者提供了本土品牌無法取代的獨特享受，也讓消費者無比的青睞。板材企業(yè)中的假洋品牌就是想要借助國人對國外品牌的擁躉與信任，來獲取暴利。 假洋品牌的危害 假洋品牌的實質(zhì)就是虛假宣傳、虛假營銷，它是用謊言和欺騙的手法將自己包裝成為高質(zhì)量、高信譽、高品質(zhì)的國外品牌，本身并沒有那些優(yōu)勢，其產(chǎn)品可謂是物不美價不廉，這直接的損害了消費者的利益。再者說，假洋品牌不過是改名換姓、包裝一下就可以輕松獲得消費者青睞，大大傷害了正規(guī)板材企業(yè)的發(fā)展積極性，更甚者會破壞板材行業(yè)的發(fā)展秩序，導致市場混亂。 假洋品牌的杜絕 假洋品牌雖然能在短時間內(nèi)帶來暴利，但長遠來看會嚴重危及消費者、板材企業(yè)甚至是整個板材行業(yè)，所以板材企業(yè)必須要嚴厲杜絕這一行為。首先，板材企業(yè)要自律，不能為了短暫利益去建立一個假洋品牌，從源頭把假洋品牌取締；其次、板材企業(yè)要聯(lián)合起來，建設(shè)好整個板材行業(yè)的正規(guī)秩序，行業(yè)內(nèi)互相監(jiān)督，不讓假洋品牌有冒頭的機會；最后，板材企業(yè)要在消費者群體中推廣正確的消費觀念，讓消費者不盲目的迷戀國外品牌，讓假洋品牌失去存在的意義！ 中國木業(yè)網(wǎng)認為，假洋品牌在消費者對國外品牌的迷戀中產(chǎn)生，也應該在消費者的理智消費中結(jié)束，假洋品牌并非正道，板材企業(yè)要積極采取行動與消費者一起杜絕它！ （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
改個“洋名”價格翻幾倍？櫥柜企業(yè)杜絕“假洋品牌”！
在人們收入水平和生活水平逐步提升的背景下，消費者對于家居產(chǎn)品的選擇變得更為謹慎，特別在櫥柜選購方面，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，還在設(shè)計以及環(huán)保性等有更高的要求，越來越多消費者更青睞于洋品牌。但如今，櫥柜市場上的“假洋品牌”卻困擾著整個行業(yè)。 櫥柜市場滿是“假洋品牌” 日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數(shù)：源自“意大利”、“瑞典”、“德國”等原裝進口。而同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2-3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。在一家整體櫥柜的專賣店，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，但是問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關(guān)心這個品牌”。 “偽洋名牌”三大來源？ 多位櫥柜行業(yè)的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內(nèi)炮制出來的。 1、僅樣品為進口 國內(nèi)某品牌櫥柜哈爾濱負責人透漏，一些哈爾濱櫥柜號稱“全部進口”，實際上只是樣品為進口產(chǎn)品，這類手法十分常見。他說，其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數(shù)，但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。 還有一些企業(yè)，從其他國家進口的產(chǎn)品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，在宜家沒有標明進口地方的專賣店自己查看，發(fā)現(xiàn)一款促銷員宣城來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發(fā)現(xiàn)有異味、柜門內(nèi)面粗糙，沒有烤漆。 2、中低端櫥柜搖身一變成“名牌” 目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經(jīng)傳的，或者說是定位在中低檔次的。 界內(nèi)人士透漏，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種說法：第一，是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成;第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內(nèi)建個廠，引進一些設(shè)備，按國外某個標準生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 3、取個“英文名”價格竟過萬 據(jù)悉，由于目前廚衛(wèi)五金件市場洋品牌當?shù)?，人們崇洋心態(tài)仍然很嚴重，部分商家將普通配件謊稱為進口品牌，這再高端廚房市場上格外嚴重。 據(jù)介紹，國內(nèi)的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報價幾百元，多者也不過上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬元。 據(jù)透露，目前市面上一個從歐洲進來的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個也能賣到4-5萬元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌后，價格就升到2萬多元。 據(jù)悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓哈爾濱櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。 目前，國內(nèi)櫥柜品牌企業(yè)在努力提高視力，例如很多哈爾濱品牌全面升級E0級，積極倡導制定行業(yè)標準等。而且國內(nèi)櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
山寨抄襲屢見不鮮，木門企業(yè)如何健康發(fā)展？
近年來，“山寨產(chǎn)品”層出不窮，那些山寨大品牌的產(chǎn)品往往因為其以假亂真的外表蒙蔽消費者的雙眼，打著“正品”的旗幟來欺騙消費者，在木門行業(yè)，山寨、抄襲、制假造假的情況也同樣屢見不鮮，木門質(zhì)量檢測不合格，抄襲現(xiàn)象頻發(fā)等問題的出現(xiàn)，不僅是木門企業(yè)本身所存在的問題，而且行業(yè)的維權(quán)問題也一直是木門企業(yè)的擔憂之處。 行業(yè)問題眾多，木門企業(yè)需加強專利意識 6月3日下午，知識產(chǎn)權(quán)保護企業(yè)聯(lián)盟在中央電視臺梅地亞中心舉行了“呼吁嚴格依法打擊假冒注冊商標罪案件通報會”。隨著各行各業(yè)打假維權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)保護意識的提升，打假維權(quán)案件一經(jīng)傳播就引發(fā)了眾多關(guān)注。從企業(yè)被曝出的問題可以看出，一方面是作為市場主體的企業(yè)，在產(chǎn)品的研發(fā)制造和生產(chǎn)中沒有嚴格按照相關(guān)標準生產(chǎn)；但另一方面，也從側(cè)面反映出了整個行業(yè)發(fā)展中的問題：國家標準的缺失、檢測認證體系不完善、市場混亂、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等。當然，也不排除部分木門品牌缺乏自主專利，盲目抄襲所致。 購買木門，除了是對樣式、材質(zhì)的喜愛，也是對品牌內(nèi)涵和制作工藝的認可，更多的是對安心與健康的向往。山寨品勢必為了追求利益以次充好，極可能帶來甲醛超標等安全隱患，在質(zhì)量上也無法達到相關(guān)標準，一旦出現(xiàn)問題，根本沒有售后保障。正品出手對仿冒者進行還擊，其實并不在于給某幾件產(chǎn)品正名，更深層的用意在于，讓更多人意識到，木門行業(yè)應該對專利權(quán)的保護有更深刻的認識，開發(fā)專利、自主設(shè)計才是良性競爭的王道。 國家加強知識產(chǎn)權(quán)保護，保障木門企業(yè)權(quán)益 從前，木門企業(yè)在面臨侵權(quán)問題時，由于流程繁復冗雜、投入時間和金錢太多，被抄襲的木門品牌往往選擇“放棄”。因此，我國木門品牌企業(yè)既要付出巨額的科研投入、設(shè)備升級、宣傳推廣費用，又要投入巨額財力打擊假冒產(chǎn)品。很多木門品牌企業(yè)都非常擔憂目前司法保護知識產(chǎn)權(quán)力度不足、假冒產(chǎn)品橫行、地方保護主義嚴重、執(zhí)法力度不強。長此以往，由于打擊力度不足，品牌企業(yè)終將因利潤低微、科研投入不足被拖垮，成為“劣幣驅(qū)逐良幣”的悲劇故事，國內(nèi)眾多知名品牌企業(yè)不同程度地深受其害，這對我國知識產(chǎn)權(quán)保護強國建設(shè)十分不利。 如今，隨著我國明確將知識產(chǎn)權(quán)的十三五規(guī)劃納入到了國家十三五的重點專項規(guī)劃當中，這也是知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)劃第一次進入到國家的重點專項規(guī)劃。國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視及相關(guān)法律的完善，促使一些被侵權(quán)的木門企業(yè)紛紛拿起法律武器開始維護自己的合法權(quán)益。由此，相信木門企業(yè)的維權(quán)之路將平坦不少。
洋品牌“惡撲”中國櫥柜市場 民族品牌如何堅守?
現(xiàn)今，越來越多的“洋”櫥柜品牌正悄然走入人們的視野，這些“洋”品牌打著高端、進口的旗號受到了很多年輕消費者的熱捧。在“洋”品牌的沖擊下，國內(nèi)的櫥柜品牌市場份額被瓜分。在這樣的局勢下，國內(nèi)櫥柜品牌必須樹立民族品牌的優(yōu)勢地位，加強自身競爭實力的提升，以應對多元化的市場環(huán)境。 民族品牌需把握強大的營銷力 民族的才是世界的，相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內(nèi)品牌丟盔棄甲，傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的生存難題。在櫥柜行業(yè)，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發(fā)展的新技術(shù)淘汰，即便是產(chǎn)品的同質(zhì)化也很難將消費者已經(jīng)建立的對品牌的牢不可破的情感抹去，這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎(chǔ)上，加強技術(shù)研發(fā)和品牌宣傳，傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)的品牌影響力將凸現(xiàn)出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統(tǒng)櫥柜品牌如何打造? 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的櫥柜品牌呢?眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質(zhì)才能贏得好的口碑。這也就是說，櫥柜品牌影響力的大小取決于企業(yè)自身，只有堅持創(chuàng)新，加強技術(shù)提高，以及企業(yè)文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發(fā)展，將促進國內(nèi)企業(yè)發(fā)展水平的提高。因此，作為傳統(tǒng)品牌的一員，櫥柜企業(yè)也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發(fā)展空間。
民族品牌宣戰(zhàn)洋品牌，板材企業(yè)走向國際
5月份，華為進軍美國宣戰(zhàn)三星，這是一場民族品牌與洋品牌之間的較量。不僅顯示了華為的市場影響力，更證明了國內(nèi)品牌的崛起。作為傳統(tǒng)的品牌，板材企業(yè)也需要有這樣的勇氣，敢于跟外來品牌競爭，從而使自己更加強大，并逐漸走向國際，讓更多的消費者認同。 民族品牌的強大營銷力 民族的才是世界的。相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內(nèi)品牌丟盔棄甲，傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的生存難題。在板材行業(yè)，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發(fā)展的新技術(shù)淘汰，即便是產(chǎn)品的同質(zhì)化也很難將消費者已經(jīng)建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎(chǔ)上，加強技術(shù)研發(fā)和品牌宣傳，傳統(tǒng)板材行業(yè)的品牌影響力將凸現(xiàn)出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統(tǒng)板材品牌如何打造 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的板材品牌呢？眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質(zhì)才能贏得好的口碑。這也就是說，板材品牌影響力的大小取決于企業(yè)自身，只有堅持創(chuàng)新，加強技術(shù)提高，以及企業(yè)文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 中國木業(yè)網(wǎng)認為，民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發(fā)展，將促進國內(nèi)企業(yè)發(fā)展水平的提高。因此，作為傳統(tǒng)品牌的一員，板材企業(yè)也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發(fā)展空間。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
