青島家具展華誼家具人氣多獲獎(jiǎng)多開店多
4月19日，第十屆青島國際家具展在青島市會(huì)展中心盛大開幕。開幕當(dāng)天，青島華誼家具攜旗下新中式純實(shí)木家具“祥和”系列和歐式純實(shí)木家具“歐森堡”系列參展。當(dāng)日上午，中國家具協(xié)會(huì)朱長(zhǎng)嶺先生、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬先生、山東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛光霞女士、青島市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)殷兆坤先生、居然之家副總裁任成等各位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一行蒞臨華誼家具展館進(jìn)行交流，而現(xiàn)場(chǎng)也一度把華誼家具評(píng)為“媒體多、人氣多、獲獎(jiǎng)多、開店多”的四多參展商！ 據(jù)悉，“華誼家具”是青島永益木業(yè)集團(tuán)旗下專做內(nèi)銷市場(chǎng)的純實(shí)木家具品牌，永益木業(yè)涉足內(nèi)銷市場(chǎng)短短兩年不到，就已在全國開設(shè)60余家專賣店，且專賣店的單體運(yùn)營都非常良好，在品牌形象和渠道拓展上取得的成績(jī)令業(yè)界刮目相看。在家具業(yè)界普遍叫苦連天的今天，華誼家具這種市場(chǎng)表現(xiàn)顯得極為亮眼。 營銷總經(jīng)理韓穎州在接受媒體采訪時(shí)表示，華誼家具的發(fā)展，得益于準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝，這是華誼家具應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的根本要素。此次參展的“歐森堡”系列即定位在高端市場(chǎng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格高貴奢華，將歐洲文化深植于產(chǎn)品的每一道工序細(xì)節(jié)中，且全實(shí)木拒絕輔材參差不齊；旗下“祥和”系列作為一款經(jīng)典產(chǎn)品一直是華誼家具的銷售主力，本次青島展上，優(yōu)化升級(jí)版的“祥和”系列再一次與經(jīng)銷商和眾商家見面，立即引起業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注，展館內(nèi)一度水泄不通。同時(shí)韓穎州也表示，華誼家具發(fā)展速度之快，更得益于華誼家具對(duì)渠道建設(shè)中與經(jīng)銷商合作的支持和模式的創(chuàng)新，相應(yīng)地經(jīng)銷商們也為華誼家具的發(fā)展立下汗馬功勞，這種情誼魚水情深。 華誼家具董事長(zhǎng)張永來先生在接受媒體采訪時(shí)更多地把永益木業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，以及華誼家具的發(fā)展，歸結(jié)于人的力量。張永來認(rèn)為，企業(yè)財(cái)富最重要的不是廠房，不是設(shè)備，不是金融機(jī)構(gòu)的強(qiáng)有力支持，而是人才的儲(chǔ)備和如何完全發(fā)揮人才能力的機(jī)制。這一點(diǎn)在永益木業(yè)的發(fā)展中體現(xiàn)的淋漓盡致，永益木業(yè)創(chuàng)業(yè)不過六年，華誼家具開啟內(nèi)銷不過兩年，現(xiàn)集團(tuán)旗下四家工廠，近七百名員工，外銷產(chǎn)值過1.8億元，內(nèi)銷產(chǎn)值逾四千萬。而創(chuàng)業(yè)初期，卻是靠著良好信譽(yù)白手起家，這足夠說明一切。 華誼家具此次參展，被人樂評(píng)為“四多”：媒體多、人氣多、獲獎(jiǎng)多、開店多！
華誼家具亮相青島家具展：媒體多、人氣多、獲獎(jiǎng)多、開店多
4月19日，第十屆青島國際家具展在青島市會(huì)展中心盛大開幕。開幕當(dāng)天，青島華誼家具攜旗下新中式純實(shí)木家具“祥和”系列和歐式純實(shí)木家具“歐森堡”系列參展。當(dāng)日上午，中國家具協(xié)會(huì)朱長(zhǎng)嶺先生、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)侯克鵬先生、山東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛光霞女士、青島市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)殷兆坤先生、居然之家副總裁任成等各位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一行蒞臨華誼家具展館進(jìn)行交流，而現(xiàn)場(chǎng)也一度把華誼家具評(píng)為“媒體多、人氣多、獲獎(jiǎng)多、開店多”的四多參展商! 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨華誼家具交流 據(jù)悉，“華誼家具”是青島永益木業(yè)集團(tuán)旗下專做內(nèi)銷市場(chǎng)的純實(shí)木家具品牌，永益木業(yè)涉足內(nèi)銷市場(chǎng)短短兩年不到，就已在全國開設(shè)60余家專賣店，且專賣店的單體運(yùn)營都?淺Ａ己?，哉~放菩蝸蠛頹勞卣股先〉玫某杉鉅到綣文肯囁礎(chǔ)Ｔ詡揖咭到縉氈榻鋅嗔斕慕裉歟曇揖噠庵質(zhì)諧”硐窒緣眉裂郟柚?9日當(dāng)天華誼家具在青島家具展上舉辦的新聞媒體見面會(huì)，筆者也對(duì)這家企業(yè)有了更深層次的了解。 機(jī)制+產(chǎn)品 助力華誼家具騰飛 華誼家具董事長(zhǎng)張永來先生在接受媒體采訪時(shí)更多地把永益木業(yè)集團(tuán)及華誼家具的發(fā)展，歸結(jié)于人的力量。張永來先生認(rèn)為，企業(yè)財(cái)富最重要的不是廠房，不是設(shè)備，也不是金融機(jī)構(gòu)的強(qiáng)有力支持，而是人才的儲(chǔ)備和如何完全發(fā)揮人才能力的機(jī)制。這一點(diǎn)在企業(yè)的發(fā)展過程中體現(xiàn)的淋漓盡致，永益木業(yè)創(chuàng)業(yè)至今不過六年，華誼家具開啟內(nèi)銷不過兩年，而現(xiàn)今，集團(tuán)旗下?lián)碛兴募夜S，近七百名員工，外銷產(chǎn)值過1.8億元，內(nèi)銷產(chǎn)值逾四千萬。能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的發(fā)展，靠的就是良好的企業(yè)信譽(yù)和完善的人才機(jī)制。 營銷總經(jīng)理韓穎州在接受媒體采訪時(shí)表示，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝，這些都是華誼家具能夠從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的根本因素。拿具體的產(chǎn)品來說，此次參展的“歐森堡”系列定位高端市場(chǎng)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格高貴奢華，并將歐洲文化深植于產(chǎn)品的每一道工序細(xì)節(jié)中，用材方面采用了全實(shí)木，這樣能夠完全杜絕因?yàn)檩o材的參差不齊而導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的下降;而“祥和”系列作為華誼家具旗下一款經(jīng)典產(chǎn)品系列，一直都是華誼家具的銷售主力，在本次青島展上，優(yōu)化升級(jí)版的“祥和”系列再一次與經(jīng)銷商和眾商家見面，立即引起業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注，展會(huì)期間，華誼家具展館一度水泄不通。此外，韓穎州還認(rèn)為，華誼家具融洽互助的廠商關(guān)系也是推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的重要法寶。在渠道建設(shè)方面，華誼家具對(duì)于經(jīng)銷商在終端模式上的創(chuàng)新與拓展給予了充分的合作與支持，而正是有了廠家的大力支持，華誼家具旗下經(jīng)銷商獲得了充足的發(fā)展，并反向推動(dòng)了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 高屋建瓴專注純實(shí)木 據(jù)悉，華誼家具(永益木業(yè))是一家生產(chǎn)純實(shí)木家具的企業(yè)，公司選用橡木、柞木、曲柳等實(shí)木材質(zhì)制作100%純實(shí)木(即家具所有框架和板材都是采用實(shí)木材料)家具產(chǎn)品，并深得歐洲市場(chǎng)歡迎。例如公司在英國家具市場(chǎng)就占據(jù)很高的市場(chǎng)份額，作為不含有任何的雜木的橡木家具產(chǎn)品在英國屬于高端市場(chǎng)，其優(yōu)點(diǎn)在于使用天然木材，外觀更自然，結(jié)實(shí)耐用，綠色環(huán)保;質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，制成產(chǎn)品后結(jié)構(gòu)牢固，使用年限長(zhǎng)。 企業(yè)在2012年取得19項(xiàng)產(chǎn)品專利，獲各大展會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)10多項(xiàng)，并榮獲“山東名牌”“山東十大實(shí)木家具品牌”等榮譽(yù)。華誼家具早在2008年就已通過FSC國際森林認(rèn)證和ISO9001：2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證，這些認(rèn)證是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場(chǎng)特別是歐盟、日本市場(chǎng)必備的通行證。行業(yè)內(nèi)都知道具有FSC認(rèn)證的木材價(jià)格，要高出沒有認(rèn)證木材價(jià)格的8%左右，一些國內(nèi)的家具企業(yè)都會(huì)“避而遠(yuǎn)之”，但這是一張合法的“身份證”，是企業(yè)實(shí)力最有力的證明。憑借著出色的產(chǎn)品用材和做工，目前永益木業(yè)的外銷訂單已排到10月中旬，對(duì)于永益木業(yè)來說，不缺訂單不缺客戶。現(xiàn)在對(duì)于企業(yè)而言，就是要做到同行達(dá)不到的產(chǎn)品工藝水準(zhǔn)，并走在純實(shí)木家具的前列。 三大主力結(jié)合兩種模式推動(dòng)華誼發(fā)展 作為出口的生產(chǎn)型企業(yè)，面對(duì)國際市場(chǎng)的調(diào)整，近年來永益木業(yè)開始積極拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，公司注冊(cè)的“華誼家具”便是主打內(nèi)銷市場(chǎng)的品牌。通過逐步探索，目前華誼家具在國內(nèi)市場(chǎng)的家具銷售模式以多種方式呈現(xiàn)。華誼家具營銷公司總經(jīng)理韓穎州在接受筆者采訪時(shí)表示：“‘直營+代理+網(wǎng)上直營，三駕馬車齊頭并進(jìn)’是華誼家具高速增長(zhǎng)的三大主力。對(duì)于企業(yè)周邊市場(chǎng)，企業(yè)將采取直營方式，強(qiáng)化銷售終端管控，并牢固占有本地市場(chǎng);渠道代理在華誼看來是未來最為注重的板塊，因?yàn)榍懒α繉⒃贠2O時(shí)代扮演主角色;而網(wǎng)上直營這塊，其不但扮演著銷售角色，同時(shí)還具有品牌傳播的功能，這種傳播效率高于線下許多倍。直營和代理是傳統(tǒng)的模式，新興的網(wǎng)上直銷與網(wǎng)上商城在家具行業(yè)還屬于起步階段，市場(chǎng)潛力巨大。 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在西方國家，網(wǎng)上銷售家具已經(jīng)非常流行。家具電子商務(wù)甚至已經(jīng)占據(jù)了家具總銷售50%的份額，但在中國，這個(gè)數(shù)字連5%都沒到，這其中市場(chǎng)空間巨大。韓穎州認(rèn)為，中國家具的電子商務(wù)在未來，能占據(jù)40%-50%的市場(chǎng)份額才是常態(tài)化。為了解決網(wǎng)絡(luò)銷售的物流和服務(wù)問題，近兩年華誼家具積極參加青島國際家具展、上海(中國國際家具展)等國內(nèi)知名展會(huì)，拓展線下渠道，發(fā)展時(shí)下最合時(shí)宜的O2O模式。所不同的是，華誼家具對(duì)于新加盟的區(qū)域總代理，不是簡(jiǎn)單的經(jīng)銷關(guān)系，而是成立區(qū)域分公司，讓代理商真正成為一家人，既是品牌的傳播者、受益者、又是品牌的服務(wù)者。2012年，華誼家具國內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)上銷售已達(dá)到全部銷售的30%左右，每月銷售平均過百萬，這對(duì)家具人來說也是一個(gè)鼓舞人心的數(shù)據(jù)。
青島家具市場(chǎng)利潤(rùn)普降兩成 以舊換新或被推廣
即將過去的2012年，樓市寒流蔓延到家居裝修，島城家具行業(yè)也壓力重重。近日，記者采訪了解到，今年青島家具行業(yè)利潤(rùn)較去年下滑明顯，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)下滑幅度達(dá)20%，對(duì)于北京、天津等城市開展的“以舊換新”政策，青島家具商表示充滿期待。家具行業(yè)利潤(rùn)普降今年以來，受房地產(chǎn)限購、各項(xiàng)成本快速上漲的影響，家具消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)萎縮。這股低迷之風(fēng)迅速席卷全國，作為沿海城市的青島家具市場(chǎng)也被裹挾其中，難逃清冷局面。近日，記者走訪島城多家建材超市等賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然是周末，賣場(chǎng)內(nèi)客流稀少、生意冷清，鮮有顧客走動(dòng)?！半m然現(xiàn)在是傳統(tǒng)的淡季，但是這種情況已經(jīng)持續(xù)了一年多時(shí)間，除了國慶、五一等節(jié)假日商場(chǎng)里難得見一個(gè)人影，一天能有一單生意就不錯(cuò)了?！辟u場(chǎng)內(nèi)一位商戶向記者透露。從事歐式家具行業(yè)的宗先生說，今年最后幾個(gè)月樓市成交量上升，但還沒有傳達(dá)到下游的家具市場(chǎng)。而且從全年看，樓市成交同比下滑已成事實(shí)，因此最近幾個(gè)月沒感到市場(chǎng)好轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士曲先生坦言：“今年家具市場(chǎng)普遍冷清，經(jīng)營狀況比較好的商戶勉強(qiáng)能與去年持平，做得不好的，總體來說利潤(rùn)較去年下滑20%。”商家盼“以舊換新”進(jìn)青低迷的市場(chǎng)環(huán)境并沒有讓青島家具商泄氣，更多的是在尋找市場(chǎng)的出口，2012年11月起在北京、天津、重慶等地實(shí)行的家具 “以舊換新”政策，便引起了不少青島家具商的興趣。富爾瑪家居李海珍則坦言：“業(yè)內(nèi)都很期待這個(gè)政策落地，家具‘以舊換新’無疑對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)刺激作用，但其實(shí)行還需要國家政策的支持，因?yàn)樵谫Y金、倉儲(chǔ)、回收家具的再利用上，僅靠一兩個(gè)商戶或者賣場(chǎng)去做，難度還是比較大的。”山東省家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓慶生表示：“如果家具‘以舊換新’政策能在全國推廣，將有利于拉動(dòng)家具消費(fèi)，對(duì)山東家具產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)利好，期待山東也能盡快啟動(dòng)?！?/p>
青島家具市場(chǎng)利潤(rùn)普降兩成 以舊換新或被推廣
即將過去的2012年，樓市寒流蔓延到家居裝修，島城家具行業(yè)也壓力重重。近日，記者采訪了解到，今年青島家具行業(yè)利潤(rùn)較去年下滑明顯，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)下滑幅度達(dá)20%，對(duì)于北京、天津等城市開展的“以舊換新”政策，青島家具商表示充滿期待。家具行業(yè)利潤(rùn)普降今年以來，受房地產(chǎn)限購、各項(xiàng)成本快速上漲的影響，家具消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)萎縮。這股低迷之風(fēng)迅速席卷全國，作為沿海城市的青島家具市場(chǎng)也被裹挾其中，難逃清冷局面。近日，記者走訪島城多家建材超市等賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然是周末，賣場(chǎng)內(nèi)客流稀少、生意冷清，鮮有顧客走動(dòng)。“雖然現(xiàn)在是傳統(tǒng)的淡季，但是這種情況已經(jīng)持續(xù)了一年多時(shí)間，除了國慶、五一等節(jié)假日商場(chǎng)里難得見一個(gè)人影，一天能有一單生意就不錯(cuò)了?！辟u場(chǎng)內(nèi)一位商戶向記者透露。從事歐式家具行業(yè)的宗先生說，今年最后幾個(gè)月樓市成交量上升，但還沒有傳達(dá)到下游的家具市場(chǎng)。而且從全年看，樓市成交同比下滑已成事實(shí)，因此最近幾個(gè)月沒感到市場(chǎng)好轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士曲先生坦言：“今年家具市場(chǎng)普遍冷清，經(jīng)營狀況比較好的商戶勉強(qiáng)能與去年持平，做得不好的，總體來說利潤(rùn)較去年下滑20%。”商家盼“以舊換新”進(jìn)青低迷的市場(chǎng)環(huán)境并沒有讓青島家具商泄氣，更多的是在尋找市場(chǎng)的出口，2012年11月起在北京、天津、重慶等地實(shí)行的家具 “以舊換新”政策，便引起了不少青島家具商的興趣。富爾瑪家居李海珍則坦言：“業(yè)內(nèi)都很期待這個(gè)政策落地，家具‘以舊換新’無疑對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)刺激作用，但其實(shí)行還需要國家政策的支持，因?yàn)樵谫Y金、倉儲(chǔ)、回收家具的再利用上，僅靠一兩個(gè)商戶或者賣場(chǎng)去做，難度還是比較大的?！鄙綎|省家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓慶生表示：“如果家具‘以舊換新’政策能在全國推廣，將有利于拉動(dòng)家具消費(fèi)，對(duì)山東家具產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)利好，期待山東也能盡快啟動(dòng)?！?/p>
青島家具市場(chǎng)整體低迷 毫無轉(zhuǎn)暖跡象
今年，青島家具市場(chǎng)整體低迷，目前毫無轉(zhuǎn)暖跡象，眾多商家都希望利用春節(jié)前的銷售旺季，通過打折銷售、買家具送禮品等促銷方式扭轉(zhuǎn)局面。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀察，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)和青島家具市場(chǎng)急速擴(kuò)張的影響，家具市場(chǎng)仍會(huì)寒意籠罩，家具經(jīng)銷商重新洗牌也在所難免。 寒意籠罩 12月2日，周末的閑暇時(shí)光沒有讓青島市鎮(zhèn)江北路澳柯瑪家具街熱鬧起來，空蕩蕩的人行道在陽光照射下顯得落寞凄涼。比街道更為冷清的是兩旁的家具賣場(chǎng)，近萬平方米場(chǎng)地內(nèi)，只有二三十位顧客來回走動(dòng)，多數(shù)商家要么看報(bào)紙，要么幾人坐一起聊天消磨時(shí)間。 “今年的家具生意太難做了，成交量比往常要少三四成?！鼻鄭u名仕名都家具賣場(chǎng)的工作人員告訴記者，春節(jié)前的兩個(gè)月應(yīng)是家具銷售的旺季，但今年的情況較往年遠(yuǎn)有不及，目前的情況僅僅比上半年稍好些。 青島海博家具城為了吸引顧客，再次開展促銷活動(dòng)，設(shè)置了平板電腦、家用小電器以及大禮包等若干獎(jiǎng)項(xiàng)，家具城內(nèi)的商家也進(jìn)行打折銷售，六七折的甩賣隨處可見，有的商家甚至打出三折促銷，但商場(chǎng)內(nèi)冷清依舊。 “現(xiàn)在賣出一張小桌子只能賺幾十塊錢,家具行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過去了?！笨臻g家居有限公司的徐經(jīng)理告訴記者，他們公司主要銷售電腦桌、寫字臺(tái)等小家具，經(jīng)營面積只有60多平方米，每平方米每天的費(fèi)用3元左右，每月的收入交上租金之后，勉強(qiáng)能維持生意。 以銷售整體家具和高檔家具為主的商家的日子則更不好過?！懊吭碌淖饨鸷腿斯べM(fèi)支出要將近2萬元，現(xiàn)在基本不賺錢?！惫饷骷揖叩慕?jīng)銷商告訴記者，他們店面將近200平方米，租金成為經(jīng)營的最大壓力。 記者在遼寧路青島裝飾城、重慶南路的東方家居等家具專賣市場(chǎng)看到的情況基本相似，各家具城都在開展買家具送禮品、打折銷售、家具免費(fèi)搬運(yùn)等活動(dòng)，但顧客寥寥無幾?？諘绲馁u場(chǎng)讓這個(gè)冬天更顯寒冷。 兩大因素影響市場(chǎng) 在家具行業(yè)中流傳著這樣一句話，“樓市打噴嚏,家具患感冒”。意思是說，樓市行情和家具市場(chǎng)狀況緊密聯(lián)系。在房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的影響下，家具市場(chǎng)必然萎靡不振。 “不買房子了，誰還會(huì)去買家具？樓盤銷售的情況、空置房的多寡都影響到家具銷量。”多數(shù)商家將市場(chǎng)低迷的主要原因歸結(jié)為房?jī)r(jià)的高位運(yùn)行。他們認(rèn)為，青島居高不下的樓價(jià)和當(dāng)前慘淡的樓市，拉低了人們買家具的意愿。 “現(xiàn)在商家太多，競(jìng)爭(zhēng)太激烈，家具的價(jià)格也一直在降?！笨臻g家居有限公司的徐經(jīng)理認(rèn)為，青島家具市場(chǎng)不景氣的另一個(gè)主要原因是家具市場(chǎng)充斥著惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。“以前一套家具能賺一二百元，現(xiàn)在賺四五十元就得賣。你不賣，顧客就去買別家的了?！毙旖?jīng)理無奈地說，無序競(jìng)爭(zhēng)攤薄了商家的利潤(rùn)，加劇了市場(chǎng)低迷程度。 中國家具協(xié)會(huì)資料顯示，1萬平方米的建材家居賣場(chǎng)的合理營業(yè)額應(yīng)達(dá)到1億元，而國內(nèi)家居賣場(chǎng)去年的營業(yè)額為2000億元，營業(yè)面積超過了4000萬平方米，有50%的賣場(chǎng)屬于過剩面積。青島市家具協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)單青川近日接受媒體采訪時(shí)透露，目前,青島建材家居商城的總面積已經(jīng)超過170多萬平方米，很快可能達(dá)到200萬平方米，但青島建材家居的年?duì)I業(yè)額只有五六十億元，家具賣場(chǎng)的盲目擴(kuò)張加劇了市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)的程度。 外地“藥方”不對(duì)癥 北京在11月份試行家具“以舊換新”的政策，從11月1日至25日，北京5家試點(diǎn)企業(yè)家具銷售金額1.06億元，“以舊換新”銷售額占同類家具總銷售額的24.2%。雖然“以舊換新”政策刺激了北京家具市場(chǎng)的銷售量令很多經(jīng)銷商羨慕，但青島商家對(duì)于家具“以舊換新”政策在青島推行持悲觀態(tài)度。 “許多市民對(duì)‘以舊換新’政策并不認(rèn)可,青島目前也沒有實(shí)行這種政策。我們的庫存很大，不可能再擠出空間來存放舊家具?！毙旖?jīng)理說。 家具網(wǎng)上商城在“雙十一”促銷中的爆發(fā)引起了人們的注意。據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)和天貓網(wǎng)在11月11日的促銷中，家具類產(chǎn)品成交12多億元，商品平均單價(jià)1648元，排名前十的家居類店鋪銷量均超過1000萬。但記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，青島商家對(duì)于家具的電子商務(wù)也并不怎么熱心。 “有些家具本來就是從外地進(jìn)貨的，現(xiàn)在再通過網(wǎng)上銷售到外地，成本勢(shì)必會(huì)增加，抬高價(jià)格就更沒有銷量了?！庇猩碳艺J(rèn)為，網(wǎng)上銷售的多是一些小型家具，電子商務(wù)主要針對(duì)全國連鎖性的家具企業(yè)，但青島商家本身就是區(qū)域代理商或者當(dāng)?shù)丶揖邚S的經(jīng)銷商，發(fā)展電子商務(wù)受到資金和實(shí)力限制，優(yōu)勢(shì)不大。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖必將會(huì)帶動(dòng)家具市場(chǎng)回歸正常,家具商家重新洗牌也在所難免。但，遠(yuǎn)水不解近渴。
青島一木集團(tuán)總經(jīng)理殷兆坤當(dāng)選青島家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
2012年10月12日上午，青島市家具協(xié)會(huì)第四屆會(huì)員大會(huì)在遠(yuǎn)洋大酒店隆重舉行。會(huì)議選舉產(chǎn)生了第四屆理事會(huì)，青島一木集團(tuán)總經(jīng)理殷兆坤當(dāng)選為新一任會(huì)長(zhǎng)。本次大會(huì)承前啟后，繼往開來，與時(shí)俱進(jìn)，為今后青島市家具行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 會(huì)員單位90多人以及行業(yè)媒體等參加了會(huì)議。青島市經(jīng)信委消費(fèi)品工業(yè)處馮偉處長(zhǎng)、企業(yè)指導(dǎo)處李元?jiǎng)偺庨L(zhǎng)，民管局李思清副局長(zhǎng)、周建友科長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)受邀參加了本次大會(huì)。會(huì)議由海博家居董事長(zhǎng)張曉林主持，在莊嚴(yán)的國歌聲中啟幕。執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)單青川首先做了第三屆理事會(huì)工作報(bào)告和財(cái)務(wù)報(bào)告，并由大會(huì)審議通過。大會(huì)報(bào)告系統(tǒng)回顧了過去五年中協(xié)會(huì)所作的大量工作，包括發(fā)展和考察會(huì)員單位，積極參與公益事業(yè)和政府采購，加強(qiáng)整體品牌推廣，密切國內(nèi)外行業(yè)交流與合作等。對(duì)于今后的工作，協(xié)會(huì)也將努力搭建平臺(tái)，為會(huì)員企業(yè)的品牌宣傳、市場(chǎng)推廣、內(nèi)部管理提供服務(wù)，同時(shí)豐富協(xié)會(huì)的組織架構(gòu)，提高行業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)，通過電商服務(wù)和國際交流激發(fā)行業(yè)活力，提高行業(yè)水平。執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、青島裕豐漢唐木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)漆勇宣讀了《青島市家具協(xié)會(huì)章程(修正案)》和《章程修改說明》，執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)青島良木集團(tuán)總經(jīng)理王剛宣讀了《青島市家具協(xié)會(huì)會(huì)費(fèi)收取和管理辦法》，兩項(xiàng)文件一并提交大會(huì)并審議通過。亞太傳媒山東分公司地方版?？骶広w張蕾女士宣讀了新一屆理事會(huì)選舉辦法和全體理事會(huì)候選名單。與會(huì)企業(yè)代表舉手表決通過了常務(wù)理事和理事單位，并對(duì)副會(huì)長(zhǎng)、執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、會(huì)長(zhǎng)進(jìn)行了投票選舉。全體成員以90%以上的投票率通過。青島一木集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理殷兆坤當(dāng)選為青島市家具協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)會(huì)長(zhǎng)、執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、常務(wù)理事等進(jìn)行了頒證授牌。新任會(huì)長(zhǎng)殷兆坤進(jìn)行了就職演講。他在講話中指出，協(xié)會(huì)將以“服務(wù)會(huì)員，振興行業(yè)”為宗旨，當(dāng)好會(huì)員與政府之間的橋梁紐帶，加強(qiáng)信息交流，技術(shù)溝通和資源共享，吸收更多有活力的企業(yè)為會(huì)員，充實(shí)協(xié)會(huì)隊(duì)伍，強(qiáng)化服務(wù)職能，建立起有創(chuàng)新、懂經(jīng)營的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，把我們的協(xié)會(huì)建設(shè)成為一個(gè)有實(shí)力、有活力、有激情、有文化、有特色行業(yè)團(tuán)體，推動(dòng)青島家具行業(yè)提升。民管局李思清副局長(zhǎng)在講話中肯定了協(xié)會(huì)的成績(jī)，并提出了幾點(diǎn)建議：建設(shè)信息交流平臺(tái)，深入市場(chǎng)調(diào)研，加強(qiáng)自身建設(shè)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，順應(yīng)社會(huì)和市場(chǎng)發(fā)展的需要。經(jīng)信委消費(fèi)品管理處處長(zhǎng)馮偉說，青島市家具協(xié)會(huì)是經(jīng)信系統(tǒng)中很優(yōu)秀的協(xié)會(huì)。但是青島市家具行業(yè)與青島在全國的地位還有很大的距離。所以協(xié)會(huì)要加強(qiáng)行業(yè)研究，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揚(yáng)原有的引資、采購、培訓(xùn)等好的做法，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)議最后由廣東景泰藍(lán)家具設(shè)計(jì)有限公司的常務(wù)副院長(zhǎng)秦方和設(shè)計(jì)總監(jiān)做了主題發(fā)言，提議青島和廣東東莞兩地聯(lián)手，推動(dòng)中國的家具業(yè)發(fā)展。本次大會(huì)圓滿成功，并開始加強(qiáng)行業(yè)間聯(lián)系，為今后的工作開展和企業(yè)服務(wù)做鋪墊。
解讀青島家具業(yè)“出口之困”
今年上半年，全市家具實(shí)現(xiàn)出口額3.17億美元，同比僅增長(zhǎng)5%，增幅低于全國9.1個(gè)百分點(diǎn)。更令人擔(dān)憂的是，出口呈現(xiàn)出逐月下降的態(tài)勢(shì)，6月份出口僅4894萬美元，同比下降了17.5%。出口前十名企業(yè)中有5家出口額低于去年同期，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，拉低了行業(yè)增幅。 對(duì)于家具出口企業(yè)而言，他們近期面臨的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于過去——從青島市家具出口“中報(bào)”可見端倪。 企業(yè)面臨著怎樣的生存狀態(tài)？是什么原因造成了近期家具出口的下滑？帶著這些問題，記者近日走訪了位于膠州市和城陽區(qū)的部分家具出口企業(yè)。 困局一：依賴美國市場(chǎng) 青島家具出口企業(yè)相對(duì)集中在膠州市和平度市，特別是膠州，作為青島家具出口第一大市，130多家企業(yè)家具出口占青島家具出口的半壁江山。 針對(duì)今年上半年家具出口乏力，增幅逐月下降趨勢(shì)，膠州市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青島宏洋木業(yè)有限公司總經(jīng)理王炳燁認(rèn)為，這主要是我市家具企業(yè)嚴(yán)重依賴的歐美市場(chǎng)出了“狀況”。 “去年，歐美國家采取的一攬子積極經(jīng)濟(jì)措施，使歐美市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，歐美客戶對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期過于樂觀，采購量大增，致使采購量和銷售量比例嚴(yán)重失調(diào)，大量家具產(chǎn)品積壓，因此今年上半年歐美客商主要銷售庫存產(chǎn)品，采購訂單急劇減少，導(dǎo)致我市家具企業(yè) ‘吃不飽’。”王炳燁說。 據(jù)了解，我市家具出口市場(chǎng)主要為美國、日本、韓國和歐洲。從今年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，這四個(gè)市場(chǎng)出口總額2.7億美元，占全市出口總額的85.2%，其中美國市場(chǎng)占到三成。 “美國市場(chǎng)一打‘噴嚏’，青島家具企業(yè)就會(huì)感冒?！币粯I(yè)內(nèi)人士這樣形容青島家具企業(yè)對(duì)美國市場(chǎng)的過度依賴，并對(duì)此表示擔(dān)憂，“市場(chǎng)過于集中，客戶資源單一，使得家具出口企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的辦法少，經(jīng)不起‘風(fēng)浪’?！? 客戶單一還帶來了另一個(gè)弊端，那就是企業(yè)在價(jià)格談判中沒有 “底氣”。記者在采訪中了解到，有些實(shí)力較弱的家具出口企業(yè)甚至只有一兩個(gè)客戶，任何一個(gè)都能決定企業(yè)的命運(yùn)。“處于弱勢(shì)地位的企業(yè)只能看客戶的‘臉色’吃飯，唯恐訂單流失，在價(jià)格談判中基本沒有話語權(quán)?！? 業(yè)內(nèi)人士還表示，家具出口過于集中在美國市場(chǎng)，有可能成為誘發(fā)進(jìn)口國提起家具反傾銷投訴的重要原因之一，從而降低家具企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，不利于家具貿(mào)易的長(zhǎng)期發(fā)展。 該人士指出，青島家具企業(yè)應(yīng)盡快優(yōu)化出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品，新客戶，積極開拓多元化的海外市場(chǎng)，加大對(duì)歐盟、東南亞等國家和地區(qū)的出口，規(guī)避反傾銷的貿(mào)易壁壘。在企業(yè)自身積極開拓新市場(chǎng)的同時(shí)，家具行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該積極發(fā)揮作用，不斷為家具企業(yè)提供海外市場(chǎng)信息。 困局二：進(jìn)入“微利時(shí)代” 廉價(jià)、充裕的勞動(dòng)力和低廉的土地價(jià)格是我國家具行業(yè)在國際市場(chǎng)安身立命的“本錢”。而隨著勞動(dòng)力“有限剩余”時(shí)代的到來以及城鎮(zhèn)化過程中土地資源的日漸稀缺，勞動(dòng)力和土地這兩個(gè)關(guān)鍵生產(chǎn)要素已不再低廉。 從20%，到15%，再到10%，再到如今的5%左右，青島家具行業(yè)已進(jìn)入“微利時(shí)代”。 位于膠州的一家具出口企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在不到一年的時(shí)間里，企業(yè)用工成本上漲了兩成。即便企業(yè)不斷提高員工的工資，還是留不住人，具有一技之長(zhǎng)的木工更是難求?！艾F(xiàn)在，企業(yè)用工缺口一直保持在30%左右，而且居高不下，企業(yè)根本無法滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，遇到訂單扎堆的生產(chǎn)旺季，我們只能望‘單’興嘆?！痹撠?fù)責(zé)人說。 隨著土地價(jià)格攀升，廠房租賃價(jià)格水漲船高。家具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型，需要大面積的廠房進(jìn)行日常生產(chǎn)，此外，還需要大面積的庫房存放產(chǎn)品。土地價(jià)格、廠房倉庫租賃價(jià)格直接影響到企業(yè)的生存。 而原材料價(jià)格的上漲，無疑是火上澆油?！拔覀兊脑牧先繌亩砹_斯等國進(jìn)口，近期國際木材價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，直接壓縮了我們的利潤(rùn)空間。”位于城陽區(qū)棘紅灘街道一家從事進(jìn)料加工的家具出口企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，客戶訂單基本是一個(gè)月一下，這期間，如果出現(xiàn)原材料價(jià)格波動(dòng)，增加的成本只能由企業(yè)自己承擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不到一年的時(shí)間里，家具原材料價(jià)格上漲超過10%。 一邊是成本上漲的門“大開著”，一邊是產(chǎn)品漲價(jià)的窗 “緊閉著”?！霸诩揖叱隹谶@場(chǎng)‘國際游戲’中，規(guī)則基本都是由客戶制定的，想要在游戲中取得主動(dòng)異常困難。而目前，家具出口企業(yè)‘單打獨(dú)斗’，甚至相互壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)直接降低了在國際定價(jià)談判中的地位?！币环治鋈耸空J(rèn)為，要改變中國家具出口無序競(jìng)爭(zhēng)，相互壓價(jià)的現(xiàn)狀，一方面應(yīng)實(shí)現(xiàn)青島家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營，提高家具企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力；另一方面，家具行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮作用，及時(shí)了解各會(huì)員企業(yè)的情況，及時(shí)通報(bào)各出口市場(chǎng)的基本情況、國際家具市場(chǎng)行業(yè)行情及預(yù)警信息，整合家具企業(yè)在出口時(shí)的議價(jià)能力，以推動(dòng)中國家具出口步入有序、協(xié)調(diào)、健康的可持續(xù)發(fā)展道路。 困局三：自主品牌缺失 記者在采訪中了解到，青島家具出口企業(yè)從事的基本是代工：客戶送來設(shè)計(jì)圖紙，企業(yè)按照?qǐng)D紙進(jìn)行加工，客戶采購符合設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的成品或半成品?！爱a(chǎn)品研發(fā)、品牌培養(yǎng)、市場(chǎng)營銷等都不需要代工企業(yè)來做，說白了，代工企業(yè)就是一加工廠?！鼻鄭u一位做了20多年家具出口生意的資深人士表達(dá)了對(duì)青島家具出口行業(yè)的擔(dān)憂：沒品牌，沒理念，沒研發(fā)，沒市場(chǎng)，沒人才，賴以生存的國際市場(chǎng)一旦有個(gè)“風(fēng)吹草動(dòng)”，企業(yè)生存堪憂。 上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青島有出口實(shí)績(jī)的企業(yè)827家，而擁有自主品牌的寥寥無幾，99%的企業(yè)干的都是代工的活。 記者在采訪中了解到，由于前幾年，家具出口利潤(rùn)高，光靠接代工訂單，企業(yè)就能賺個(gè)盆滿缽滿，很多企業(yè)從一開始就沒有想過創(chuàng)立自己的品牌。而這幾年，隨著家具出口利潤(rùn)的一再攤薄，企業(yè)開始有了建立品牌的意識(shí)，可面對(duì)資金、人才、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)等主動(dòng)要素的匱乏，大多數(shù)企業(yè)選擇了“知難而退”。 “從去年開始，我們著手創(chuàng)立自己的品牌，在投入了大量的人力物力外，品牌的標(biāo)識(shí)建立起來了，可到了國外市場(chǎng)，客戶根本不認(rèn)可。無奈之下，我們?cè)噲D轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)，可還是得不到市場(chǎng)的認(rèn)可。走投無路之下，公司決定放棄這項(xiàng)計(jì)劃?！蹦z州一家具出口企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者道出了一段曲折的品牌史。
青島家具處“出口之困” 解讀其中疑惑
今年上半年，青島市家具實(shí)現(xiàn)出口額3.17億美元，同比僅增長(zhǎng)5%，增幅低于全國9.1個(gè)百分點(diǎn)。更令人擔(dān)憂的是，出口呈現(xiàn)出逐月下降的態(tài)勢(shì)，6月份出口僅4894萬美元，同比下降了17.5%。出口前十名企業(yè)中有5家出口額低于去年同期，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，拉低了行業(yè)增幅?！ ?duì)于家具出口企業(yè)而言，他們近期面臨的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于過去從青島市家具出口‘中報(bào)‘可見端倪?！ ∑髽I(yè)面臨著怎樣的生存狀態(tài)？是什么原因造成了近期家具出口的下滑？帶著這些問題，記者近日走訪了位于膠州市和城陽區(qū)的部分家具出口企業(yè)。 困局一：依賴美國市場(chǎng) 青島家具出口企業(yè)相對(duì)集中在膠州市和平度市，特別是膠州，作為青島家具出口第一大市，130多家企業(yè)家具出口占青島家具出口的半壁江山?！ ♂槍?duì)今年上半年家具出口乏力，增幅逐月下降趨勢(shì)，膠州市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青島宏洋木業(yè)有限公司總經(jīng)理王炳燁認(rèn)為，這主要是我市家具企業(yè)嚴(yán)重依賴的歐美市場(chǎng)出了‘狀況‘?！ ツ?，歐美國家采取的一攬子積極經(jīng)濟(jì)措施，使歐美市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，歐美客戶對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期過于樂觀，采購量大增，致使采購量和銷售量比例嚴(yán)重失調(diào)，大量家具產(chǎn)品積壓，因此今年上半年歐美客商主要銷售庫存產(chǎn)品，采購訂單急劇減少，導(dǎo)致我市家具企業(yè)"吃不飽"。‘王炳燁說?！ ?jù)了解，我市家具出口市場(chǎng)主要為美國、日本、韓國和歐洲。從今年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，這四個(gè)市場(chǎng)出口總額2.7億美元，占全市出口總額的85.2%，其中美國市場(chǎng)占到三成?！ 绹袌?chǎng)一打"噴嚏"，青島家具企業(yè)就會(huì)感冒?！粯I(yè)內(nèi)人士這樣形容青島家具企業(yè)對(duì)美國市場(chǎng)的過度依賴，并對(duì)此表示擔(dān)憂，‘市場(chǎng)過于集中，客戶資源單一，使得家具出口企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的辦法少，經(jīng)不起"風(fēng)浪"?！ 】蛻魡我贿€帶來了另一個(gè)弊端，那就是企業(yè)在價(jià)格談判中沒有‘底氣‘。記者在采訪中了解到，有些實(shí)力較弱的家具出口企業(yè)甚至只有一兩個(gè)客戶，任何一個(gè)都能決定企業(yè)的命運(yùn)?！幱谌鮿?shì)地位的企業(yè)只能看客戶的"臉色"吃飯，唯恐訂單流失，在價(jià)格談判中基本沒有話語權(quán)?！ I(yè)內(nèi)人士還表示，家具出口過于集中在美國市場(chǎng)，有可能成為誘發(fā)進(jìn)口國提起家具反傾銷投訴的重要原因之一，從而降低家具企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，不利于家具貿(mào)易的長(zhǎng)期發(fā)展?！ ≡撊耸恐赋?，青島家具企業(yè)應(yīng)盡快優(yōu)化出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品，新客戶，積極開拓多元化的海外市場(chǎng)，加大對(duì)歐盟、東南亞等國家和地區(qū)的出口，規(guī)避反傾銷的貿(mào)易壁壘。在企業(yè)自身積極開拓新市場(chǎng)的同時(shí)，家具行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該積極發(fā)揮作用，不斷為家具企業(yè)提供海外市場(chǎng)信息。 困局二：進(jìn)入‘微利時(shí)代‘ 廉價(jià)、充裕的勞動(dòng)力和低廉的土地價(jià)格是我國家具行業(yè)在國際市場(chǎng)安身立命的‘本錢‘。 而隨著勞動(dòng)力‘有限剩余‘時(shí)代的到來以及城鎮(zhèn)化過程中土地資源的日漸稀缺，勞動(dòng)力和土地這兩個(gè)關(guān)鍵生產(chǎn)要素已不再低廉?！ ?0%，到15%，再到10%，再到如今的5%左右，青島家具行業(yè)已進(jìn)入‘微利時(shí)代‘?！ ∥挥谀z州的一家具出口企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在不到一年的時(shí)間里，企業(yè)用工成本上漲了兩成。即便企業(yè)不斷提高員工的工資，還是留不住人，具有一技之長(zhǎng)的木工更是難求?！F(xiàn)在，企業(yè)用工缺口一直保持在30%左右，而且居高不下，企業(yè)根本無法滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，遇到訂單扎堆的生產(chǎn)旺季，我們只能望"單"興嘆?！撠?fù)責(zé)人說?！ ‰S著土地價(jià)格攀升，廠房租賃價(jià)格水漲船高。家具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型，需要大面積的廠房進(jìn)行日常生產(chǎn)，此外，還需要大面積的庫房存放產(chǎn)品。土地價(jià)格、廠房倉庫租賃價(jià)格直接影響到企業(yè)的生存?！ 《牧蟽r(jià)格的上漲，無疑是火上澆油?！覀兊脑牧先繌亩砹_斯等國進(jìn)口，近期國際木材價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，直接壓縮了我們的利潤(rùn)空間?！挥诔顷枀^(qū)棘紅灘街道一家從事進(jìn)料加工的家具出口企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，客戶訂單基本是一個(gè)月一下，這期間，如果出現(xiàn)原材料價(jià)格波動(dòng)，增加的成本只能由企業(yè)自己承擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不到一年的時(shí)間里，家具原材料價(jià)格上漲超過10%。 一邊是成本上漲的門‘大開著‘，一邊是產(chǎn)品漲價(jià)的窗‘緊閉著‘?！诩揖叱隹谶@場(chǎng)"國際游戲"中，規(guī)則基本都是由客戶制定的，想要在游戲中取得主動(dòng)異常困難。而目前，家具出口企業(yè)"單打獨(dú)斗"，甚至相互壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)直接降低了在國際定價(jià)談判中的地位。‘一分析人士認(rèn)為，要改變中國家具出口無序競(jìng)爭(zhēng)，相互壓價(jià)的現(xiàn)狀，一方面應(yīng)實(shí)現(xiàn)青島家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營，提高家具企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力；另一方面，家具行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮作用，及時(shí)了解各會(huì)員企業(yè)的情況，及時(shí)通報(bào)各出口市場(chǎng)的基本情況、國際家具市場(chǎng)行業(yè)行情及預(yù)警信息，整合家具企業(yè)在出口時(shí)的議價(jià)能力，以推動(dòng)中國家具出口步入有序、協(xié)調(diào)、健康的可持續(xù)發(fā)展道路?！ ±Ь秩鹤灾髌放迫笔А ∮浾咴诓稍L中了解到，青島家具出口企業(yè)從事的基本是代工：客戶送來設(shè)計(jì)圖紙，企業(yè)按照?qǐng)D紙進(jìn)行加工，客戶采購符合設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的成品或半成品?！a(chǎn)品研發(fā)、品牌培養(yǎng)、市場(chǎng)營銷等都不需要代工企業(yè)來做，說白了，代工企業(yè)就是一加工廠?！鄭u一位做了20多年家具出口生意的資深人士表達(dá)了對(duì)青島家具出口行業(yè)的擔(dān)憂：沒品牌，沒理念，沒研發(fā)，沒市場(chǎng)，沒人才，賴以生存的國際市場(chǎng)一旦有個(gè)‘風(fēng)吹草動(dòng)‘，企業(yè)生存堪憂?！ ∩习肽杲y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青島有出口實(shí)績(jī)的企業(yè)827家，而擁有自主品牌的寥寥無幾，99%的企業(yè)干的都是代工的活?！ ∮浾咴诓稍L中了解到，由于前幾年，家具出口利潤(rùn)高，光靠接代工訂單，企業(yè)就能賺個(gè)盆滿缽滿，很多企業(yè)從一開始就沒有想過創(chuàng)立自己的品牌。而這幾年，隨著家具出口利潤(rùn)的一再攤薄，企業(yè)開始有了建立品牌的意識(shí)，可面對(duì)資金、人才、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)等主動(dòng)要素的匱乏，大多數(shù)企業(yè)選擇了‘知難而退‘?！ 娜ツ觊_始，我們著手創(chuàng)立自己的品牌，在投入了大量的人力物力外，品牌的標(biāo)識(shí)建立起來了，可到了國外市場(chǎng)，客戶根本不認(rèn)可?！ o奈之下，我們?cè)噲D轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)，可還是得不到市場(chǎng)的認(rèn)可。走投無路之下，公司決定放棄這項(xiàng)計(jì)劃?！z州一家具出口企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者道出了一段曲折的品牌史。
上半年青島家具出口3.2億美元
今年1-6月份，山東青島市家具出口3.2億美元，同比增長(zhǎng)5%，占山東省家具出口額的40%，從出口企業(yè)看，上半年該市有出口實(shí)績(jī)的企業(yè)827家，主要以民營和外資企業(yè)為主。從出口市場(chǎng)看，主要市場(chǎng)仍是歐洲、美國、日本和韓國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。分別出口了1.8億美元和1.4億美元，同比分別增長(zhǎng)5.6%和4.6%。出口前十名企業(yè)占家具出口額的31%。國外四個(gè)市場(chǎng)出口額2.7億美元，占比85%。 從貿(mào)易方式看，一般貿(mào)易是家具出口的主要貿(mào)易方式。1-6月份，一般貿(mào)易出口額2.64億美元，同比增長(zhǎng)5.2%。
美國實(shí)行反傾銷 青島家具企業(yè)2010年再遇挑戰(zhàn)
青島家具出口業(yè)比較發(fā)達(dá)，但總是“命運(yùn)多舛”。12月2日，記者采訪了解到，青島家具業(yè)在2004年遭遇反傾銷后，2010年4月份又得面臨《雷斯法案》的挑戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，島城一些中小型家具出口企業(yè)將受此法案影響。 《雷斯法案》要求，所有輸美的木制品都應(yīng)提供木材的合法來源，包括使用植物種類的拉丁名、采伐的國家、數(shù)量和尺寸、價(jià)值等。這部原來旨在禁止以營利為目地非法捕獵的法案，經(jīng)過多年的修訂，使用領(lǐng)域已擴(kuò)展至動(dòng)植物及其制品。該方案的實(shí)施 ，也從最初的原木砍伐到木材粗加工再到木材高級(jí)加工領(lǐng)域逐步推進(jìn) 。美國2008年制定的《雷斯法案》修正案原本只適用于木材交易領(lǐng)域；今年10月1日已擴(kuò)至木槳、刨花板、纖維板等行業(yè)；明年4月份則適用于整個(gè)家具行業(yè)。 據(jù)了解，青島家具行業(yè)比較發(fā)達(dá)，全市家具企業(yè)共有800多家，其中四分之一家具企業(yè)以出口為主。“2008年青島全市家具企業(yè)出口5.78億元，占據(jù)山東省的一半，美國和日本是最主要的國外市場(chǎng)?！鼻鄭u家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)單青川說，《雷斯法案》一旦開始實(shí)行，青島大多數(shù)家具企業(yè)或多或少會(huì)受到影響?！傲寄炯瘓F(tuán)、海燕木業(yè)等規(guī)模較大的家具企業(yè)經(jīng)過近年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和在反傾銷案中鍛煉出來的經(jīng)驗(yàn)，到時(shí)所受影響可能會(huì)比較小，但一些中小企業(yè)則會(huì)面臨產(chǎn)品來源不合格的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
