多種因素影響 青島家具出口形勢(shì)嚴(yán)峻
家具是我市二十大出口商品之一，一直以來保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，但目前，隨人民幣升值、出口退稅率下調(diào)、原材料漲價(jià)、美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、企業(yè)訂單轉(zhuǎn)移、國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘等多種因素影響，出口前景不容樂觀。記者采訪時(shí)了解到，我市家具出口正面臨較大壓力。 據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年三資企業(yè)出口家具2.78億美元，占全市家具出口的56.5%，一般貿(mào)易出口3.67億美元，同比增長(zhǎng)36.4%，占全市家具出口的72.7%。相比之下，今年1~2月份我市家具出口8942萬美元，同比增長(zhǎng)17.8%，占全市出口總額的2.2%。其中以三資企業(yè)為主，且絕大多數(shù)為一般貿(mào)易。而從出口市場(chǎng)看，我市家具出口主要市場(chǎng)是歐洲、北美洲。其中，歐盟1.35億美元，占比重27.5%；美國(guó)1.30億美元，占比重26.4%。 市外經(jīng)貿(mào)局有關(guān)人士表示，雖然家具出口持續(xù)保持增勢(shì)，但家具屬于科技含量少、產(chǎn)品附加值極低的勞動(dòng)密集型行業(yè)，去年國(guó)家出臺(tái)一系列政策對(duì)家具行業(yè)出口產(chǎn)生了較大影響。 日前，市外經(jīng)貿(mào)局調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映，隨人民幣匯率升值速度加快，企業(yè)出口成本明顯加大，多數(shù)產(chǎn)品出口價(jià)格僅略有增加，出口利潤(rùn)空間已非常有限，個(gè)別訂單甚至出現(xiàn)虧損經(jīng)營(yíng)。雖然人民幣升值造成的影響，大部分企業(yè)通過內(nèi)部挖潛、對(duì)外提價(jià)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等手段基本實(shí)現(xiàn)了保本或微利經(jīng)營(yíng)，但大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，人民幣升值是目前出口企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中最大的不可控因素。如果2008年人民幣匯率升值依舊保持快速升值態(tài)勢(shì)，加上各種宏觀調(diào)控政策的疊加效應(yīng)，家具出口企業(yè)將受到很大的沖擊，多年培育的市場(chǎng)和客戶將會(huì)流失。 出口退稅是家具公司利潤(rùn)的主要來源，而家具企業(yè)的利潤(rùn)率一般在3~6%間（不含退稅）。從2007年7月1日起，我國(guó)再次調(diào)整部分商品的出口退稅政策，涉及家具的13個(gè)商品編碼的出口退稅下降至9%，涉及木制建材類的降至5%，有的甚至取消出口退稅，這是繼去年12月份家具出口退稅率由13%降至11%之后的再一次下調(diào)。出口退稅率的下調(diào)，導(dǎo)致企業(yè)減少約5%的利潤(rùn)率，企業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步降低。 與此同時(shí)，為了保護(hù)森林資源，國(guó)家對(duì)森林砍伐有了更嚴(yán)格的監(jiān)督和限制，導(dǎo)致木材產(chǎn)量銳減，供需失去平衡，木材價(jià)格亦隨之上漲。家具輔助材料的價(jià)格也在持續(xù)上漲。2007年以來，木材和板材漲幅約20~30%，油漆和五金成本漲幅約8~15%。這就更加加劇了出口壓力。 受以上因素影響，我市家具出口企業(yè)利潤(rùn)空間越來越小，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)削弱。與之相對(duì)，印度、印度尼西亞、越南已經(jīng)開始打開國(guó)門，人力、原材料便宜，加上政府鼓勵(lì)，總體成本大約只有我國(guó)產(chǎn)品的一半，而且與我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量差距正在縮小。目前，美國(guó)已經(jīng)開始把出口訂單分散到東南亞的其他國(guó)家。 07年我市家具出口美國(guó)占全市家具出口比重達(dá)到26.4%，僅次于歐盟。受美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，部分企業(yè)訂單數(shù)量較同期降低30%。某些企業(yè)06年為生產(chǎn)美國(guó)木門投資千萬元建成的流水線，因受美國(guó)房地產(chǎn)業(yè)不景氣影響，訂單一直不足，與去年同期相比，企業(yè)訂單微增2%左右。 另外，近年來我國(guó)家具出口高速增長(zhǎng)已引起歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家家具行業(yè)的不安和擔(dān)憂。目前越來越多的國(guó)家開始對(duì)我國(guó)木材產(chǎn)品提出森林認(rèn)證（FSC）要求。歐盟將于今年6月起開始實(shí)施《關(guān)于化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、授權(quán)和限制制度》，家具制造業(yè)作為化工產(chǎn)品的下游產(chǎn)業(yè)，也將受到嚴(yán)重影響。同時(shí)美國(guó)頻繁實(shí)施反傾銷調(diào)查，導(dǎo)致家具出口形勢(shì)嚴(yán)峻。
房產(chǎn)開發(fā)放量拉動(dòng)家居消費(fèi) 青島家具業(yè)謀動(dòng)城陽
4月份，城陽區(qū)新房銷售超過9萬平方米，銷售面積僅次于李滄區(qū)的10萬平方米，是黃島區(qū)的4倍多，如果扣除李滄經(jīng)濟(jì)適用房集中簽約的因素，城陽已經(jīng)成為五市七區(qū)新房銷售冠軍。受房產(chǎn)開發(fā)拉動(dòng)，與房產(chǎn)相關(guān)的幾個(gè)產(chǎn)業(yè)也火爆起來，今年以來，不少建材家居企業(yè)紛紛進(jìn)軍城陽，但受制于硬件限制，一些品牌店感覺難以找到合適的高檔次的家具賣場(chǎng)。 城陽買家具到市內(nèi) 這幾天，家住城陽的李女士幾乎轉(zhuǎn)遍了市區(qū)的家具大賣場(chǎng)，記者在李村書院路家具城見到她時(shí)，她正忙著同店主討價(jià)還價(jià)。李女士告訴記者，雖然城陽也有一些家具店，但規(guī)模和檔次都不算理想，她和身邊的朋友如果要買家具之類的大件商品，還是習(xí)慣到李村和市區(qū)。 到底有多少城陽人到市區(qū)買家具，可能還無法統(tǒng)計(jì)，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)家具的商家而言，城陽的消費(fèi)力已經(jīng)成為一塊誘人的蛋糕。在海博家具城，一位經(jīng)銷商告訴記者，他經(jīng)營(yíng)家具多年，深切感受到城陽這幾年消費(fèi)能力的提高，以前一個(gè)家具店的輻射半徑也就三五公里，但現(xiàn)在對(duì)于市北區(qū)的幾個(gè)家具城而言，城陽來的消費(fèi)者已經(jīng)成為一個(gè)重要客源。 進(jìn)軍城陽“家”難覓 來自城陽的商機(jī)為青島家具業(yè)提供了又一個(gè)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，但經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的缺失卻成為商家心頭的一道坎兒。記者從市家具協(xié)會(huì)了解到，全市七區(qū)上規(guī)模的家具賣場(chǎng)有46萬平方米，城陽僅有2萬多平方米。雖然嶗山區(qū)的家具店也很少，但嶗山區(qū)緊鄰市區(qū)，消費(fèi)非常方便。相比之下，城陽的商機(jī)應(yīng)該是最大的。 青島宏林家具的欒經(jīng)理介紹，家具業(yè)的興衰同房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在城陽房地產(chǎn)開發(fā)放量，今后幾年會(huì)成為家具業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。這兩年他一直想到城陽去開店，但找來找去，很少有合適的家具賣場(chǎng)?！艾F(xiàn)在城陽雖然消費(fèi)能力不錯(cuò)，但商業(yè)的發(fā)展也就相當(dāng)于市區(qū)幾年前的水平，就現(xiàn)有家具賣場(chǎng)來看，產(chǎn)品檔次不高，基本上都是二線品牌，店里的布置也有很多不合理之處?！狈磸?fù)考慮之下，還是決定在城陽的喜盈門和李村的鳥語花香各開一家店。 家具業(yè)的尷尬只是城陽商業(yè)的一個(gè)縮影，對(duì)于餐飲、服裝、娛樂等其他行業(yè)而言，也都面臨著類似的問題。青島寶龍城市廣場(chǎng)的招商經(jīng)理宋惠波介紹，根據(jù)他們的調(diào)查，城陽商業(yè)明顯落后于當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力的發(fā)展，這也是他們所以選址城陽的一個(gè)關(guān)鍵因素。宋惠波表示，在寶龍55萬平方米的商業(yè)規(guī)劃中，也規(guī)劃了一處大型的家居賣場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)檔次在全市也是最高的，現(xiàn)在已經(jīng)開始招商。
出口10件價(jià)格難比進(jìn)口1件 青島家具期待突出重圍
“國(guó)內(nèi)家具出口10件的價(jià)格比不上進(jìn)口1件！”近日，青島某家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人李經(jīng)理無奈地告訴記者。 目前，青島家具出口過分依賴成本優(yōu)勢(shì)，而且大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)，很少有自己的品牌。今年初，家具實(shí)施進(jìn)口零關(guān)稅后，歐美家具制造商紛紛搶占我國(guó)國(guó)內(nèi)家具高端市場(chǎng)，而且越南、馬來西亞等東南亞 國(guó)家的家具商也已開始爭(zhēng)搶中、低端家具市場(chǎng)份額，使國(guó)內(nèi)家具行業(yè)面臨著愈來愈大的生存考驗(yàn)。 青島家具如何沖出重圍？業(yè)內(nèi)人士建議，組建行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，應(yīng)能使青島家具業(yè)突出重圍?！?進(jìn)口家具不可忽視 在青島海博家居國(guó)際館，一套由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的沙發(fā)標(biāo)價(jià)高達(dá)10多萬元。相比之下，部分國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)品卻總是“賣不起價(jià)”。 零關(guān)稅的實(shí)施，使青島家具市場(chǎng)已成為一個(gè)世界性的市場(chǎng)，來自歐美高檔家具名牌產(chǎn)品的進(jìn)口金額大幅增長(zhǎng)。李經(jīng)理稱，僅今年一季度，外國(guó)家具進(jìn)口額同比增長(zhǎng)了20%以上，并以高端家具產(chǎn)品居多。 青島家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)單青川認(rèn)為，從實(shí)際情況看，青島家具出口與外商大規(guī)模投資中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)密不可分，外商大規(guī)模采購，成為推動(dòng)青島家具出口的主要力量。 據(jù)了解，國(guó)外家具企業(yè)已采取了更加靈活的投資策略，他們?cè)趶V州、上海等地建立起生產(chǎn)基地，除將部分產(chǎn)品出口外，相當(dāng)一部分產(chǎn)品直接進(jìn)入了國(guó)內(nèi)家具賣場(chǎng)。 青島家具直面危機(jī) 據(jù)青島良木集團(tuán)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)上將形成一支實(shí)力強(qiáng)大的海外軍團(tuán)，青島家具面臨的生存危機(jī)越來越大了。 就在青島家具企業(yè)為“零關(guān)稅”憂慮時(shí)，也有人提出了相反的觀點(diǎn)。單青川認(rèn)為，家具進(jìn)口零關(guān)稅后，不僅可以豐富國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者多元化需求，而且能助推國(guó)內(nèi)家具業(yè)向高端市場(chǎng)發(fā)展。并且，由于進(jìn)口家具和國(guó)產(chǎn)家具的目標(biāo)消費(fèi)群不同，可能會(huì)與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的格局。 家具進(jìn)口零關(guān)稅之后，價(jià)格自然最受消費(fèi)者關(guān)注。 “進(jìn)口家具價(jià)格大跳水的可能性很?。 鼻鄭u海博家居總經(jīng)理助理張茂山說。在他看來，零關(guān)稅之后，進(jìn)口家具并沒有改變目前的家具市場(chǎng)格局?！?變“俱傷”為“雙贏” 失去了關(guān)稅保護(hù)，許多家具企業(yè)選擇了“先安內(nèi)”的競(jìng)爭(zhēng)思維，這導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，直接導(dǎo)致了部分家具企業(yè)的倒閉。李經(jīng)理說：“在經(jīng)歷了前期非理性的發(fā)展后，青島家具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。” 他認(rèn)為，隨著家具市場(chǎng)的國(guó)際化，企業(yè)最終所要追求的就是和其關(guān)系方相互利益的最大化，真正高明的競(jìng)爭(zhēng)策略不是火拼，而是聯(lián)合共贏?！捌髽I(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的過程，正是企業(yè)資產(chǎn)逐步增值的過程，是變‘兩敗俱傷’為‘雙贏’的有效途徑?！?現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效益，同時(shí)又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐，這對(duì)中、小企業(yè)來說未免過于牽強(qiáng)。 因此，單青川認(rèn)為，只有“各司其責(zé)”，才能“各得其所”?！皢栴}是怎樣組織和協(xié)調(diào)各方利益，去進(jìn)行產(chǎn)業(yè)細(xì)分和整合?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)該加快青島家具業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過市場(chǎng)機(jī)制，運(yùn)用兼并、重組、破產(chǎn)等手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化。 青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤認(rèn)為，對(duì)家具小企業(yè)而言，應(yīng)實(shí)施長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、科學(xué)、務(wù)實(shí)的品牌戰(zhàn)略，確定企業(yè)的目標(biāo)客戶，通過在某一個(gè)特定領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力取得領(lǐng)先地位，從而牢牢占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)，做專做強(qiáng)。 對(duì)此，張茂山持相同觀點(diǎn)。他建議，企業(yè)應(yīng)持續(xù)拓展其利潤(rùn)區(qū)域，分辨出它能有效為之服務(wù)的、最具利潤(rùn)前景的細(xì)分市場(chǎng)，深入挖潛，精耕細(xì)作，在認(rèn)清行業(yè)產(chǎn)業(yè)分工和鏈條組成的前提下，加強(qiáng)多元市場(chǎng)開發(fā)。
青島家具出口十件價(jià)格難比進(jìn)口一件
國(guó)內(nèi)家具出口10件的價(jià)格比不上進(jìn)口1件！”近日，青島某家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人李經(jīng)理無奈地說。 目前，青島家具出口過分依賴成本優(yōu)勢(shì)，而且大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)，很少有自己的品牌。今年初，家具實(shí)施進(jìn)口零關(guān)稅后，歐美家具制造商紛紛搶占我國(guó)國(guó)內(nèi)家具高端市場(chǎng)，而且越南、馬來西亞等東南亞 國(guó)家的家具商也已開始爭(zhēng)搶中、低端家具市場(chǎng)份額，使國(guó)內(nèi)家具行業(yè)面臨著愈來愈大的生存考驗(yàn)。 青島家具如何沖出重圍？業(yè)內(nèi)人士建議，組建行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，應(yīng)能使青島家具業(yè)突出重圍。進(jìn)口家具不可忽視在青島海博家居國(guó)際館，一套由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的沙發(fā)標(biāo)價(jià)高達(dá)10多萬元。相比之下，部分國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)品卻總是“賣不起價(jià)”。零關(guān)稅的實(shí)施，使青島家具市場(chǎng)已成為一個(gè)世界性的市場(chǎng)，來自歐美高檔家具名牌產(chǎn)品的進(jìn)口金額大幅增長(zhǎng)。李經(jīng)理稱，僅今年一季度，外國(guó)家具進(jìn)口額同比增長(zhǎng)了20%以上，并以高端家具產(chǎn)品居多。青島家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)單青川認(rèn)為，從實(shí)際情況看，青島家具出口與外商大規(guī)模投資中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)密不可分，外商大規(guī)模采購，成為推動(dòng)青島家具出口的主要力量。 據(jù)了解，國(guó)外家具企業(yè)已采取了更加靈活的投資策略，他們?cè)趶V州、上海等地建立起生產(chǎn)基地，除將部分產(chǎn)品出口外，相當(dāng)一部分產(chǎn)品直接進(jìn)入了國(guó)內(nèi)家具賣場(chǎng)。青島家具直面危機(jī)據(jù)青島良木集團(tuán)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)上將形成一支實(shí)力強(qiáng)大的海外軍團(tuán)，青島家具面臨的生存危機(jī)越來越大了。就在青島家具企業(yè)為“零關(guān)稅”憂慮時(shí)，也有人提出了相反的觀點(diǎn)。單青川認(rèn)為，家具進(jìn)口零關(guān)稅后，不僅可以豐富國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者多元化需求，而且能助推國(guó)內(nèi)家具業(yè)向高端市場(chǎng)發(fā)展。并且，由于進(jìn)口家具和國(guó)產(chǎn)家具的目標(biāo)消費(fèi)群不同，可能會(huì)與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的格局。家具進(jìn)口零關(guān)稅之后，價(jià)格自然最受消費(fèi)者關(guān)注?！斑M(jìn)口家具價(jià)格大跳水的可能性很??！”青島海博家居總經(jīng)理助理張茂山說。在他看來，零關(guān)稅之后，進(jìn)口家具并沒有改變目前的家具市場(chǎng)格局。變“俱傷”為“雙贏” 失去了關(guān)稅保護(hù)，許多家具企業(yè)選擇了“先安內(nèi)”的競(jìng)爭(zhēng)思維，這導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，直接導(dǎo)致了部分家具企業(yè)的倒閉。李經(jīng)理說：“在經(jīng)歷了前期非理性的發(fā)展后，青島家具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈?！? 他認(rèn)為，隨著家具市場(chǎng)的國(guó)際化，企業(yè)最終所要追求的就是和其關(guān)系方相互利益的最大化，真正高明的競(jìng)爭(zhēng)策略不是火拼，而是聯(lián)合共贏。“企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的過程，正是企業(yè)資產(chǎn)逐步增值的過程，是變‘兩敗俱傷’為‘雙贏’的有效途徑?！爆F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要求規(guī)模效益，同時(shí)又要求有高技術(shù)含量的加工作為支撐，這對(duì)中、小企業(yè)來說未免過于牽強(qiáng)。因此，單青川認(rèn)為，只有“各司其責(zé)”，才能“各得其所”。“問題是怎樣組織和協(xié)調(diào)各方利益，去進(jìn)行產(chǎn)業(yè)細(xì)分和整合?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)該加快青島家具業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過市場(chǎng)機(jī)制，運(yùn)用兼并、重組、破產(chǎn)等手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化。青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤認(rèn)為，對(duì)家具小企業(yè)而言，應(yīng)實(shí)施長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、科學(xué)、務(wù)實(shí)的品牌戰(zhàn)略，確定企業(yè)的目標(biāo)客戶，通過在某一個(gè)特定領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力取得領(lǐng)先地位，從而牢牢占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)，做專做強(qiáng)。 對(duì)此，張茂山持相同觀點(diǎn)。他建議，企業(yè)應(yīng)持續(xù)拓展其利潤(rùn)區(qū)域，分辨出它能有效為之服務(wù)的、最具利潤(rùn)前景的細(xì)分市場(chǎng)，深入挖潛，精耕細(xì)作，在認(rèn)清行業(yè)產(chǎn)業(yè)分工和鏈條組成的前提下，加強(qiáng)多元市場(chǎng)開發(fā)。
青島家具市場(chǎng)到底怎么了？
1991年，在改革開放的浪潮推動(dòng)下青島市第一個(gè)家具市場(chǎng)出現(xiàn)。到了1993年，這個(gè)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積擴(kuò)大至6000平方米，其攤位式租賃經(jīng)營(yíng)方式顯得十分火爆。自后，青島市的大型家居超市、多層賣場(chǎng)就接二連三地出現(xiàn)。 從2001年始，“家具一條街”在青島市北區(qū)的敦化路形成，大型家居超市也相繼開張，而當(dāng)年號(hào)稱“大腕”經(jīng)營(yíng)面積2萬平方米的“星火家居”，如今也只能“小巫見大巫”了。目前，5萬平米的富爾瑪商場(chǎng)和一些采用國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)方式運(yùn)作的建材超市（如百安居、家世界、歐倍德、東方家園和好美家等）都附設(shè)了上萬平方米的家居市場(chǎng)，估計(jì)總經(jīng)營(yíng)面積已擴(kuò)大至50萬平方米左右，形成一個(gè)商場(chǎng)集中、品牌集中、經(jīng)營(yíng)規(guī)模大型化和品牌文化展示獨(dú)特的家居消費(fèi)市場(chǎng)?！ ∪欢?，近兩年待建和竣工的家具市場(chǎng)還在不斷地冒出，一些企業(yè)的轉(zhuǎn)產(chǎn)和大型建筑改建也轉(zhuǎn)向生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)家具。一時(shí)間，家居市場(chǎng)“遍地開花”，但“賣場(chǎng)里面靜悄悄，價(jià)格硝煙霧濃濃”。商家們?cè)诎@，經(jīng)營(yíng)者沒了信心，青島家具市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的萎靡現(xiàn)象?！ ∏鄭u家具市場(chǎng)到底怎么了？商家們都百思不得其解?！ ∫唬鄭u市的地域特點(diǎn) 據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，青島市現(xiàn)有人口715萬左右，其中市區(qū)241萬，其余基本上集中在五個(gè)縣級(jí)城市中。2004年上半年全市生產(chǎn)總值（GDP）990.3億元，比去年同期增長(zhǎng)16.8%。城市居民人均可支配收入為5439.9元，人均消費(fèi)支出為4212.82元，分別同比增長(zhǎng)9.3%和9.7%，列居全國(guó)36個(gè)大中城市中的第13位和11位?！ 〗鼛啄?，青島作為山東半島都市群的龍頭，城市競(jìng)爭(zhēng)力在不斷提升，經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，房地產(chǎn)供求呈旺。2003年全市商品房住宅交易面積為697萬平方米，交易額為164.76萬元。2004年1~5月全市完成房地產(chǎn)投資37.8億元，比去年同期增長(zhǎng)29.3%?！ 《畭u城家居市場(chǎng)需求空間有多大 2003年全市商品房平均每平方米2363元，2004年1-5月商品房平均成交價(jià)為每平方米3498.13元，同比增長(zhǎng)7.65%?！ ?jù)有關(guān)方面披露，2004年全市房地產(chǎn)開發(fā)投資額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但開發(fā)竣工銷售量遠(yuǎn)小于需求量，住房消費(fèi)者旺盛的購買力與可供銷售的商品房存在明顯的反差，形成了“有行無市”的局面?！ 囊陨蠑?shù)據(jù)和分析中可以看出，青島市商品房的開發(fā)與需求市場(chǎng)，為家居消費(fèi)市場(chǎng)開創(chuàng)的空間依然很大，潛在需求持續(xù)增長(zhǎng)?！ ∪揖邮袌?chǎng)遍地開花 如果說在1993年“星火”家居長(zhǎng)春路店的租賃價(jià)格每平方米10元，經(jīng)銷商還搶不到手是家居業(yè)租賃經(jīng)營(yíng)“黃金時(shí)代”的話，那么10年以后的島城家居市場(chǎng)可以說是“昨日黃花”了。每天每平方米1元，甚至0.8元的市場(chǎng)比比皆是，甚至因招不到“商”，而“關(guān)門大吉”的也不算少數(shù)?！ ∧壳皪u城家居市場(chǎng)有多少？粗略統(tǒng)計(jì)一下——大型的幾十家，小型的加上專賣店也有近百家?！ 〈蠖摹昂２币弧⒍诠こ碳s4.8萬平方米，待建的還有5萬平方米。 小而精的“富爾瑪”一、二、三期工程也有將近5萬平方米?！ ∈斜眳^(qū)敦化路家具一條街，除“海博”、“富爾瑪”和“東方家居之窗”三大超市外，“海倫家居”、“一木”、“泰旭”和“尊龍”等專賣店就有21家。而歐倍德、百安居、好美家和東方家園四大建材超市，都各有一個(gè)“萬噸級(jí)”的家居市場(chǎng)。這是一個(gè)驚人的數(shù)字，一個(gè)龐大的經(jīng)銷市場(chǎng)?！ ∷模?jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)參差不齊 高端市場(chǎng)難以形成 1999年2萬平方米的“星火”家居推出了“裝修、裝飾與家具展示文化整合”的營(yíng)銷方式，島城的家居業(yè)迅速進(jìn)入文化展示的境界。從個(gè)體租賃經(jīng)營(yíng)起家的“海倫”家居依靠文化經(jīng)營(yíng)迅速發(fā)家，如今專做品牌代理，擁有一個(gè)8000平方米的專賣店，其裝飾豪華、典雅?！ 〉且恍┯晒S轉(zhuǎn)產(chǎn)，場(chǎng)地租賃的市場(chǎng)，其市郊的賣場(chǎng)依然是“大排檔”式的陳列模式。一些代理商不愿意投資裝飾、裝修賣場(chǎng)，而熱衷于轉(zhuǎn)場(chǎng)或易地經(jīng)營(yíng)?！ ∏鄭u市高檔住宅的開發(fā)在全國(guó)也是首屈一指，價(jià)位之高也令人咋舌，比如弄海園推出的一套所謂的低價(jià)房，也要每平方米28880元。應(yīng)該說，家居高端消費(fèi)市場(chǎng)有一定的發(fā)展?jié)摿Γ窍鄬?duì)的高端市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的品牌支撐，其20%的消費(fèi)群的需求也難以滿足?！ ∥澹袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)缺失“生態(tài)” 依托建材超市，分享消費(fèi)群體和人流，從而推崇自有品牌，這是一些國(guó)際家具商場(chǎng)成功的經(jīng)營(yíng)之路，但在島城，他們卻遭遇了“滑鐵盧”?！ ≡蚴倾ｋx商圈，選擇了不適合自我生存的“土壤”。品牌沒有經(jīng)過“本土化”生長(zhǎng)，沒有成長(zhǎng)在所在地區(qū)的消費(fèi)者心中，因而也沒有忠誠(chéng)度可言?！ ×獭⒆怆p方“雙贏”戰(zhàn)略伙伴關(guān)系尚未形成 商場(chǎng)與租賃經(jīng)營(yíng)者雙方“互動(dòng)”和“雙贏”的伙伴關(guān)系一直沒有形成，雙方對(duì)于共同營(yíng)造“誠(chéng)信市場(chǎng)”的投入比重差異太大，因而使得一些家具商場(chǎng)難聚人氣和財(cái)氣?！ ∑撸畠r(jià)格仍是制約因素 在家居消費(fèi)中，房屋、汽車和家用電器的三大主要商品，只有房?jī)r(jià)還在不斷地增升，而進(jìn)入低谷的家電最容易使購買家具的消費(fèi)者產(chǎn)生攀比心理。汽車進(jìn)入了家庭，一輛微型汽車和一套沙發(fā)的價(jià)格等值，容易讓人疑惑，從而持幣待購?！ “耍疅o差異的市場(chǎng)態(tài)勢(shì) “品牌的無差異化、產(chǎn)品款式雷同化、營(yíng)銷方式近似化”從而引發(fā)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)模糊和消費(fèi)心態(tài)紊亂，品牌的價(jià)值就難以體現(xiàn)。在品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)中始終缺乏像“海爾”一樣有突出價(jià)值的品牌來引領(lǐng)家居市場(chǎng)的消費(fèi)?！ ∪鄙籴槍?duì)消費(fèi)者獨(dú)特角度的溝通性產(chǎn)品?，F(xiàn)在城市中的閣樓房盛行，經(jīng)濟(jì)而實(shí)惠，許多青年人都愿意租用或購買，原因是價(jià)格低。但如果走遍整個(gè)家居市場(chǎng)，你找不到一件專為城鎮(zhèn)閣樓房設(shè)計(jì)的家具?！ ≡谇鄭u市有幾十萬韓國(guó)人居住的社區(qū)，而市場(chǎng)中有哪一個(gè)品牌是專為韓式裝飾配套的家具？有資料表明，國(guó)外把一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)可細(xì)分為206個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，而我們的家居市場(chǎng)目前只有普通家具與兒童家具兩大類別，那些老人家具、閨房家具和單親家庭家具等，都無人問津或開發(fā)?！ I(yíng)銷模式雷同也是市場(chǎng)的一大弊端。一些商場(chǎng)熱衷于你降價(jià)我也降價(jià)，你送禮品我送彩電，攀比取悅，送禮升級(jí)，忽略了品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的重要性，缺乏差異化營(yíng)銷的過程和方法?！ ∠M(fèi)者對(duì)降價(jià)期望值過高，商家不斷地低價(jià)引誘，使得大家對(duì)家具價(jià)值的不信任，購買時(shí)就故意苛求?！ 〔荒芫o跟市場(chǎng)需求的發(fā)展，更無法創(chuàng)造和引導(dǎo)需求。目前家具市場(chǎng)的產(chǎn)品籠統(tǒng)地說仍處在馬斯洛的“第二需求”（安全需求）層面中，個(gè)性化的東西少之又少。因?yàn)榇蠹胰匀辉凇澳阌?，我有，大家都有”的共性?jīng)營(yíng)中，對(duì)于一些創(chuàng)新型家具，他們不會(huì)也不愿意花那份設(shè)計(jì)費(fèi)之類的錢去制作，“大路貨”是他們的拿手戲。 另外，青島市的市民自己購房所占比重已達(dá)到84.04%，不少人采用按揭貸款形式，首付之后，月月還貸，家庭裝修與置辦家具處在拮據(jù)狀態(tài)，明顯地表現(xiàn)出購買力不足。因此大家購買低檔品，或使用幾年后再換的思想制約了市場(chǎng)的發(fā)展。 很多人認(rèn)為青島是一個(gè)歐化型的需求市場(chǎng)，是一個(gè)高端消費(fèi)市場(chǎng)，因此家具廠商紛紛移師島城，搶占市場(chǎng)。“好美家”青島店當(dāng)初在二樓設(shè)立了EXPO概念店，但島城人卻“一頭霧水”，不買概念的帳，商家只好將這12000平方米的“國(guó)際建材精品展示”改換成家具賣場(chǎng)。 需求市場(chǎng)是一個(gè)多元化、多層次的復(fù)合體，單純的趨向明確化的消費(fèi)會(huì)時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，不易捉摸。適合消費(fèi)者胃口的事，只能是局部的，選擇性的。適合酸性土壤生長(zhǎng)的植物千百萬別栽進(jìn)堿性土壤中，否則將會(huì)“水土不服”?！ 【牛褱?zhǔn)脈搏 找準(zhǔn)定位 理性經(jīng)營(yíng) 理性競(jìng)爭(zhēng) 建材超市的“一哄而上”，大型商場(chǎng)的急驟膨脹，造成了市場(chǎng)容量中的堵塞現(xiàn)象，而脫離商圈、遠(yuǎn)離生態(tài)環(huán)境和激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，擠壓了經(jīng)營(yíng)者的生存空間，這是眾人所云：“市場(chǎng)不景氣”的主要因素。市場(chǎng)脈搏摸不準(zhǔn)，經(jīng)營(yíng)定位、產(chǎn)品定位處在混沌狀態(tài)，使經(jīng)營(yíng)無序、競(jìng)爭(zhēng)無序的根本性問題。 “大家擁擠在同一條求財(cái)?shù)穆飞稀?，其?cái)路堵塞是必然的。因此市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該是大家共同關(guān)注并認(rèn)真實(shí)踐的問題。讓品牌市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)起行業(yè)經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)頭羊，擔(dān)當(dāng)起行業(yè)結(jié)構(gòu)整合的領(lǐng)導(dǎo)角色，這是目前我們?nèi)狈Φ模厝粫?huì)有的?！ u城越來越多專賣店式的專業(yè)化品牌經(jīng)營(yíng)，讓我們不由地產(chǎn)生這樣一個(gè)懸念，租賃式賣場(chǎng)空間能支撐多久？專賣店會(huì)不會(huì)成為行業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的旗手？ 這是一個(gè)目前尚難說得清楚的問題。（文/高慶郁）
2506.5億元！上半年家具出口下滑5.7%！
中國(guó)外貿(mào)上半年呈現(xiàn)"穩(wěn)中有增、優(yōu)中有升"的發(fā)展態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署7月15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)21.79萬億元人民幣（單位下同），同比增長(zhǎng)2.9%，創(chuàng)歷史同期新高。其中出口13萬億元，增長(zhǎng)7.2%；進(jìn)口8.79萬億元，下降2.7%。
美國(guó)再掀關(guān)稅風(fēng)暴，家具零售或?qū)⒓w漲價(jià)
美國(guó)政府近日宣布對(duì)自越南進(jìn)口的家具產(chǎn)品征收20%的關(guān)稅，繼此前對(duì)中國(guó)家具達(dá)成關(guān)稅協(xié)議后，為家具行業(yè)帶來階段性明朗的政策信號(hào)。對(duì)于從中越兩國(guó)采購的企業(yè)而言，當(dāng)前的關(guān)稅結(jié)構(gòu)雖然高企，但短期內(nèi)趨于穩(wěn)定，有望在一定程度上實(shí)現(xiàn)成本預(yù)測(cè)和價(jià)格預(yù)期的可控。
廣西玉林北流市召開板材家具專題會(huì)議
7月10日下午，北流市板材家具專題會(huì)議召開。市委書記劉啟出席會(huì)議，與企業(yè)家代表面對(duì)面交流，傾聽心聲，解決問題，共謀板材家具重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。劉啟強(qiáng)調(diào)：要進(jìn)一步堅(jiān)定發(fā)展信心，不斷解放思想，持續(xù)更新觀念，著力破解發(fā)展瓶頸制約，持續(xù)推動(dòng)板材家具產(chǎn)業(yè)向百億元目標(biāo)邁進(jìn)。
美國(guó)家具訂單同比下降9%
2025年初夏，美國(guó)家具行業(yè)的“降溫信號(hào)”愈發(fā)明顯。根據(jù)知名會(huì)計(jì)與咨詢機(jī)構(gòu)Smith Leonard最新發(fā)布的《Furniture Insights》報(bào)告，今年4月美國(guó)家具新訂單同比下滑9%，行業(yè)出現(xiàn)全面承壓的跡象。與此同時(shí)，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)跌至近年來低點(diǎn)，關(guān)稅壓力再度上揚(yáng)，使得本已脆弱的市場(chǎng)信心進(jìn)一步動(dòng)搖。
浙江家具行業(yè)前5月創(chuàng)產(chǎn)值464.72億元
7月9日，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2025年1-5月浙江家具行業(yè)數(shù)據(jù)，具體分析如下：
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)